L'importance de l'EAT dans le référencement

En termes simples : si vous optimisez votre site pour l'algorithme actuel de Google, vous êtes déjà en retard.

Au cours des dernières années, Google a effectué plusieurs mises à jour d'algorithmes qui nous montrent de manière directionnelle où ils veulent que la recherche organique soit à l'avenir et quels types de contenu et de sites Web ils pensent être la destination idéale pour les utilisateurs. Beaucoup de ces mises à jour peuvent être attribuées aux principes EAT et les sites qui ont bien fait cela sont de plus en plus récompensés à chaque mise à jour qui passe.

Les sites qui travaillent à l'optimisation en se concentrant sur des tactiques de référencement plus anciennes peuvent connaître du succès à court terme, mais ne pas se pencher sur l'avenir de la recherche organique signifie que ces sites peuvent être susceptibles d'être affectés négativement par les mises à jour inévitables et constantes de l'algorithme de Google.

Et il est clair que l'avenir du SEO réside dans EAT.

Mais d'abord…

Qu'est-ce que EAT ?

EAT est un acronyme SEO qui signifie Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness. Il est apparu pour la première fois dans les directives d'évaluation de la qualité de Google, un document fourni aux personnes qui évaluent la qualité des résultats de recherche de Google en leur nom.

• Expertise - se concentre sur le créateur ou l'auteur du contenu et son niveau de compétence/connaissance
• Autorité - reflète le créateur ou l'auteur, le contenu lui-même et le site dans son ensemble
• Fiabilité - se concentre sur le créateur ou l'auteur, le contenu lui-même et le site dans son ensemble

En fait, EAT est mentionné plus de 180 fois dans les directives de l'évaluateur de qualité.

EAT est-il un facteur de classement ?

Non, pas par lui-même. Mais il existe de nombreux facteurs qui démontrent une bonne EAT dans le référencement qui pourraient être considérés comme des facteurs de classement à eux seuls. Déroutant, oui, mais la meilleure façon de voir les choses est de penser qu'il existe des signaux qui démontrent une bonne EAT qui sont également généralement considérés comme des facteurs de classement. Par exemple, les backlinks de haute qualité provenant de sites réputés sont généralement considérés comme des facteurs et des signaux de classement puissants. Ces liens pourraient également aider à signaler des principes EAT positifs. Ainsi, alors que les liens seuls sont des facteurs de classement, ils ne sont pas un facteur de classement en ce qui concerne l'EAT, mais signalent plutôt une forte EAT.

EAT et YMYL

Ajoutons un autre acronyme au mélange. YMYL signifie Your Money, Your Life et est utilisé pour décrire des sites, des pages ou des sujets qui pourraient potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d'une personne. Des exemples de ces sujets incluent les achats, les informations médicales, les conseils financiers, les actualités et les informations juridiques, parmi beaucoup d'autres qui peuvent ne pas tomber spécifiquement dans l'un de ces compartiments mais qui relèvent de la définition d'un sujet YMYL.

Il devient clair pourquoi EAT est si important pour l'algorithme de Google lorsque vous le regardez à travers cette lentille. Google souhaite envoyer les utilisateurs vers les meilleures pages possibles qui leur fournissent le contenu le plus complet, le plus précis, le plus expert, le plus fiable et le plus digne de confiance. Cela offre aux utilisateurs la meilleure expérience possible et les incitera à revenir sur Google.

EAT est encore plus important pour les sites YMYL pour cette raison. Par exemple, n'importe qui peut créer un site Web sur l'investissement immobilier, mais cela ne signifie pas qu'il s'agit d'un expert faisant autorité en qui on peut avoir confiance. Google préférerait envoyer les utilisateurs vers des sites dont ils savent qu'ils ont de forts signaux EAT derrière eux, car ces informations, à une époque de désinformation, sont susceptibles d'être plus précieuses et précises.

Alors, quels sont certains de ces signaux ou indices que Google nous a fournis sur ce à quoi ressemblera le futur algorithme ?

