Publicité TikTok : le guide définitif pour les spécialistes du marketing
Publié: 2021-05-13
TikTok s'est lentement imposé comme l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires avec plus de 689 millions d'utilisateurs actifs dans le monde. De plus, il est disponible sur plus de 150 marchés à travers le monde dans plus de 39 langues. Dans cet esprit, chaque spécialiste du marketing devrait envisager la publicité TikTok et les avantages qu'il peut en tirer.
Savoir par où commencer peut être intimidant. Nous avons créé un guide pour vous aider à faire votre première annonce et comprendre pourquoi vous devriez les utiliser. Ne manquez pas d'utiliser cette plateforme passionnante pour développer la notoriété de votre marque et augmenter les conversions pour votre entreprise.
Pourquoi vous devriez faire de la publicité sur TikTok
Les grandes marques sautent dans le train en marche et vous devriez donc en faire autant. La publicité TikTok se développe quotidiennement avec une plus grande gamme de produits annoncés et vendus via la plateforme.
L'un des principaux groupes démographiques attirés par TikTok est les jeunes générations, en particulier celles des générations Z et Y. Il s'agit d'un vaste bassin de clients potentiels à glaner. Cependant, avec des tendances d'utilisation montrant une augmentation chez les 25-54 ans, il existe un grand marché pour générer des revenus et attirer un large public.
Il y a aussi un attrait impressionnant pour les marchés internationaux. TikTok a commencé en Chine et compte le plus grand nombre d'utilisateurs en Inde. Avec la croissance d'entreprises comme le Mexique et la Russie également, il existe un large public à qui s'adresser.
Ayant été téléchargé plus de 2 milliards de fois avec 165 millions de téléchargements rien qu'aux États-Unis, TikTok est une tendance qui se développe rapidement. Les jeunes utilisateurs, âgés de 4 à 15 ans, passent jusqu'à 80 minutes par jour sur TikTok, ouvrant l'application jusqu'à huit fois par jour - l'occasion idéale de leur faire de la publicité.
Comment faire de la publicité sur TikTok
Maintenant que vous savez pourquoi vous devriez utiliser la publicité TikTok dans votre stratégie commerciale , vous devez maintenant comprendre comment configurer vos publicités. Vous pouvez sous-traiter cela à un gestionnaire de publicités TikTok ou vous pouvez utiliser leur plateforme en libre-service. Voici quelques-uns des différents types d'annonces que vous pouvez sélectionner et comment vous pouvez les configurer :
Sélectionnez votre type d'annonce
Il existe une variété d'options de publicité payante disponibles pour les spécialistes du marketing et choisir la bonne est essentiel pour votre entreprise. Voici quelques-uns de nos types préférés :
Annonces TopView
Comme les reprises de marque, les publicités TopView s'affichent en plein écran. La différence est que ces annonces peuvent durer 60 secondes et qu'elles sont diffusées en différé, de sorte qu'elles ne démarrent pas au démarrage de l'application.
Reprise de marque
Les prises de contrôle de marque sont des annonces vidéo plein écran de trois à cinq secondes qui s'affichent dès que quelqu'un ouvre l'application. L'annonce apparaîtra également dans le flux Pour vous. Vous pouvez également inclure un hashtag cliquable ou un lien vers un site Web.
Annonces vidéo dans le flux
Les publicités intégrées sont des vidéos courtes qui apparaissent dans le fil d'actualités des utilisateurs sur la page Pour vous. Ils ressemblent aux TikToks natifs, ils se fondent donc de manière organique dans le flux. À l'heure actuelle, il s'agit de la seule option publicitaire disponible pour les clients publicitaires en libre-service.
Défi Hashtag de marque
Dans un défi de hashtag de marque, une marque demande aux utilisateurs de TikTok de se filmer en train d'exécuter quelque chose, comme une danse chorégraphiée, puis de la publier avec un hashtag spécifique.
Ces publicités sont placées en haut ou près du haut de la page Découverte, et un clic sur le hashtag conduit les visiteurs vers une collection de TikToks du même défi.
