L'avenir de la publicité : comment les notifications push peuvent stimuler la croissance et les ventes

Les publicités push sont un type de publicité numérique qui utilise des notifications push pour diffuser des publicités aux utilisateurs, même si un utilisateur n'utilise pas l'application ou le site Web sur lequel la publicité est diffusée, ces alertes peuvent toujours apparaître sur son appareil.

Ce type de publicité s'intègre parfaitement à l'UX et est extrêmement efficace, c'est pourquoi de nombreux experts pensent que c'est l'avenir de la publicité. Dans l'article d'aujourd'hui, nous verrons comment votre entreprise peut bénéficier des publicités push et comment vous pouvez tirer parti de leur puissance à votre avantage.

Comment fonctionnent les publicités push ?

Comme nous venons de le dire, le principal avantage des publicités push est qu'elles vous suivent partout. En envoyant des notifications push aux appareils des utilisateurs, les publicités peuvent s'afficher même lorsque l'utilisateur n'utilise pas l'application ou le site Web où la publicité est envoyée.

Il existe deux types d'annonces push : basées sur un navigateur et basées sur une application.

1. Les publicités push basées sur le navigateur sont diffusées via les navigateurs Web et obligent les utilisateurs à s'inscrire pour recevoir des notifications push. Une fois qu'un utilisateur s'est inscrit, il recevra de petites notifications à l'écran. Les annonceurs peuvent utiliser des annonces push basées sur un navigateur pour cibler les utilisateurs ayant des intérêts ou des données démographiques spécifiques et peuvent également segmenter les utilisateurs en fonction de leur comportement de navigation.
2. Les annonces push basées sur des applications sont diffusées via des applications mobiles et ne nécessitent pas que les utilisateurs s'inscrivent. Les annonceurs peuvent utiliser des annonces push basées sur des applications pour cibler les utilisateurs en fonction de leur utilisation de l'application, du contenu qu'ils consultent ou des actions qu'ils effectuent dans l'application.

Lorsqu'une publicité push est envoyée, elle apparaît sous forme de notification sur l'appareil de l'utilisateur. La notification peut inclure une image, du texte et un appel à l'action. Lorsque l'utilisateur appuie sur la notification, il est redirigé vers le contenu, l'offre ou le site Web annoncé.

Pour diffuser des publicités push, les annonceurs travaillent généralement avec des réseaux publicitaires push ou utilisent des plateformes publicitaires push qui leur permettent de créer, de cibler et de diffuser des publicités push à leur public cible. Ces plates-formes offrent également des analyses et des rapports, afin que les annonceurs puissent suivre l'évolution de leurs campagnes publicitaires push.

Comment les publicités push peuvent-elles générer des ventes pour votre entreprise ?

Les publicités push peuvent stimuler les ventes de votre entreprise en tirant parti de l'engagement élevé et de la diffusion ciblée des notifications push pour envoyer des publicités pertinentes et personnalisées aux utilisateurs.

Voici quelques façons dont les annonces push peuvent générer des ventes pour votre entreprise :

Appel à l'action direct

Les annonces push vous permettent d'inclure une incitation à l'action directe dans la notification, telle que "Acheter maintenant" ou "Télécharger maintenant", ce qui entraîne davantage de conversions et de ventes. Cela peut être particulièrement efficace pour les entreprises de commerce électronique qui cherchent à générer des ventes via leurs applications mobiles ou leurs sites Web.

Personnalisation

La personnalisation est un aspect important des campagnes publicitaires push et peut aider les entreprises à diffuser des publicités plus pertinentes et attrayantes à leur public cible. Voici quelques façons dont les entreprises peuvent personnaliser leurs annonces push :

