TikTok pour les entreprises : guide complet dont vous avez besoin pour commencer dès aujourd'hui

Vous connaissez peut-être TikTok comme une plate-forme de tendances de danse amusantes pour la génération Z, mais un examen plus approfondi de l'application montre que son pouvoir va bien au-delà des adolescents qui marchent sur la lune. De grandes marques comme ESPN, ELF Cosmetics et Duolingo sont passées sur la plate-forme, commercialisant le groupe démographique millénaire croissant de l'application en plus de la base Gen Z pour laquelle TikTok est connue.

Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous pouvez exploiter la puissance d'un contenu court, éducatif, énergique et tendance sur cette plateforme populaire pour accroître votre portée en utilisant TikTok for Business !

Le guide complet dont vous avez besoin Commencez avec TikTok pour votre entreprise dès aujourd'hui

Maintenant que nous avons couvert les spécificités de TikTok for Business et ce qui le rend différent d'un compte de créateur personnel, il est temps de commencer à configurer votre compte !

Démarrer avec TikTok pour votre entreprise

La création d'un nouveau compte sur les réseaux sociaux peut être la meilleure ou la pire partie du processus, selon votre point de vue. D'une part, il y a beaucoup de petits détails à garder à l'esprit pour l'optimisation, ce qui peut être accablant. D'un autre côté, c'est le début d'un voyage nouveau et passionnant, et c'est une autre façon sympa de raconter l'histoire de votre marque !

#1 Configurer votre compte

Chaque nouveau compte de réseau social commence de la même manière : une adresse e-mail et un mot de passe. Mais que faites-vous après avoir fait le premier pas ? Le processus de configuration de compte de TikTok vous permettra de modifier tous les champs applicables : nom, nom d'utilisateur, photo de profil, etc.

Vous pourrez également modifier votre profil plus tard, donc même si vous ne vous occupez pas de tout dans cette première étape, assurez-vous d'entrer et de tout remplir complètement. Votre biographie est une grande partie du référencement de votre profil. Incluez des mots-clés pertinents, mettez en évidence votre créneau spécifique au sein du marché plus large et marquez votre emplacement par ville et par état. TikTok vous permet également de lier vos comptes Instagram et YouTube, donc si vous avez déjà des comptes sur ces plateformes, ne soyez pas timide !

Vous devrez également probablement identifier la catégorie ou les intérêts de votre entreprise. TikTok l'utilisera pour lancer votre page For You ("FYP"), mais cela aidera également leur algorithme à faire correspondre vos vidéos avec les FYP des autres utilisateurs.

#2 Regarder d'abord

En parlant de FYP, avant même d'essayer de faire une vidéo, prenez un peu de temps et faites défiler TikTok. C'est vrai, si quelqu'un s'approche de vous au travail et vous demande pourquoi vous regardez TikToks sur l'horloge, vous lui dites la vérité : c'est de la recherche !

Vous voudrez vous familiariser avec les types de contenu qui sont produits, surtout si vous n'avez jamais utilisé l'application. Vous aurez besoin de connaître les tendances afin de pouvoir les appliquer à votre contenu.

Les sons, les hashtags, les filtres et même l'idée derrière une vidéo peuvent devenir des tendances. Beaucoup de gens se souviennent du "Ice Bucket Challenge" pour la SLA qui était si populaire sur Facebook il y a quelques années. Ce type de viralité est atteint chaque jour sur TikTok, et les entreprises peuvent profiter de ces opportunités non seulement pour être relatables, mais aussi pour générer des vues et de l'engagement.

#3 Créer

Une fois que vous avez fait vos recherches, il est temps de commencer à créer vos propres vidéos ! Gardez à l'esprit que TikTok est une plate-forme hautement organique et une riche source de contenu généré par les utilisateurs. Bien que vous puissiez être tenté de télécharger votre contenu hautement organisé à partir d'Instagram ou d'utiliser des séquences professionnelles de votre dernier tournage publicitaire, la plate-forme fonctionnera mieux pour vous si vous utilisez simplement un iPhone et une lampe annulaire.

Rappelez-vous tout ce visionnement que vous avez fait? Utilisez-le comme source d'inspiration lorsque vous commencez à créer. Vous ne comprenez peut-être pas pourquoi les jeunes trouvent quelque chose de drôle, mais moins vous passez de temps à essayer de le comprendre et plus vous passez de temps à l'utiliser, mieux c'est pour votre entreprise. Vous devrez être prêt à sortir des sentiers battus et à faire des blagues qui pourraient vous sembler farfelues afin d'attirer votre public sur TikTok.

Parce que l'algorithme favorise les affiches régulières, vous devrez également être prêt à publier beaucoup. Pour faciliter cela, de nombreux utilisateurs prolifiques créent par lots pour réduire le temps passé à préparer chaque vidéo. Vous devrez peut-être changer de tenue, mais créer quelques vidéos à la fois et les enregistrer dans vos brouillons peut vous aider à rationaliser votre processus.

Trucs et astuces TikTok

Vos premières vidéos doivent répondre à quelques questions clés sur vous et votre marque.

