Objectif publicitaire de notoriété de la marque TikTok : une opportunité que les acheteurs de médias devraient connaître

Alors que le calendrier approche de la période la plus chargée de l'année, le développement de campagnes de découverte et de notoriété de la marque est essentiel dans un marché de plus en plus concurrentiel. Se démarquer dans un fil d'actualité rempli de milliers d'annonces médiatiques crée de nouvelles opportunités pour la marque. Dans une industrie en évolution rapide comme la publicité, où la création de tendances peut se produire du jour au lendemain, il est difficile pour les acheteurs de médias de tester en permanence ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. L'inefficacité due à une configuration erronée ou à l'inattention au mouvement de la campagne peut parfois décourager le succès de la campagne, en particulier pour la promotion multiplateforme.

Même pour un nouveau venu dans l'industrie sociale payante, TikTok est devenu l'un des outils de marketing les plus puissants. Les publicités TikTok ont ​​aidé les marques à atteindre le niveau supérieur grâce à des milliards de contenus divertissants, à l'engagement des utilisateurs d'applications et à la réceptivité à leur contenu natif. Selon des données récentes, plus de 75 % des utilisateurs de TikTok découvrent de nouvelles tendances et de nouveaux produits sur l'application . La page FYP est devenue un foyer pour le futur contenu viral, donnant plus de raisons aux utilisateurs de passer plus de temps à regarder des vidéos verticales.

Il y a encore des réservations de clients autour de TikTok. Voici quelques-unes des hésitations les plus courantes :

L'audience de TikTok est plus jeune que ma démographie

TikTok est une plate-forme émergente pour les marques à la recherche d'audiences en dehors des écosystèmes Meta et Google. La réserve d'un annonceur familier sur la conversation publicitaire TikTok "TikTok est génial, mais mon public s'oriente vers un groupe d'âge plus âgé."

Les données de TikTok montrent que la plateforme a des audiences multigénérationnelles très motivées pour découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits. Un grand pourcentage de sa base d'utilisateurs est la génération Z et la génération Y. Pourtant, le temps passé par les groupes plus âgés augmente progressivement, avec plus de temps pour balayer des vidéos courtes ou créer du contenu qui prend d'assaut TikTok .

En regardant le graphique, 72% des utilisateurs de TT sont dans la tranche d'âge de 18 ans et plus, tandis qu'un peu moins de la moitié ont entre 25 et 55 ans et ont le pouvoir d'achat principal. TikTok se développe rapidement dans l'audience avec des revenus plus importants tout en maintenant la fidélité à la marque pour les groupes plus jeunes.

De plus, il convient également de noter que sur les données de Facebook et de TikTok, leurs utilisatrices sont plus nombreuses que les utilisateurs masculins ; 61% des utilisateurs de TikTok sont des femmes, tandis que 59% sont sur Facebook. Le rapport d'IRI reflète la façon dont les utilisatrices GenZ TikTok sont plus susceptibles d'être influencées pour acheter un produit après l'avoir découvert sur des vidéos TikTok.

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Lequel a le plus de charges publicitaires TikTok ou Instagram ?

Créez TikTok, pas des publicités. TikTok vise à créer des publicités plus engageantes grâce à un contenu plus authentique et plus pertinent. Ces vidéos amusantes et divertissantes attirent les utilisateurs de l'application sur leurs écrans et leur présentent les produits utilisés ou présentés par les autres membres de la communauté TikTok. Les acheteurs de médias peuvent tirer parti d'un contenu hautement performant car il se fondra dans le flux FYP des téléspectateurs, créant ainsi plus de vidéos natives que de regarder une publicité.

La charge publicitaire de TikTok est plus légère que celle de ses concurrents, et ils prévoient de la maintenir ainsi. D'après un rapport, 74 % des consommateurs apprécient les marques qui maintiennent un faible volume d'annonces . En moyenne, TikTok charge une publicité pour dix publications organiques, tandis qu'Instagram a deux publicités dans la même période. En tant qu'annonceur, donnez la priorité à la création d'une annonce plus percutante qui produit une impression durable.

