Qu’est-ce que le développement de contenu ? Conseils pour l’idéation de contenu stratégique

Le développement de contenu signifie planifier, créer, produire et publier du contenu pertinent sur diverses plateformes numériques. Les plateformes numériques telles que les blogs, les sites Web d’entreprises ou les pages de réseaux sociaux s’appuient sur le contenu pour attirer de nouveaux utilisateurs et maintenir l’intérêt et l’engagement des utilisateurs existants.

Comprendre comment développer un contenu pertinent pour votre site est indispensable pour développer une stratégie de marketing de contenu réussie. Continuez à lire pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles le développement de contenu est important pour votre stratégie marketing et la réussite globale de votre entreprise.

Pourquoi le développement de contenu est-il important ?

Le développement de contenu est une étape nécessaire du marketing de contenu. Les niveaux d'engagement de votre audience pourraient être considérablement compromis si vous n'êtes pas en mesure de développer un contenu pertinent pour votre site Web ou vos pages de réseaux sociaux. C'est pourquoi il est important de créer du contenu pour votre public, pas pour vous-même.

Disons que vous possédez un magasin de fournitures d'artisanat. Demandez-vous quel type de contenu vous souhaiteriez trouver lorsque vous consultez votre site Web du point de vue de votre public cible.

Les articles sur le récent repêchage de football ou les recettes pour le prochain hayon – bien qu'intéressants pour vous – ne sont pas pertinents pour le public cible de votre magasin d'artisanat. Au contraire, ils préféreraient probablement un contenu sur les meilleures fournitures artistiques ou des conseils pour la peinture à l'aquarelle. Dans cet esprit, vous pouvez vous plonger dans le processus de développement de contenu.

Quelles sont les étapes du processus de développement de contenu ?

Le processus de développement de contenu est l’endroit où la voix de votre marque est établie. La publication de contenu pertinent et la création d’une voix de marque ne sont que quelques-unes des façons dont le développement de contenu est bénéfique pour votre entreprise. Avant de découvrir davantage les avantages, examinons de plus près les étapes du processus de développement de contenu.

Recherche

Mener des recherches est la première étape du processus de développement de contenu. En ce qui concerne ce que vous devez rechercher, eh bien, cela dépend. Si votre objectif principal est de publier du contenu riche en mots clés, vous devrez alors effectuer une recherche par mots clés. Si vous êtes inexpérimenté en recherche de mots clés ou n'avez pas le temps de maîtriser cette compétence, il existe des services professionnels de recherche de mots clés disponibles pour vous aider dans cette tâche, vous permettant de vous concentrer sur d'autres aspects du processus de développement de contenu.

D'un autre côté, si votre objectif est d'obtenir des backlinks à partir de sites de blogs faisant autorité et à fort trafic, vous devrez alors rechercher la possibilité de relier un sujet d'article pour vous assurer qu'il s'agit bien d'un sujet vers lequel les sites hôtes voudront créer un lien.

Quel que soit l'indicateur clé de performance (KPI) prévu pour votre contenu, vous souhaiterez toujours également effectuer des recherches sur les concurrents. Prendre le temps de voir quel contenu vos concurrents directs publient est un excellent moyen de voir ce que vous aussi devriez aborder sur les différentes plateformes numériques.

Pour reprendre l'exemple utilisé ci-dessus, c'est ici que vous, propriétaire d'un magasin de fournitures d'artisanat, devez rechercher d'autres concurrents en ligne et locaux. Analysez le type de contenu publié sur les sites Web de ces concurrents et comparez-le avec le contenu que vous avez publié ou prévoyez de publier. Votre contenu doit être similaire à ce qu'ils ont publié, mais suffisamment unique pour ne pas répéter les mêmes informations.

Une fois que vous avez effectué des recherches pour voir ce que recherche votre public cible, vous pouvez alors passer à l'étape suivante du processus de développement de contenu, l'idéation du sujet.

Idéation

L'idéation de sujets peut être un processus amusant, mais parfois stressant. Les personnes qui viennent de créer le site Web de leur entreprise ou leurs pages de réseaux sociaux ont une multitude de sujets à publier et ont une page vierge pour commencer. En retour, d’autres peuvent avoir l’impression d’avoir publié tout ce qu’il y a à dire dans leur secteur et d’être au point mort.

Peu importe où vous en êtes dans votre parcours marketing, l'idéation du sujet restera toujours une étape importante. Si vous ne prenez pas le temps d'être attentif à ce que vous publiez, vous risquez de perdre l'intérêt de votre public cible, diminuant ainsi votre niveau global d'autorité en la matière.

Voici quelques façons de remplir les sujets, notamment :

• Réflexion;
• Optimiser le contenu existant ;
• Effectuer des recherches sur les concurrents ;
• Rester au courant des tendances de l'industrie ;
• Trouver les lacunes de contenu sur le marché ;
• Recherche de mots-clés à volume élevé à cibler ;
• Examinez votre marque du point de vue de votre public cible.

