TikTok vs Instagram : 6 différences majeures pour votre marque

Publié: 2022-11-16

En 2020, la pandémie de COVID-19 a frappé et tout le monde a été contraint de passer du temps à l'intérieur. C'est à ce moment que beaucoup d'entre nous ont découvert TikTok ; une application de partage de vidéos qui compte désormais plus d' un milliard d'utilisateurs actifs dans le monde.

Depuis lors, TikTok est devenu une force majeure du marketing. Les marques paient des millions aux meilleurs influenceurs pour accéder à leur public. Une seule promotion a permis à Chipotle d'obtenir plus de 1 000 000 000 de vues sur la plateforme.

Mais aussi grand que soit TikTok, comment se compare-t-il à Instagram - l' autre plateforme de vidéos sociales - avec ses 1,3 milliard d'utilisateurs actifs dans le monde ?

Aujourd'hui, C&C et Will Varney de Megaphone - une agence de marketing numérique de premier plan - vous donnent les réponses. Nous couvrirons l'audience, le type et le format de contenu et les opportunités marketing de chaque plate-forme.

Commençons avec…

Publics

Le public de TikTok

Il existe de nombreuses similitudes entre TikTok et Instagram en termes de base d'utilisateurs :

Les audiences prêtes à l'achat des deux plateformes sont faciles à commercialiser
Les deux plateformes sont principalement utilisées par les jeunes (35 ans et moins)
Les deux plateformes ont une forte présence dans le monde entier

Cela étant dit, il existe des différences importantes.

Presque tout le monde sur TikTok a 35 ans ou moins. Le plus grand public est la génération Z, suivie de la génération Y, de la génération X et des baby-boomers dans cet ordre ( source ) :

La plupart des utilisateurs sont des femmes ( 57 % des utilisateurs contre 43 % d'hommes). TikTok est populaire dans le monde entier avec 135 millions d'utilisateurs aux États-Unis ; 99,07 millions en Indonésie ; 73,58 millions au Brésil.

Les utilisateurs de TikTok ont tendance à être plus réactifs à la publicité. Ils sont également désireux d'acheter et de télécharger des produits destinés aux plus jeunes, tels que :

Jeux vidéos
Bijoux, décoration de maison et maquillage bon marché
Produits de nouveauté
Cosmétiques et parfums pas chers
Produits de commerce électronique bon marché

Les utilisateurs de TikTok réagissent bien au contenu de marque et aux partenariats d'influence. Ils réagissent moins à la publicité évidente. Si vous utilisez de la publicité, faites en sorte qu'elle ait l'air native et naturelle (c'est-à-dire qu'elle ne ressemble pas à une publicité).

L'audience d'Instagram

Instagram est fortement favorisé par les Millenials, mais aussi par les Gen Zers. Le public peut être réparti comme suit :

Les sexes sont plus équitablement répartis sur Instagram ; 48,4 % des utilisateurs s'identifient comme des femmes et 51,6 % comme des hommes. L'Inde comptait le plus d'utilisateurs d'Instagram, avec 230,25 millions (malgré une interdiction), suivie des États-Unis (159,75 millions) et du Brésil (119,45 millions).

Les utilisateurs d'Instagram sont toujours sensibles à la publicité, mais un peu moins que les TikTokers. Ils sont plus intéressés par les produits destinés aux deux sexes des milléniaux un peu plus âgés, par exemple :

Des bijoux plus chers
Infoproduits pour les professionnels et les propriétaires d'entreprise
Meubles et vêtements
Œuvres d'art de milieu de gamme, décoration intérieure, produits de commerce électronique
Produits de commerce électronique haut de gamme , par exemple produits de santé et maquillage

L'audience d'Instagram réagit bien aux publicités et aux partenariats d'influence. Votre propre contenu est moins susceptible d'être vu sur la plateforme, bien qu'il puisse toujours être un bon atout.

Formats de contenu

Instagram vous permet de créer du contenu dans une variété de formats, notamment :

Photos
Courtes vidéos de flux
Bobines Instagram (similaire à TikTok)
Histoires Instagram
Diffusion en direct
Contenu vidéo long sur IGTV

Le flux d'Instagram ressemble à la plupart des plateformes de médias sociaux, avec un défilement sans fin. Il est facile de passer d'un poste à l'autre sans se concentrer sur l'un d'eux. Les formats de contenu qui fonctionnent le mieux pour les publicités sont Reels – la réponse d'Instagram à TikTok – et Stories .

TikTok permet aux utilisateurs de créer et de télécharger des vidéos verticales d'une durée maximale de 10 minutes. C'est ça. Au lieu de faire défiler, vous glissez vers le haut pour passer à la vidéo suivante. Pour cette raison, les utilisateurs sont plus susceptibles de prêter attention et de regarder l'ensemble (et les publicités).

