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John Jantsch : Cet épisode du podcast Duct Tape Marketing vous est présenté par ManyChat.com. 1,3 milliard de personnes utilisent Facebook Messenger chaque jour, ManyChat est la façon dont vous les atteignez.

John Jantsch : Bonjour et bienvenue dans un autre épisode du podcast Duct Tape Marketing. Voici John Jantsch, et mon invitée aujourd'hui est Alisa Meredith. Elle est consultante en médias sociaux, également responsable du marketing de contenu chez Tailwind, un outil de planification Instagram et Pinterest. Nous allons parler des médias sociaux en général, mais nous allons nous concentrer sur l'une des plateformes en particulier, Pinterest. Alors Alisa, merci de me rejoindre.

Alisa Meredith : Merci John. Merci de m'avoir invité.

John Jantsch : Nous faisons ce truc sur les réseaux sociaux depuis plus d'une décennie maintenant, et comment décririez-vous l'état où nous en sommes dans les réseaux sociaux ? Considérez que je suis arrivé sur Twitter en 2006 et que Facebook a ouvert ses portes en 2008. À quoi ressemblait la dernière décennie pour les médias sociaux, bons, mauvais et laids ?

Alisa Meredith : Wow, combien de temps avons-nous ? Je pense que c'est parti… Je me souviens de l'époque où tout sur Facebook était gratuit, et vous pouviez supposer que lorsque vous publiiez quelque chose sur votre page d'entreprise, tous vos abonnés le verraient. Cela semble même impossible pour le moment, n'est-ce pas ?

John Jantsch : J'obtiens une portée d'environ 5 %, peut-être, et j'ai un client qui est un entrepreneur en rénovation que tout le monde aime ces gens, et ils obtiennent une portée d'environ 50 %. C'est incroyable.

Alisa Meredith : C'est merveilleux.

John Jantsch: Donc, cela peut être fait, je suppose.

Alisa Meredith : C'est possible, mais c'est assez rare. Je pense que c'est un peu ce que nous voyons sur la plupart des réseaux sociaux, c'est que les publicités deviennent plus importantes, et cela a du sens. Ils doivent gagner de l'argent aussi.

John Jantsch : Oui, je veux dire, je sais que lorsque nous recommandons les réseaux sociaux à de nombreuses petites entreprises, nous en parlons de l'aspect organique, mais de plus en plus souvent, nous ne faisons que regrouper les paiements dans une partie de ce plan. .

Alisa Meredith : Oui.

John Jantsch : Donc, en quelque sorte, cela a peut-être défini le paysage pour les propriétaires de petites entreprises. Quelle est la place du social ? Et évidemment différentes entreprises, différentes utilisations, mais généralement, où le social s'intègre-t-il aujourd'hui dans le plan marketing de quelqu'un en tant que petite entreprise ?

Alisa Meredith : Je pense que cela dépend vraiment du réseau dont vous parlez. Ils ont tous en quelque sorte leur place. Facebook est l'endroit où vous allez parce que les gens s'attendent à ce que vous y soyez. Si vous n'êtes pas là, je pense qu'il y a des soupçons. Comme, "Qu'est-ce qu'ils ont à cacher? Pourquoi ne sont-ils pas sur Facebook ? Instagram est l'endroit où les gens apprennent à vous connaître personnellement, ce qui est une chose merveilleuse, et cela peut être très bon pour les ventes. Pinterest, que je ne classe pas comme social, mais je comprends qu'il soit un peu regroupé là-dedans, est plus un moteur de recherche. Il y a une place pour la plupart des gens sur la plupart des réseaux, cela dépend simplement de ce que vous essayez d'en tirer.

John Jantsch: C'est une grande distinction. Je ne pense pas avoir entendu quelqu'un en parler en tant que moteur de recherche, nécessairement. Je veux dire, je pense que beaucoup de gens regroupent YouTube dans les réseaux sociaux, et je n'appellerais pas nécessairement YouTube un réseau social, mais il est en quelque sorte regroupé de la même manière.

