Discussions : ce que vous devez savoir et ce que nous en pensons jusqu'à présent

C'était une petite semaine. C'étaitcenséêtre calme. Partout, les gestionnaires de médias sociaux sortaient d'un beau mardi 4 juillet férié… Et puis,boum. Meta a lancé Threads un jour plus tôt que prévu le mercredi 5 juillet.

C'était surprenant. C'était chaotique. Les gens ont commencé à voir des notifications pour les "premiers fils de discussion de leurs amis" sur Instagram. Avec plus de 100 millions d'utilisateurs (et plus) maintenant, Threads se développe rapidement sans montrer de signes de ralentissement de si tôt.

Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu ou de marque, vous avez probablement lu quelques « Qu'est-ce que Threads ? » et les articles "Comment XYZ Brands Launched" déjà. (Oui, Wendy's faità nouveaula une des journaux humoristiques .) Honnêtement ? Cela peut êtrebeaucoupà suivre, en plus d'explorer la nouvelle plate-forme elle-même.

Nous avons donc regroupé lesprincipaleschoses à savoir jusqu'à présent, certains des points de vue préliminaires de nos consultants et quelques recommandations "à faire" que vous devriez envisager de mettre en œuvre dès que possible (si vous ne l'avez pas déjà fait !)

Si vous souhaitez être informé lors de votre prochain trajet en ascenseur de bureau sansavoir à envoyer de SMS à votre tweenager, jetez un coup d'œil à cette liste de bons à savoir.

Note de l'auteur : cet article, comme Threads, évolue rapidement et sera mis à jour avec de nouvelles actualités, tendances et fonctionnalités.

Top 10 des choses à propos des discussions "Jusqu'à présent"

Il y a beaucoup d'informations disponibles et beaucoup de choses que nous ignorons encore. Ce qui suit est un récapitulatif rapide et tout-en-un que vous et vos équipes pourrez consulter au fur et à mesure que vous apprendrez à connaître la nouvelle application du bloc : Threads.

1. Threads a été développé et lancé par Meta le 5 juillet 2023. (Pensez à Facebook, Instagram, WhatsApp et oui, "le Zuck".)

2. Pour l'instant, Threads a une prémisse et un objectif solides : être l'alternative textuelle la plus conviviale, la plus simple et la plus récente à Twitter.

Les premières réactions ont été largement positives, Buzzfeed déclarant que "Threads est comme Twitter avec une meilleure ambiance".

En tant qu'autre nouvelle application de médias sociaux, seul le temps nous dira si Threads sera là dans quelques années. (Repose en paix Tumblr, Friendster et Vine…)

3. Threads est désormais officiellement «l'application de médias sociaux à la croissance la plus rapide de tous les temps» après avoir atteint 50 millions en seulement 24 heures et plus de 100 millions d'utilisateurs actuels au 7/10.

4. Vous ne pouvez pas avoir de Threads sans Instagram. (Et vice versa.) Ils sont intrinsèquement liés, ce qui signifie :

• Vous ne pouvez pas rejoindre sans IG.
• Et vous ne pouvez pas supprimersans supprimer IG.
• Mêmes directives que IG.
• Étant donné que votre nom/nom d'utilisateur IG actuel est forcé et appliqué à Threads, vous ne pouvez pas créer de relations personnelles ou professionnelles différentes qui n'existent pas déjà sur IG.

5. Il n'y a pas (encore) de publicités, pas de hashtags (encore), et la plate-forme est conçue pour les mobiles plutôt que pour les ordinateurs de bureau (jusqu'à présent). Ce n'est pas le Facebook assis à votre bureau pour faire défiler votre grand- mère.

6. En ce qui concerne le contenu, il existe une limite de 500 caractères avec la possibilité d'ajouter une photo ou une vidéo d'une durée maximale de 5 minutes. Tous les messages sont facilement partageables avec IG . Threads a également des boutons pour aimer, republier, répondre ou citer un fil, et les utilisateurs peuvent voir le nombre de likes et de réponses qu'un message a reçus.

7. Twitter a déjà émis un "cesser et s'abstenir", Elon Musk qualifiant Threads d'"application imitatrice". Il a également accusé Meta d'avoir braconné d'anciens employés de Twitter et d'avoir exploité des informations classifiées pour créer Threads. On ne sait pas encore quand ce match en cage pourrait avoir lieu…

8. Une API n'est pas encore disponible pour les intégrations de publication/surveillance sociale telles que Sprout, Rival IQ, Loomly, etc. (encore une fois ). Meta dit qu'ils "travaillent pour rendre bientôt Threads compatible avec les réseaux sociaux ouverts et interopérables qui, selon nous, peuvent façonner l'avenir d'Internet".

