Principales tendances du marketing de contenu pour 2022

Partout sur Internet, vous trouvez du contenu de tous types, couvrant un large éventail de sujets. Mais lesquels seront les plus précieux pour votre entreprise en 2022 et au-delà ?

À mesure que le monde en ligne évolue, le type, le volume et la méthode de diffusion du contenu évolueront également. En fait, au moment même où nous parlons, des changements dans la consommation de contenu du public se produisent. S'ils ne l'ont pas déjà fait, oui.

Il est donc impératif pour vous de vous adapter et d'anticiper les tendances du marketing de contenu afin que votre entreprise puisse se développer. Sinon, soyez dépassé par vos concurrents et oublié par votre public.

Bien que l'acuité des tendances du paysage technologique soit importante, de nos jours, cela pourrait même ne pas suffire. Vous devrez également développer une sensibilité aux douleurs de votre public qui existent dans leurs sphères sociétales plus larges, c'est le moins qu'on puisse dire.

C'est beaucoup de travail, certes. Mais tout type d'effort pour créer des connexions en ligne authentiques et durables l'est. Heureusement, une fois galvanisé, vous attirez non seulement des clients fidèles, mais également des défenseurs de la marque.

Principales tendances du marketing de contenu pour 2022 et au-delà

Cela dit, voici quelques tendances sur lesquelles vous pouvez vous appuyer pour créer et entretenir ces connexions.

1. Le podcasting et la puissance du contenu uniquement vocal
2. Automatiser le contenu humain
3. Contenu empathique et marketing avec émotion
4. Aller droit au but avec un marketing concis
5. Des vidéos de plus en plus courtes

1. Le podcasting et la puissance du contenu uniquement vocal

Le podcasting est une forme de contenu audio qui éduque et/ou divertit ses lecteurs sur une variété de sujets. Ils peuvent parfois être écoutés gratuitement sur des sites de streaming tels que YouTube et Spotify, ou sans les publicités moyennant un supplément.

Ce contenu audio est connu pour gagner du terrain ces dernières années car il existe un podcast pour tout le monde et peut être écouté n'importe où. Les podcasts peuvent être scénarisés ou non, ce qui rend leur création personnalisable en fonction des besoins de votre entreprise et de vos clients.

De plus, comme les téléphones portables sont entre les mains de chaque personne, de plus en plus de podcasts sont écoutés chaque jour. En fait, les recherches statistiques sur les podcasts effectuées par SEMRush ont révélé que différents publics ont passé 15 milliards d'heures à écouter des podcasts en 2021. De plus, il a été constaté que 20 % des personnes ont été encouragées à acheter des produits lorsqu'ils ont été annoncés sur ces podcasts. . Fondamentalement, toutes ces statistiques signifient que votre public potentiel apprécierait un podcast de votre marque.

Mais pourquoi le podcasting est-il une tendance si populaire de nos jours ?

Dans notre monde avide de contenu d'aujourd'hui, les gens veulent toujours découvrir les choses qu'ils aiment pour eux-mêmes ou à travers l'objectif de personnes intéressantes/autorisées.

Lorsque le public écoute les discussions sur ses sujets préférés, il a l'impression de faire partie d'une conversation qui compte vraiment pour lui. Associez cela au fait que la plupart des podcasts sont gratuits ou coûtent très peu à écouter, il n'est pas étonnant que les gens continuent de les soutenir.

Pendant ce temps, un podcast peut bénéficier à votre marque car il est relativement plus abordable à réaliser que les vidéos, mais il est plus facile à consommer que les blogs. Après tout, écouter est plus rapide à accomplir que lire.

Dans cet esprit, apprendre à démarrer votre propre podcast créera une plate-forme pour vous permettre d'accroître votre portée et d'atteindre vos objectifs commerciaux.

2. Automatiser le contenu humain

L'intelligence artificielle (IA) est un logiciel installé dans des machines qui émulent les complexités de l'esprit humain pour accomplir des tâches spécifiques.

Autrefois considérée comme un élément du cinéma ou utilisée uniquement par les grandes entreprises, l'IA est désormais plus que jamais présente dans la vie de chacun. Vous pouvez le voir dans les choses de tous les jours, telles que les services de streaming, les publications en ligne et le commerce en ligne.

Le logiciel d'intelligence artificielle de ces applications analyse nos choix de mots et les éléments que nous recherchons, afin de pouvoir organiser une collection de contenus ciblés personnellement qui nous offrent la meilleure expérience client. Ce suivi avancé de l'activité des clients est ce qui fait de l'IA un élément si essentiel du marketing de contenu en 2022.

Lorsque vous utilisez l'IA pour créer un contenu de qualité supérieure et optimisé pour les besoins de vos clients, vous augmentez efficacement la production de contenu qui conduit à de meilleures conversions. Après tout, comme vous donnez aux clients une plus grande valeur dans chaque publication et campagne, ils seraient prêts à soutenir vos offres.

C'est pourquoi si vous envisagez d'investir dans des outils de marketing de contenu, l'IA est indispensable dans votre arsenal.

Certains excellents logiciels d'IA dont vous avez besoin pour votre entreprise sont :

• Bizzabo – Vous aide à suivre et à analyser les données des clients pour trouver la meilleure façon de leur donner un engagement idéal avec votre marque.
• Jaspe IA – Vous aide à rédiger et à optimiser votre contenu pour donner un maximum de valeur à vos clients à travers une variété de styles différents tels que des copies et des articles. De plus, Jasper AI peut écrire votre contenu dans plus de 25 langues.
• SEMRush – Vous aide à voir si vous êtes bien classé pour vos mots clés ciblés dans les moteurs de recherche. Cela signifie que vous pouvez voir comment vous pouvez améliorer votre jeu SEO afin que les gens puissent vous trouver beaucoup plus facilement.

