TikTok Shopping Ads : la solution des annonceurs pour créer une expérience d'achat numérique significative

TikTok réinvente l'entonnoir marketing traditionnel avec une "boucle infinie" de découverte sociale et de créativité. Sa combinaison unique de commerce et de divertissement change la façon dont les gens communiquent et achètent. Ce n'est plus un choix entre vendre et divertir avec la vidéo ; la vente est devenue un divertissement.

Avec l'entonnoir marketing Infinite Loop, le parcours d'achat n'est pas linéaire et comporte quatre étapes de parcours client. Et TikTok gagne à chaque étape de l'entonnoir d'achat :

1. Découverte – 1,7 fois plus susceptible de stimuler la découverte de produits, en tirant parti des vues Reach et Engaged des campagnes, ce qui entraîne une baisse des CPM.
2. Considération - À mesure que l'intention de recherche augmente sur l'application, TikTok est 1,4 fois plus susceptible de stimuler la recherche de produits. Dans le même temps, les publicités reçoivent plus de clics et de visites de pages.
3. Avis - 1,4 fois plus susceptible d'encourager les achats par le comportement du contenu des consommateurs et les avis sur les produits.
4. Participation - 2 fois plus susceptibles d'inspirer des achats et de publier des engagements.

L'algorithme de boucle infinie de TikTok pour les campagnes de conversion crée un engagement plus significatif et dynamique avec les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements de contenu.

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Parcours des consommateurs de TikTok Shopping Ads : catalogue à consulter

L'enthousiasme des fanatiques de TikTok peut être converti en ventes, en exploitant la puissance des publicités Shopping. Les marques peuvent bénéficier de la nouvelle suite d'annonces commerciales sur TikTok en :

1. Simplifiez l'expérience d'achat en déverrouillant trois nouveaux formats publicitaires via l'objectif de vente de produits de TikTok Ad.
2. Libérez plus d'opportunités grâce au catalogue de produits . TikTok stimule le contenu organique en ajoutant des liens vers la vitrine numérique, ce qui facilite les achats.
3. Rencontrez les acheteurs tout au long du parcours d'achat grâce à un ciblage avancé et à des fonctionnalités créatives entièrement automatisées qui atteignent les audiences les plus susceptibles de convertir.

TikTok lance Shopping Ads pour lier sa communauté, son divertissement et son e-commerce. Grâce aux trois derniers formats, il peut aider les marques à commercialiser et à vendre leurs produits en les promouvant sur les onglets de présentation des produits de la page de profil.

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Comment configurer le catalogue TikTok ?

Les annonces shopping de TikTok permettent aux annonceurs de créer un catalogue de produits qu'ils souhaitent promouvoir. Il permettra aux marques de présenter des produits spécifiques avec des informations à jour, telles que le prix et la disponibilité.

Comment mettre en place ?

1. Connectez-vous au gestionnaire de publicités TikTok. Sélectionnez Actifs > Catalogue

2. Saisissez les informations suivantes :

• ​Industrie
• ​Nom du catalogue
• Propriétaire du catalogue
• devise par défaut
• Emplacement de ciblage

3. Une fois rempli, cliquez sur Créer .

Comment ajouter des produits ?

Il existe trois méthodes différentes pour ajouter des produits à votre catalogue :

Trois façons d'ajouter des produits au catalogue incluent :

• Ajouter manuellement des produits : insérez des produits dans le catalogue en remplissant un formulaire
• Calendrier de flux de données : téléchargez des produits à partir d'un fichier en ligne vers le magasin
• Téléchargez un fichier : joignez des produits via le modèle fourni

Ajouter des produits à un catalogue en :

Sélectionnez un catalogue pour ajouter des produits.

• Pour cela, sélectionnez le catalogue depuis la page d'accueil du catalogue
• Une fois le catalogue ouvert, choisissez-en un autre dans le menu déroulant à gauche

1. Sous Gérer, cliquez sur Produits > Ajouter des produits

2. Téléchargez une version CSV, XML(RSS) ou XML(ATOM) du modèle de produit standard après avoir affiché le module Télécharger le produit .

3. Ajouter les produits à un catalogue selon les préférences des marques

Que sont les annonces d'achat vidéo TikTok ?

Les annonces Shopping vidéo reconnaissent l'intention d'achat des acheteurs par le biais du comportement de l'utilisateur. Avec le ciblage hyper pertinent de TikTok, les audiences très engagées sont plus motivées pour créer une action envers les publicités. TikTok l'a développé avec un hyper-ciblage et une meilleure expérience utilisateur. Ce nouveau format d'annonce offre aux annonceurs des avantages tels que :

• Les publicités vidéo dans le flux ciblent des unités d'audience plus petites et plus distinctes, ce qui permet aux annonceurs de mettre facilement en évidence différents produits et d'encourager les téléspectateurs à passer à l'action
• Il affiche des vidéos de produits sur la page Pour vous sur lesquelles les acheteurs peuvent cliquer pour voir plus d'informations et acheter.