9. Bien que Threads facilite incroyablement l'inscription et le suivi de toutes les personnes que vous suivez déjà sur Instagram, vous ne pouvez pas encore filtrer ou trier pour ne voirqueles publications des personnes que vous suivez.

Cela a abouti à une expérience de fil d'actualité assez complète, avec des publications textuelles d'inconnus et d'amis.

10. Threads n'est pas encore disponible dans l'UE en raison de problèmes de confidentialité et de violations du RGPD . Il est actuellement difficile de savoir si / quand il sera disponible ailleurs, en conséquence.

Opinions, observations, points de vue et prédictions "Une semaine après"

Conseil de pro : si quelqu'un prétend être un expert de Threads, arrêtez immédiatement de lire. Claquez votre ordinateur portable. Bouchez-vous les oreilles et lancez-leur un bon « La la la laaaaa, not listenggg, NOTLISTENING!

Pourquoi? Parce quepersonne n'estencore un expert de Threads. Tout le monde est dans le même bateau en ce moment : apprendre, jouer, découvrir, explorer, rire et se demander où tout cela va nous mener.

Cependant, l'équipe de Convince & Convert est pleine de ninjas sages et agiles du marketing de contenu. Et nous sommes passionnés par le fait de savoir ce qui se passe et de le décomposer pour vous.

Alors, voici quelques pépites concernant : quoi et comment nous pensons à Threads en ce moment :

"Threads donne aux marques une chance intéressante de faire un nouveau choix dans leur mix social : commencer à partir de rien et construire à partir de zéro, ou faire participer une communauté Instagram existante."

– Daniel Lemin, stratège principal

• Il n'y a pas de meilleure pratique claire, mais l'opportunité de se lancer dans un nouveau type de plate-forme avec une communauté existante est tentante. La courbe d'apprentissage sur Threads est faible ; il est simplifié et facile à apprendre.
• Ne vous contentez pas de copier et coller le contenu de vos autres canaux ; si quelqu'un voit votre contenu sur Threads, il le verra probablement aussi sur IG. Profitez-en pour expérimenter différents formats sur Threads.

"Threads est une nouvelle plate-forme en évolution rapide."

– Sunny Hunt, stratège

• D'autres fonctionnalités seront probablement déployées assez fréquemment dans les semaines et les mois à venir.
• J'aime suivre Adam Mosseri pour obtenir des informations à jour et des mises à jour sur le déploiement des fonctionnalités.

"Jusqu'à présent, le contenu de Threads a été frais, drôle et improvisé ."

– Jennifer C. Harmon, stratège de contenu et créatrice

• La partie la plus intéressante – et rafraîchissante – de suivre Threads a été de voir de nombreux utilisateurs et marques publier de nouveaux contenus créatifs que nous n'avons pas vus d'eux sur d'autresplateformes.
• Tant de messages préliminaires sont légers et idiots. Vous pouvez dire que les gestionnaires de médias sociaux et les consommateurs s'amusent à jouer, à expérimenter et à apprendre… tout en évitant les publications qui semblent trop produites ou artificielles.
• De nombreuses marques ont déjà fait sensation avec humour, commentaires légers/idiots, sondages centrés sur l'engagement et conversations publiques entre comptes.
• Mon préféré absolu jusqu'à présent ? Hill House , la marque de maison et de mode avec un culte #NapDressNation qui s'est attardé bien au-delà de ses débuts à l'ère COVID. L'un de leurs premiers messages était drôle (même un peu aléatoire ?), A reconnu comment le responsable des médias sociaux publiait avant même que leur patron ne sache que Threads "existait" (brava !), ET a créé des centaines d'engagements de méga-adoptantsprécocesdans une fièvre -Pitch de réponses quand ils ont promis de sélectionner au hasard et d'offrir des robes de sieste monogrammées à ceux qui ont répondu à leur invite (pas si sérieuse).

"Les marques ne perdent pas de temps à promouvoir les informations sur les produits alors que Threads est encore nouveau et hautement détectable."

– Gini Roberts, directrice principale des médias et des commandites

• Ferrara (un ancien invité du podcast Convince & Convert Social Pros ), a publié d' excellentsmessages pour lancer chacune de ses marques de bonbons sur cette nouvelle plateforme :
  • Trolli
  • Nerds
  • Tartes Sucrées
  • Laffy Tire

Recommandations immédiates et choses à faire pour les threads « en ce moment »

Pour être parfaitement honnête, dès que j'ai réalisé que Threads avait été lancé tôt, j'ai gémi. Je suis sûr que je ne suis pas seul dans mon train de pensée pour quiconque est dans le marketing de contenu/social :

• Ugh, une autre application de médias sociaux pour (apprendre) (poster pour) (soutenir avec des ressources) (mesurer)

• Hmmm, suis-je sûr de vouloir m'inscrire ?Si je veux le supprimer, je dois aussi supprimer Instagram ? !

