5 conseils pour vous aider à maximiser votre présence sur Instagram en cette saison des fêtes

Vous cherchez à développer votre approche Instagram pour la campagne des fêtes ?

Bien que TikTok ait volé une partie de son tonnerre, et qu'il y ait un niveau de confusion autour de la poussée plus large d'Instagram pour obtenir plus de contenu vidéo dans les flux des gens, cela reste une application extrêmement populaire, et cela peut être une excellente plate-forme pour créer une communauté et maximiser la portée , lorsqu'il est utilisé de la bonne façon.

Mais vous ne pouvez pas entrer sur Instagram sans plan. Vous devez comprendre ce qui fonctionne dans votre créneau, ce que les gens recherchent dans l'application et comment vous appuyer au mieux sur les derniers changements algorithmiques pour maximiser l'attrait de votre marque.

Si vous cherchez à affiner votre approche IG, voici quelques conseils pour vous aider à mettre votre présence IG sur la bonne voie.

Remplissez complètement votre profil

Cela semble être une évidence - bien sûr, vous l'avez déjà fait. Mais Instagram, comme toutes les applications de médias sociaux, apporte toujours des modifications et déploie des mises à jour, et dans ce cadre, il est possible que vous ayez manqué ou oublié quelque chose qui pourrait être essentiel à la façon dont il trie désormais le contenu et affiche les résultats de recherche.

Assurez-vous de passer à un compte professionnel Instagram et de remplir tous les détails pertinents relatifs à votre entreprise.

Une fois que vous avez un compte professionnel IG, vous pourrez diffuser des publicités, accéder aux analyses, être affiché dans les éléments de découverte pertinents de l'application, etc.

Instagram fournit également trois conseils supplémentaires pour ceux qui remplissent les détails de leur entreprise :

• Utilisez des emojis ou des hashtags pour mettre en évidence des mots-clés
• Inclure un lien vers votre site Web ou votre boutique en ligne
• Choisissez une photo simple et claire

Pour plus d'informations sur la création d'un compte professionnel IG, vous pouvez consulter les ressources et guides d'Instagram , où vous pouvez également accéder à un plan d'affaires Instagram gratuit et personnalisé, aligné sur vos objectifs commerciaux.

Recueillir les termes clés

Une fois que vous avez enregistré tous vos détails et que vous avez configuré votre profil, vous devez avoir une idée des principales tendances de votre créneau, afin de vous aider à orienter votre approche en matière de contenu et de hashtag.

Deux outils de recherche clés ici sont Google Keyword Planner et Instagram lui-même.

Keyword Planner vous permet de rechercher des termes clés en fonction des tendances de la recherche Google. Ainsi, par exemple, disons que nous cherchons à vendre des chaussures de basket-ball, vous pouvez entrer "chaussures de basket-ball" comme terme de recherche et obtenir une liste complète des recherches connexes, que vous pouvez trier par popularité, concurrence, intérêt tendance et plus encore.

Dans cet exemple, j'ai supprimé toutes les recherches directement liées à la marque pour fournir une idée plus claire des tendances générales des idées de contenu.

Comme vous pouvez le voir, il y a quelques bonnes idées là-dedans, y compris les «meilleures chaussures de basket-ball», les «chaussures de basket-ball de la ligue» (c'est-à-dire les baskets que portent les joueurs de la NBA) et les «meilleures chaussures de basket-ball pour sauter».

En construisant cela, vous pouvez commencer à vous faire une idée de certaines directions de contenu, comme, par exemple, créer vos propres critiques vidéo de nouvelles baskets, des aperçus des chaussures les plus populaires portées par les stars de la NBA, des aperçus de fonctionnalités basés sur le but (courir, sauter ) et plus.

Un autre outil à considérer ici est Google Trends , et vérifiez les derniers sujets tendance, pour voir s'il y a quelque chose de pertinent pour votre marque.

La plupart d'entre eux ne seront pas pertinents, mais peut-être qu'il pourrait y avoir un angle spécifique à la marque ou à un créneau pour vos messages, ce qui pourrait aider à éclairer votre approche de contenu.

