Le guide ultime du référencement TikTok

Référencement pour TikTok ? Vous avez bien entendu. Avec près de 40 % des jeunes internautes qui évitent Google en faveur de l'utilisation des médias sociaux pour les requêtes de recherche, il est clair que la façon dont nous interagissons avec l'information à l'ère numérique est en train de changer. TikTok a déjà détrôné Google en tant que site Web le plus visité, mettant fin au règne de 15 ans du géant de la technologie. Avec les réseaux sociaux comme nouveau moteur de recherche, les marques doivent intégrer les meilleures pratiques de référencement dans leur marketing sur les réseaux sociaux.

Qu'est-ce que le référencement TikTok ?

TikTok SEO est le processus d'optimisation de votre profil TikTok pour le moteur de recherche TikTok en ajoutant des mots-clés à la description, aux balises et au titre de votre vidéo. L'objectif est d'augmenter l'engagement et les vues des recherches organiques.

Comment optimiser pour TikTok SEO

1. Comprenez votre public et son intention.

Quel est votre public, ou qui voulez-vous que votre public soit ? Examinez vos personas d'acheteur et réfléchissez à la raison pour laquelle ces acheteurs pourraient consulter votre contenu sur TikTok. Sont-ils plus intéressés à en savoir plus sur une offre spécifique ? Sont-ils à la recherche d'une démonstration ou d'un avis sur un produit ? Déterminer votre public et son intention vous aidera à cibler votre contenu TikTok sur votre public idéal.

2. Sélectionnez les bons mots-clés pour votre vidéo.

Quels termes ou expressions votre public cible utilise-t-il pour rechercher du contenu comme le vôtre ? Analysez les mots-clés et expressions courants d'un contenu similaire au vôtre - ou du contenu atteignant le public que vous souhaitez - et décidez quels mots-clés décrivent avec précision votre contenu et gagneront en popularité sur la plateforme.

3. Incorporez les mots-clés dans votre contenu.

Utilisez des mots-clés dans votre contenu : le titre, la description, même le texte de la vidéo sont tous analysés par l'algorithme. Cela vous donne amplement d'espace pour incorporer les mots-clés et les phrases dans votre contenu et l'optimiser pour la plate-forme.

4. Déterminez votre stratégie de référencement hashtag.

Comme pour les mots-clés, vous pouvez analyser le contenu consommé par votre public et développer votre stratégie de référencement de hashtag à l'aide de ces informations. Quels hashtags vos concurrents utilisent-ils ? Quels sont les hashtags tendances que les influenceurs de votre secteur utilisent ?

5. Utilisez les vidéos précédentes comme apprentissages pour affiner votre stratégie de référencement.

Tout comme vous analysez les vidéos des concurrents pour vous aider à façonner votre stratégie, votre contenu précédent peut également vous aider à apprendre et à affiner votre stratégie de référencement B2B. Quels mots-clés ou hashtags ont vraiment aidé votre contenu à décoller ? Utilisez les analyses de la plate-forme (voir ci-dessous) pour mesurer les changements dans les vues vidéo, les commentaires, les likes, les partages, etc. Ces mesures vous aideront à déterminer lesquelles de vos tactiques ont réussi.

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Stratégies SEO TikTok à mettre en œuvre

Stratégie #1 : Optimisez vos vidéos TikTok pour des résultats optimaux.

Utilisez des sons et des hashtags tendance.

Nous savons tous à quel point les mots-clés sont importants en matière de référencement. Et nous convenons que les hashtags peuvent être vitaux sur les réseaux sociaux. Mais saviez-vous qu'ils travaillaient ensemble ? Google indexe le contenu TikTok, ce qui signifie que les hashtags profitent non seulement à vos vues et à vos performances dans l'application TikTok, mais aussi sur Google !

L'utilisation de mots-clés pertinents augmente la visibilité de votre marque, mais trouver le bon nombre de hashtags peut varier d'une vidéo à l'autre. nous vous recommandons de commencer avec trois à cinq hashtags pour chaque publication TikTok et d'ajuster à partir de là en fonction des performances. Pour augmenter votre visibilité sur TikTok, utilisez des hashtags populaires adaptés à votre contenu, mais incluez également des hashtags moins utilisés pour cibler votre public spécifique.

Les mots-clés à longue traine dans les sous-titres TikTok sont également un outil très efficace pour attirer davantage l'attention sur votre contenu. Les mots-clés à longue traine - des phrases qui incluent trois mots-clés ou plus - sont efficaces pour optimiser une stratégie de référencement TikTok. La plate-forme elle-même peut même être utilisée comme outil de recherche de mots clés pour vous aider à trouver les bons mots clés pour votre contenu.

