L'essor de l'IA générative : guide du marketing sur le contenu textuel et visuel de l'IA

J'ai assisté à un atelier incroyable ce week-end sur l'IA et l'avenir de la créativité et j'ai encore une fois eu un moment d'IA « 'HOLY SH*T' « Holy sh*t ».

Lors d'une séance de brainstorming en ligne, je suis tombé sur un plugin pour l'outil de création de texte en image, Midjourney, qui me permettrait de mettre à jour n'importe lequel des portraits créés sur la plateforme (et même ceux non créés sur la plateforme) avec le visage. caractéristiques de quelqu'un que je connaissais. Désireux de tester cette machine à selfie ultime, j'ai été époustouflé par les résultats.

Les images personnalisées créées n'auraient pas pu être reproduites, même par le graphiste le plus chevronné. J'ai pu créer de superbes images après images en quelques minutes.

Ces moments « Aha ! » de l’IA – dont certains sont anxiogènes – ont été provoqués par le pouvoir de l’IA générative et sa capacité à imiter les interactions humaines, à créer des ressemblances humaines et à démontrer franchement la présence d’une sorte d’humanité collective.

Avant la naissance de l’IA générative, ces grands modèles linguistiques (LLM) étaient principalement utilisés pour analyser de grands ensembles de données et prédire les résultats. Les entreprises utilisaient l’analyse prédictive pour améliorer leurs résultats commerciaux et les consommateurs utilisaient l’IA pour les aider à sélectionner leur prochaine série Netflix.

Les spécialistes du marketing avisés utilisent des outils d'IA depuis des années pour faciliter l'écoute sociale, gérer les campagnes publicitaires payantes et mener des études de marché. La magie de l’IA était en grande partie cachée et nécessitait une programmation avancée et des compétences spécialisées pour se développer.

Tout a changé, presque du jour au lendemain.

Creusez plus profondément : pourquoi nous nous soucions de l'IA dans le marketing

Tout le monde peut jouer

Il existe désormais des outils d'IA que tout le monde peut utiliser, et au lieu de fonctionner en coulisses, ces outils créent des œuvres d'art qui sont au premier plan. Et pas seulement dans le domaine de l'art, Microsoft a lancé un outil d'IA sur GitHub, appelé Copilot, qui aide les codeurs à écrire des logiciels. Quarante-six pour cent de tout le code généré sur la plate-forme tire parti de ce nouvel outil et Microsoft prévoit de lancer des Copilots supplémentaires sur l'ensemble de sa suite d'offres.

L'IA générative est un robot de la Renaissance qui peut gérer des tâches allant du code le plus complexe à la poésie la plus émouvante et la plus belle. Oui, il peut tout faire et nous serions idiots de ne pas nous asseoir et d’y prêter attention. Au cours des prochaines semaines, je publierai une série d'articles visant à aider les spécialistes du marketing à tirer le meilleur parti de l'IA générative. Je l'appelle « Décoder l'IA générative : un guide du marketing sur le contenu textuel et visuel de l'IA ». J'espère que cela vous ouvrira l'esprit sur la puissance de ces outils et vous aidera à les mettre à profit pour vous et votre organisation.

Qu’est-ce que genAI exactement ?

L'IA générative est un type spécifique d'outil d'IA qui crée ou génère des éléments. GenAI, comme l'appellent affectueusement les connaisseurs, permet aux utilisateurs d'utiliser des invites textuelles simples pour produire du contenu comme des articles de blog, des plans de livres, des images, des vidéos, de la musique et même du code logiciel complexe. D'un point de vue marketing, genAI se décline en deux versions distinctes : des outils de création de contenu visuel et des outils de contenu textuel ou basé sur du texte.

Outils de contenu textuel

La plateforme genAI la plus connue, ChatGPT d'OpenAI, est un outil qui crée du contenu textuel. ChatGPT peut être invité à écrire n'importe quoi, depuis une publication sur les réseaux sociaux faisant la promotion d'une offre de produit à une newsletter par courrier électronique en passant par un briefing de solution produit. ChatGPT a été formé sur des milliards de données et d'informations et utilise ces données comme base pour la copie et le contenu qu'il produit.

ChatGPT dispose actuellement de deux versions disponibles pour les utilisateurs. La version gratuite, ChatGPT 3.5, n'a été formée que sur des données qui existaient avant septembre 2021. ChatGPT 4, qui nécessite un abonnement, a la capacité, grâce à divers plugins, d'inclure des données Web plus récentes. Cela devient important si vous travaillez sur tout ce qui nécessite des connaissances ou des informations développées après 2021. Par exemple, demander à ChatGPT 3.5 des études de cas marketing mettant en vedette la technologie de l'IA ne produirait des résultats qu'avant septembre 2021. ChatGPT 4 peut être amélioré pour inclure des données Web. après cette date, une demande sur des études de cas récentes est beaucoup plus précieuse.

Outils de contenu visuel

Le contenu textuel ne représente que la moitié de l’histoire de l’IA générative. Il existe également des outils puissants qui permettent la création de texte en image et de texte en vidéo. Ces outils prennent des invites textuelles, comme « créer une image d'une jeune femme faisant du jogging près d'un ruisseau avec une casquette de baseball orange », et produisent en quelques secondes une image ou une courte vidéo (oui, une vidéo unique que vous possédez) correspondant à cette description.

