Le guide de l'expert pour développer votre entreprise à l'aide du référencement de commerce électronique

Avec environ 24 millions de sites opérant à travers le monde, le référencement eCommerce est la seule stratégie marketing qui garantit une chance d'être découvert à plusieurs reprises par votre public cible.

Pourquoi le référencement est crucial pour les sites de commerce électronique

68 % de toutes les expériences d'achat en ligne commencent par une requête sur Google. La majorité des acheteurs n'ont pas de nom de marque en tête et ne cherchent peut-être même pas à effectuer un achat.

Au lieu de cela, ils tapent quelque chose comme "robes de mariée de style différent" dans Google et appuyez sur Entrée. Ce qui apparaît est une combinaison de résultats organiques et payants (peut-être quelques publications de mariage et des magasins de commerce électronique.)

Comment ces sites Web de commerce électronique se classent-ils dans les résultats de recherche ? Services de référencement eCommerce, bien sûr !

Les magasins de commerce électronique sur la première page de Google capturent 71 % du trafic Web. Par conséquent, plus votre classement est élevé, meilleures sont vos chances de conquérir votre part de marché. En fait, les sites Web occupant les premières places sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) enregistrent des taux de clics supérieurs à 40%.

L'importance des services de référencement et de référencement de franchise pour votre entreprise de commerce électronique ne peut être sous-estimée : au-delà de la visibilité et d'une augmentation du trafic, cela fait de vous une voix faisant autorité dans votre domaine, favorisant la confiance et la fidélité à la marque.

Comment gagner au SEO pour le commerce électronique

Plusieurs aspects de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) contribuent à un classement élevé dans les résultats de recherche.

Vous devez vous assurer que tous les aspects fonctionnent de manière optimale. Cela ne rapportera rien si vous concentrez vos efforts de marketing sur un élément du référencement et négligez les autres.

• SEO sur la page : il s'agit de la pratique consistant à optimiser le contenu et le code source HTML des pages Web avec des mots clés pertinents pour attirer un trafic qualifié.
• SEO hors page : mise en œuvre de tactiques (hors de votre site Web) qui créent une exposition et une confiance pour votre entreprise, telles que la création de liens de commerce électronique et les blogs invités.
• Référencement technique : optimisations de sites Web et de serveurs qui facilitent la compréhension et le classement de votre site Web par les moteurs de recherche.
• Référencement local : une technique qui consiste à optimiser votre profil Google My Business et vos listes Maps pour une meilleure visibilité dans les résultats de recherche locaux.

Connaître les mots-clés de votre public cible

25% à 40% de tous les clients potentiels sont trouvés via les résultats de recherche organiques. Il s'agit d'une partie importante de l'activité provenant de la recherche Google. Les clients choisissent généralement entre les trois premières alternatives répertoriées. D'où l'importance d'être au top des SERPs.

Une grande partie du classement élevé sur les SERP dépend du référencement sur la page pour le commerce électronique, qui dépend de l'utilisation de mots clés pertinents. Supposons que vous sachiez déjà qui sont vos clients et que vous avez segmenté votre public cible de manière appropriée.

Les mots-clés SEO (expressions) permettent à vos clients de vous trouver en ligne. Vous devrez donc effectuer une recherche de mots clés pour déterminer quelles idées de mots clés fonctionnent le mieux avec votre public.

Si votre site Web est techniquement bien optimisé pour les moteurs de recherche et que votre sélection de mots clés parle la même langue que votre public cible, vous vous classerez au-dessus de vos concurrents et Google présentera votre site Web lorsque votre contenu Web correspondra à la requête d'un prospect.

L'optimisation des moteurs de recherche est un processus méthodique et méticuleux avec de nombreux composants. Bien qu'il faille un certain temps pour mettre en œuvre et porter ses fruits, il offre le retour sur investissement le plus élevé à long terme.

Avant d'entrer dans les détails, nous devons mentionner que par petites entreprises, nous faisons référence aux magasins de commerce électronique qui génèrent des ventes de 10 millions de dollars ou moins.

La plupart des petites entreprises échouent au référencement pour plusieurs raisons, mais cela revient généralement à ne pas avoir un bon site Web et une campagne de référencement de commerce électronique sous-développée.

Un bon site Web signifie une structure robuste, une conception attrayante, une vitesse de chargement rapide et un flux d'utilisateurs naturel, tandis qu'un référencement solide pour le commerce électronique signifie l'utilisation de tactiques de référencement sur page, hors page, techniques et locales.