1. Données démographiques des utilisateurs : en segmentant votre audience en fonction de données démographiques telles que l'âge, le sexe et l'emplacement, vous pouvez diffuser des annonces plus pertinentes pour vos utilisateurs cibles. Par exemple, un détaillant de vêtements peut cibler des annonces de vêtements pour enfants pour les parents et des annonces de vêtements à la mode pour les jeunes utilisateurs.
2. Comportement de l'utilisateur : si vous suivez le comportement de vos utilisateurs, comme les pages qu'ils visitent ou les actions qu'ils entreprennent dans votre contenu, vous pouvez diffuser des publicités plus pertinentes par rapport à leurs intérêts. Par exemple, si un utilisateur navigue sur un site Web de chaussures de course, vous pouvez lui envoyer une annonce push pour une offre de chaussures de course d'un partenaire.
3. Préférences de l'utilisateur : si vous gardez une trace des produits ou des catégories que vos utilisateurs ont consultés ou achetés, vous pouvez leur envoyer des suggestions de produits personnalisées via des annonces push.
4. Personnalisation en temps réel : les entreprises peuvent envoyer des publicités push hautement personnalisées aux utilisateurs en fonction de leur emplacement, de la météo ou de l'heure de la journée en utilisant des données en temps réel et l'apprentissage automatique.
5. Messagerie personnalisée : si vous utilisez une messagerie personnalisée, vous pouvez adapter votre texte publicitaire et votre incitation à l'action aux intérêts et aux besoins de vos utilisateurs cibles.

Notifications de panier abandonné

Une autre idée géniale, que vous avez sûrement expérimentée vous-même au moins une fois, est d'envoyer des notifications push aux utilisateurs qui ont abandonné leur panier. De cette façon, les entreprises peuvent rappeler aux utilisateurs de finaliser leurs achats. Cela signifie que les notifications push peuvent atteindre les utilisateurs lorsqu'ils n'utilisent pas activement l'application ou le site Web. C'est un moyen efficace de ramener les utilisateurs au panier, augmentant ainsi les chances de vente.

Recommandations de produits

Les recommandations de produits dans les publicités push font référence à l'utilisation de notifications push pour proposer des suggestions de produits personnalisées aux utilisateurs en fonction de leur historique de navigation, de leur historique d'achat ou d'autres facteurs. Voici quelques idées que les entreprises peuvent mettre en œuvre pour utiliser les recommandations de produits dans les annonces push :

1. Historique de navigation : en suivant les produits ou les catégories qu'un utilisateur a consultés sur un site Web ou une application, vous pouvez envoyer des notifications push avec des recommandations de produits personnalisées en fonction de son historique de navigation.
2. Historique des achats : en fonction de la catégorie d'articles achetés sur un site Web ou une application, vous pouvez envoyer des notifications push avec des recommandations de produits personnalisées.
3. Filtrage basé sur le contenu : avec le filtrage basé sur le contenu, une entreprise peut consulter le titre, la description et les images d'un produit pour trouver des produits similaires à recommander.
4. Filtrage hybride : mise à niveau du jeu, les entreprises peuvent proposer aux utilisateurs des suggestions de produits très personnalisées en utilisant à la fois le filtrage collaboratif et le filtrage basé sur le contenu.

Offres à durée limitée

Pourquoi les soldes saisonniers et les offres à durée limitée sont-elles si populaires ? Lorsque vous informez les utilisateurs des offres à durée limitée, vous créez un sentiment d'urgence et augmentez les chances de vente. Les offres à durée limitée sont un excellent moyen d'encourager les achats impulsifs par le biais d'annonces push.

Voici quelques exemples d'offres limitées dans le temps qui peuvent être utilisées pour diffuser des annonces :

1. Ventes flash
2. Ventes saisonnières
3. Livraison gratuite à durée limitée
4. Offres exclusives
5. Compte à rebours
6. Primes liées à l'achat

Comment créer une campagne publicitaire push efficace ?

Les campagnes publicitaires push d'affiliation sont fondamentalement la même chose et font référence à l'utilisation de notifications push pour promouvoir les produits ou services d'affiliation auprès des utilisateurs. Ces campagnes sont généralement menées par des partenaires qui cherchent à générer des conversions et des ventes pour les produits ou services dont ils font la promotion.

Dans une campagne publicitaire push d'affiliation, le spécialiste du marketing affilié (ou partenaire) travaillera avec un réseau d'affiliation ou directement avec l'annonceur pour promouvoir ses produits ou services. Il utilisera ensuite des publicités push pour diffuser des publicités ciblées et personnalisées aux utilisateurs. Ces annonces incluront généralement une incitation à l'action directe, telle que "acheter maintenant" ou "télécharger" qui mène à la page de destination des annonceurs.

