13 conseils pour un marketing de contenu réussi

Il y a moins de dix ans, une entreprise n'avait besoin que d'un simple site Web pour réussir en ligne. On pourrait expliquer les produits et services avec quelques pages d'informations, et le véritable objectif axé sur les clients potentiels appelant ou visitant le magasin physique. Cependant, les choses ne sont pas si faciles maintenant. Internet est devenu un outil de marketing plus puissant que jamais. Par conséquent, un site Web peut et doit offrir plus que le strict minimum. Il est essentiel d'avoir une solide stratégie de marketing de contenu en ligne pour que l'entreprise atteigne passivement le public cible, réponde aux questions et les convertisse en prospects. Ce sont les meilleurs conseils pour un marketing de contenu réussi.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est le processus de création et de distribution de contenu en ligne pour susciter l'intérêt pour une marque ou un produit, sans en faire explicitement la publicité.

Conseils pour un marketing de contenu réussi

Consultez ces conseils de marketing de contenu pour vous assurer que le site Web se démarque de la foule.

Connaissez votre public

Avant de créer une stratégie de marketing de contenu en ligne, il est important de connaître le public. Contrairement aux méthodes traditionnelles, il faut en savoir plus que le groupe démographique cible.

Le marketing de contenu consiste à rédiger des articles de blog, des articles et des graphiques pour engager le public. Par conséquent, il est crucial de comprendre ce que veut un client potentiel. Quels intérêts ont-ils ? Ont-ils des points faibles et comment la marque ou le produit peut-il les aider ? Y a-t-il des mots et des phrases qu'ils ont tendance à utiliser pour chercher des réponses en ligne ?

Par exemple, un cabinet dentaire et une entreprise pharmaceutique ont des publics différents, même s'ils opèrent dans le secteur de la santé. La marque pharmaceutique cible les médecins, tandis que le cabinet dentaire se concentre sur les patients. Par conséquent, les éléments de contenu sont plus diversifiés.

Une solide compréhension du public signifie une stratégie de marketing de contenu plus efficace. La meilleure façon de commencer est de créer des buyer personas pour comprendre les personnes qui visitent le site.

Écrivez pour votre public

Cela semble évident, mais une fois que l'on connaît le public, il faut écrire pour et pour lui. Les lecteurs jouent un rôle important dans la manière de présenter les informations, et cela inclut la sélection des sujets et les modifications finales.

Dès le début, les gens doivent choisir des sujets sur lesquels les clients potentiels veulent en savoir plus. C'est souvent un processus difficile, et il est facile de se tromper au départ. Il est préférable de :

• Restez à jour dans l'industrie
• Rédiger des articles et des blogs de longueurs variables
• Lire et interagir avec les commentaires du blog
• Écoutez les commentaires et les réactions des médias sociaux
• Passer du temps sur les forums

Faites des recherches sur la concurrence

Environ 91% des spécialistes du marketing B2B déclarent utiliser le marketing de contenu dans leur stratégie globale, de sorte que tout le monde dans une industrie essaie d'attirer de nouveaux clients avec du contenu. Cela signifie qu'il y a toujours de la concurrence, mais chaque personne a la chance de voir ce que les autres créent et d'égaler ou de dépasser cela.

Consultez le blog de la concurrence dans l'industrie pour savoir ce qu'ils font avec le contenu. Utilisent-ils des formats différents ? De quels sujets ont-ils discuté ? Les lecteurs répondent-ils ? Ces questions peuvent donner aux gens une idée de ce qu'ils devraient essayer.

Trouvez un angle unique

L'un des conseils les plus cruciaux pour le marketing de contenu consiste à trouver un angle unique. Le concours est une excellente source d'idées de sujets, mais quelqu'un d'autre les a déjà abordés. Personne ne devrait produire un contenu similaire d'une autre personne ou d'une autre marque. L'objectif est en fin de compte d'offrir aux clients des informations utiles plutôt que des données déjà disponibles.

Après avoir repéré une excellente idée, résistez à la tentation de la reproduire avec des modifications mineures. Au lieu de cela, utilisez le sujet comme point de départ, en cherchant des moyens de l'amener sur un chemin unique. Cela évite la « chambre d'écho » du contenu en ligne et est souvent plus intéressant pour les lecteurs.

Affiner la mise au point

Il est souvent facile de trouver des sujets généraux et généraux sur lesquels écrire. C'est la partie facile. Cependant, la plupart des gens n'ont pas le temps de créer un contenu long et complet. Par conséquent, il est préférable de restreindre le sujet et de le couvrir entièrement avec le nombre de mots que le public aime le plus.

La création de contenu est plus gérable et les rédacteurs créent des groupes de sujets efficaces. Il vaut finalement mieux avoir 10 pages pour répondre de manière exhaustive à une question qu'une seule page essayant de répondre à 10 questions avec peu d'explications, surtout quand chacune porte sur un sujet différent !

De nombreuses personnes utilisent le modèle de groupe de piliers pour créer une meilleure expérience de lecture et améliorer le référencement. Une page pilier couvre le sujet parapluie, puis il y a des pages de cluster qui le soutiennent. Les créateurs de contenu utilisent des liens internes pour tout connecter, signalant à Google qu'ils sont tous liés.

Écrire un contenu approfondi

Des études indiquent qu'un contenu plus long réussit mieux sur les moteurs de recherche que des morceaux courts. Cela rejoint le conseil ci-dessus, car il est important de résoudre le problème du lecteur.

Incluez toutes les informations nécessaires dans un seul message sur le sujet qu'ils recherchent. N'utilisez pas plus de mots que nécessaire et évitez les peluches. Au lieu de cela, concentrez-vous sur le problème principal, répondez aux questions connexes et évoquez des choses que le lecteur n'aurait peut-être pas envisagé de poser.

