Le passage d'Universal Analytics à Google Analytics 4 - quelque chose que vous devez savoir

Google Analytics est une bouée de sauvetage. Il a aidé les spécialistes du marketing à tirer le meilleur parti de leurs campagnes de marketing numérique et les propriétaires de sites Web à suivre, analyser et visualiser le comportement des utilisateurs sur leurs sites. La plateforme utilise un suivi qui est intégré dans chaque page du site.

Une fois qu'un visiteur arrive sur un certain site Web ou sur une page Web, le code de suivi est intégré à chaque page. Cela aide à la fois les propriétaires de sites, les spécialistes du marketing et les autres équipes concernées à connaître leur comportement. Les données relatives à l'activité des visiteurs du site Web sont ensuite envoyées à Google et enregistrées (et également consultées) sur les serveurs de Google Analytics.

Quelles informations ce type de données contient-il ?

Pages consultées, temps passé par le visiteur sur chaque page, emplacement du visiteur et appareil utilisé pour accéder au site Web. Pas étonnant que ce soit une bouée de sauvetage pour les équipes de marketing numérique. Cela les a aidés à suivre le comportement et à apporter des changements par la suite.

Avantage clé de l'utilisation d'Universal Analytics ?

L'un des principaux avantages d'Universal Analytics est sa propre capacité à suivre le comportement des utilisateurs sur plusieurs appareils et plusieurs sessions. Cela signifie que si un certain utilisateur visitait un certain site Web d'abord via son téléphone, puis via son ordinateur portable, puis via une tablette, Universal Analytics suivait son activité en tant qu'utilisateur individuel unique au lieu de plusieurs utilisateurs utilisant des méthodes à l'ancienne.

Qu'est-ce qu'Universal Analytics offre de plus ?

Universal Analytics offrait également un large éventail de fonctionnalités et d'instruments qui aidaient les propriétaires de sites et les équipes de marketing numérique à analyser et à comprendre le trafic du site Web. Parmi eux se trouvent des rapports personnalisés, des tableaux de bord et des objectifs utilisés pour suivre des actions spécifiques des utilisateurs, en particulier la réalisation d'achats en ligne, le remplissage de formulaires, les abonnements, etc.

Malgré ses avantages évidents, pourquoi Google souhaite-t-il migrer tout le monde vers Google Analytics 4 ?

Universal Analytics est un très bon outil dans l'ensemble. Il est robuste et fournit une très bonne plate-forme pour comprendre et optimiser les performances d'un site Web. Le suivi du comportement des utilisateurs a non seulement aidé les propriétaires de sites, mais également les équipes de marketing numérique à améliorer un site Web, à améliorer les contacts avec les acheteurs, à améliorer l'expérience utilisateur, à amplifier l'engagement, à générer des conversions et vice versa.

C'est l'année dernière que Google a annoncé qu'il supprimerait progressivement Universal Analytics (UA) au profit du nouveau tableau de bord Google Analytics 4 (GA4). De nombreux spécialistes du marketing se demandent ce qui se passe et pourquoi cela se produit. Cependant, il serait préférable que nous lisions plus loin pour en savoir plus à ce sujet.

Que signifie une telle migration pour les utilisateurs ?

Malheureusement, l'analyse universelle ne capturera ni ne traitera plus les données à partir du 1er juillet 2023. Le géant de la technologie n'a pas non plus l'intention pour le moment de transférer toutes les données existantes d'Universal Analytics vers Google Analytics 4. Pourtant, d'après le type d'informations reçues de divers sources, les utilisateurs peuvent toujours voir leur tableau de bord User Analytics pour examiner les informations et le trafic passés.

Créer une propriété Google Analytics 4 - est-ce fait manuellement ou automatiquement ?

Le mois dernier, le géant de la technologie a annoncé que toutes les propriétés d'Universal Analytics qui ont reçu du trafic au cours des douze derniers mois seront donc éligibles pour la création automatique d'une propriété dans Google Analytics 4. Cela indique que personne n'a à se soucier de la configuration du nouveau tableau de bord dans il.

Cependant, la configuration manuelle d'un tableau de bord dans GA4 n'a pas la convivialité nécessaire et n'a pas le niveau d'intuitivité nécessaire par rapport à l'expérience d'analyse universelle fournie pendant son mandat.

S'il existe une propriété générée automatiquement dans Google Analytics 4, que comprendra-t-elle ?

Selon les rapports de Google, la création automatique de propriétés dans Google Analytics 4 commencera à partir de mars 2023. Non seulement la création automatique de propriété signifie que la migration vers le tableau de bord GA4 est facile, mais une telle mise à jour apporte également les fonctionnalités suivantes :

• Création d'une propriété GA4 et d'un flux pour les données Web.
• Copie des instructeurs au niveau de la propriété UA vers la nouvelle propriété de GA4.
• Il est désormais possible de réutiliser le site tag existant.
• Reproduction des événements dans Universal Analytics à l'aide du modèle de données de GA4.
• Recréer des événements et des objectifs de destination à partir d'UA sous forme de conversions GA4.
• Recréer le public cible à partir d'UA dans GA4 avec une migration facile des publicités.
• Échange de la conversion Universal Analytics utilisée dans Google Ads avec GA4 et ses outils équivalents.
• Associer les audiences d'Universal Analytics utilisées dans Google Ads avec GA4.

Cela indique que bien que l'interface et les rapports de GA4 soient nouveaux par rapport à UA, Google transfère automatiquement l'intégration de base pour une transition transparente de la meilleure manière possible. Ce processus a été annoncé en raison des difficultés rencontrées par les utilisateurs au début lors de l'utilisation de GA4.

Les entreprises doivent-elles encore créer un compte Google Analytics manuellement ou doivent-elles attendre le déploiement automatique de Google ?

Depuis des mois, il est suggéré aux équipes de marketing numérique de créer une propriété GA4 dès qu'elles le peuvent. Cela peut les aider à capturer des données pour la plus grande période de temps. Maintenant que tout le monde sait que Google créera automatiquement les propriétés pour eux, ils doivent maintenant se demander si c'est toujours une bonne idée pour eux de créer la propriété manuellement.

L'avantage de la configuration manuelle d'une propriété GA4 est qu'elle fournit quelques semaines de données supplémentaires. Cependant, cela se fait au détriment de l'utilisation d'un système complexe pour intégrer la nouvelle propriété aux balises de site existantes, reproduisant tous les utilisateurs, événements, audiences et objectifs dans Google Analytics 4. De plus, la mise à jour manuelle des paramètres Google Ad ici est également difficile. .

Les entreprises prêtes à attendre quelques semaines pour commencer à collecter des données dans GA4 font ce qu'il faut. Les experts recommandent de laisser Google automatiser la configuration et de conserver les paramètres de base comme première étape.

Cela aidera les entreprises à obtenir une transition plus douce dont elles ont tant besoin au lieu de recommencer à zéro. De plus, les dirigeants d'une agence de conception Web de premier plan à Dubaï sont heureux que cela limite également la courbe d'apprentissage abrupte et complexe associée à la nouvelle interface.