Comment configurer les annonces d'achat vidéo TikTok ?

Les marques peuvent créer des annonces d'achat vidéo avec un catalogue comme source de produits. Il y a cinq étapes principales pour ce faire :

1. Utilisez TikTok Business Center pour créer un catalogue.
2. Téléchargez les produits dans le catalogue
3. Générer ou télécharger les vidéos des produits dans le catalogue
4. Les marques peuvent faire l'intégration d'événements entre le catalogue et le pixel TikTok ou le partenaire de mesure
5. Publiez une campagne en utilisant les produits de votre catalogue.

Qui peut utiliser ce format d'annonce ?

• Disponible dans le monde entier.
• Les annonces vidéo ne sont disponibles que pour les annonceurs sélectionnés pour les tests bêta

Qu'est-ce que les annonces de liste de catalogue TikTok ?

TikTok a créé Catalog Listing Ads, qui permet aux marques de promouvoir des produits avec des listes achetables sans ressources vidéo. En présentant des campagnes sur d'autres sections de l'application, "Recommandé" ou "Produits associés", les marques peuvent tirer parti de leur présence auprès des utilisateurs ayant une forte intention d'agir.

Comment les annonceurs peuvent-ils en bénéficier ?

• Pour commencer, téléchargez le catalogue de produits. Les éléments vidéo ne sont pas obligatoires.
• Atteignez des millions d'acheteurs potentiels qui ont des intérêts et des préférences similaires.
• Obtenez des informations et analysez les principaux clients et produits à utiliser pour les ventes.
• Faites la promotion des produits en augmentant la visibilité des produits à des postes de premier plan.
• Ce format publicitaire engage automatiquement les acheteurs en montrant des produits tout au long de leur parcours TikTok.
• ​Utilisez les meilleures solutions d'automatisation de leur catégorie pour optimiser les publicités en termes de clics ou de conversions.
• Améliorez l'efficacité des dépenses pour réduire les coûts et augmenter le trafic et les conversions.

Comment ça marche?

Les annonces de référencement de catalogue permettent aux utilisateurs de découvrir des produits à partir de catalogues de marques. Ces produits peuvent ensuite être achetés sur la page Pour vous. Ce format d'annonce est encore en phase de test bêta et est actuellement testé aux États-Unis.

Que sont les publicités TikTok LIVE Shopping ?

Les publicités d'achat en direct font la promotion des flux d'achat en direct via la page Pour vous en dirigeant les gens vers l'événement.

Comment ça marche?

• L'intégration directe ou l'intégration de partenaires peut être utilisée pour configurer TikTok Shopping

Comment configurer les annonces shopping TikTok LIVE ?

1. Accédez à TikTok Ads Manager > Créer une nouvelle campagne > Objectif : achats en magasin

2. Choisissez la boutique de la marque et sélectionnez un compte TikTok comme identité.

3. Planifiez la diffusion des publicités pour qu'elle corresponde à l'heure de début et de fin de la vidéo EN DIRECT

4. Choisissez un objectif d'optimisation > Choisissez une vidéo standard ou en direct > Soumettez

• Standard - les acheteurs verront l'annonce avant d'entrer dans le flux en direct
• EN DIRECT – les acheteurs verront le flux en direct directement dans l'annonce

Qui peut utiliser les annonces shopping TikTok LIVE ?

• Tests bêta au Royaume-Uni, en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, à Singapour, en Thaïlande, au Vietnam et sur des comptes invités aux États-Unis

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Réinventez le commerce électronique avec TikTok Shopping Ads

D'ici 2026, eMarketer estime que 39,9 % des utilisateurs américains de TikTok achèteront sur la plateforme. La croissance des acheteurs d'applications aux États-Unis est plus de 10 fois supérieure à celle de 2020. TikTok présente un concept appelé "Infinite Loop", qui rend la publicité TikTok plus polyvalente en créant une expérience marketing plus personnalisée et percutante. Bien qu'il soit nouveau dans le domaine de la publicité sociale, TikTok a donné aux spécialistes du marketing des raisons de déplacer les dollars publicitaires vers la plate-forme. Cette tendance se poursuivra probablement à mesure que le nombre d'utilisateurs de TikTok et l'inventaire vidéo très engageant augmenteront.