Alisa Meredith : Oui, je suis d'accord, et je pense qu'ils ont tous les deux des éléments sociaux, mais principalement la façon dont les gens les utilisent est pour leur propre information. Donc, je pense que Pinterest ressemble plus au réseau des introvertis. Il s'agit de moi, il s'agit d'où je vais planifier. Ce n'est pas là que je vais me présenter d'une certaine manière comme vous pourriez le faire sur LinkedIn, Facebook ou Instagram. C'est une intention très différente, et la façon dont les gens l'utilisent est également différente. Ainsi, quelque chose comme 90 % de toutes les activités sur Pinterest se produisent dans la recherche, ce qui n'est certainement pas le cas sur d'autres réseaux.

John Jantsch : Oui, en fait, il y a beaucoup de contenu dans, disons, LinkedIn et Facebook que vous ne retrouveriez jamais en faisant une recherche organique, disons sur Google ou quelque chose comme ça, mais ce n'est pas le cas. Je suppose que 50 à 75 % du trafic vers Pinterest provient de la recherche organique en dehors de Pinterest. Serait-ce vrai ?

Alisa Meredith : Je pense que c'est probablement moins que ça maintenant. Auparavant, Google affichait beaucoup plus de résultats Pinterest dans ses résultats de recherche, mais je pense qu'ils ont finalement compris le fait que "Hé, nous envoyons essentiellement leur trafic vers un autre moteur de recherche", donc il y a moins de résultats. de Pinterest sur Google en ce moment qu'auparavant. Il y en a certainement encore, mais Pinterest lui-même est un moteur de recherche et de découverte. En fait, il y a environ 2 milliards de recherches effectuées chaque mois sur Pinterest.

John Jantsch : Alors parlons des réseaux sociaux. Vous avez mentionné Facebook, et je pense que vous avez déjà mentionné LinkedIn, et Instagram, et Twitter je suppose, toujours là en tant que réseau social.

Alisa Meredith : Oui, c'est sûr. Il a eu un peu de résurgence ces derniers temps.

John Jantsch : En fait, c'est ce qui est plutôt intéressant. Je pense que LinkedIn a eu une énorme résurgence en termes de son-

Alisa Meredith : Oh, oui.

John Jantsch : … utilité, et en fait j'entends de plus en plus de gens parler de LinkedIn comme moteur de recherche. Donc, en d'autres termes, ne vous contentez pas de participer à des groupes et de commenter des choses, mais allez-y pour trouver des articles. Parce que tant de contenu de qualité est désormais mis sur LinkedIn.

John Jantsch : Si vous conseilliez de petites entreprises, et encore une fois, je sais que la réponse du consultant sera : « Cela dépend », mais de manière générale, devons-nous être sur les quatre que je viens de mentionner ?

Alisa Meredith : Je pense que la plupart du temps, oui, il y a une utilité. Je pense que sur Pinterest en particulier, il peut être difficile d'obtenir beaucoup de traction si vous êtes strictement une entreprise locale. Si vous êtes une brique et du mortier dans, disons, l'Ontario, au Canada, et que c'est le seul endroit où tout le monde peut aller acheter chez vous, il va être très difficile d'obtenir du trafic qualifié de Pinterest. Vous obtiendrez probablement une tonne de trafic, en fonction de ce que vous vendez, mais ce n'est peut-être pas l'endroit où passer la plupart de votre temps. Instagram sera probablement mieux pour vous dans ce cas.

John Jantsch : Il y a quelques années, j'avais un client qui recevait des quantités massives de trafic, et nous nous disions : « Quoi ? » Je veux dire, c'était un service de pelouse local, et nous nous disions: "Qu'est-ce qui se passe?" Et apparemment, ils avaient écrit un article de blog que Google avait décidé d'être le numéro un pour parler d'herbe ou de certaines graines ou quelque chose, et donc comme 90 % de leur trafic provenait de l'extérieur de leur communauté, mais c'était quand même assez amusant de voir.

Alisa Meredith : Ouais, eh bien, ils devraient probablement commencer à vendre des semences de graminées ou quelque chose à l'échelle nationale.

John Jantsch : Je sais, je sais.

Alisa Meredith : Faites quelque chose de ce trafic.