Étant donné que les campagnes publicitaires d'affiliation peuvent être hautement ciblées et personnalisées, elles peuvent généralement entraîner des taux de conversion plus élevés. En utilisant la livraison ciblée, les tests et l'optimisation A/B, le suivi des performances et le suivi des liens d'affiliation, le spécialiste du marketing affilié peut mesurer l'efficacité de la campagne et effectuer des ajustements pour améliorer les performances de la campagne au fil du temps.

Les publicités push peuvent être un moyen efficace d'attirer l'attention, les conversions et les ventes vers une campagne d'affiliation.

Pourquoi les annonces push sont-elles importantes ?

Si vous n'avez jamais utilisé de publicités push auparavant, vous pourriez être intimidé par le temps et les efforts nécessaires pour configurer des campagnes et les planifier à l'avance. De nombreuses entreprises n'utilisent que la publicité de base de la vieille école et essaient de rester à l'écart des innovations qu'elles n'ont jamais eu l'occasion de tester. Cependant, les publicités push ont beaucoup de potentiel pour votre entreprise. Voici quelques raisons pour lesquelles ils peuvent être vitaux pour votre marque :

1. Engagement élevé : comme mentionné à plusieurs reprises, ils ont un taux d'ouverture élevé, de sorte que les utilisateurs sont plus susceptibles de voir et d'interagir avec les publicités push par rapport à d'autres types de publicité numérique.
2. Diffusion ciblée : les annonces push peuvent être ciblées sur des segments d'utilisateurs spécifiques en fonction de facteurs tels que la démographie, le comportement et l'emplacement. Cela permet aux spécialistes du marketing partenaires d'envoyer des publicités à leur public cible qui sont plus pertinentes et personnalisées.
3. Rentable : les annonces push sont généralement plus rentables que d'autres types de publicité numérique, telles que les annonces display ou les annonces de recherche, non pas parce qu'elles sont moins chères, mais parce qu'elles rapportent mieux.
4. Appel à l'action direct : étant donné que les annonces push permettent aux annonceurs d'inclure un appel à l'action direct dans le corps de la notification, cela peut entraîner davantage de conversions et de ventes.
5. Les notifications push peuvent atteindre les utilisateurs même lorsqu'ils n'utilisent pas l'application ou le site Web, et ces notifications peuvent également être transmises à des appareils portables.

Meilleures pratiques pour les campagnes publicitaires push

Il est important de suivre les performances de vos campagnes publicitaires push en surveillant des indicateurs clés tels que le taux de clics (CTR), le taux de conversion et le retour sur investissement (ROI). Utilisez ces données pour apporter des ajustements à vos campagnes, telles que l'ajustement des segments de ciblage ou la conception et la copie des annonces, afin d'améliorer leurs performances.

Ciblage et segmentation

L'une des meilleures pratiques pour les campagnes publicitaires push consiste à cibler et à segmenter efficacement votre public. Cela peut être fait en utilisant les données de vos pages, telles que les données démographiques des utilisateurs, le comportement, l'âge, le sexe, l'emplacement, l'historique de navigation et le système d'exploitation, pour créer des segments. La segmentation de votre audience vous permet de proposer des publicités plus pertinentes et personnalisées à vos utilisateurs cibles.

Conception et copie de l'annonce

Un autre aspect important des campagnes publicitaires push est de créer une conception et une copie convaincantes des annonces. Les publicités doivent être visuellement attrayantes et attirer l'attention de l'utilisateur, tandis que la copie doit être claire, concise et inclure une forte incitation à l'action. Assurez-vous que votre annonce est cohérente avec votre marque et que la conception et le texte de l'annonce correspondent aux centres d'intérêt de l'utilisateur.

Test A/B et optimisation

Pour optimiser les performances de vos campagnes publicitaires push, il est important d'effectuer des tests et une optimisation A/B. Testez différentes variantes de la conception, du texte, des titres, des titres et des incitations à l'action de votre annonce pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux. Utilisez les données de vos tests A/B pour améliorer les performances de vos campagnes publicitaires au fil du temps.

