Le guide ultime des balises de titre dans le référencement

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) nécessite une attention particulière à des centaines de facteurs de classement et d'exigences techniques différents.

C'est votre travail en tant que spécialiste du marketing de recherche non seulement de créer beaucoup de contenu de haute qualité et de créer des backlinks vers votre site, mais aussi de peaufiner et de perfectionner les aspects techniques de votre site, y compris votre code backend.

Mais ne vous inquiétez pas. Cela semble plus compliqué techniquement qu'il ne l'est en réalité. Bien que certaines techniques d'optimisation nécessitent une expérience approfondie en programmation, beaucoup peuvent être complétées en utilisant même les outils les plus simples à votre disposition dans l'éditeur de site Web de votre choix.

Les balises de titre en sont un parfait exemple.

Les balises de titre sont si précieuses pour votre stratégie de référencement qu'elles pourraient presque être considérées comme une exigence technique - et lorsque vous aurez fini de lire ce guide, vous serez prêt à écrire et à publier certaines des vôtres.

Que sont les balises de titre ?

Nous allons commencer par les bases.

Que sont les balises de titre, exactement ? Les balises de titre sont un type de balise méta - une forme d'informations sur une page Web particulière qui se trouve dans le code HTML du document. Les informations contenues dans HTML mais non présentées sur la page Web elle-même sont appelées « métadonnées » et peuvent être vues et évaluées par des robots tels que les robots d'exploration Web de Google.

Google envoie des robots pour évaluer les balises de titre, entre autres méta-éléments, afin de déterminer l'objectif de la page, le type de contenu qui s'y trouvera et son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les balises de titre elles-mêmes fonctionnent comme un titre descriptif pour la page. Ils sont censés capturer de manière concise le but et les intentions de la page qu'ils représentent.

De plus, les balises de titre représentent le texte que vous voyez surligné en bleu dans la plupart des SERP. Lorsque vous effectuez une recherche, vous examinez essentiellement une longue liste de balises de titre (ainsi que des méta-descriptions sous ces titres).

Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes pour le référencement ?

Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes ?

• Optimisation des mots clés. Pour commencer, les balises de titre sont une opportunité pour vous d'optimiser votre site (et des pages individuelles) pour des mots-clés spécifiques. Les balises de titre sont traitées comme des indications importantes du contenu d'une page donnée, de sorte que les mots-clés qu'elles incluent sont incroyablement précieux. Placer un ou deux mots clés importants près du début de votre titre peut augmenter la probabilité que cette page soit classée pour les expressions liées à ces termes de mots clés.
• Description et pertinence du contenu. Les balises de titre transmettent également une description du type de contenu que vous trouverez sur une page donnée. Grâce aux capacités de recherche sémantique, Google est exceptionnellement doué pour évaluer le sujet, le but et le contexte d'une page donnée. Votre description dans ce champ l'aidera à comprendre.
• Optimisation des titres et du taux de clics (CTR). N'oubliez pas que les balises de titre sont souvent la première chose qu'un visiteur potentiel verra lorsqu'il rencontrera votre page dans les SERP. Le caractère descriptif et le libellé de votre titre influenceront donc s'ils choisissent de cliquer et de voir votre page. Si vous êtes convaincant, créatif et persuasif, votre balise de titre peut augmenter la probabilité qu'une personne visite votre site. De plus, si votre page a un CTR élevé (et d'autres bonnes mesures de comportement des utilisateurs), vous verrez une augmentation de votre classement SERP.

Comment utiliser les balises de titre

De manière générale, chaque page de votre site doit avoir une balise de titre. La plupart des créateurs de sites Web modernes incluront une balise de titre par défaut, même si cela signifie simplement utiliser une bande de texte du corps de la page. Néanmoins, il est dans votre intérêt d'écrire une balise de titre personnalisée pour chaque page de votre site - ou au moins d'utiliser un modèle pour générer une balise de titre unique pour chacune de vos pages.

Dans l'ensemble, vous espérez rédiger des balises de titre qui décrivent avec précision votre page Web, fournir des mots-clés aux robots de recherche de Google et persuader les internautes de visiter votre site simultanément.

Cela peut sembler un défi de taille, mais c'est plus facile à gérer que vous ne le pensez.

Qu'est-ce qui fait une balise de titre parfaite ?

Comme pour la plupart des autres aspects du référencement, les balises de titre nécessitent un équilibre délicat entre l'optimisation pour les utilisateurs et l'optimisation pour les moteurs de recherche. D'un point de vue technique, vous voudrez choisir des mots et des structures qui font appel aux algorithmes des moteurs de recherche ; de cette façon, vous serez plus susceptible de vous classer pour les pages que vous souhaitez.