John Jantsch : Quelque chose pour en faire quelque chose. D'accord, donc beaucoup de gens regardent Instagram et Pinterest, ou peut-être pas beaucoup dans votre monde mais beaucoup dans mon monde, et les voient en quelque sorte comme identiques. Ils sont tous les deux très visuels, ils sont tous à propos d'images. Comment diriez-vous à quelqu'un en quoi ils diffèrent ?

Alisa Meredith : Oh, tellement différent, pratiquement opposé. Instagram est vraiment comme une vue organisée de la vie d'une personne ou d'une entreprise, vraiment, et c'est comme montrer le meilleur de vous-même, montrer une représentation intime de vous-même afin que les gens apprennent vraiment à vous connaître, à vous aimer et à vous faire confiance, ce qui est génial, c'est merveilleux . C'est un peu externe. Lorsqu'une personne est sur Instagram, elle veut en savoir plus sur vous. Ils veulent connaître votre déballage. Ils veulent en savoir plus sur votre fête d'entreprise, car cela les aide à se sentir plus à l'aise pour acheter chez vous et à avoir l'impression de vous connaître.

Alisa Meredith : Lorsqu'une personne est sur Pinterest, elle s'en fiche. Ce n'est vraiment pas le cas. Donc, avoir un tableau Pinterest avec toutes les photos de votre entreprise, ça n'ira nulle part. Ce qui intéresse les gens sur Pinterest, c'est : « Comment pouvez-vous m'aider à améliorer ma vie ? Comment puis-je devenir une meilleure mère, enseignante, spécialiste du marketing ? Comment puis-je faire de ma maison ce que je veux, mon corps comme je le veux, mon alimentation ? » C'est vraiment le réseau de l'introverti. Les gens ne vont pas là-bas pour partager en général. Ils vont là-bas pour collectionner et puis s'inspirer pour faire.

John Jantsch : Je vais prétendre que mes auditeurs ne connaissent pas grand-chose de Pinterest à part ce que vous venez de partager. Alors décomposez, si je suis propriétaire d'une entreprise, comment commencerais-je à regarder Pinterest ? Peut-être pas seulement comme comment puis-je le faire, peut-être juste comment puis-je commencer à y penser dans le contexte du marketing de mon entreprise ?

Alisa Meredith : Je pense que le meilleur moyen est d'avoir un compte et de l'utiliser. Vous pensez peut-être que vous n'avez aucun intérêt pour Pinterest, mais tout ce qui vous intéresse s'y trouve. Fais-moi confiance. Je choisirais quelque chose qui vous excite vraiment et créerais juste un tableau et regarderais autour. Recherchez des idées qui vous passionnent et voyez ce qu'il en est d'un article ou d'un sujet particulier, ou qu'est-ce qui vous a fait cliquer sur cette épingle par-dessus cette épingle ? Comment vous comportez-vous sur Pinterest ? Entrez simplement dans l'esprit d'un Pinner parce que les spécialistes du marketing, nous regardons toujours les choses un peu différemment. Parfois, il suffit d'être un consommateur pendant un certain temps.

John Jantsch : Donc, dans de nombreux réseaux auxquels les gens peuvent être habitués, et encore une fois, vous avez déjà souligné que ce n'est pas nécessairement ce que Pinterest est. Le but est de créer une suite, mais ce n'est pas vraiment le comportement sur Pinterest, n'est-ce pas ?

Alisa Meredith : Non, ce n'est pas du tout parce que, comme nous en avons parlé, la plupart de l'activité se déroule dans la recherche, environ 90 %, et donc votre contenu va potentiellement atteindre beaucoup plus de personnes que jamais. Les abonnés sont importants dans le sens où Pinterest propose d'abord vos nouvelles épingles à vos abonnés, car ces personnes devraient être celles qui seraient les plus engagées avec votre contenu.

Alisa Meredith : Alors, ils regardent comment vos abonnés interagissent avec ce contenu au fur et à mesure de sa sortie, et cela a un impact sur la distance à laquelle il sera distribué, ou la fréquence à laquelle il apparaîtra dans la recherche, ou à quelle hauteur il sera. dans la recherche ou les épingles associées. C'est donc là qu'ils sont importants, c'est pourquoi il est encore plus important sur Pinterest que peut-être n'importe où ailleurs de s'assurer que vous attirez les bons abonnés plutôt que d'aller chercher des chiffres.