Il est également important de se rappeler que l'efficacité des mots clés variera en fonction des préférences du public, alors expérimentez et mettez à jour les hashtags pour développer vos abonnés TikTok. Et n'ayez pas peur de tester vos hashtags jusqu'à ce que vous obteniez ceux qui conviennent le mieux à votre marque.

Prêt à commencer à choisir des hashtags ? Voici ce que nous recommandons :

1. Étape 1 : Familiarisez-vous avec TikTok

Pour rechercher des hashtags sur TikTok, ouvrez l'application TikTok dans l'onglet d'accueil et appuyez sur l'icône de recherche (une loupe) en haut à droite de l'écran. Ici, vous verrez vos recherches récentes. Sous ceux-ci se trouvera une liste de "Vous aimerez peut-être" qui vous montrera les sons tendance et les catégories liées à vos préférences. Et si vous avez fait le travail pour organiser un profil représentatif du public que vous souhaitez atteindre, ces préférences doivent s'aligner sur les leurs. De là, vous pouvez cliquer sur une tendance, qui vous dirigera vers une page de vidéos associées à cette tendance. En haut de la page, il y aura une barre de menu, afin que vous puissiez voir les utilisateurs, les vidéos, les sons, les vies et les hashtags tous associés à ce sujet tendance.

2. Étape 2 : Trouvez les hashtags TikTok pertinents

Lorsque vous parcourez le contenu de créateurs et de concurrents dans votre créneau, notez les hashtags qu'ils utilisent sur leurs publications les plus populaires. Vous pouvez également utiliser un outil générateur de hashtag pour trouver des hashtags similaires.

Vous pouvez utiliser la méthode ci-dessus pour rechercher les hashtags et les vidéos de votre niche. Ensuite, regardez simplement et interagissez avec le contenu en l'aimant ou en laissant un commentaire. Au fur et à mesure que l'algorithme apprend vos préférences, il s'adaptera pour vous montrer plus de vidéos tendance dans vos niches axées sur l'engagement. Enregistrez-vous tôt et souvent pour vous tenir au courant des tendances. Les créateurs de TikTok doivent agir rapidement et rejoindre les tendances avant de se perdre dans le bruit.

3. Étape 3 : Découvrez ce que font vos concurrents

Regardez les autres contenus sous vos hashtags clés pour vous assurer que vous répondez aux intentions et aux attentes des utilisateurs. C'est un excellent moyen de voir si les gens parlent ou s'intéressent au sujet que vous avez recherché.

4. Étape 4 : Effectuez une recherche de mots clés

Pour vous assurer d'utiliser des mots clés pertinents dans votre contenu TikTok, effectuez une recherche de mots clés via SEMRush ou Ubersuggest. Ces outils vous aideront à identifier le volume de recherche de vos mots clés, en déterminant la fréquence à laquelle ils sont recherchés. Cela vous permettra de remplacer ces mots-clés peu recherchés par de meilleures alternatives.

Gardez votre contenu court et agréable, mais pas trop court.

TikTok est connu pour ses brèves vidéos qui maintiennent les utilisateurs engagés avant qu'ils ne glissent. Alors que les utilisateurs ne pouvaient à l'origine enregistrer que des vidéos de 15 secondes sur la plate-forme, TikTok a étendu cela à une minute, trois minutes et a même annoncé une durée de vidéo de dix minutes en février 2022. Selon TikTok, un sur quatre des plus performants les vidéos durent entre 21 et 34 secondes, avec une augmentation moyenne de 1,6 % des impressions, vous devez donc garder cela à l'esprit lors de la création de votre prochaine vidéo virale.

Gardez les titres de vos vidéos pertinents.

Votre titre doit correspondre à l'intention et au sujet de votre vidéo pour obtenir les meilleurs résultats. Cela peut être ennuyeux pour les utilisateurs à la recherche de contenu B2B particulier si les vidéos sont mal nommées, alors faites particulièrement attention à la copie dans vos titres et sous-titres !

Stratégie n° 2 : Maintenez l'intérêt de votre public.

Les vidéos accrocheuses et captivantes sont le nom du jeu sur TikTok. Les vidéos éducatives et comiques ont tendance à être plus performantes que les autres types de contenu, ainsi que les vidéos visuellement attrayantes qui ont toujours l'impression "impulsive" pour laquelle TikTok est connu.

Ajoutez vos mots clés de recherche dans le texte.