Cependant, vous devrez également optimiser pour les utilisateurs de recherche individuels. Vous voulez qu'ils trouvent vos balises de titre descriptives et utiles ; sinon, ils ne cliqueront pas sur votre lien, quel que soit son classement.

Voici quelques-unes des qualités les plus importantes qu'une balise de titre peut avoir :

• Contenu descriptif. Tout d'abord et surtout, votre balise de titre doit décrire avec précision le contenu de la page. Vous pourriez être tenté de bourrer votre titre de mots-clés pour augmenter la probabilité de classement, mais cela va être mauvais à la fois d'un point de vue algorithmique et consommateur. Au lieu de cela, soyez aussi simple et clair que possible – et définissez des attentes appropriées pour ce que les gens peuvent trouver sur la page.
• Longueur appropriée. L'ancienne norme pour une balise de titre était de 70 caractères. De nos jours, une balise de titre d'environ 50 à 60 caractères est idéale. Si vous avez plus de 60 caractères, vous courrez le risque de voir votre titre coupé dans les SERP. Si votre titre comporte moins de 50 caractères, vous risquez de manquer certaines opportunités. Cela dit, ce n'est pas grave si vous êtes légèrement en dehors de ces paramètres ; vous n'allez pas être mis sur liste noire par Google simplement parce que vous aviez 1 caractère de trop dans votre balise de titre. Assurez-vous simplement de prévisualiser votre balise de titre afin de savoir à quoi elle ressemble dans les SERP.
• Optimisation des mots-clés (sans bourrage). Les mots-clés sont toujours importants dans le référencement. Mais ils ne sont plus aussi importants qu'avant, grâce aux percées de Google dans le domaine de la recherche sémantique et de l'apprentissage automatique. De nos jours, le sens et le contexte de vos mots sont tout aussi importants que les mots que vous choisissez. Cependant, il est toujours important d'inclure un mot-clé ou une phrase cible (ou deux) dans votre balise de titre ; cela augmentera les chances que cette page soit classée pour ce terme.
• Originalité. Il est important que vous n'ayez pas de balises de titre en double ou de balises de titre qui se font concurrence d'une manière critique. Si vous avez trop de pages de votre site qui proposent des balises de titre similaires, cela pourrait déclencher un drapeau rouge avec Google ; cela pourrait également être mauvais pour votre expérience utilisateur. En plus de cela, si vous avez plusieurs pages en concurrence pour les mêmes mots-clés, vous pourriez vous retrouver avec un problème de cannibalisation des mots-clés, limitant votre plein potentiel.
• Langage naturel. Ensuite, assurez-vous que votre titre utilise un langage naturel. Il doit être écrit d'une manière facile à comprendre pour un locuteur natif - et d'une manière compréhensible pour tous vos utilisateurs. Si tout ce que vous faites est de mettre une poignée de mots-clés sans rapport dans votre titre, cela va sembler spam - et peut-être nuire à votre classement en conséquence.
• Nombres. Nous ne pouvons tout simplement pas nous en empêcher. En tant qu'êtres humains, nous sommes naturellement attirés par les chiffres. C'est pourquoi le "top 10" et les titres d'articles similaires basés sur des chiffres sont si efficaces. Glisser un numéro percutant dans votre balise de titre peut aider à la distinguer des autres listes de votre SERP concurrentiel - et finalement attirer plus de clics. Cependant, cela ne fera probablement rien pour votre classement.

Écrire des balises de titre pour de nombreuses pages similaires

Disons que vous avez un site Web central pour une entreprise avec 20 emplacements différents. Chacun de ces emplacements a une page dédiée, et toutes ces pages sont très similaires à l'exception de la ville dans laquelle l'entreprise réside.

Ou disons que vous avez 15 versions d'un produit, chacune avec seulement des différences minimes. Vous aurez besoin d'une page de produit distincte pour chacun d'entre eux, avec seulement des changements de formulation mineurs entre eux.

Comment écrivez-vous des balises de titre pour ces pages similaires lorsque l'un des éléments les plus importants d'une balise de titre efficace est son originalité ? Et pouvez-vous trouver un moyen de gagner du temps dans le processus ?