John Jantsch : Avouons-le, il devient de plus en plus difficile d'atteindre nos prospects et clients, et nous devons être nombreux. Nous devons communiquer en utilisant les outils qu'ils veulent utiliser. Saviez-vous que 1,3 milliard de personnes utilisent Facebook Messenger chaque jour ? Aimeriez-vous savoir comment vous pourriez les joindre? Obtenez un essai pro gratuit d'un mois en allant sur manychat.com et cliquez sur Commencer, entrez le code DUCTTAPE, c'est DUCTTAPE pour votre essai pro gratuit d'un mois. C'est un excellent moyen d'engager des prospects, d'établir des relations avec les clients grâce à un contenu interactif et personnalisé à l'endroit où ils souhaitent l'obtenir. Manychat.com, entrez le code DUCTTAPE pour un essai professionnel gratuit d'un mois.

John Jantsch : Donc, si je construis des tableaux, et que je publie des choses, et peut-être que Pinterest les montre pour certains types de recherches. Comment y établir des objectifs commerciaux ? Je veux dire, en fin de compte, nous voulons des clients, alors comment Pinterest me permet-il de faire cela ou m'aide-t-il à le faire ?

Alisa Meredith : Pinterest est une question de trafic. C'est le seul endroit que je connaisse qui soit très heureux de vous envoyer de leur plate-forme à la vôtre. Cela peut être un énorme moteur de trafic, et parfois j'ai eu des gens qui ont appelé mon agence et dit : "Hé, je ne faisais rien sur Pinterest, et je viens de remarquer que je reçois une tonne de trafic de Pinterest donc j'ai l'impression que si j'y mettais des efforts, j'en obtiendrais plus », et oui, c'est généralement le cas. Il est déjà le deuxième moteur de trafic social, juste derrière Facebook. Si les gens y mettaient plus d'énergie, ça pourrait être beaucoup plus.

Alisa Meredith : Mais parmi les spécialistes du marketing de contenu, de toute façon, seuls 28 %, 27 % des spécialistes du marketing de contenu utilisent Pinterest, ce qui est assez étonnant pour moi lorsque ce que nous voulons vraiment commence par le trafic, et c'est là que Pinterest est incroyablement puissant. .

John Jantsch: Aurais-je tort de supposer, cependant, que vous devez vous présenter avec des côtelettes visuelles là-bas, que c'est ce que les gens recherchent, ou pouvez-vous avoir une liste de contrôle des choses tant qu'elle répond à quelque chose que je ' je cherche?

Alisa Meredith: Eh bien, vous savez, j'ai vu des épingles laides faire vraiment, vraiment bien. J'en ai une d'une de mes anciennes agences pour laquelle je reçois encore des e-mails indiquant qu'il s'agit de mon épingle la plus populaire, et c'est moche. Il y a comme des personnages Lego dessus. C'est mauvais. Cela arrive donc parfois, mais en général, vous voulez des images professionnelles de haute qualité avec un texte convaincant sur l'image, ce qui aide en partie les gens à savoir ce qu'est l'image et à cliquer dessus. Il aide également à la recherche. Ainsi, Pinterest lit réellement le texte sur votre image, Pinterest peut réellement dire quels sont les éléments de votre image, et ils attribuent des mots clés en fonction de ces éléments.

Alisa Meredith : Vous devez réfléchir à vos images, mais ce n'est pas nécessaire… Il existe des applications qui vous aideront. Il y a Easel, il y a Canva, il y a toutes sortes de choses. Vous n'avez même pas besoin de connaître Photoshop pour créer une belle épingle.

John Jantsch : J'ai donc écrit un livre récemment intitulé The Self-Reliant Entrepreneur, et chaque jour il a une nouvelle page et une nouvelle entrée, et j'ancre toutes ces pages quotidiennes avec des citations de la littérature du milieu du XIXe siècle. En m'utilisant comme exemple, c'est ma façon d'obtenir des conseils gratuits en passant.

Alisa Meredith : C'est génial [inaudible 00:13:49].

John Jantsch : Mais est-ce que les citations tirées de certaines de ces pages seraient un bon Pinterest ?