Vous souhaiterez utiliser les tactiques ci-dessus pour créer des sujets qui satisfont une variété de domaines tels que le contenu axé sur le public, le contenu axé sur les KPI (comme le contenu conçu pour le classement des mots clés ou pour gagner des backlinks) et le contenu sur les tendances du secteur.

Production

Une fois que vous avez établi un ensemble complet de sujets, il est temps d'entrer dans le processus de production de contenu. La manière dont vous produisez le contenu dépend de la plateforme numérique sur laquelle il sera publié. Par exemple, vous pouvez envisager de vous concentrer sur la production d’images et de vidéos pour les publications sur les réseaux sociaux. Cela laisse les articles de style article plus longs pour votre site Web ou le blog de votre entreprise.

Le processus de production nécessite une attention aux détails et une collaboration avec d’autres professionnels du marketing. Un sujet complet ne servira à rien à votre site Web ou à votre entreprise si le contenu supplémentaire manque de contexte. Vous devez produire un contenu qui répond parfaitement à l'intention du chercheur, en garantissant qu'il n'aura pas à chercher ailleurs des réponses supplémentaires.

Soyez conscient du niveau d’autorité de votre contenu et incluez plusieurs sources internes et externes pour étayer toute affirmation formulée. C'est un excellent moyen de montrer à votre public cible que les informations que vous lui fournissez sont vraies et qu'il peut continuer à vous faire confiance sur le sujet à l'avenir.

Distribution

Vous avez effectué toutes les recherches nécessaires et vous et votre équipe avez établi et développé des sujets pertinents, il est maintenant temps de les diffuser sur toutes les plateformes numériques. Essayez d'utiliser un calendrier de création et de publication de contenu pour obtenir une prévision plus claire du type de contenu distribué et du moment où il est distribué.

De plus, vous souhaiterez promouvoir votre contenu nouvellement organisé. Une fois que vous avez publié un article sur votre blog ou une publication sur vos comptes de réseaux sociaux, vous voudrez prendre le temps de voir comment vous pouvez attirer naturellement l'attention de votre public cible. Vous pouvez envisager des promotions payantes ou décider d’apporter des vues de manière organique en suivant les bases du référencement.

Le marketing de contenu peut être fastidieux. C’est là qu’investir dans des services de marketing de contenu peut s’avérer utile. Pensez à confier ces tâches à un tiers qualifié, ce qui vous permettra de consacrer le temps et l'énergie que vous consacrez habituellement à leur réalisation ailleurs dans l'entreprise.

Meilleures pratiques pour l'idéation de contenu stratégique

Comme nous l'avons vaguement mentionné ci-dessus, il existe quelques bonnes pratiques à prendre en compte pour l'idéation de contenu stratégique. Continuez à lire pour avoir un aperçu plus approfondi de ce que vous pouvez faire lorsque vous sentez qu'il n'y a plus rien à dire.

Identifier et résoudre les problèmes des clients

Publier du contenu pertinent signifie s'assurer que vous répondez aux problèmes des consommateurs - ou aux requêtes supplémentaires qu'ils n'ont peut-être pas à ce moment-là, mais qui le pourraient au fur et à mesure qu'ils poursuivent leurs recherches sur un sujet donné. Savoir comment identifier ces points faibles notables est une compétence en soi, car vous devez penser comme le ferait votre public cible.

Utilisez les commentaires des enquêtes auprès des clients pour voir ce qu'ils recherchent dans un service ou un article de blog. Utilisez des outils de marketing de contenu pour identifier le volume de recherche des requêtes pertinentes en identifiant des mots-clés afin de déterminer ceux pour lesquels vous devriez également vous classer.

Quelques exemples de problèmes rencontrés par les clients de votre secteur de l'artisanat pourraient inclure l'abordage de sujets tels que savoir comment éliminer les taches de peinture sur un tissu ou des ressources expliquant l'importance des cours d'art dans l'éducation.

De plus, vous pouvez utiliser vos équipes marketing et commerciales pour voir à quelles tendances du secteur elles ont remarqué que votre entreprise devrait également participer. Le développement de contenu est un effort de groupe, il est important d'utiliser l'expertise de vos pairs autour de vous pour mieux comprendre l'idéation stratégique du contenu.

Examiner les tendances du secteur

Identifier et examiner les tendances liées à votre secteur peut vous aider à identifier des sujets précieux à aborder dans votre plan de marketing de contenu. L'un des meilleurs moyens de rechercher les tendances du secteur est d'utiliser différents outils de moteurs de recherche, comme Google Trends, pour avoir un aperçu de ce que font les autres dans votre domaine pour développer, produire et promouvoir leur contenu.

Les tendances de l'industrie à surveiller pour un fournisseur d'artisanat pourraient être les outils artistiques tendance à utiliser à ce moment-là ou les meilleurs projets artistiques de bricolage à réaliser pour la saison. N'oubliez pas que ce n'est pas le moment de donner votre opinion personnelle sur ces tendances. C'est plutôt l'occasion de discuter de la manière dont votre magasin de fournitures d'artisanat (ou toute autre entreprise) envisage de suivre le courant de ces tendances tout en veillant à se démarquer de ses concurrents.

