Top 3 des raisons pour lesquelles le contenu de votre nouveau blog ne devrait pas être trop spécifique

Un rapport marketing Hubspot 2021 a révélé que 89% des spécialistes du marketing de contenu utilisaient des articles de blog dans leur stratégie de création de contenu en 2020. Les blogs sont une stratégie marketing efficace car ils aident à diriger le trafic vers votre site Web, ce qui augmente les prospects. Optin Monster, un site Web qui propose des conseils pratiques pour les conversions, affirme que « 57 % des spécialistes du marketing déclarent avoir gagné des clients spécifiquement grâce aux blogs ».

Stratégiquement, les blogs de marketing de contenu qui fonctionnent bien sont suffisamment larges pour attirer un large public, mais restent spécifiques au créneau de leur entreprise. Cela ressemble à une contradiction, non? Eh bien, dans la pratique, les blogs contenant des mots-clés fréquemment recherchés sur des sujets populaires reçoivent plus de trafic en raison de la façon dont l'IA de Google indexe les sites et les classe sur leurs pages de résultats de moteur de recherche (SERP).

Je n'ai pas encore de messages, alors sur quoi dois-je écrire ?

Avant de commencer à bloguer, vous devez développer une stratégie de blog qui sert de modèle flexible couvrant les types de sujets et la fréquence que vous publierez. La flexibilité du sujet est nécessaire car elle vous permet de rester à l'écoute des intérêts et des besoins croissants de votre public.

La fonction principale d'un blog est de renforcer la notoriété et la crédibilité de la marque, c'est-à-dire de vendre une marque, pas ses produits. Ce dernier se produit naturellement si le contenu de votre blog est informatif et intéresse ses lecteurs. Un bon blog fait partie de l'entonnoir marketing et pousse les prospects potentiels plus loin dans le parcours de l'acheteur.

Une analogie utile consiste à considérer les blogs comme un vaste réseau pour attirer des clients potentiels. Par exemple, une quincaillerie peut bloguer sur des projets de bricolage amusants à réaliser dans la maison. Les types de projets qu'ils incluent pourraient plaire aux parents, aux célibataires ou aux jeunes couples mariés. Le blog ne vendra explicitement aucun produit, mais son appel à l'action (CTA) peut mentionner que la quincaillerie stocke les produits nécessaires pour mener à bien les projets de bricolage susmentionnés.

Le contenu est large et son angle est intelligent car il s'adresse à un large public sans être trop spécifique. Au contraire, un blog sur les forets, par exemple, piquera certainement l'intérêt de certains clients de quincailleries. Pourtant, c'est incroyablement précis et limité à un pourcentage infime de personnes à la recherche de ce produit spécifique. Et, bien sûr, votre blog doit toujours être lié à vos produits et à vos clients. Une quincaillerie ne bloguerait pas sur les plantes ou l'entretien du jardin à moins que cela ne soit lié d'une manière ou d'une autre à leurs produits.

Top 3 des raisons pour lesquelles vous ne devriez pas être trop précis sur votre industrie

D'un point de vue éditorial, les blogs trop spécifiques risquent de s'essouffler et de se lasser du contenu. Techniquement, ils limitent la capacité de Google à maximiser l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et n'augmentent pas les conversions aussi efficacement que les blogs qui couvrent un plus large éventail de sujets liés à l'industrie.

Raison n°1 : votre blog se classera principalement sur les mots clés à longue traîne

Les mots clés à longue traîne sont mieux classés et convertis sur Google. Ce sont des expressions de mots clés plus longues et plus spécifiques que les utilisateurs sont le plus susceptibles de rechercher lorsqu'ils sont plus proches du point d'achat. Si votre blog ne s'adresse qu'à un public restreint, ses mots-clés à longue traîne généreront un faible volume de recherche.