Lors de la création d'une vidéo, vous pouvez inclure du texte à l'écran. TikTok analyse ensuite ce texte et propose au spectateur votre contenu en fonction de tous les mots clés pertinents mentionnés. Nous vous recommandons d'inclure des mots-clés dans les une à deux premières secondes de la vidéo.

Assurez-vous également de profiter de la limite de légende accrue de 2 200 caractères (maintenant la même longueur qu'Instagram) en incluant des mots-clés et des phrases que vos clients rechercheront. Gardez vos sous-titres naturels, en plaçant le mot-clé dans une phrase plutôt que dans le bourrage de mots-clés.

Par exemple, si nous recherchons "meilleures stratégies marketing", la vidéo la mieux classée est celle où "meilleure stratégie marketing" figure dans le titre (l'en-tête de texte de la vidéo). L'affiche a également utilisé la phrase dans la description et dans les hashtags du message.

Lorsque vous comparez cette vidéo aux autres vidéos classées pour le même mot-clé, il est évident que les goûts et les vues n'influencent pas autant le classement que les mots-clés dans le texte. Les vidéos plus bas dans la liste des résultats ont 97,8K et 19,4K likes, tandis que la première vidéo n'en a que 1393.

N'ayez pas peur de faire preuve de créativité.

Les vidéos optimisées pour le référencement TikTok les plus réussies suscitent l'émotion chez le spectateur et l'incitent à s'engager à un niveau personnel. Dans la phase de brainstorming, imaginez comment votre public cible pourrait réagir à votre vidéo et filmez/réalisez en conséquence.

La majorité des utilisateurs de TikTok recherchent du divertissement. Si vous souhaitez rendre votre entreprise accessible sur la plate-forme, suivez les tendances, mais assurez-vous que votre contenu est également optimisé pour les moteurs de recherche et l'engagement.

Les questions ouvertes encouragent votre public à interagir avec votre contenu. Après avoir publié, parcourez votre profil et écoutez ce que votre public dit. Fidélisez vos clients en répondant aux commentaires avec des informations pertinentes.

Stratégie #3 : Utilisez la promotion croisée dans votre stratégie de référencement TikTok

N'oubliez pas la puissance de la promotion croisée lorsqu'il s'agit de votre stratégie de référencement TikTok. Cela peut être un outil efficace pour conduire les gens à la prochaine étape de leur parcours d'achat. La promotion multiplateforme capitalise également sur les forces et les communautés spécifiques de chaque plateforme. Les marques doivent effectuer une promotion croisée entre les canaux sociaux et entre les médias sociaux et leur site Web.

Redirigez votre audience vers vos réseaux sociaux.

Si vous ne savez pas comment réutiliser votre contenu SEO TikTok, voici quelques idées pour vous aider à démarrer votre campagne de promotion croisée :

• Utilisez vos vidéos TikTok comme Instagram Reels.
• Republiez vos vidéos TikTok sur votre site Web et Facebook.
• Faites la promotion de vos vidéos TikTok dans les groupes de médias sociaux.
• Faites la promotion de vos vidéos TikTok sur Pinterest.
• Compilez vos vidéos TikTok dans des listes de lecture ou des vidéos récapitulatives sur Youtube.
• Utilisez vos vidéos TikTok sur LinkedIn pour diriger les utilisateurs vers votre profil ou votre site Web.

Redirigez votre audience vers votre site Web.

Ce serait un gaspillage de créer un bon suivi TikTok sans les rediriger vers votre site Web. Votre compte d'utilisateur TikTok doit inclure une courte introduction - qui devrait indiquer à votre public quel problème vous résolvez pour lui - et le lien vers votre site Web dans votre profil.

D'autres moyens de faire de la promotion croisée entre TikTok et votre site Web incluent la présentation d'un nouveau contenu de site Web (comme un nouveau blog ou un ebook gratuit) dans une vidéo. Ou vous pouvez associer votre produit ou service à la dernière tendance pour un spin unique sur le dernier engouement de la plate-forme.

Stratégie n°4 : Utilisez les analyses TikTok pour obtenir de meilleurs résultats au fil du temps

Comme pour toute plateforme de médias sociaux, l'analyse sert de modèle pour le marketing B2B. L'analyse TikTok fournit des informations détaillées sur votre public et son comportement, indiquant quel contenu obtient le plus d'interactions, de clics et de visites sur votre profil.

Sans analyse, vous ne pouvez pas avoir de stratégie de référencement TikTok. La mesure et les tests sont une partie importante de l'amélioration de votre stratégie de référencement TikTok au fil du temps, vous voudrez donc travailler pour vous assurer que vous suivez l'engagement, la visibilité et vos efforts au fil du temps pour savoir exactement ce qui fonctionne, ce qui doit être changé. et ce qui doit être entièrement éliminé de votre stratégie ou de votre plan de contenu.