Alisa Meredith : Oui, les citations sur Pinterest sont incroyablement populaires. Ce matin, je regardais juste les informations sur l'audience et je regardais ce que l'utilisateur général de Pinterest aime. Citations, voyons, 26% de l'audience générale sur Pinterest est intéressée par les citations. Nous avons donc 322 millions d'utilisateurs actifs mensuels. 26% de ces personnes interagissent avec des épingles de citation.

Alisa Meredith : Alors oui, je le ferais. Cependant, je dirais aussi que les infographies peuvent être très populaires sur Pinterest, mais elles ne génèrent pas toujours de clics. Je soupçonne que la même chose pourrait être vraie d'une épingle de citation. Donc, ce que je dirais, c'est "Oui, absolument, vous devriez essayer ça", mais aussi mettre une sorte d'appel à l'action sur votre image elle-même. Alors comme, "voyez comment l'utiliser dans votre entreprise", ou tout simplement comme quoi que ce soit, vous savez. Je ne sais pas exactement quelles sont les citations, mais.

John Jantsch : Eh bien, c'est comme Thoreau et Emerson, et certains de ces genres d'écriture que les gens connaissent, mais ce que vous dites, c'est qu'il ne faut pas les laisser comme des bonbons pour les yeux, en faire quelque chose de plus utile pour l'utilisateur, ou au moins [inaudible 00:15:07].

Alisa Meredith : Ouais, comme comment l'utiliser dans votre vie de tous les jours, ouais.

John Jantsch : D'accord, alors y a-t-il des trucs et astuces pour obtenir du trafic organique ? Donc, en d'autres termes, tout comme il existe des astuces pour Google. Existe-t-il des astuces pour apparaître plus haut dans les recherches Pinterest ?

Alisa Meredith : Oui, absolument. Quelque chose qui a changé assez récemment, et les gens le remarquent, c'est qu'auparavant, vous pouviez épingler la même image sur le même article de blog encore et encore et encore et encore sur les mêmes tableaux, et cela a fonctionné pour augmenter votre trafic, mais Pinterest ne veut pas cela. Ils veulent que chaque fois que vous ou moi revenions sur Pinterest, ils veulent que nous voyions quelque chose de nouveau et d'excitant afin que nous ayons envie de revenir. Logique.

Alisa Meredith: Donc, avec cela à l'esprit, cela ne fonctionne plus, épingler la même chose encore et encore. Donc, ce que beaucoup de gens font, c'est créer plusieurs images pour le même article de blog. Droit? Donc plus d'occasions de se présenter. J'ai demandé à certains de mes amis : « Avez-vous fait cela ? Quels sont les résultats ? et une de mes amies qui a un magasin Teachers Pay Teachers où ils vendent des listes de contrôle d'écriture pour les enseignants de troisième année, par exemple, elle avait une épingle, elle avait quelques années et elle recevait encore près de 2 000 clics sur des liens par mois. , que je prendrai à partir d'une image sur Pinterest.

Alisa Meredith: Mais elle a pensé: "Laissez-moi créer une nouvelle image, rafraîchissez-la." C'est une image très simple avec juste une superposition de texte dessus, qui a probablement pris cinq minutes à faire. Au cours du même mois où elle a obtenu 2 000 clics avec l'ancienne épingle, elle a obtenu plus de 10 000 clics sur le lien avec la toute nouvelle épingle.

John Jantsch : Hum, wow.

Alisa Meredith : Oui. Ouais, donc ça marche.

John Jantsch : La vidéo fonctionne-t-elle sur Pinterest ?

Alisa Meredith : Oui.

John Jantsch : Cela ressemble à une question vraiment basique, mais.

Alisa Meredith : Oui, la vidéo native est relativement nouvelle sur Pinterest. Il semble être plus efficace pour la sensibilisation et l'engagement que pour le trafic. Il existe des moyens de le faire fonctionner pour le trafic, mais l'intention est que les gens le regardent sur Pinterest et en apprennent davantage sur votre entreprise. Donc, surtout si vous regardez des publicités sur Pinterest qui sont des vidéos, beaucoup d'entre elles sont de grandes marques. Ils paient donc pour cette notoriété, mais oui, ils sont très présents dans la recherche sur Pinterest en ce moment parce qu'ils sont nouveaux, et Pinterest veut que les gens les utilisent. Ainsi, ils seront tout en haut de vos résultats de recherche. Bien sûr, ils sont très accrocheurs lorsque vous faites défiler sur mobile. Comme l'une des vidéos dans le cadre sera en mouvement, ce qui est plutôt génial.