Comment suivez-vous vos performances avec les logiciels partenaires de Scaleo ?

Scaleo est un logiciel partenaire qui permet aux entreprises de suivre et d'optimiser les campagnes partenaires en temps réel. Des analyses et des rapports détaillés qui peuvent aider les entreprises à comprendre les performances de leurs campagnes publicitaires push et à les ajuster pour améliorer les performances.

Que peut faire Scaleo pour votre entreprise ?

1. Optimisation des performances des campagnes : en suivant des statistiques clés telles que le taux de clics (CTR), le taux de conversion et le retour sur investissement (ROI), vous pouvez trouver des moyens d'améliorer les campagnes publicitaires push . En surveillant leurs performances, vous pouvez effectuer des ajustements pour améliorer vos campagnes. Ceci est particulièrement utile pour analyser les groupes cibles.
2. Mesurer le retour sur investissement : en suivant des indicateurs clés tels que le taux de conversion et le retour sur investissement, vous pouvez déterminer le succès global d'une campagne et voir si cela valait la peine de lancer une campagne publicitaire push.
3. Comprendre le comportement des utilisateurs : le suivi des performances de votre campagne push peut également aider les entreprises à comprendre le comportement des utilisateurs, tels que les types d'annonces et les segments de ciblage les plus efficaces pour engager les utilisateurs. En comprenant le comportement des utilisateurs, vous pouvez créer des campagnes plus efficaces à l'avenir.
4. Donner aux partenaires des informations exploitables : grâce aux données de suivi des performances, vous pouvez obtenir des informations exploitables et prendre des décisions basées sur les données pour améliorer vos campagnes publicitaires push.

Scaleo permet aux entreprises de segmenter leur audience et de cibler des utilisateurs spécifiques en fonction de la démographie, du comportement et de l'emplacement. Cela permet aux entreprises d'envoyer des publicités plus pertinentes et personnalisées aux personnes qu'elles souhaitent atteindre, ce qui peut entraîner des taux d'engagement et de ventes plus élevés.

Vous pouvez également automatiser vos campagnes en mettant en place des règles automatiques basées sur les données.

Scaleo propose une solution tout-en-un pour les entreprises qui souhaitent suivre et optimiser leurs campagnes publicitaires push en temps réel. Grâce à ses analyses détaillées, à sa segmentation ciblée et à ses fonctionnalités d'automatisation, les entreprises peuvent améliorer les performances de leurs campagnes et atteindre efficacement leur public cible.

Conclusion

Les publicités push sont un puissant outil de publicité numérique qui peut aider les partenaires commerciaux à atteindre et à interagir avec leur public cible de manière rentable. En tirant parti du taux d'ouverture élevé et de la diffusion ciblée des notifications push, vous pouvez diffuser des publicités pertinentes et personnalisées aux utilisateurs, même lorsqu'ils n'utilisent pas activement le site Web.

Principaux points à retenir de cet article à garder à l'esprit :

• L'importance d'un ciblage et d'une segmentation efficaces
• Créer des conceptions et des textes publicitaires convaincants.
• Effectuer des tests A/B et utiliser un logiciel de marketing partenaire fiable pour améliorer les performances des campagnes publicitaires push, suivre leurs performances et effectuer des ajustements en fonction des données pour améliorer leurs performances au fil du temps.

À l'avenir, il est probable que la publicité push continuera d'évoluer et de devenir plus sophistiquée. Par exemple, nous pouvons voir l'utilisation de techniques de ciblage et de segmentation plus avancées, telles que l'utilisation de l'IA et de l'apprentissage automatique, pour proposer des publicités plus personnalisées et pertinentes aux utilisateurs. En outre, l'utilisation de notifications push pour le commerce électronique, comme les alertes lorsqu'un panier est laissé vide ou des suggestions de produits personnalisées, peut continuer à croître et à s'améliorer.

Prêt à commencer?

Êtes-vous fatigué de gaspiller votre budget sur des publicités push qui n'atteignent pas le bon public ? Vous ne savez pas quel public convertit le mieux ? Le logiciel de marketing partenaire de Scaleo vous permet de surveiller et de cibler efficacement vos campagnes publicitaires push pour un maximum de résultats.

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