La mise à jour des médecins

La mise à jour Medic, publiée en août 2018, se concentrait principalement sur les sites Web liés à la santé (d'où son nom). Cette mise à jour n'a pas été nommée par Google, mais plutôt par la communauté SEO dans son ensemble. En fait, c'était tout ce que Google avait à dire lors du déploiement de la mise à jour :

Cela a laissé à l'ensemble de la communauté le soin d'analyser, d'évaluer et de comprendre ce qui s'est exactement passé avec cette mise à jour de l'algorithme de base. Bien qu'ils ne soient pas entièrement axés sur la santé et les sites médicaux, ils ont été les plus touchés par cette mise à jour :

Avec cette mise à jour et d'autres mises à jour plus petites non annoncées qui se sont produites au fil du temps, nous avons vu des sites réputés plus traditionnels comme la Mayo Clinic, le CDC, la Cleveland Clinic et la FDA gagner en visibilité organique tandis que d'autres comme MedicineNet et Psychology Today ont tombé.

À l'époque, il s'agissait de la mise à jour d'algorithme la plus importante à laquelle étaient associés des indicateurs EAT clairs.

La mise à jour Medic n'a certainement pas été la seule mise à jour de l'algorithme à prendre en compte EAT, mais étant donné que Google met à jour son algorithme des milliers de fois par an ( plus de 4 500 changements rien qu'en 2020 ), il y a sans aucun doute eu de nombreuses mises à jour plus petites et non annoncées. avec EAT comme objectif. La mise à jour Medic se distingue cependant par son impact et le fait qu'il s'agissait d'une mise à jour large de l'algorithme de base. Ces mises à jour générales ne sont déployées qu'avec des annonces de Google 3 à 4 fois par an, en moyenne.

La meilleure mise à jour du contenu

En août 2022, au moment d'écrire ces lignes, Google a annoncé une autre mise à jour de l'algorithme, mais cette fois-ci, ils l'ont nommée : la mise à jour du contenu utile de Google. Assez intuitif et descriptif. Son objectif principal est de récompenser et de mieux classer le contenu écrit par des humains pour des humains plutôt que le contenu écrit uniquement pour mieux se classer avec uniquement les performances SEO à l'esprit.

Cette mise à jour a des impacts sur l'ensemble du site, ce qui signifie que l'apprentissage automatique de l'algorithme examinera le contenu sur l'ensemble du site et tentera de déterminer si une quantité relativement importante de contenu est inutile ou de mauvaise qualité. Si c'est le cas, cela pourrait entraîner le signalement de l'ensemble du site, ce qui pourrait entraîner une baisse significative du classement. Selon Google , le signal est pondéré de sorte que les sites avec seulement du contenu inutile seront moins impactés que les sites avec du contenu principalement inutile.

Alors, comment EAT prend-il en compte cette mise à jour ?

Google a publié un document d'assistance à la mise à jour intitulé « Ce que les créateurs doivent savoir sur la mise à jour de contenu utile de Google » et il comprend 6 questions que les créateurs doivent se poser à propos de leur contenu :

• Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?
• Votre contenu démontre -t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?
• Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?
• Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour les mises à jour principales et les avis sur les produits ?

En regardant la deuxième puce, nous pouvons voir que l'expertise et l'autorité sont indirectement référencées. À l'inverse, dans le même document, Google inclut une section sur le fait d'éviter d'abord de créer du contenu pour les moteurs de recherche et demande : "Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise , mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ? ”

Avec cette mise à jour, il est clair que l'expertise compte. Nous verrons certainement des sites qui se sont concentrés sur l'optimisation de l'endroit où Google commençait à prendre du retard là où Google sera.

Comment améliorer votre EAT en SEO

Maintenant qu'il est bien établi que l'EAT sera un aspect de plus en plus important de l'algorithme de Google, il est important de comprendre ce que cela signifie pour votre site et comment vous pouvez mieux le pérenniser.

Voici quelques moyens clés d'améliorer votre EAT :

1. Assurez-vous que votre contenu a un expert auquel il peut être attribué.

Pas de surprise ici, mais si le contenu que vous développez pour votre site est écrit ou révisé par un expert de la catégorie, de l'industrie ou de la niche, Google le considérera comme de meilleure qualité.

2. Incluez leur biographie en détail sur chaque page que l'expert écrit ou révise

En incluant une biographie sur la page, plutôt que uniquement sur une page À propos de nous, Google sera plus directement en mesure d'attribuer à cet expert ses qualifications et ses références.

3. Renforcez la présence SEO de cet expert

Étant donné que Google regardera à l'extérieur de votre site pour essayer d'avoir une idée de la réputation d'un expert, il est important de créer davantage de signaux externes que Google peut capter. Cela pourrait prendre la forme de la publication d'experts invités sur d'autres sites ou même de la création de leur propre site Web où ils peuvent parler d'eux-mêmes et regrouper leurs informations d'identification.

