L'importance de l'accessibilité du site Web pour le référencement

Alors que les moteurs de recherche peuvent accéder facilement à votre contenu, votre public peut-il faire de même ? Plus de 15 % de la population mondiale souffre d'un certain type de handicap, ce qui peut entraîner des difficultés à accéder aux sites Web ainsi qu'au contenu et aux services qui y sont associés.

Pour cette raison, la création de sites Web accessibles et utilisables par tous devrait être une préoccupation majeure pour les gestionnaires de sites Web. Les propriétaires de sites Web doivent non seulement créer un contenu attrayant, mais ils doivent également s'assurer qu'il est accessible à tous les membres du public et facile à comprendre pour les moteurs de recherche.

En donnant la priorité à une approche plus axée sur la personne qui maintient l'accessibilité du site Web au premier plan des stratégies de référencement, vous pouvez créer des pages Web à la fois pour les humains qui accèdent au contenu en ligne, ainsi que pour les moteurs de recherche qui les classent, permettant aux propriétaires de sites d'atteindre leur plus grand nombre. public éventuel.

Les quatre principes d'accessibilité

Concevoir du contenu et des pages de destination en gardant à l'esprit l'accessibilité du site Web signifie aller au-delà de la conformité aux directives de l'Americans with Disabilities Act (ADA) pour les sites Web, qui offrent des lignes directrices minimales pour créer un contenu accessible à tous. Pour ceux qui cherchent à créer des sites Web véritablement accessibles, il est essentiel de respecter les quatre principes directeurs des directives pour l'accessibilité des contenus Web (WCAG).

Ces principes, souvent désignés par l'acronyme « POUR », offrent un aperçu des mesures que les spécialistes du marketing numérique peuvent prendre pour rendre leur contenu en ligne plus accessible.

Perceptible

La capacité d'un site Web à être perçu concerne la manière dont les utilisateurs peuvent interagir avec ses éléments et ses fonctions. Alors que pour certains, cela peut être visuel, d'autres peuvent percevoir et naviguer sur les sites Web par le son ou le toucher, tels que les lecteurs d'écran qui se convertissent en son, ou en braille, les tablettes et d'autres technologies d'assistance. Pour qu'un site Web soit perceptible avec succès, il doit pouvoir être compris par le son, la vue et le toucher.

Opérable

Un site Web exploitable permet aux utilisateurs d'utiliser avec succès des boutons, des commandes et d'autres éléments interactifs. Dans le même temps, tout le monde doit pouvoir utiliser les composants de votre site Web, y compris les personnes qui ne naviguent pas sur Internet avec un clavier ou une souris.

Compréhensible

Un site Web compréhensible permet à ses utilisateurs de comprendre facilement le contenu. Cela signifie que les utilisateurs doivent être en mesure de comprendre les informations présentées sur votre site, de naviguer facilement sur le site Web pour trouver les informations qu'ils recherchent et d'utiliser les fonctionnalités clés de votre site, telles que les formulaires Web ou les boutons.

Robuste

Un site Web robuste doit prendre en charge une variété d'appareils technologiques, tels que les navigateurs Web, les navigateurs mobiles et les technologies d'assistance. À mesure que la technologie évolue, votre site Web doit rester accessible.

Meilleures pratiques SEO pour améliorer l'accessibilité du site Web

L'accessibilité du site Web et le référencement peuvent se chevaucher dans de nombreux domaines. L'amélioration de l'accessibilité affine l'expérience utilisateur tout en donnant à votre site Web la possibilité d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. De nombreuses pratiques de référencement peuvent vous aider à améliorer simultanément l'accessibilité et le classement de votre site Web.

Titres et en-têtes de page

Les balises de titre de page et les balises de balisage d'en-tête fournissent un contexte pour aider les utilisateurs (et les moteurs de recherche) à identifier la page Web et le contenu. De la même manière que les robots d'exploration des moteurs de recherche utilisent les titres et les en-têtes de page pour naviguer dans le contenu d'un site Web, les technologies d'assistance utilisent les titres et les en-têtes de page pour créer un plan pour les utilisateurs. Pour cette raison, il est important d'utiliser des balises d'en-tête dédiées plutôt que de s'appuyer sur des polices en gras et une taille de police accrue.

Liens et texte d'ancrage

Le texte d'ancrage est le texte visible dans un lien hypertexte qui « ancre » deux pages Web ensemble. Le texte d'ancrage optimisé pour le référencement doit être concis, pertinent et descriptif. Le texte d'ancrage optimisé pour le référencement peut également profiter aux utilisateurs de clavier uniquement, aux utilisateurs daltoniens ou à ceux qui utilisent des technologies d'accessibilité telles que les lecteurs d'écran ou les logiciels de reconnaissance vocale. Étant donné que les utilisateurs peuvent compter sur des liens pour parcourir ou parcourir une page, les liens doivent avoir un sens en dehors de leur contexte plus large, et le placement de liens pertinents peut aider les sites Web à devenir plus perceptibles, utilisables et robustes en optimisant les textes d'ancrage.