3. Contenu empathique et marketing avec émotion

La création de contenu avec cœur signifie rendre votre contenu pertinent pour votre public. Selon Act-On, à mesure que vous placez un langage familier et des images pertinentes dans votre contenu, votre public appréciera davantage vos campagnes. Après tout, vous utilisez des ressources pertinentes pour leur donner de la valeur.

Les erreurs courantes de création de contenu que les entreprises ont tendance à commettre sont qu'elles publient des messages d'entreprise, très commerciaux, qui se sentent trop désireux de réaliser des bénéfices. Pendant ce temps, une autre erreur courante consiste à essayer d'imiter les tendances du marketing de contenu sans comprendre leur véritable essence. Quelle que soit l'erreur que vous commettez, le public ne créera pas de liens avec les campagnes de votre marque (donc, pas de conversions) car celles-ci semblent creuses et sans cœur.

Vous pouvez éviter cet écueil en vous assurant d'utiliser la bonne voix de marque. Tel qui résonne avec de vraies émotions et fournit des informations utiles à votre public.

4. Aller droit au but avec un marketing concis

Le marketing concis est un processus de création de contenu qui va au cœur de votre message. En supprimant les peluches et les points inutiles qui ne contribuent pas à votre contenu, un marketing concis garantit que votre public est capable de digérer votre sortie.

Avec le temps limité de votre public et la diminution de la durée d'attention (comme on le voit avec la popularité croissante des vidéos courtes telles que Tiktok et Youtube Shorts), la brièveté est un must dans le marketing de contenu. En tant que tel, quel que soit le contenu que vous publiez, il doit être emballé dans des morceaux à grignoter pour une meilleure appréciation.

En attendant, si vous avez besoin de produire un contenu plus long, il doit y avoir des marqueurs pour guider le lecteur tout au long de votre travail. Les sauts de ligne sous forme de titres, par exemple, sont mieux mis en œuvre dans les articles longs.

Dans un autre cas, les horodatages vidéo servent également cette intention. Ceux-ci permettent à votre lecteur de parcourir le contenu tout en laissant vos pages de destination apprendre quelque chose.

Le marketing concis ne va pas tarder, alors n'oubliez pas de garder votre travail direct pour qu'il devienne plus accessible à votre public.

5. Des vidéos de plus en plus courtes

La vidéo pour le marketing est l'une des plus grandes tendances du marketing de contenu pour 2022, et elle ne montre aucun signe qu'elle cessera d'en être une à l'avenir. Grâce à la vitrine d'informations visuellement attrayante du marketing vidéo, vous êtes en mesure de donner de la valeur aux clients.

Le contenu vidéo fonctionne grâce à ses visuels qui attirent l'attention, il encourage la connexion humaine par le biais d'un narrateur et, plus important encore, rend les sujets complexes plus faciles à comprendre. De plus, les vidéos peuvent également fonctionner de la même manière que les podcasts si votre contenu n'a pas nécessairement besoin d'être visionné pour absorber les informations qu'il contient.

Depuis que les publicités télévisées ont commencé à apparaître dans les années 1940, les consommateurs ont tous été encouragés à acheter des produits et des services en regardant leurs écrans. Puis un peu plus de 70 ans plus tard, en particulier avec l'émergence d'Internet, le marketing vidéo est devenu plus répandu que jamais.

Au fur et à mesure que la technologie progresse, de nouvelles méthodes de production sont inventées et les gens étant naturellement des apprenants visuels, des campagnes de marketing vidéo plus excitantes et engageantes ont été créées sur une variété de plateformes.

YouTube est en fait la première plateforme qui vient à l'esprit en matière de marketing vidéo. Comme nous pouvons facilement trouver des publicités avant les vidéos que nous regardons, ou même dans la vidéo elle-même, les influenceurs de contenu commencent à devenir des ambassadeurs.

Cependant, il est important de noter qu'il existe des tendances dans le monde du marketing vidéo lui-même, telles que le raccourcissement continu du contenu. Mais, en fin de compte, la vidéo trouvera toujours son chemin vers le cœur de vos clients, quelles que soient les tendances qui vont et viennent.

Un type de contenu que presque toutes les données démographiques veulent absorber, la création de vidéos dans le cadre de votre stratégie marketing est un moyen infaillible de donner de la valeur à toutes sortes de publics.

Points clés à retenir

Le marketing de contenu continue d'être l'un des moyens les plus difficiles, mais finalement les plus gratifiants, d'effectuer des conversions. Pour mieux y parvenir, rappelez-vous ces principaux points à retenir de ces idées de marketing de contenu :

• Donnez de la personnalité à votre contenu. Les gens ne se soucieront jamais du contenu creux, stéréotypé ou commercial. En tant que tel, n'oubliez pas de mettre en œuvre la personnalité de votre entreprise dans tout contenu marketing que vous créez pour créer des conversions.
• Il existe de nombreuses façons dont les gens absorbent l'information. Certaines personnes préfèrent écouter, d'autres regarder, d'autres un mélange des deux. Dans cet esprit, votre contenu doit être disponible dans tous les formats pour garantir que les gens puissent tirer profit de votre travail d'une manière qui leur convient.
• La technologie et les intérêts des gens changent rapidement. N'oubliez pas de prendre le temps d'analyser les tendances actuelles et futures du marketing de contenu et de les utiliser de manière concise pour obtenir les meilleurs résultats. Cela vous permet de garder les gens intéressés et de les fidéliser en tant que clients à long terme.

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