4. Créer et proposer des recherches uniques et originales

Google valorise le contenu qui ajoute à la conversation. Il ne suffit souvent pas de réécrire ce qui est actuellement classé pour se classer sur la première page. En créant une recherche nouvelle et unique, vous pouvez donner à Google une raison d'élever votre page au-dessus des sites actuellement en cours de classement.

5. Sécurisez les mentions et les liens de haute qualité provenant de sources et de sites réputés et connexes

Un aspect de l'autorité est la fréquence à laquelle d'autres sites réputés font référence, mentionnent et/ou renvoient à votre site. En vous connectant à des sites de votre catégorie, secteur ou créneau et en leur donnant une raison valable de créer un lien vers votre site, vous pouvez contribuer à renforcer l'autorité externe de votre site et de vos experts.

6. Obtenez des avis positifs sur tous les sites d'avis dignes de confiance

Les avis qui ont des sentiments positifs sur les principales plateformes d'avis peuvent souvent être des signaux valables pour Google qu'une entité est à la fois une autorité et digne de confiance.

7. Soyez digne de confiance

Ne mentez pas. Citez vos faits. À une époque où la désinformation est populaire, l'algorithme de Google est constamment à la recherche d'informations aussi précises que possible. En fournissant un contenu digne de confiance qui est cité ou bien documenté, vous fournirez à Google des signaux de fiabilité clairs.

8. Essayez d'éviter les contenus trop promotionnels

Bien que cela ne soit pas toujours possible, un contenu qui est avant tout informatif démontrera à Google que vous essayez de créer un contenu utile qui satisfera l'utilisateur. Ceci est au cœur de leur dernière mise à jour de contenu utile, donc l'objectif devrait être de fournir aux utilisateurs les informations qu'ils recherchent avant de s'engager dans des tactiques promotionnelles.

9. Gardez le contenu frais et à jour

Les choses changent constamment, donc en évaluant le contenu plus ancien et en le tenant à jour avec de nouveaux faits, chiffres et informations, vous aiderez à démontrer les trois principes EAT.

10. Auditez votre contenu existant

Avec les changements constants d'algorithme, les contenus plus anciens qui ont peut-être bien fonctionné dans le passé pourraient être considérés comme ayant des signaux EAT inférieurs au fil du temps. Avec la mise à jour du contenu utile, il est important de s'assurer que tout le contenu du site est utile, car un contenu moins utile peut avoir un impact sur l'ensemble du site.

11. Créez de longues pages À propos de nous

Bien que les biographies sur toutes les pages de contenu soient importantes, la création de longues pages À propos de nous donne à Google un autre endroit pour comprendre les références et les niveaux d'expertise des rédacteurs et des réviseurs. Ces pages offrent la possibilité d'aller plus en profondeur que ne le feraient généralement les biographies sur la page.

12. Lien vers des sources de haute qualité dans le contenu

En ajoutant des liens internes et externes au contenu, en particulier des liens vers des sites externes de haute qualité, vous pouvez démontrer à Google que les informations que vous fournissez sont factuelles, exactes et utiles.

13. Utiliser le balisage du schéma de l'auteur

Le balisage de schéma est un moyen de fournir efficacement à Google des détails clés concernant une page Web dans le code. Un schéma spécifique à l'auteur est disponible et doit être utilisé pour cette raison.

Tant que les gens auront besoin d'informations, la recherche organique sera toujours là. Assurez-vous de garder une longueur d'avance sur la courbe SEO en suivant les meilleures pratiques EAT et assurez-vous que votre site Web évitera non seulement les impacts négatifs des futures mises à jour d'algorithmes, mais en bénéficiera potentiellement.

À propos de Ryan

Ryan Jacobsen est directeur du référencement chez LaneTerralever, une agence de marketing à service complet basée à Phoenix, en Arizona. Avec six ans d'expérience en référencement, Ryan a travaillé avec des clients tels que l'American Heart Association, The North Face, Brooks Brothers, Vineyard Vines, The Standard Hotels et Cavender's, entre autres. Il poursuit des stratégies de référencement holistiques qui visent à développer les sites Web conformément aux meilleures pratiques de l'industrie tout en recherchant et en testant de nouvelles initiatives pour s'assurer que les clients restent à l'avant-garde.