Vérifier régulièrement dans quel planificateur de mots-clés et Google Trends vous aideront à rester au courant des dernières nouveautés, en vous assurant que vous fournissez un contenu pertinent par rapport à ce que les gens recherchent.

Ce qui conduit ensuite à Instagram spécifiquement.

En utilisant les sujets que vous avez trouvés dans Keyword Planner, vous pouvez ensuite saisir les termes les plus pertinents sur IG pour obtenir une mesure du volume de recherche.

Instagram inclut maintenant, utilement, une liste du nombre de publications qui ont utilisé un certain hashtag, ce qui est idéal pour creuser les tendances clés sur un sujet, tandis que la liste supplémentaire des balises associées fournit également plus de contexte.

Il est également important que vous examiniez les types de publications qui apparaissent dans chaque recherche de hashtag. Plusieurs fois, j'ai fait des recherches et j'ai découvert que les hashtags les plus utilisés par les entreprises ne sont en fait pas utilisés de la même manière par les utilisateurs. De nombreuses entreprises à Canberra, en Australie, par exemple, utilisent souvent le hashtag abrégé #CBR, qui est en fait dominé par le contenu moto.

Il est important de prendre un moment pour vérifier et vous assurer que vos hashtags sont à la fois utilisés et utilisés de la manière que vous attendez.

Grâce à cette recherche combinée, vous aurez alors une liste des principales tendances et hashtags de sujets pour construire votre stratégie IG, en vous assurant que vous utilisez les bons hashtags pour maximiser la portée et que vous publiez des mises à jour pertinentes pour votre cible. spectateurs.

Meilleures pratiques de publication

La prochaine étape consiste à commencer à publier et à renforcer votre présence dans l'application.

C'est le dur labeur - il est peu probable que vous voyiez une grande réponse au début, mais vous devez également avoir cette base de messages pour informer les gens de votre présence - c'est-à-dire que vous voulez que les gens voient du contenu lorsqu'ils accèdent à votre profil .

En termes de construction de votre présence, Instagram propose ces trois notes guides :

La note de publication la plus spécifique ici est de développer un style qui reste cohérent tout au long de vos publications, en fonction des couleurs utilisées, des paramètres, des autocollants, des emoji, etc.

Établissez ce que vous voulez que votre image de marque soit sur Instagram, ce qui vous aidera ensuite à créer une présence de marque plus unique et définitive dans l'application.

En termes de photos de produits, vous devriez chercher à obtenir un mini-studio, en quelque sorte, ensemble où vous pourrez prendre des photos sur un fond solide avec un éclairage et une mise en scène appropriés. Cela ne doit pas nécessairement être une configuration coûteuse - consultez ces conseils de Canva .

Vous pouvez également envisager des publications basées sur des images/textes pour renforcer l'intérêt et poser des questions à votre public pour stimuler l'engagement. La clé d'une publication optimale sur les réseaux sociaux est de susciter l'engagement, et vous le faites en suscitant une réponse émotionnelle avec vos publications.

Quels sont leurs principaux points douloureux ? Quelles sont les dernières tendances et comment sont-elles liées à votre marque ? De quoi parlent les gens sur les sites de forum comme Reddit et Quora par rapport à votre secteur ? La collecte de notes sur ces éléments peut vous aider à la fois à mettre en valeur vos connaissances de l'industrie et à accroître l'engagement, en vous alignant sur les requêtes clés que votre public a probablement.

Quelques autres notes de publication clés à garder à l'esprit :

• Instagram essaie de recommander un contenu similaire aux comptes que les gens ont choisi de suivre, il peut donc être utile de mener plus de recherches sur ce que d'autres marques de votre secteur, en particulier celles qui réussissent sur IG, publient, afin de mieux alignez-vous sur les éléments spécifiques qui pourraient alors voir votre contenu mis en avant auprès de vos consommateurs cibles
• La « fraîcheur » est importante dans l'approche algorithmique d'Instagram, ce qui signifie que vous devez publier régulièrement pour vous assurer que vous maximisez vos opportunités à cet égard.