Il existe deux outils de création d'images populaires, Midjourney et DALL-E d'OpenAI, tous deux ayant différents niveaux d'abonnement. Midjourney est hébergé dans Discord, une plate-forme basée sur des canaux qui offre à la communauté des créateurs et des développeurs la possibilité de partager des connaissances et de créer des plugins et des extensions. DALL-E, en revanche, est davantage un outil autonome hébergé dans une simple page Web, comme ChatGPT.

Pour la création de contenu vidéo, Runway.ml devient rapidement un favori, pour sa capacité à créer des courts métrages vidéo en quelques secondes seulement à partir d'une simple invite de texte. Il existe de nombreux autres outils de création vidéo IA qui prétendent avoir diverses spécialisations, comme les courts métrages vidéo sociaux, la création vidéo à partir d'images statiques, etc., mais je n'ai pas eu beaucoup de succès avec ces types d'outils.

D'un autre côté, j'ai trouvé utile les outils d'IA qui peuvent prendre une vidéo déjà existante, par exemple un webinaire d'une heure, et la transformer en plusieurs courts métrages vidéo adaptés aux médias sociaux. Ces outils peuvent permettre aux spécialistes du marketing d'économiser le coût du paiement d'un monteur vidéo pour faire le travail ou d'économiser la bande passante de leur équipe créative pour des projets plus difficiles (et créatifs). Il existe BEAUCOUP de ces outils de montage vidéo IA, mais quelques-uns avec lesquels j'ai eu du succès sont GlossAI.co et Lately.ai.

Pourquoi genAI est important pour les spécialistes du marketing

Après avoir passé du temps avec ces outils, il devient clair qu’ils permettent un immense gain de temps. Ce qui aurait normalement pris des centaines d’heures peut être accompli en quelques minutes seulement. Par exemple, j'ai créé une série de cent portraits illustrés de fées des fleurs, chacun étant une création unique représentant différents genres et ethnies. J'estime qu'avant genAI, chaque belle illustration aurait nécessité au moins quatre heures à un concepteur pour la créer dans un outil comme Adobe Illustrator, peut-être même plus. Ainsi, pour cent portraits, il aurait fallu à ce dessinateur quatre cents heures de travail. J'ai créé toute la série en un peu moins de deux heures sans avoir besoin de compétences spécialisées en conception.

Ce type d'efficacité permet aux spécialistes du marketing de diffuser du contenu personnalisé sur le site Web de leur entreprise, dans les campagnes sur les réseaux sociaux et par courrier électronique, ainsi que sur les plateformes de publicité numérique telles que Google AdWords. Les marques peuvent désormais facilement créer des milliers d’images uniques et d’autres ressources visuelles pour contribuer à stimuler l’engagement sur les canaux numériques. Ils peuvent également créer des centaines de légendes différentes pour accompagner ces visuels, s'adressant directement à différents segments du public cible.

Cependant, même si l’augmentation de la productivité est un moyen à sens unique pour les spécialistes du marketing de bénéficier de genAI, et le plus évident, il existe des moyens encore plus puissants d’utiliser ces nouveaux outils.

La puissance au-delà de la productivité

Alors qu'un récent rapport sur l'IA dans le marketing de l'AI Marketing Institute montre que 77 % des spécialistes du marketing déclarent que gagner du temps est le principal résultat qu'ils souhaitent atteindre avec l'IA, utiliser uniquement l'IA générative pour la productivité est une opportunité manquée. Ces outils peuvent être de puissants co-créateurs et aider au développement stratégique de campagnes marketing, de supports marketing, d'études de marché, de développement de communautés et de presque toutes les autres tâches entreprises par les équipes marketing.

Par exemple, ChatGPT peut être utilisé pour créer une personnalité d'utilisateur interactive basée sur des données réelles provenant du Web. Ce « compagnon client » peut alors être une ressource continue pour aider à évaluer de nouvelles campagnes, des idées de produits et à faire entendre la voix. du client comme jamais auparavant. J'ai trouvé cet outil si précieux que je l'utilise quotidiennement et j'ai élaboré un didacticiel rapide sur la façon de créer le vôtre dans le cadre de ma série AI Marketing Revolution Challenge.

Votre mission si vous choisissez de l'accepter

Je crois fermement que nous devons tous retrousser nos manches et commencer à utiliser ces outils d’IA pour pleinement comprendre leur potentiel. Ainsi, dans le cadre de ce guide du contenu textuel et visuel de l’IA, j’ai inclus une série d’exercices pratiques qui vous aideront à vous familiariser avec GenAI.

Conçus comme un défi en 10 parties, ces didacticiels vidéo seront publiés au cours des prochaines semaines et fourniront des étapes pratiques pour devenir un utilisateur expérimenté de GenAI. Vous pouvez retrouver la série de vidéos sur ma chaîne YouTube et je partagerai les mises à jour des défis dans mon brief marketing LinkedIn XR/AI.

Je suis ravi de participer à ce voyage révolutionnaire et j'ai hâte de voir ce que nous découvrirons tous ensemble en cours de route. Veuillez me considérer comme un allié et une ressource de l'IA, connectez-vous avec moi sur LinkedIn et contactez-moi pour toute question ou suggestion sur la façon dont vous utilisez ce nouvel outil puissant.