Instagram vous donne plus de formats de contenu avec lesquels travailler. C'est bien, mais cela peut aussi rendre les choses confuses. La gestion des publicités et du contenu sur les photos, les bobines, les histoires, etc. devient compliquée et ne s'accompagne pas toujours d'un bon retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

TikTok a un ROAS très attractif… Et avec un seul format de contenu, c'est beaucoup plus facile à comprendre. Les meilleurs horaires de publication , les thèmes de contenu, etc., sont tous beaucoup plus faciles à optimiser pour les spécialistes du marketing TikTok.

Types de contenu

Le contenu partagé sur Instagram a tendance à être fortement modifié, avec divers filtres et effets appliqués afin d'améliorer leur apparence.

De nombreux utilisateurs organisent leurs comptes de manière à ce que toutes leurs photos aient la même esthétique et la même sensation. Lorsque vous visitez leur page de profil, vous pouvez rapidement avoir une idée de leur style et de qui ils sont en tant que personne.

Les vidéos publiées sur TikTok ont tendance à être beaucoup plus brutes, lo fi, non éditées. Il existe des filtres qui peuvent être utilisés, mais souvent, les gens tournent une vidéo rapide et la téléchargent instantanément. Lorsque vous visitez leur page de profil, il est plus difficile de se faire une idée de leur esthétique globale.

Le type de contenu publié sur Instagram et TikTok peut également différer. Avec Instagram, l'accent a tendance à être tout autant sur l'apparence du contenu que sur le sujet lui-même.

Avec TikTok, l'accent est mis sur le sujet des vidéos. Les créateurs se filment en train de danser, de faire de la synchronisation labiale, de relever des défis, etc. L'apparence des vidéos est importante, mais pas autant que ce qui se passe.

Ce qui précède fait d'Instagram un choix judicieux pour les publicités soigneusement conçues. Ils se fondent dans le contenu natif d'Instagram.

TikTok est un meilleur choix pour les partenariats d'influence, les publicités natives et votre propre contenu.

J'attribue une partie de cette différence aux personnes qui ne savent pas utiliser TikTok aussi bien qu'Instagram. Dans l'ensemble, les deux plates-formes fonctionnent bien - bien que les publicités Story et Reel fonctionnent mieux sur Instagram. Expérimentez pour voir comment vous pouvez tirer le meilleur parti de l'IG et du TT.

Contenu organique

En matière de création de contenu organique, TikTok est plus adapté pour toucher un jeune public. Plus de la moitié des utilisateurs ont moins de 24 ans et adorent le contenu organique.

L'algorithme TikTok récompense également les utilisateurs qui produisent une quantité importante de contenu. Si vous avez du mal à créer du contenu, des services comme TrendFM peuvent vous aider à en créer davantage pour la plateforme.

L'algorithme Instagram récompense les utilisateurs qui créent moins de contenu mais le rendent d'une qualité exceptionnelle. Plus un élément de contenu reçoit d'engagement, plus il reçoit d'exposition sur Instagram.

Si vous souhaitez vous concentrer davantage sur la qualité et moins sur la quantité, Instagram peut être la voie à suivre pour vous. Cela en fait un bon choix pour les marques B2B, les spécialistes du marketing occupés, etc.

Partenariats d'influence

Si vous souhaitez vous associer à des influenceurs, vous devez connaître la différence entre le marketing d' influence Instagram et le marketing d'influence TikTok.

Comme nous l'avons noté précédemment, le contenu Instagram a tendance à être plus raffiné que le contenu TikTok. Si votre marque a une esthétique particulièrement raffinée, Instagram peut être le meilleur choix pour vous.

Si vous voulez un contenu sponsorisé plus brut et potentiellement authentique, pensez à TikTok.

TikTok est également particulièrement efficace pour créer des défis de marque. Si vous pouvez développer un défi créatif et engageant pour les utilisateurs autour de votre marque, vous pouvez vous connecter avec un large public.

Dernières pensées

Instagram et TikTok présentent tous deux des opportunités marketing uniques pour les entreprises. Il est important de comprendre les différences entre les deux plateformes afin de pouvoir prendre une décision éclairée quant à celle qui vous convient le mieux .

Instagram est meilleur pour le contenu raffiné, tandis que TikTok est meilleur pour le contenu brut et authentique.
Si vous souhaitez toucher un public plus jeune, pensez à TikTok.
Si vous cherchez à vous associer à des influenceurs, les deux plateformes peuvent être efficaces, mais Instagram peut vous offrir des options plus raffinées.

Enfin, n'oubliez pas de tester chaque plateforme par vous-même pour voir laquelle fonctionne le mieux pour votre entreprise. Il n'y a pas de réponse magique pour savoir quelle plate-forme est la meilleure.

A propos de l'auteur

Will Varney est stratège chez Megaphone Marketing : une agence à 8 chiffres avec des bureaux en Australie, aux États-Unis et au Royaume-Uni. Il est passionné par le commerce électronique, le marketing des médias sociaux et les nouveaux canaux comme TikTok et Instagram