Votre guide des discussions pour les organisations à but non lucratif

Les médias sociaux constituent un excellent moyen d’entrer en contact avec les donateurs, mais s’y retrouver dans un paysage en constante évolution peut s’avérer difficile. Cependant, il est essentiel que les organisations à but non lucratif se tiennent au courant des dernières tendances afin d'adopter les plateformes émergentes et d'accroître la visibilité. Threads est le dernier lancement de médias sociaux qui mérite votre attention.

Ci-dessous, nous vous aiderons à démarrer avec Threads en expliquant de quoi il s'agit et pourquoi il s'agit d'un outil précieux pour les organisations à but non lucratif. Nous donnerons également un aperçu de la façon de l'utiliser, y compris des exemples d'organisations à but non lucratif menant déjà des conversations sur Threads.

Qu'est-ce que Threads pour les organisations à but non lucratif ?

Threads est le dernier ajout à la suite d'outils de médias sociaux de Meta, qui comprend également Facebook et Instagram. Il s'agit de la version Meta de X Corp. (anciennement connue sous le nom de Twitter). La plate-forme se concentre sur un contenu de petite taille axé sur le texte qui facilite le dialogue public.

Les publications sur les fils de discussion peuvent inclure :

• Jusqu'à 500 caractères de texte
• Jusqu'à 10 photos
• Vidéos d'une durée maximale de cinq minutes
• Liens

Vous pouvez également republier, aimer et commenter vos fils de discussion et ceux des autres, ainsi que partager vos fils de discussion dans des histoires Instagram ou sous forme de publication.

Cependant, Threads présente certaines limites. Il ne prend actuellement pas en charge les hashtags cliquables comme les autres plateformes de médias sociaux, même si cela changera probablement avec le temps. D'autres fonctionnalités actuellement indisponibles mais qui pourraient être ajoutées à l'avenir incluent :

• Messagerie directe
• Épingler les publications en haut de votre flux
• Ajouter des articles à vos favoris
• Partager les sondages des utilisateurs
• Création d'annonces

Les outils de collecte de fonds d'Instagram ne sont pas non plus actuellement disponibles pour Threads.

Pourquoi les organisations à but non lucratif devraient-elles utiliser les discussions ?

Être l'un des premiers à adopter Threads présente plusieurs avantages pour les organisations à but non lucratif. Premièrement, vous pouvez développer votre audience en vous connectant avec d’autres utilisateurs précoces et en étant établi et prêt à vous connecter lorsque davantage de supporters rejoindront l’application. Étant donné que Threads fait partie de Meta, il vaut également la peine de profiter de l'audience intégrée que la société a créée via ses autres outils de médias sociaux.

En tant que pionnier, vous verrez également les nouvelles fonctionnalités de la plateforme au fur et à mesure que l'application les déploiera. Cela donne le temps de tester différentes stratégies pour voir ce qui fonctionne le mieux. Au moment où Threads sera une plateforme de médias sociaux plus établie, vous serez l'un de ses experts.

Tendances des applications à noter

Threads a lancé son application début juillet 2023 et a vu 10 millions d'utilisateurs s'inscrire au cours des sept premières heures. Fin juillet, ce chiffre était passé à 100 millions d’utilisateurs actifs. Pour mettre cette croissance en perspective, il a fallu 780 jours à Twitter pour enregistrer ses 10 premiers millions d'utilisateurs.ª

L'élan et l'enthousiasme des utilisateurs autour de Threads en font un nouveau lieu idéal permettant aux organisations à but non lucratif de partager des histoires et de créer des liens authentiques avec leurs sympathisants. Cependant, chaque nouvelle plate-forme s’accompagne d’une phase de nouveauté, suivie d’une stabilisation des chiffres de croissance. Depuis son lancement, Threads a connu une accalmie en termes d'engagement, une augmentation du spam et quelques autres problèmes avec l'application. Ceci est courant pour les nouvelles plates-formes et Threads prévoit de résoudre ces problèmes.

Même si nous ne savons pas à quoi ressemblera l’avenir de l’application, c’est le moment idéal pour l’expérimenter. Le pire des cas est que l’application ne devienne pas aussi influente que les autres. Cependant, le meilleur des cas est que cela explose et que vous vous êtes déjà établi sur la plateforme.

Que doivent savoir les organisations à but non lucratif pour démarrer sur les discussions ?

Pour vous inscrire à Threads, vous aurez besoin d'un compte Instagram. Votre nom d'utilisateur sera le même pour les deux comptes. Puisque Threads est connecté à Instagram, si vous avez vérifié votre organisation à but non lucratif sur cette plateforme, elle sera transférée vers Threads.

Une fois que vous avez lancé votre compte Threads, ajoutez une photo de profil, une brève biographie et un lien vers votre site Web à but non lucratif, comme vous le feriez sur Instagram. Après cette configuration initiale, postez votre premier message pour accueillir votre nouvelle communauté de followers.

De plus, vous pouvez suivre en masse tout le monde que vous faites sur Instagram en cliquant sur un bouton. Étant donné que beaucoup de vos abonnés Instagram utiliseront probablement également cette intégration simple, ils commenceront rapidement à vous suivre également sur Threads.