Nous vous encourageons à sortir des sentiers battus et à aller au-delà des méthodes de recherche classiques : utilisez les tendances du secteur évoquées dans des documentaires, des podcasts ou des livres récents pour trouver des perspectives uniques qui pourraient intéresser votre public cible. Il n'y a aucun mal à suivre le courant. si vous mettez votre touche unique à tout ce que vous créez.

Trouver les lacunes de contenu sur le marché

Trouver une lacune dans le contenu signifie identifier un sujet ou un sujet important dans votre niche qui n'est pas encore couvert, mais qui devrait l'être. Prenez le temps, pendant la phase d'idéation du sujet du processus de développement de contenu, d'identifier ces domaines en effectuant une analyse des lacunes dans le contenu. Cela vous aidera à vous assurer que vous consacrez votre temps à des sujets que votre public cible appréciera au lieu de perdre du temps sur ceux qu'il pourrait ne pas trouver pertinents.

Exemples d'idéation de contenu

Comme nous l'avons brièvement mentionné ci-dessus, il y a quelques conseils à prendre en compte face aux difficultés que peut entraîner l'idéation du sujet. Examinons ces exemples pour vous aider à élargir votre stratégie de marketing de contenu.

Réfléchissez avec des collègues d’autres départements

Profitez de l’expertise que possèdent vos collègues et collaborez avec eux pendant le processus d’idéation du sujet. Contactez les personnes travaillant dans d'autres domaines tels que les ventes, le service client ou les services informatiques pour vous aider à identifier les sujets de contenu intéressants. Entamer une conversation interministérielle devrait avoir lieu fréquemment, même si vous ne réfléchissez pas à de nouveaux sujets. Cela vous permet de mieux comprendre leurs rôles et la manière dont ils contribuent au succès de l'entreprise.

Regardez l'actualité de l'industrie

Prenez un moment pour rechercher les actualités récentes de l’industrie pour identifier de quoi parlent d’autres personnalités faisant autorité. Utiliser des citations d'autres experts du secteur dans votre contenu est un excellent moyen de montrer à votre public cible que vous prenez le temps de sauvegarder toutes les affirmations faites dans votre contenu, développant ainsi votre réputation et lui permettant également de vous considérer comme une figure faisant autorité.

Voici quelques façons d’obtenir des nouvelles de l’industrie :

• Utiliser des moteurs de recherche en ligne, comme Google ;
• Participer aux discussions avec les clients;
• Écoutez des podcasts dans votre niche ;
• Lisez les publications LinkedIn ;
• Utilisez GoogleTrends pour des analyses plus précises ;
• Lire des revues, des magazines et des livres de l'industrie ;
• Rejoignez des groupes de discussion spécifiques à une niche.

N'oubliez pas de consulter souvent l'actualité du secteur et de lire attentivement les articles pour vous assurer que le sujet que vous avez choisi est celui que vous devriez aborder sur votre site.

Utilisez les médias sociaux pour vous inspirer

Naviguer sur Internet pour connaître l'actualité de l'industrie peut bien sûr être utile, mais vous pouvez également faire un effort supplémentaire en parcourant les médias sociaux. Vous pouvez vous inspirer des pages de réseaux sociaux de vos concurrents pour voir quel type de contenu vous devriez également publier.

Cependant, il existe d'autres façons de vous inspirer au-delà des pages de réseaux sociaux de vos concurrents. Découvrez à quelles tendances des médias sociaux vous pouvez participer, par exemple en utilisant un son de tendance et en le rendant pertinent pour votre niche.

Comparez-vous à vos concurrents

Une autre façon de vous aider à identifier les sujets de contenu pertinents est de voir également de quoi parlent d'autres personnes de votre même secteur. La surveillance des concurrents du secteur peut vous aider à générer des sujets dont vous ne saviez peut-être pas que votre public cible était intéressé. N'oubliez pas d'utiliser ces sujets comme source d'inspiration pour votre blog.

Plutôt que de dupliquer exactement leur contenu, voyez où leur contenu manque – par exemple si les mots-clés qu'ils ont utilisés répondent réellement à leur objectif de créer un contenu axé sur les mots-clés – et utilisez-le comme une opportunité pour aborder le sujet plus en profondeur et avec les bases du référencement dans esprit. Il est tout aussi avantageux pour un concurrent en SEO de s’inspirer de l’idéation de contenu qu’un concurrent direct du secteur, car les étapes qu’il a suivies pour organiser le contenu sont similaires à celles que vous devriez également suivre.

Par exemple, si les sites concurrents de magasins de fournitures d'artisanat sont classés pour des mots clés tels que « meilleur magasin de fournitures d'artisanat » et « magasin de fournitures d'artisanat près de chez moi », vous devriez également chercher à vous classer pour ceux-ci, ainsi que pour d'autres mots et expressions pertinents.

Même si cela peut sembler long, suivre les étapes ci-dessus est crucial pour l’idéation stratégique du contenu. N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé d'accomplir ces tâches seul. Contactez d'autres départements et personnes du secteur ou investissez dans des services professionnels d'idéation de contenu et de marketing pour vous aider à réaffecter les tâches, vous évitant ainsi le stress de tout faire vous-même.