Les liens optimisés et le texte d'ancrage doivent :

• Utilisez un langage unique lorsque cela est possible.
• Évitez de lier à quelque chose de plus long qu'une phrase.
• Tenez compte des URL, car les lecteurs d'écran liront l'URL complète à haute voix. Évitez les URL nues dans la mesure du possible et raccourcissez les URL pour qu'elles soient faciles à comprendre si vous devez en utiliser une.
• Évitez d'être trop vague, par exemple en utilisant des expressions telles que « cliquez ici », « en savoir plus » et « pour en savoir plus ».

Plans de site

Si vous avez un site Web volumineux et complexe, l'ajout d'un plan du site permet de garantir que toutes les pages de votre site Web sont accessibles via une forme de navigation. Vous pouvez utiliser un sitemap pour fournir des informations spécifiques sur les différents types de contenu de vos pages, y compris le contenu vidéo et image. Cela aide également les moteurs de recherche comme Google et les utilisateurs réguliers à naviguer plus efficacement sur votre site.

Texte alternatif de l'image

Le texte alternatif de l'image fournit une alternative textuelle descriptive pour les utilisateurs malvoyants. Les technologies d'assistance telles que les lecteurs d'écran lisent le texte alternatif à haute voix, ce qui contribue à améliorer la capacité d'un site Web à être perçu et compris. Les robots des moteurs de recherche utilisent également le texte alternatif des images pour comprendre le contexte des images sur votre site. Il est important d'éviter le bourrage de mots clés dans le texte alternatif, car cela n'aide guère les visiteurs de votre site, et les moteurs de recherche peuvent facilement le reconnaître.

Transcriptions

Fournir des transcriptions de base, qui sont des versions textuelles du contenu audio et visuel, est essentiel pour aider les utilisateurs malvoyants ou malentendants à comprendre le contenu de votre site Web, améliorant ainsi la capacité de votre site à être perçu et compris. Vous pouvez rendre les transcriptions ou les sous-titres de votre site plus accessibles en formatant les informations dans des listes, en ajoutant des informations de clarification et en indiquant qui parle.

Comment tester l'accessibilité de votre site Web

La seule façon de s'assurer que l'accessibilité du site Web est réellement atteinte est de le tester. En abordant votre site et son contenu dans un état d'esprit spécifique à l'utilisateur et en tirant parti des outils de test d'accessibilité, les propriétaires de sites peuvent s'assurer que le travail qu'ils ont effectué pour créer un site Web accessible est utile à ceux qui l'utilisent.

Audit d'accessibilité

En plus d'un audit SEO, les propriétaires de sites Web peuvent également effectuer un audit d'accessibilité. Là où un audit SEO donne un aperçu de la façon dont votre contenu génère du trafic, des performances et du classement dans les moteurs de recherche, un audit d'accessibilité examine la convivialité de votre site Web pour les personnes handicapées. Les propriétaires de sites peuvent utiliser des outils tels que WAVE et Tenon pour exécuter des audits rapides et automatisés avant d'exécuter des tests manuels et utilisateur plus approfondis.

Test du lecteur d'écran et du clavier

Un test manuel de la façon dont les lecteurs d'écran perçoivent un site peut aider les propriétaires de sites à déterminer si les personnes ayant une déficience visuelle seront en mesure d'utiliser efficacement leur site ou s'ils devront aller ailleurs pour un contenu plus accessible. Il existe des lecteurs d'écran gratuits et payants que les propriétaires de sites peuvent utiliser pour les tests, et il est important de tester avec plus d'un lecteur d'écran, car différents utilisateurs utiliseront différents lecteurs d'écran en fonction de leur matériel informatique et de leurs besoins personnels.

Les tests de clavier sont sans doute l'une des choses les plus importantes à garantir, car de nombreuses personnes handicapées dépendent exclusivement des claviers pour naviguer sur le Web et, dans certains cas, elles utilisent des claviers modifiés qui fonctionnent mieux pour leurs besoins. Les propriétaires de sites doivent s'assurer que les utilisateurs peuvent facilement naviguer dans tous les documents, pages et services avec un clavier, et inclure des repères visuels pour aider les gens à voir où ils se trouvent sur la page.

En testant manuellement le contenu et les pages du site avec un lecteur d'écran et un clavier, les propriétaires de sites peuvent acquérir une compréhension plus approfondie de la façon dont les personnes handicapées accèdent à leur contenu et peuvent s'assurer que les informations et les points de navigation nécessaires sont clairement disponibles et accessibles aux utilisateurs.

Test utilisateur

La dernière étape du test consiste à demander à des utilisateurs réels handicapés ou à des participants plus âgés d'essayer votre site pour détecter les points de rupture et les problèmes d'accessibilité. Il est également utile que les membres de l'équipe vérifient le site et le contenu d'un point de vue axé sur l'accessibilité.

Cela dit, les commentaires réels des personnes handicapées fourniront les commentaires les plus complets et offriront un aperçu de la façon dont les gens vivent le site. Assurez-vous de garder à l'esprit que différentes personnes ayant le même handicap expérimenteront également le site différemment.

Un site réussi donnera la priorité aux personnes et à leurs nombreux besoins divers en premier. En créant un site Web axé sur l'accessibilité, les propriétaires de sites peuvent non seulement ouvrir leur contenu et leurs services au plus large public possible, mais également créer des sites faciles à comprendre et à classer pour les moteurs de recherche.