Votre meilleur pari peut être d'écrire une balise de titre "modèle" qui peut fonctionner pour toutes vos pages, puis de substituer de petits changements si nécessaire. Par exemple, vous pourriez écrire quelque chose comme : « [Lieu] Lave-auto – Nettoyez votre voiture rapidement ! | [Nom de la marque, etc.] » et remplacez [Emplacement] par chaque ville, le cas échéant. Vous pouvez également apporter de petites modifications pour faire ressortir davantage les pages individuelles.

Si vous avez une grande quantité de pages sur lesquelles travailler (c'est-à-dire plus de 10), envisagez d'utiliser un algorithme pour remplir les remplacements en votre nom afin de gagner du temps.

Comment évaluer les balises de titre

Comment savoir si toutes les pages de votre site Web ont des balises de titre ? Comment savez-vous si ces balises de titre sont ce que vous vouliez ? Comment pouvez-vous savoir si vos balises de titre apparaissent dans les SERP telles qu'elles sont écrites ? Comment savoir si vos balises de titre fonctionnent ?

Vous ne pouvez pas répondre définitivement à ces questions à moins que vous ne voyiez les résultats par vous-même.

• Vérifiez la page dans votre CMS et dans les SERP. Inutile de trop compliquer les choses. La plupart des CMS modernes vous donnent un aperçu de l'apparence de votre entrée SERP, en fonction de la balise de titre que vous avez fournie. Généralement, c'est précis, mais vous voudrez toujours le tester dans un environnement réel. Pour cela, vous pouvez lancer une recherche rapide sur la page en question et voir à quoi elle ressemble. Si vous n'êtes pas satisfait, vous pouvez apporter des modifications et réessayer.
• Utilisez une extension SEO. Si votre CMS n'offre pas la fonctionnalité de prévisualisation des balises de titre par défaut, vous pourrez peut-être utiliser une extension SEO pour votre CMS (ou même pour Chrome). Il existe des dizaines d'extensions gratuites qui valent la peine d'être utilisées pour le référencement, alors expérimentez et utilisez l'outil que vous pensez être le meilleur.
• Utilisez un outil de référencement tiers. Certains outils de référencement tiers ne se contenteront pas de vous montrer un aperçu de votre balise de titre, ils le noteront pour vous. En utilisant une combinaison des critères que nous avons énumérés ci-dessus, l'outil tentera de quantifier vos efforts et de vous donner un score numérique. Il pourrait même vous donner des suggestions sur la façon d'améliorer votre balise de titre si votre score est insuffisant. Sachez simplement que différents outils auront des mécanismes de notation différents, donc un outil peut avoir un problème avec votre balise de titre tandis qu'un autre lui donne une note de passage ; ceux-ci ne reflètent pas nécessairement votre véritable potentiel de classement.

Stratégies avancées de balise de titre

À ce stade, vous devriez disposer de toutes les informations dont vous avez besoin pour écrire des balises de titre de base pour chaque page de votre site – et, espérons-le, augmenter vos flux de trafic organique tout en rendant les utilisateurs plus heureux.

Mais si vous voulez passer au niveau supérieur, vous voudrez capitaliser sur certaines de ces stratégies avancées :

• Évitez la cannibalisation des mots clés. La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages sont en concurrence pour le même mot-clé ou la même phrase. Ce n'est pas directement nocif, mais cela peut vous empêcher de maximiser votre potentiel. Le premier rang est de loin la position la plus précieuse, et vous ne pouvez pas avoir deux entrées classées premières pour le même mot-clé. Assurez-vous que la balise de titre de chaque page importante de votre site est optimisée pour quelque chose de différent.
• Expérimentez avec différents types de balises de titre. Ne présumez pas que vous avez la « formule parfaite ». Expérimentez avec une variété de formulations, de cibles de mots clés et de structures de phrases différentes. De cette façon, vous aurez un plus large éventail de données à examiner et plus d'informations sur lesquelles baser vos futurs efforts de référencement.
• Testez, révisez et adaptez. Testez toutes vos balises de titre dans un environnement en direct. Quelles pages sont mieux classées que les autres ? Quels titres obtiennent plus de clics ? Plus vous en apprendrez, plus vous pourrez vous adapter et meilleurs seront les résultats.

Les balises de titre ne sont pas le sujet le plus passionnant dans le domaine du référencement, mais elles sont carrément essentielles si vous voulez que vos pages soient classées.

Si vous souhaitez optimiser les balises de titre de votre site Web ou si vous avez besoin d'aide pour élaborer une stratégie de référencement formelle, SEO.co est là pour vous aider. Contactez-nous pour une consultation gratuite aujourd'hui!