Voici quelques-unes des meilleures métriques auxquelles prêter attention, selon les experts SEO de Zen :

1. Vues vidéo

En regardant ce graphique à barres, vous pouvez facilement identifier les tendances de visionnage sur votre chaîne et personnaliser la période de visionnage.

2. Vues du profil

Ici, vous verrez le nombre de likes, de commentaires et de partages pour chaque vidéo que vous avez publiée sur une période donnée.

3. Aime

Le nombre de likes que vos vidéos reçoivent dans une plage de dates sélectionnée

4. commentaires

Le nombre de commentaires que vos vidéos reçoivent dans une plage de dates sélectionnée

5. Actions

Le nombre de partages que vos vidéos reçoivent dans une plage de dates sélectionnée

6. Contenu

Le nombre de vidéos que vous partagez dans une plage de dates sélectionnée

7. Suiveurs

Le nombre total d'utilisateurs qui suivent votre compte et comment ce nombre a changé dans une plage de dates sélectionnée

Lorsque vous faites défiler vers le bas sur cette même page d'aperçu, vous verrez ensuite que vous pouvez cliquer sur vos analyses de "suiveurs" (également trouvées sous forme d'onglet en haut de votre écran, comme indiqué ci-dessus).

Ici vous pourrez voir :

• Combien d'abonnés compte votre compte
• Pourcentage de croissance de vos abonnés depuis la période précédente que vous avez sélectionnée
• Informations démographiques sur vos abonnés, telles que le sexe et l'emplacement
• Les heures où vos followers sont les plus actifs
• Les jours où vos followers sont les plus actifs
• Les sons que vos abonnés ont écoutés

Référencement TikTok : Foire aux questions

1. À quelle fréquence dois-je publier sur TikTok ?

TikTok recommande de publier une à quatre fois par jour . Pour trouver un calendrier de publication qui plaira à la fois à l'algorithme TikTok et à vos fans, surveillez de près vos performances jusqu'à ce que vous trouviez une fréquence qui fonctionne.

2. Qu'est-ce que TikTok Q&A et comment peut-il être utilisé pour le référencement ?

TikTok Q&A est une fonctionnalité de questions-réponses qui vous permet de poser ou de répondre à des questions sur l'application. Une fois que vous voyez une suggestion de question qui vous intéresse, vous pouvez appuyer dessus pour afficher les réponses des autres personnes et fournir vos propres réponses. Cela peut être utilisé pour le référencement en optimisant les réponses avec des mots-clés pertinents. Votre réponse optimisée peut apporter plus de trafic sur votre page.

3. Pourquoi ne puis-je pas voir mes analyses TikTok ?

Vous ne pouvez voir les analyses que si vous ouvrez un compte pro, il est donc important de vous en souvenir si vous êtes sur la plateforme pour les entreprises. Vous avez déjà créé un compte personnel ? Accédez aux paramètres de votre profil et appuyez sur l'option Gérer mon compte. Sur l'écran suivant, appuyez sur Passer au compte Pro. Simple.

Conseil de marque : si vous constatez des niveaux élevés d'engagement avec une région que vous ne ciblez pas activement, envisagez de la soutenir avec des ressources marketing supplémentaires.

4. Comment puis-je utiliser mes analyses TikTok pour développer ma stratégie TikTok ?

L'aperçu de votre profil sur les analyses résumera le nombre total de vidéos publiées, les vues de profil et le nombre d'abonnés avec une analyse de ces vues en fonction des contraintes de temps que vous avez définies. Ces informations peuvent également être trouvées au jour le jour. En fouillant dans les informations sur les abonnés, vous pouvez voir plus clairement quelles vidéos et quels jours correspondent à la croissance des abonnés. Cela vous aidera à éclairer votre stratégie d'engagement des utilisateurs et à savoir où vous vous trompez.

Les informations sur le contenu sont également extrêmement utiles pour les marques. Avec ceux-ci, vous pouvez voir les vues spécifiques aux publications des sept derniers jours, et cela vous montre même lesquelles de vos vidéos ont été diffusées sur la page "Pour vous" au cours de cette période. En cliquant sur une publication spécifique, vous pouvez trouver le nombre total de "j'aime" et de commentaires reçus, le nombre total de partages, les visionnages de vidéos, le temps de lecture, les sources de trafic et les territoires d'audience.

Êtes-vous prêt à plonger la tête la première dans le monde du référencement TikTok ? Atteindre. Nous serions ravis de vous aider à maîtriser votre présence sur TikTok.