• Gahhhhh, je passe déjà beaucoup trop de temps sur IG….

• Je n'ai même jamais pleinement adopté TikTok personnellement.Est-ce celui-ci "pour moi" personnellement, professionnellement, ou les deux ?

• Qu'est-ce qu'un fil ?

• Est-ce que cela va s'appeler "threading" maintenant ?

• Est-ce que les gens filent sans moi ? !

• Je ne suis pas assez drôle pour ça...

• Je sais juste qu'un million de patrons vont demander à leurs équipes de médias sociaux leurs stratégies Threads demain matin…

• Hein.C'est plutôt sympa.Assez rafraîchissant.Ha !, et drôle.D'accord, Meta,d'accord.

Bon, donc si l'une de ces premières réactions initiales vous semble familière, allons droit au but. Threads ne va nulle part pour « maintenant ». Sachant cela, ce sont vos incontournables. Faites-les, si ce n'est pas déjà fait, et faites-les rapidement. N'hésitez pas à l'imprimer et à le montrer au service juridique s'il vous dit que cela prendra environ 60 jours. Ne tardez pas !

Principaux sujets d'action et recommandations pour les marques et les spécialistes du marketing de contenu

• Réclamez votre nom d'utilisateur/compte dès que possible !
  • Même si vous n'agissez pas encore (poster / engager), garez votre ou vos noms de marque.
    • Il ne faut que quelques instants pour s'inscrire / télécharger puisque Threads récupère votre nom IG déjà existant, votre biographie et même la possibilité de transférer vos abonnés.
    • Si votre entreprise met beaucoup de temps à approuver une nouvelle présence sur la plateforme et que vous devez passer par plusieurs niveaux d'approbation, nous vous recommandons fortement de commencer ce processus interne dès que possible , si vous ne l'avez pas déjà fait, pour revendiquer votre nom d'utilisateur et votre présence.
• Exemple :le parapluie IG deDisneya un compte réclamé mais n'a pas encore publié, alors qu'une branche spécifique plus petite mais puissante de la société,Disney Parks, publie déjà comme par magie.
• Familiarisez-vous avec les aspects techniques de la plateforme et commencez à surveiller si/comment vos clients et vos concurrents utilisent Threads.
• Discutez avec votre équipe de médias sociaux des aspects opérationnels de l'ajout d'une nouvelle plate-forme à gérer. De quoi ont-ils besoin en termes d'assistance pour lancer et gérer avec succès un compte Threads de marque ?

Demandez-leur leurs réflexionspréliminairessur l'application en ce qui concerne le ton / la voix / le style / la cadence, au lieu de demander une stratégie complète du jour au lendemain.

• Essayez de ne pas republier exactement le même contenu / sous-titres que vous publiez ailleurs… du moins pour le moment.
  • Alors que l'atomisation du contenu sera probablement une évolution organique et une application pour Threads à l'avenir, aucun des grands acteurs ne semble régurgiter du contenu à ce stade embryonnaire.
  • De plus, les utilisateurs prennent principalement à cœur la fonction "texte, semblable à Twitter", en sautant les photos et les vidéos au profit de légendes pleines d'esprit et de nombreux émoticônes.

• Soyez patient et soyez flexible avec vos attentes. Restez agile. Et amusez -vous !

Heureux… Enfilage ?

Restez à l'écoute. Nous mettrons à jour cet article au fur et à mesure que nous en apprendrons davantage.

Sonnez !Avons-nous raté quelque chose ? Vous êtes-vous déjà inscrit à Threads ? Nous serions ravis d'entendre votre point de vue. Partagez vos pensées et vos plats à emporter avec nous sur LinkedIn .

Besoin d'aide?Nous aimons guider les équipes à travers tous les défis et solutions des médias sociaux et du marketing de contenu. Si vous ne savez pas par où commencer avec Threads ou augmenter le support des ressources organisationnelles, nous pouvons nous associer à vous pour mettre vos plans sur la bonne voie et prospérer (et enfiler ? ::wink::)

Contactez-nous!Notre équipe de stratèges Convince & Convert et de créateurs de contenu est là pour vous aider avec les médias sociaux, le marketing de contenu, la planification numérique et les besoins CX. Avec l'expérience combinée de nos 15 membres et stratèges seniors de l'équipe et un score de promoteur net de 78 (plus élevé que le Ritz Carlton), nous sommes prêts à vous aider à passer au niveau supérieur.

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