Chaque page ou publication ne doit couvrir qu'un sujet spécifique et cibler quelques mots-clés. Les raisons en sont notamment :

• Éviter l'auto-cannibalisation
• Renforcez l'autorité du sujet en élaborant un contenu approfondi sur un mot-clé
• Ciblez de nouveaux mots-clés sur d'autres pages

Ayez un but pour tout ce que vous créez

La plupart des contenus sont soit divertissants, soit utiles. Lorsque vous proposez des idées de sujets pour votre blog, vous devez vous demander si cela pourrait aider le client potentiel à résoudre son problème. Sinon, cela devrait au moins être intéressant ou amusant.

Si le sujet ne fait pas non plus, supprimez-le immédiatement. Sinon, il est préférable de créer un titre qui clarifie l'objectif. Dans la plupart des cas, c'est simple car on peut utiliser « comment faire » ou « X choses à savoir sur [le sujet] ». Les lecteurs savent instantanément ce qu'ils apprennent de l'article et sont plus susceptibles de cliquer sur le lien et de le lire.

Faites des lecteurs la priorité

Il est souvent difficile de concevoir un contenu principalement informatif. La plupart des gens écrivent une copie pour conclure des ventes - c'est l'objectif principal. Par conséquent, il est facile de tomber dans un argumentaire « commercial » sans le vouloir.

Soyez conscient de la distinction entre informationnel et transactionnel. Informez les lecteurs sur le produit ou le service et faites-en une priorité. Aujourd'hui, les consommateurs ignorent souvent le contenu promotionnel car ils le voient si souvent pendant la journée. Cela ruine les chances d'une marque de créer la confiance avec les visiteurs du site.

Lorsque vous commercialisez des services et des produits, dites aux lecteurs ce que fait la marque, pourquoi elle est cruciale, les avantages de faire appel à cette entreprise et comment un article particulier aide les clients potentiels.

Établissez des liens pertinents avec votre entreprise

On ne peut pas être trop promotionnel dans le contenu, mais il est crucial de trouver des occasions de mentionner les services ou produits de la marque chaque fois que cela est pertinent. Cela peut prendre la forme d'un lien vers une autre page vers la fin de l'article de blog, ce qui permet aux visiteurs de rester sur le site au-delà du premier article qu'ils ont lu.

Utiliser efficacement les CTA

Les appels à l'action peuvent aider une entreprise à dire au lecteur quoi faire ensuite. Ils viennent souvent à la fin de l'article ou du blog, mais les auteurs peuvent les ajouter tout au long de l'article.

Le lecteur doit-il cliquer sur le lien suivant pour en savoir plus sur le sujet ? Doivent-ils appeler l'entreprise pour demander un service ? Utilisez des CTA bien rédigés pour informer les clients potentiels de la prochaine étape afin qu'ils soient plus disposés à continuer à interagir avec le site Web.

Fixez des objectifs mesurables

Les marques exigent des objectifs concrets pour que le contenu du site ait une stratégie de marketing de contenu réussie. Avant de commencer, déterminez ce que l'entreprise espère accomplir. Voici quelques objectifs communs :

• Augmenter le trafic du site Web
• Attirer plus de visiteurs (ciblés et débutants)
• Générer des inscriptions pour la liste de diffusion
• Obtenez plus de partages sur les réseaux sociaux
• Booster les conversions sur le site

Surveiller les progrès

Après avoir mis en œuvre ces conseils pour le marketing de contenu et la publication de contenu sur le site Web, assurez-vous de suivre régulièrement les progrès par rapport aux objectifs. Il est facile de regarder les nombreuses pages déjà publiées et de se sentir accompli, mais il est crucial de déterminer si ces pages génèrent réellement des résultats.

Vérifiez Google Analytics ou d'autres programmes dans le cadre de la routine pour suivre les mesures indiquant les performances globales. Il est plus facile de voir si les choses ne vont pas bien et d'utiliser ces informations pour réviser la stratégie d'efficacité, d'efficience et de productivité.

Gardez le contenu à jour et cohérent

Une fois que le contenu est sur le site Web, vous ne pouvez pas l'oublier. De nombreuses pièces sont à feuilles persistantes, elles restent donc actuelles au fil des ans. C'est d'abord le but.

Cependant, certaines informations peuvent changer, et cela dépend également de l'industrie. Vérifiez si être à jour est crucial pour un sujet en tapant le mot-clé et en voyant si les recherches associées proposent une année.

Il est préférable de s'assurer que le contenu reste à jour en :

• Exclure l'année dans l'URL lors de l'optimisation du contenu
• Inclure l'année dans le titre du contenu
• Planifier le calendrier éditorial pour revoir le contenu chaque année afin de le mettre à jour, y compris l'article, la méta description et la balise de titre.

Marketing de contenu réussi chez SEO Design Chicago

En règle générale, les marques ne voient pas les résultats qu'elles souhaitent car elles n'ont pas mis en œuvre les conseils de marketing de contenu énumérés ci-dessus. Ces 13 choses peuvent aider à créer des articles et des blogs qui épatent la foule. Il pourrait être utile d'embaucher un spécialiste du marketing de contenu pour gérer ces choses. SEO Design Chicago propose les meilleurs services de marketing de contenu. Contactez-nous aujourd'hui!

FAQ:

• Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
• Quels sont les conseils pour un marketing de contenu réussi ?
• Comment créer une stratégie de marketing de contenu réussie ?
• Quel titre dois-je donner à mon contenu ?
• Comment mettre à jour mon contenu ?

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