Par exemple, même si un blog sur les « meilleurs forets » est bien écrit et informatif, ses chances d'apparaître sur les SERP sont relativement faibles, tout comme le serait le trafic ultérieur vers le site Web de l'entreprise. Cependant, s'il y avait une partie sur les forets sur un blog à angle plus général qui offre des conseils sur les « meilleurs outils électriques pour sécuriser les étagères », elle serait mieux classée car le sujet intéresse les clients intéressés à la fois par les étagères et les outils électriques, augmentant ainsi le trafic.

Vous n'êtes toujours pas sûr des mots-clés, du contenu et du marketing de contenu ? Consultez notre guide pour choisir la bonne agence de référencement.

Raison n°2 : Google AI négligera largement votre blog

Google recueille des informations à partir de pages Web, de contenus et de soumissions soumis par les utilisateurs, de numérisations de livres et de bases de données publiques en ligne. Lorsqu'il découvre une page, il parcourt la page, ce qui signifie qu'il essaie de comprendre de quoi il s'agit. Il analyse le texte et les vidéos et images intégrées pour décider où la page doit apparaître dans ses résultats de recherche. Une fois que son IA comprend la page, elle la stocke dans une base de données massive appelée index Google. C'est ce qu'on appelle l'indexation.

En 2019, Google a publié la mise à jour de la recherche, BERT (Bidirectionnel Encoder Representations from Transformers), qui a été conçue pour l'aider à mieux discerner le contexte des mots dans les recherches afin de produire des résultats plus pertinents. Par conséquent, les mots-clés à longue traîne ont une pertinence accrue car le moteur de recherche peut mieux distinguer les nuances subtiles comme les prépositions. Ainsi, les mots-clés « peindre à la maison » et « peindre pour la maison » donneront des résultats différents. Cela signifie que les entreprises doivent élaborer des stratégies plus soigneusement autour des mots-clés qu'elles utilisent lorsqu'elles bloguent.

À partir de 2020, Google a amélioré ses capacités de traitement du langage naturel (NPL) et a publié son modèle T5, connu sous le nom de « Transformateur de transfert de texte à texte ». En termes simples, cela signifie que chaque tâche envisagée par Google en matière de traduction, de réponse aux questions et de classification est introduite dans un cadre spécifique en tant qu'entrée et formation pour générer un texte cible, dans le but éventuel de fournir des résultats de recherche spécifiques.

Lorsqu'un blog reçoit un trafic élevé, il signale à Google d'explorer et d'indexer fréquemment un site Web. Plus il explore, plus il collecte de statistiques, améliorant ainsi sa compréhension du site. L'utilisation de mots-clés à longue traîne qui génèrent du trafic conduit finalement à une visibilité accrue dans les SERP. L'astuce consiste à trouver le bon équilibre de mots-clés spécifiques dans les sujets généraux du blog.

Raison n°3 : vous manquerez des clients précieux qui pourraient bénéficier de votre produit

Si votre public cible est minime, vous passerez à côté de clients potentiels. Naturellement, votre public cible ne peut pas être tout le monde, mais il est bon de le diviser en différents acheteurs, c'est-à-dire des types de personnes qui pourraient bénéficier de vos produits. Un client peut ne pas être intéressé par l'achat de nouveaux forets, mais il peut envisager des étagères de bricolage ou devenir soudainement intéressé à accrocher de nouveaux cadres pour lesquels il a besoin de crochets. Les robots de Google suivent les comportements des utilisateurs, et plus un blog a de trafic, plus l'engagement du public est important et le classement du site est élevé.

En résumé : pourquoi cibler un public trop restreint est une mauvaise idée

Toutes les entreprises s'efforcent de se classer sur la première page d'une recherche Google. En tant que tactique de marketing, les blogs sont utiles ; convertir les prospects en clients, amplifie les marques, atteint de nouveaux publics et développe la notoriété et l'autorité d'une marque. Cependant, cela n'est pas possible si vous bloguez avec un petit public de niche. Lorsque vous capturez un large public, un segment de ce public peut devenir des clients fidèles. La première étape pour y parvenir consiste à publier des blogs qui ciblent un public diversifié, à augmenter les positions de vos SERP et, en fin de compte, à stimuler la conversion.

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