John Jantsch : Oui. Très bien, passons à l'inévitable : Pinterest payé ou épingles promues, je pense que c'est le terme pour celui-là.

Alisa Meredith : Épingles promues, oui.

John Jantsch : Comment cela fonctionne-t-il ?

Alisa Meredith : La chose la plus cool, pour moi, à propos des épingles promues, c'est que lorsque vous faites de la publicité pour une épingle sur Pinterest, même après que cette promotion est terminée, cette épingle continue à vivre, puis les gens parce que votre distribution a été tellement plus grande parce que vous avez payé pour ça, les gens l'ont sauvegardé tout ce temps, d'accord, alors maintenant c'est sur leurs tableaux, et leurs gens le voient, ça apparaît dans d'autres recherches. Les gens continuent de cliquer sur ces épingles secondaires provenant de votre épingle promue, et vous ne payez pas pour cela. Vous avez arrêté votre annonce, mais vous obtenez toujours plus de trafic parce que vous avez promu l'épingle. C'est vraiment cool.

John Jantsch : Oui, absolument. Comment fonctionne la fonction d'achat, comment fonctionne le ciblage, comment fonctionne l'enchère ? Encore une fois, je suppose que je dis vraiment, "Comment ça marche?"

Alisa Meredith : Comment ça marche ? Eh bien, c'est un peu comme Facebook Ads, bien que les options de ciblage ne soient pas aussi étendues. C'est une plate-forme plus petite, c'est une plate-forme plus récente, mais ils sont plutôt cool. Vous pouvez faire des choses comme vous pouvez au lieu d'un public sosie, vous pouvez faire un public similaire qui est similaire, mais au lieu d'avoir des données démographiques similaires, il aurait des modèles de comportement similaires. Comme Pinterest regarderait dire vos clients payants et dire: "D'accord, ces gens ont tendance à être intéressés par ce genre de chose, ils ont tendance à épingler ce genre de chose, ils ont des tableaux sur ce genre de choses", et puis ils peut cibler ces personnes.

John Jantsch : Pour en revenir à mes citations, les personnes qui épinglent généralement des citations pourraient être un acte similaire.

Alisa Meredith : Oui.

John Jantsch : Oui.

Alisa Meredith: Eh bien, je veux dire, un acte semblable serait plus comme si vous aviez un public.

John Jantsch : Oh, je vois. Je vois.

Alisa Meredith : Aimez les visiteurs de votre site Web.

John Jantsch : Alors vous fournissez cela, vous fournissez cela. Je t'ai, d'accord.

Alisa Meredith : Ouais, ou votre liste de diffusion. Mais vous pouvez aussi faire ce que je pense être plutôt cool, c'est un public d'engagement où si j'épingle quelque chose, puis vous l'épinglez. Comme si vous épinglez quelque chose qui va sur mon site Web et que quelqu'un d'autre clique sur votre épingle qui va sur mon site Web, je peux alors cibler cette personne parce qu'elle a interagi avec le contenu de mon site même si elle ne me connaît pas du tout, mais Je sais qu'ils sont intéressés par mon contenu.

John Jantsch : Y a-t-il des industries ou des types d'entreprises pour lesquelles ce n'est pas une évidence, qui réussissent vraiment bien sur Pinterest ? Quels seraient-ils?

Alisa Meredith : Mm-hmm (affirmative). Ouais, donc les voyages marchent très bien. Nous avons beaucoup de blogueurs de recettes qui reçoivent une tonne de trafic de Pinterest. La mode et la beauté, les blogueurs, même la finance s'en sortent très bien. Je pense que tout se résume à si vous pouvez encadrer votre produit ou service de la bonne manière, comme la manière Pinterest, à peu près n'importe qui peut le faire fonctionner. Parce que comme avec la finance, j'utilise cet exemple comme sur Facebook, cela pourrait être quelque chose comme "10 choses qui vous feront auditer cette année", n'est-ce pas ? Cela fonctionne sur Facebook, mais sur Pinterest, vous voulez que ce soit ambitieux. Donc, ça va être comme "10 façons de multiplier par 10 votre entreprise cette année". C'est un contenu différent. Parfois, vous pouvez recadrer le contenu existant pour qu'il fonctionne sur Pinterest, mais c'est juste une sensation très différente.

