Meilleures recommandations de livres et de podcasts pour les professionnels du martech

Le développement professionnel est essentiel, en particulier pour ceux qui travaillent dans des domaines dynamiques comme le marketing et la technologie. Les praticiens travaillant là où ces domaines se chevauchent doivent suivre le rythme des changements et des développements constants.

Voici quelques livres et podcasts sur le développement professionnel des technologies marketing que je trouve utiles. Ce n'est pas une liste exhaustive, juste ce que j'ai lu récemment et que j'écoute actuellement.

Livres recommandés

"Bonjour $FirstName : Profiter de la personnalisation" par Rasmus Houlind et Frans Riemersma

Il s'agit d'un tout nouveau livre des leaders d'opinion européens en matière de martech, Houlind et Riemersma, et il est absolument nécessaire. La personnalisation est un mot à la mode qui n'est généralement pas défini avec précision et une stratégie beaucoup plus complexe qu'il n'y paraît.

"Hello $FirstName" est un excellent guide sur la façon de développer la préparation organisationnelle, de trouver des opportunités de personnalisation appropriées, de se procurer les systèmes nécessaires et de développer une stratégie commerciale solide. C'est un excellent point de départ pour quiconque cherche à utiliser cette tactique.

'The Chaos Machine: The Inside Story of How Social Media Rewired Our Minds and Our World' par Max Fisher

J'ai examiné ce livre plus en profondeur dans ma récente chronique sur les préoccupations éthiques de martech. Fisher plonge profondément dans la chronique de ce qui s'est passé dans les médias sociaux et dans l'espace technologique au cours de la dernière décennie. Il met en lumière plusieurs exemples des dommages sociétaux qui se sont produits.

Certes, la plupart d'entre nous ne sont pas entrés dans le martech pour faire le mal, mais notre travail a des conséquences - dont certaines ne sont connues que trop tard. Ce livre est un excellent rappel des raisons pour lesquelles nous ne méritons parfois pas de belles choses et de ce que nous devons faire pour conserver celles que nous avons.

'Pas de formulaires. Pas de spam. Pas d'appels à froid.' par Latané Conant

Un excellent livre sur le B2B et le marketing basé sur les comptes, c'est le fondement du programme de certification des produits de 6sense, ce qui est logique car Conant en est le CMO.

Bien qu'il existe des références spécifiques aux produits de 6sense, de nombreuses informations sont applicables, qu'une entreprise utilise ou non cette plate-forme. Pour tous ceux qui ont besoin de se perfectionner ou d'en savoir plus sur le marketing et les ventes B2B modernes, cela constitue un excellent texte de base.

'Le manuel Martech : Construire une pile technologique pour attirer et fidéliser les clients' par Darrell Alfonso

J'aurais ajouté ce livre à ma liste de conseils pour accueillir un stagiaire martech s'il était disponible à l'époque. Alfonso fait un excellent travail en jetant des bases solides pour la gestion des technologies de marketing B2B et B2C.

Il discute de la stratégie, des compétences et des systèmes et place chacun dans un contexte utile. Cela ferait un excellent livre pour quiconque s'intéresse au domaine et c'est un excellent rappel pour ceux qui y sont déjà.

'Trafic : génie, rivalité et illusion dans la course au milliard de dollars pour devenir viral' par Ben Smith

Smith de Semafor a été aux premières loges pour de nombreuses tendances Internet, en particulier depuis qu'il était rédacteur en chef fondateur de BuzzFeed News, aujourd'hui disparu. Dans "Traffic", il commence dans les années 1990 et suit plusieurs personnalités qui ont contribué à déclencher et à façonner les tendances, les tactiques et les plateformes qui permettent aux gens de devenir viraux aujourd'hui.

Intéressant pour les praticiens martech, Smith discute de l'évolution des mesures qui sont si importantes pour nous, comme les pages vues et les visiteurs uniques. Bien qu'il ait une portée médiatique plus large, l'histoire qu'il raconte affecte directement martech. Dans son dernier chapitre, Smith observe que le gaz peut produire à la fois de l'énergie et de la destruction, tout comme la viralité.

Podcasts recommandés

'Terre des géants' de Vox Media

Chaque saison, ce podcast se concentre sur un géant ou un secteur de la technologie. Jusqu'à présent, les sujets incluent Amazon, Alphabet, Apple, Meta, Netflix, les applications de rencontres et les applications de livraison de nourriture.

Les épisodes couvrent tout, des fondateurs d'entreprises, des développements majeurs de produits, des défis réglementaires et de l'impact sociétal de ces entreprises et plateformes.

Comprendre l'histoire et les ambitions de ces entreprises est essentiel pour les praticiens de la martech, car elles exercent un contrôle considérable ou influencent fortement notre travail.

'WSJ Tech News Briefing' animé par Zoe Thomas

Des épisodes sortent chaque jour de la semaine de ce podcast d'actualités technologiques générales. La grande majorité des épisodes ont une certaine applicabilité à martech.

Ce podcast couvre généralement les tendances chaudes et émergentes telles que l'IA générative, le métaverse et les médias sociaux. Les praticiens qui essaient de se tenir au courant de l'évolution de notre domaine trouveront ce podcast utile.

Ce sont deux podcasts commerciaux et technologiques plus généraux, mais il existe également plusieurs podcasts sur les opérations martech et marketing, notamment:

• "Humans of Martech" avec Jonathan Taylor et Phil Gamache.
• "Comprendre Martech" avec Juan Mendoza.
• "OpsCast" de MO Pros.
• "La pile" de McGaw.io.

Cahiers

Certains fournisseurs fournissent des classeurs pertinents. Par exemple, la plate-forme de gestion de la pile de technologies marketing CabinetM fournit :

• "Attack Your Stack : Un guide pour créer et gérer votre pile de technologies marketing" par Anita Brearton.
• "Fusionnez vos piles : un guide pour l'intégration et l'optimisation des piles de technologies marketing après la fusion ou l'acquisition" par Anita Brearton et Sheryl Schultz.

Ils sont utiles pour une approche pratique des besoins en cours d'emploi.

Martechbase fournit même de nombreux exemples de piles martech créées par les membres de la communauté. Ils peuvent aider les praticiens qui cherchent à démarrer ou à augmenter des piles.

Se tenir au courant de tout ce qui concerne martech

Le domaine des technologies marketing est en constante évolution. Il y a toujours quelque chose de nouveau en ce qui concerne les tactiques de marketing, les capacités technologiques, les réglementations et les tendances sociétales.

C'est pourquoi il est important de toujours se tenir au courant de ces changements, et lire des livres et écouter des podcasts sont d'excellents moyens d'y parvenir.