"Régulièrement" dans ce contexte n'est pas spécifique, mais vous devriez viser à publier au moins quelques fois par semaine au départ, afin de créer et de mesurer la réponse de l'audience.

En ce qui concerne le moment de publier, selon les données de Sprout Social , les meilleurs moments actuels pour publier sur IG sont les lundis à 11h, les mardis et mercredis entre 10h et 14h, et les jeudis et vendredis entre 10h et 12h .

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, le dimanche, selon les données de Sprout, est le pire jour pour publier dans l'application. Mais tout cela est relatif, et il n'y a pas de "meilleurs moments" universels en tant que tels, tout est basé sur votre public individuel et ses comportements dans l'application.

Ces informations peuvent vous aider à orienter votre processus, mais vous devez tester, mesurer et itérer pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre approche de publication.

Utiliser les bobines Instagram

Que vous le vouliez ou non, Instagram lui-même dit que Reels "est l'avenir de la narration vidéo sur Instagram", et en tant que tel, il vaut la peine de se pencher sur Reels pour vous assurer que vous maximisez vos opportunités dans l'application.

Parce qu'Instagram veut vraiment que plus de gens regardent plus de Reels, et en tant que tel, il en montrera plus partout où il le pourra dans l'application.

La création de bobines consiste à s'accrocher aux tendances et aux styles, il faut donc faire quelques recherches pour s'assurer que vous êtes à la pointe. Mais vous pouvez aussi tricher un peu - Instagram vous permet d' utiliser un Reel populaire comme modèle , ce qui signifie que vous pouvez reproduire le style et le format de n'importe quel Reel populaire que vous trouvez.

Cela peut alléger un peu la pression créative, tandis que vous pouvez également convertir des images fixes en ressources vidéo ou utiliser les divers outils d'effets de l'application pour animer vos messages Reels.

En termes de notes de création spécifiques, Instagram indique que les entreprises doivent mettre en valeur leur marque dans les premières secondes de leurs clips Reels .

Notez également les « zones de sécurité » lors de l'enregistrement, c'est-à-dire où votre vidéo ne sera pas perturbée par des éléments de l'interface utilisateur.

Il existe différentes façons d'utiliser des clips vidéo pour présenter votre entreprise, et il vaut vraiment la peine d'examiner comment vous pouvez incorporer la vidéo dans votre planification, conformément aux tendances plus larges de consommation de contenu.

Notez également que les vidéos d'une durée maximale de 60 secondes seront désormais lues intégralement dans IG Stories et ne seront pas divisées en segments de 15 secondes.

Partenariats créateurs

La dernière considération clé sur IG est les partenariats avec les créateurs et l'obtention de créateurs pertinents, qui sont déjà populaires dans l'application, pour aider à promouvoir votre marque.

Il n'y a pas de règles définitives sur la façon de procéder, mais vous pouvez utiliser le Creator Marketplace d'Instagram pour localiser les partenaires créateurs pertinents par sujet, emplacement, audience, etc. (si vous n'y avez pas accès, vous pouvez vous inscrire à la liste d'attente ici)

Vous pouvez également rechercher des créateurs pertinents qui publient à l'aide de vos hashtags de focus ou par recherche de sujet dans Explore.

Une fois que vous avez trouvé les bons créateurs avec lesquels vous souhaitez vous associer, vous pouvez les contacter, via Creator Marketplace ou directement, et leur proposer un partenariat, ou même simplement leur envoyer un échantillon gratuit, pour former un premier lien.

Obtenir les bons influenceurs pour parler de votre produit peut avoir un impact énorme, et cela vaut vraiment la peine d'être considéré comme un moyen d'aider à développer votre audience et de renforcer la notoriété de la marque dans l'application.

Vous pouvez également envisager de vous associer à des entreprises locales dans le cadre d'un exercice de promotion croisée.

Comme pour toutes les plateformes sociales, créer une présence sur Instagram prend du temps, et vous devez tester, mesurer et itérer tout au long du processus pour maximiser vos opportunités. Espérons que ces conseils vous aideront à vous mettre sur la bonne voie pour améliorer vos performances IG cette saison des fêtes et au-delà.