La magie omnicanal de la TV connectée

Parce que nous vivons dans un monde omnicanal

À quand remonte la dernière fois que vous avez utilisé moins de trois appareils connectés à Internet par jour ? Moins de deux ? Un? Nous supposons que cela fait longtemps (si jamais).

Dans le monde d'aujourd'hui, les appareils connectés à Internet jouent un rôle essentiel, sinon central, dans la journée de la plupart des consommateurs. Avec tout, des téléviseurs intelligents et des smartphones aux tablettes facilement accessibles et à portée de main, ils sautent souvent d'un écran à l'autre, partageant leur attention sur tous ces appareils. Et ils font généralement des recherches, achètent et interagissent avec les marques au fur et à mesure.

Donc, en tant qu'annonceur, votre stratégie devrait ressembler beaucoup à ce chemin. Avec une approche omnicanal de la publicité, les marques peuvent charmer les consommateurs, quel que soit l'appareil qu'ils regardent ou leur niveau d'entonnoir de considération.

Et oui, pour parvenir à une stratégie omnicanal complète, les marques doivent absolument intégrer la TV connectée dans leur mix marketing.

Le CTV comme partie intégrante de votre stratégie omnicanale

Pas besoin de paniquer : la télévision connectée est devenue plus conviviale que jamais pour les annonceurs. Avec plus de streaming financé par la publicité disponible, les consommateurs se sont précipités vers le streaming avec des publicités pour profiter du prix inférieur. En fait, cette année, les plateformes de vidéo à la demande financées par la publicité (AVOD) devraient voir plus que tripler la croissance du nombre de téléspectateurs américains par rapport aux plateformes de streaming par abonnement. Cela signifie plus d'opportunités pour les annonceurs d'atteindre leurs clients idéaux sur la TV connectée.

Et avec toutes les avancées qui ont été réalisées dans le domaine de la technologie publicitaire CTV, il est plus facile que jamais pour les marques d'utiliser la télévision connectée comme elles le font avec d'autres canaux publicitaires. Lorsque linéaire était la seule chaîne de publicité télévisée en jeu, il était beaucoup plus difficile de changer de vitesse avec une campagne télévisée ; Désormais, les marques peuvent rapidement déployer ou modifier leurs publicités selon leurs besoins. Et grâce aux puissantes capacités de ciblage d'audience de CTV, les annonceurs peuvent diffuser des publicités à des téléspectateurs spécifiques et obtenir des commentaires personnalisables en temps réel sur les performances et le succès de leurs campagnes.

Tirer parti de vos compétences en marketing numérique pour CTV

Toujours nerveux à l'idée d'insérer CTV dans votre mix publicitaire ? Voici un secret : si vous menez déjà des campagnes sur la recherche payante et les réseaux sociaux, vous êtes probablement déjà un expert.

La télévision connectée s'aligne parfaitement sur les principes fondamentaux et les méthodologies du marketing à la performance et constitue une solution complémentaire pour les annonceurs déjà familiarisés avec ces chaînes. En fait, vous pouvez utiliser les mêmes compétences que vous avez développées lors de la diffusion de campagnes sur d'autres plates-formes pour vous lancer sur la télévision connectée. Par exemple : savez-vous comment utiliser des mots clés ciblés grâce à vos campagnes de recherche payante ? Super! Vous savez déjà comment utiliser des mots-clés ciblés dans un outil de segmentation d'audience pour identifier et convertir des prospects intéressants pour votre nouvelle campagne CTV.

La mise en place d'une campagne CTV suit également les mêmes principes fondamentaux que toute autre campagne numérique. Vous commencez par définir votre objectif et votre budget, sélectionner vos segments d'audience, télécharger tous les éléments créatifs, puis, avant que vous ne le sachiez, vous lancez votre campagne. Une fois lancée, vous pouvez également surveiller les performances de la campagne en temps réel et l'optimiser au besoin, comme vous le faites déjà lorsque vous gérez d'autres canaux de performance.

L'effet de halo de CTV change la donne

Prêt pour la cerise sur le gâteau ? Une fois la télévision connectée intégrée à votre mix publicitaire omnicanal, vous pouvez profiter de l'un de ses principaux avantages : son effet de "halo" sur les autres chaînes. Lorsqu'elles sont intégrées à une stratégie marketing, les capacités de ciblage précis de la télévision connectée, ses outils de mesure complets et ses publicités non désactivables signifient que vous obtiendrez de meilleurs résultats sur tous vos canaux, et pas seulement sur CTV.

Vous êtes particulièrement susceptible de voir cet impact dans vos campagnes de recherche payante et sociales. En examinant les données de première partie de MNTN, nous avons constaté qu'après 30 jours, l'effet de halo de la télévision connectée créait des taux de conversion plus élevés pour les réseaux sociaux payants (4 %) et la recherche payante (2 %). Et après 90 jours, cet effet est devenu encore plus significatif, entraînant des taux de conversion 9 % plus élevés pour les réseaux sociaux payants et des taux de conversion 22 % (!) plus élevés pour la recherche payante.

En fin de compte, dans un monde où vos consommateurs sont joignables sur tous les appareils imaginables, chaque jour où vous ne suivez pas leur exemple sur ces appareils est une opportunité gâchée (et une opportunité pour vos concurrents d'y arriver en premier). Et plus tôt vous commencerez, plus vite vos campagnes de télévision connectée pourront également faire rayonner vos autres chaînes.