Vous voudrez peut-être commencer par une introduction ou une vidéo "à propos de nous", où vous partagerez un bref résumé de votre entreprise. Sauter sur une tendance TikTok au début de votre compte démontrera les types de contenu amusant que vous générerez à l'avenir, et une vidéo éducative sur un sujet pertinent pour votre secteur apportera de la valeur aux téléspectateurs.

Le plus important à retenir, cependant, est que sur TikTok, "l'algorithme" est roi. Quoi que vous fassiez, vous devrez rester au fait des changements apportés à l'algorithme pour garder votre entreprise devant de nouveaux clients. Voici quelques bons points de départ :

#1 Faites des vidéos courtes

TikTok autorise les vidéos jusqu'à 3 minutes, mais la plupart des utilisateurs préfèrent les vidéos de 15 et 30 secondes. Utilisez les vidéos de 60 secondes avec parcimonie.

#2 Rédigez des légendes courtes et attrayantes

Et ajoutez des hashtags ! Le contenu des sous-titres et les hashtags sont consultables dans l'application, alors considérez-le comme un domaine pour le référencement.

#3 Publiez au bon moment

Après avoir réalisé quelques vidéos avec quelques likes et gagné des followers, utilisez les analyses intégrées pour vous aider à déterminer le meilleur moment pour publier. Publier lorsque votre public n'est pas sur TikTok signifie que vos vidéos sont moins susceptibles de faire leur FYP.

#4 Publiez régulièrement

Vos vidéos tomberont du FYP si vous ne les publiez pas fréquemment. Vous devrez publier environ trois fois par jour pour rester remarqué.

#5 Interagissez avec votre public

Certains des meilleurs comptes professionnels sur TikTok se connectent intentionnellement aux utilisateurs. Les équipes sportives commentent des vidéos d'enfants mignons avec leurs maillots, et certaines entreprises proposent d'envoyer des produits gratuits aux créateurs après avoir publié une mauvaise expérience avec un concurrent. Ces types d'interactions ne font pas que gagner des points brownie, ils donnent également un coup de pouce à votre compte.

Revenus publicitaires et influenceurs

Tirer parti de l'utilisation efficace de la publicité, sous toutes ses formes, fera passer votre compte TikTok for Business au niveau supérieur.

Il existe différentes manières pour TikTok de gérer les publicités.

• Annonces les plus vues . Ce sont des publicités qui apparaissent lorsque les utilisateurs ouvrent l'application. Ils ne sont pas immédiatement désactivables.
• Annonces dans le flux . Ce sont de courtes publicités qui apparaissent entre les vidéos du FYP. Ils sont désactivables.
• Défis et hashtags de marque . Les entreprises peuvent parrainer un défi et un hashtag que TikTok stimule pour les utilisateurs. Lorsqu'un utilisateur appuie sur le hashtag, il l'amène à une page de destination qui met en évidence le défi de la marque.
• Contenu promu . Les comptes professionnels ont la possibilité de payer pour promouvoir leurs vidéos.

Les marques peuvent également développer des relations avec des créateurs pour le marketing d'influence. Les entreprises peuvent négocier ce type de contrats avec des influenceurs de différentes manières, mais souvent, l'influenceur apporte son soutien à un produit en offrant un code de réduction.

Cela génère du trafic vers vos produits et augmente la notoriété de la marque. Trouver des influenceurs avec qui travailler est un processus, mais les entreprises disposent d'outils pour rationaliser le processus, notamment des bases de données en ligne et des agences de médias sociaux.

Questions fréquemment posées

Comment puis-je être sûr que l'investissement dans TikTok en vaut la peine ?

Comme pour tout investissement marketing sur les réseaux sociaux, la mesure du retour sur investissement dépendra de vos objectifs. Les analyses intégrées de l'application gardent une trace des suivis, des likes et des vues, et leur gestionnaire de publicités peut suivre des mesures clés telles que les impressions et le CTR. Tiktok a le CPC le moins cher, mais il est important de savoir qui est votre public et de réaliser que les publicités TikTok ne sont pas pour tout le monde.

Je vends un produit ou un service destiné à des groupes démographiques plus âgés. Y a-t-il une place sur TikTok pour mon entreprise ?

Il pourrait y avoir! Au fil du temps, TikTok touche de plus en plus d'utilisateurs dans la trentaine et la quarantaine. La parentalité, par exemple, est un créneau important sur TikTok, et certains comptes populaires mettent en lumière les aventures de la prise en charge de parents âgés. Bien que l'application soit toujours préférée par les jeunes, le marketing créatif pourrait attirer l'attention des utilisateurs plus expérimentés !

Puis-je réutiliser le contenu d'IG Reels et de YouTube Shorts en les publiant également sur TikTok pour simplifier les choses ?

L'algorithme de TikTok favorise les vidéos originales, il n'est donc pas recommandé. Nous comprenons, cependant – cela peut devenir beaucoup à suivre. Si vous avez besoin d'aide pour gérer vos réseaux sociaux, l'embauche d'une agence de médias sociaux, par exemple : SociallyIn, peut éliminer une partie de ce stress du processus.

Conduisez votre succès sur TikTok

Que vous décidiez de gérer vous-même votre nouveau compte TikTok for Business ou d'engager un expert, avec un peu de créativité, vous trouverez de nombreuses nouvelles opportunités intéressantes pour votre entreprise sur TikTok. Le marketing des médias sociaux n'a jamais été aussi amusant !

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