John Jantsch : Alors Alisa, je vais vous donner le moment publicitaire pour l'émission d'aujourd'hui.

Alisa Meredith : Oui.

John Jantsch : Comment utiliserais-je un outil comme Tailwind pour faire ce travail de… Je sais que Tailwind fait aussi Instagram, mais spécifiquement pour Pinterest, comment utiliserais-je un outil de planification comme Tailwind pour rendre ce travail plus fluide ?

Alisa Meredith : Pinterest veut vraiment que nous ajoutions constamment de nouveaux contenus. Si vous créez plusieurs épingles pour votre contenu, et nous devrions le faire si nous voulons tirer le meilleur parti du trafic que nous pouvons obtenir de Pinterest, c'est idéal pour la planification. Nous avons ce que nous appelons Smart Schedule qui examine quand vos abonnés sont les plus susceptibles d'être engagés sur la plate-forme, et nous enverrons vos épingles à ce moment-là, juste pour augmenter les changements qu'ils vont voir et interagir avec vos épingles.

Alisa Meredith : La vie arrive, n'est-ce pas ? Nous pourrions passer un certain temps sans rien épingler, mais Pinterest veut vraiment voir ces signaux cohérents indiquant que vous êtes un créateur de contenu fiable, et ils stimuleront votre distribution dans la recherche et dans le flux.

John Jantsch : Oui, et même si je pense que nous voulons rester dans l'instant et faire des choses intéressantes qui se produisent sur le moment, je pense que si nous avons un plan pour notre éditorial, nous devrions planifier les choses. Je me souviens quand le social a commencé, les gens disaient : « Oh, c'est robotique. Vous n'êtes pas vraiment social », mais je pense que si nous examinons les médias sociaux et que nous considérons les moteurs de recherche et les plates-formes comme celui-ci comme une partie de notre plan marketing global, c'est ce que nous devrions les regarder car, je pense que la planification a du sens car c'est essentiellement notre plan éditorial. Nous restons donc concentrés et nous restons sur la bonne voie.

Alisa Meredith : Ouais, et vraiment, je ne sais plus comment vous faites des affaires sans traitement par lot. Si je créais cinq épingles et que je devais essayer de me rappeler : "Oh, je veux en ajouter une nouvelle chaque semaine pour que Pinterest sache que je crée un contenu de qualité et cohérent", je ne m'en souviendrai pas. Quoi, j'ai épinglé ça ? Je ne sais pas.

John Jantsch : Eh bien, vous aimez beaucoup de petites entreprises et vous allez trouver une personne de la génération Z pour...

Alisa Meredith : Oh, c'est ce que nous faisons ?

John Jantsch : … dites-leur de le faire.

Alisa Meredith: Je suppose que vous pourriez avoir une personne de la génération Z ou vous pourriez avoir Tailwind. Celui que tu préfères.

John Jantsch : Alors, où les gens peuvent-ils en savoir plus sur Tailwind ? Et je suis presque sûr qu'il y a même un essai gratuit.

Alisa Meredith : Oh, il y a un essai gratuit. C'est tailwindapp.com ou le blog est blog.tailwindapp.com où vous pouvez en apprendre beaucoup plus sur le marketing Pinterest et Instagram. Oui, et il y a un essai gratuit. Si vous vous inscrivez, vous obtenez 100 épingles gratuites à utiliser comme vous le souhaitez, et vous pouvez essayer toutes les fonctionnalités intéressantes de Tailwind.

John Jantsch : Génial. Eh bien Alisa, merci d'être passée par le podcast Duct Tape Marketing. J'espère que nous vous croiserons à nouveau sur la route. Je sais que nous avons parlé lors de la même conférence dans le Maine il y a quelques mois, et peut-être que nous pouvons le refaire.

Alisa Meredith : Ouais, j'adorerais ça. Merci de m'avoir invité, John.