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Les publicités TikTok sont-elles plus chères que les autres plateformes sociales payantes ?

Les acheteurs médias de Strike savent de première main l'importance de comprendre les coûts et les budgets publicitaires lors de la création d'un plan média. En examinant les données agrégées de Strike pour les campagnes axées sur l'optimisation des impressions, les CPM mensuels de TikTok étaient 18 % et 23 % plus efficaces que les autres plateformes pour des campagnes similaires en mai et juin 2022 en mai et juin 2022. L'équipe a vu des campagnes précédentes qui ont fourni un bon ROAS. Le résultat de la campagne fluctuera car différents facteurs affectent l'enchère publicitaire pour toutes les plateformes sociales payantes.

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Comment l'objectif de notoriété de la marque TikTok peut-il augmenter le succès de la campagne

L'un des ingrédients clés de la création d'une campagne de sensibilisation à la marque TikTok réussie consiste à créer un engagement précieux avec les utilisateurs de l'application. Avec TikTok Spark Ads, les marques peuvent booster le contenu des créateurs organiques ou affiliés en tant que format publicitaire natif pour générer des interactions plus authentiques avec le public. Sur la base des données de Stike, diverses campagnes TikTok Spark Ads optimisées ont réussi à atteindre et à générer des actions sur l'annonce.

Quels sont les formats d'annonces disponibles pour les objectifs de notoriété ?

Combiner un contenu organique très engageant avec des formats publicitaires adaptés peut accroître la notoriété, tout cela grâce à TikTok Spark Ads. D'autre part, voici une liste des différents formats d'annonces disponibles pour les campagnes d'objectifs de notoriété de la marque et d'interaction :

Outre les éléments mentionnés ci-dessus, les modules complémentaires TikTok Interactive sont disponibles pour les enchères mais dépendent du choix du type d'achat. En plus d'offrir aux consommateurs une expérience publicitaire plein écran avec son, les acheteurs de médias peuvent générer plus d'engagement en ajoutant les modules complémentaires interactifs TikTok suivants :

• Carte d'affichage – Modules complémentaires interactifs de type carte . Mettez en surbrillance l'offre exclusive des annonces dans le flux en ajoutant des cartes.
• Autocollant de vote – Modules complémentaires interactifs de type autocollant. Établissez une connexion avec votre public en lui posant des questions sur ses préférences via l'autocollant de vote.
• Autocollant de compte à rebours - Type d'autocollant Add-ons interactifs. Donnez un sentiment d'urgence en ajoutant un autocollant de compte à rebours à vos annonces dans le flux.
• Autocollant de code cadeau - Type d'autocollant Add-ons interactifs. Les consommateurs sont attirés par les promotions et les remises. Créez un code promotionnel exclusif pour votre vidéo publicitaire avec l'autocollant de code cadeau TikTok.

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La solution de publicité TikTok offre portée et évolutivité

Les acheteurs de médias continuent de trouver le bon outil dans un paysage concurrentiel où les annonceurs se disputent l'attention des consommateurs et empêchent les téléspectateurs de passer à la vidéo suivante. L'objectif publicitaire TikTok Awareness fournit une solution qui ajoutera de la valeur à chaque dollar dépensé sur la plate-forme. Les marques peuvent se connecter de manière significative avec un public plus large, des publics jeunes et actifs aux publics plus âgés et plus établis.

À mesure que la base de téléspectateurs de TikTok augmente, les jeunes publics d'autres plates-formes se tournent vers TikTok, obligeant les annonceurs à déplacer l'argent publicitaire. Au fur et à mesure que de nouveaux utilisateurs arrivent, l'objectif de notoriété de la marque de TikTok devient plus efficace pour augmenter la portée et l'engagement d'un plus grand nombre de globes oculaires.

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