Créez votre compte publicitaire TikTok
Avant de lancer votre première annonce, vous aurez besoin d'un compte. Cliquez sur Commencer à partir de la page d'accueil de TikTok for Business, puis entrez votre région, suivie de votre type d'entreprise et, enfin, cliquez sur suivant. À partir de là, vous pouvez remplir vos coordonnées et cliquer sur "s'inscrire". Après cela, vous êtes prêt à commencer à faire de la publicité sur TikTok.
Créer une campagne
Dans TikTok, vous suivez une hiérarchie en créant d'abord une campagne, puis un groupe d'annonces, et enfin une annonce. Accédez à l'onglet Campagne en haut du Gestionnaire de publicités et cliquez sur Créer. Choisissez votre objectif.
En fonction de votre objectif marketing, vous choisirez la notoriété, la considération ou la conversion. C'est tout ce que vous faites pour créer une campagne. TikTok vous fera automatiquement passer à la section des groupes d'annonces.
Créer un groupe d'annonces
Vous pouvez maintenant choisir l'emplacement de votre annonce. Nous vous recommandons d'utiliser le placement automatique car il est plus facile pour votre première annonce. Choisissez le type de promotion, l'URL, le nom d'affichage, l'image de profil et la façon dont vous souhaitez que les utilisateurs interagissent avec vos publicités.
Décidez si vous souhaitez utiliser l'optimisation créative automatisée de TikTok. C'est l'un des outils créés par TikTok pour les petites entreprises. Il crée essentiellement des publicités à l'aide de vos images, vidéos et copies, puis les teste en permanence pour vous.
Choisissez vos cibles d'audience. Vous pouvez cibler des audiences en fonction de données démographiques et d'intérêts. Vous pouvez également créer une audience personnalisée à partir de vos fichiers clients, du trafic sur le site Web, de l'activité de l'application ou de l'engagement publicitaire précédent. Pour créer une audience personnalisée à partir du trafic sur le site Web, vous devez installer le pixel TikTok sur votre site Web.
Le pixel vous aide également à optimiser les publicités et à lier le succès de vos publicités aux comportements des clients sur votre site Web. Choisissez entre un budget quotidien ou à vie qui correspond au total que vous dépenserez pendant la durée de vie de l'ensemble de publicités ou de la campagne. Configurez votre plan d'enchères, puis cliquez sur suivant et vous êtes prêt à créer une nouvelle publicité.
Créer une annonce
Téléchargez votre création publicitaire. Il peut s'agir de vidéos ou d'images. TikTok transformera des images fixes en vidéo. Pour une exposition maximale de votre marque à l'aide de l'algorithme TikTok, assurez-vous de suivre les directives de création publicitaire de TikTok.
Vous pouvez maintenant remplir le texte de votre annonce et l'incitation à l'action. Cliquez sur Soumettre et votre campagne est envoyée pour examen. TikTok vérifiera chaque annonce par rapport à ses directives.
Combien coûtent les publicités TikTok ?
Bien que TikTok n'annonce pas directement le coût de leurs publicités non PPC, il a été divulgué via Ad Age (dans un pitch deck divulgué en 2019) que les prix sont variés. Pour les défis de hashtag de marque ou les prises de contrôle de marque, cela coûterait entre 50 000 et 150 000 dollars.
Bien que cela soit pour la plupart inaccessible pour les petites entreprises, les publicités intégrées ont des prix plus réalisables. Il s'agit d'un actif enchérissable avec une dépense minimale de 50 USD par campagne et de 20 USD par groupe d'annonces.
La publicité TikTok et votre public
L'utilisation de TikTok est un excellent moyen de créer du contenu significatif et des connexions avec un public plus large de tous âges. Mélanger votre TikTok organique avec un flux constant de PPC peut aider à engager votre public et à le pousser à se convertir. Remplissez votre chaîne avec du contenu que vous, les utilisateurs, visitez l'application pour voir et regarder à mesure que vous générez de l'intérêt pour votre marque.
Tout le monde n'est pas @DanielMac et se lancer dans le monde TikTok peut être difficile. Si vous souhaitez plus d'informations ou de l'aide pour faire la publicité de votre marque auprès de clients potentiels utilisant des plateformes de médias sociaux, contactez ProfileTree . Nous avons une équipe d' experts en médias sociaux qui peuvent vous aider à développer vos comptes sociaux et à créer des stratégies pour sécuriser avec succès les ventes.