Notez que si vous décidez ultérieurement de supprimer votre compte Threads, vous ne pourrez pas le faire sans supprimer également votre compte Instagram. Cependant, vous pouvez choisir de désactiver votre compte Threads sans impacter votre contenu Instagram.

5 exemples d'organisations à but non lucratif utilisant des fils de discussion pour se connecter avec des donateurs

Être l'un des premiers à adopter Threads donne à votre organisation à but non lucratif une chance de se démarquer dès les premiers jours de la plateforme. Avec du côté ludique, interactif et opportun, vous pouvez créer des publications qui engagent et ravissent vos supporters. Voici comment cinq organisations à but non lucratif exploitent déjà Threads.

1. Offrez un message de bienvenue qui réaffirme votre mission

Votre premier contenu Threads doit orienter vos abonnés vers la nouvelle plate-forme et leur faire savoir ce qu'ils peuvent attendre de vous. C’est le moment idéal pour réitérer votre mission.

To Write Love On Her Arms (une organisation à but non lucratif dédiée à présenter l'espoir et à trouver de l'aide pour les personnes souffrant de dépression, de dépendance, d'automutilation et de suicide) a gardé son message simple : « Nouvelle plateforme, même objectif de connecter les gens avec de l'espoir + de l'aide. »

L'organisation à but non lucratif a également partagé une image de ce contenu Threads initial sur son flux Instagram, commentant l'énergie amusante, positive et encourageante créée par sa communauté sur la nouvelle plateforme. Cela continue de prendre de l'ampleur, montrant aux supporters pourquoi ils devraient les rejoindre sur Threads.

2. Utilisez la nouveauté des fils de discussion pour être ludique

Tout le monde apprend Threads ensemble. Vous pouvez utiliser cette nouveauté pour saupoudrer d'humour vos publications et partager le dialogue communautaire sur la plateforme.

Legacy Youth Leadership (une organisation à but non lucratif qui s'efforce de bâtir une génération de jeunes socialement conscients et actifs) a été l'un des premiers à adopter Threads. Peu de temps après le lancement de l'application, l'organisation à but non lucratif a publié des messages ludiques se demandant quand les célébrités préférées Rihanna et Beyoncé les rejoindraient. Pour ce faire, il a publié sur Threads et partagé le contenu d'autres organisations.

3. Interagissez avec d'autres comptes pour créer une communauté

Une façon d’augmenter l’engagement avec le contenu de votre Threads consiste à interagir avec des organisations similaires. Vous pouvez aimer les publications ou les repartager et ajouter vos commentaires.

Thirst Project (une organisation à but non lucratif qui œuvre pour apporter de l'eau potable aux communautés du monde entier) a partagé le contenu de Threads de la US Water Alliance sur le rôle crucial que joue l'eau dans la vie quotidienne. L’organisation à but non lucratif a ajouté des emojis à la republication pour montrer son accord avec le message.

4. Concentrez-vous sur les événements actuels pour gagner du terrain

Threads fournit des mises à jour rapides pertinentes à un moment donné. À mesure que la plate-forme continue d'ajouter des fonctions telles que des hashtags consultables, la publication de contenu qui exploite des sujets d'actualité attirera davantage d'attention sur votre travail. Réfléchissez aux événements actuels liés à votre cause et parlez-en sur les discussions.

L'Arbor Day Foundation (une organisation à but non lucratif dédiée à la plantation d'arbres) a profité de la récente vague de chaleur aux États-Unis pour défendre sa cause. Il a partagé le contenu Threads de The Weather Channel sur le fait d'être chaud, ajoutant qu'il sait quelque chose qui peut aider, ainsi que des émojis d'arbre.

5. Présentez les moyens de vous impliquer dans votre organisation à but non lucratif

Une fois que vous avez accueilli de nouveaux abonnés sur Threads et que vous avez joué avec votre contenu, incluez des messages périodiques sur la manière dont vos partisans peuvent aider votre cause. Il peut s'agir de mises à jour sur votre prochain événement de collecte de fonds virtuel ou d'opportunités de bénévolat.

Second Harvest of Silicon Valley (une banque alimentaire en Californie) a partagé une photo d'un bénévole de l'organisation à but non lucratif et a ajouté un message inspirant : "Si vous aviez besoin d'une pancarte pour faire du bénévolat dans votre banque alimentaire locale cet été, c'est celle-ci !" La publication propose un appel à l’action amusant pour les abonnés.

Tirez parti des discussions pour élargir l'audience de votre organisation à but non lucratif

Threads, la dernière application sur la scène des médias sociaux, propose une intégration avec Instagram qui facilite l'adoption de la plateforme par les organisations à but non lucratif. En quelques clics, vous pouvez être l'un des premiers à adopter la nouvelle application et entrer en contact avec des sympathisants enthousiastes à l'idée de l'explorer, jetant ainsi les bases de l'établissement et du renforcement des relations avec les donateurs.

Rédactrice : Ayanna Julien

Source de l'article

1. « Threads for Nonprofits : 5 Tips for the Early Adoption Phase », Nonprofit Tech for Good, dernière modification le 21 juillet 2023, https://www.nptechforgood.com/2023/07/07/threads-for-nonprofits- 5 conseils pour la phase d'adoption précoce.