S'attaquer de front au référencement du commerce électronique avec les bons spécialistes du marketing fait toute la différence pour atteindre vos objectifs de revenus et garder une longueur d'avance sur un marché en constante croissance.

Il est essentiel de consacrer du temps et des ressources à la création de votre entreprise de commerce électronique.

Les 6 fondamentaux pour un référencement réussi

Les boxeurs, danseurs, nageurs et athlètes professionnels ont besoin de concentration pour gagner leur place au sommet du podium. De la forme à la technique, il y a de quoi se perfectionner. Les meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique consistent également en de nombreux éléments qui se combinent pour exécuter une stratégie gagnante.

Vous trouverez ci-dessous des considérations clés pour vous assurer que votre site Web de commerce électronique apparaît dans les résultats de recherche :

1. AMÉLIOREZ VOTRE SEO TECHNIQUE

Le référencement technique pour le commerce électronique est important car vous pouvez avoir la boutique en ligne de commerce électronique la plus étonnante ; cependant, s'il n'est pas techniquement optimisé, votre classement SEO en souffrira.

La capacité d'exploration est la capacité d'un moteur de recherche à accéder au contenu de votre site Web et à l'explorer. Les liens brisés, par exemple, peuvent empêcher les moteurs de recherche d'accéder de manière approfondie à certains contenus de votre site Web de commerce électronique.

La capacité de votre moteur de recherche à analyser votre site Web et à ajouter ses pages à son index s'appelle l'indexabilité. Une mauvaise architecture de site, des erreurs de serveur et des redirections de pages cassées peuvent empêcher les robots d'exploration de faire leur travail et empêcher votre site Web d'apparaître sur les SERP.

Il est recommandé de s'assurer que votre référencement technique est en ordre avant de vous plonger dans d'autres aspects tels que la recherche de mots clés de commerce électronique, les publicités payantes, les balises méta, etc. Pourquoi?

Le SEO technique est la base de vos performances SEO. Pour cela, vous devez vous concentrer sur des éléments tels que l'architecture du site, le balisage du schéma, la vitesse du site et la structure des liens pour vous assurer que votre site Web est compétitif.

1.1 Choisissez la bonne plateforme pour votre site Web

Il existe plusieurs plates-formes sur lesquelles créer votre site Web, allant de WordPress et Weebly à Squarespace et Shopify. Quel que soit votre choix, il est important de vous assurer qu'il est compatible avec le référencement.

Il est recommandé de faire appel à un spécialiste technique du référencement, car il débloquera tout le potentiel de votre activité en ligne. De plus, le référencement technique nécessite des connaissances en HTML et CSS, en d'autres termes, un codage de base, que la plupart des gens n'ont pas.

Néanmoins, à côté des plates-formes de création de sites Web largement utilisées, il existe une alternative appelée Magento. Notre équipe chez Comrade Web a de nombreuses années d'expérience de travail avec ce constructeur de sites Web de commerce électronique. En 2021, nous avons même eu l'honneur d'être reconnus par Design Rush comme l'un des développeurs Magento les plus populaires.

Magento est aussi convivial que WordPress, ce qui est idéal pour ceux qui ont peu ou pas de connaissances techniques préalables. La plate-forme propose également diverses nouvelles mises en page et plugins, offrant une expérience d'achat facile aux clients.

En tant que spécialistes du référencement du commerce électronique, nos stratégies essentielles, comme éviter le contenu en double et l'utilisation sécurisée de HTTPS, garantissent que les sites Web que nous concevons et qui sont propulsés par Magento atteignent les objectifs commerciaux de nos clients.

Lorsque vous choisissez un constructeur de site Web, demandez toujours ce qui suit :

1. Quelles sont les options d'hébergement ?
2. Quelles sont les possibilités de personnalisation ?
3. Sa fonctionnalité SEO est-elle plus qu'adéquate ?
4. Ses modèles de conception sont-ils adaptés aux mobiles ?

Cela revient à des détails. Sachez de quels éléments essentiels votre site Web a besoin pour réussir. Un site Web de cabinet d'avocats a des besoins tout à fait uniques pour un magasin de commerce électronique, par exemple.

1.2 Développer la structure du site Web

La façon dont vous organisez le contenu de votre site Web est essentiellement la structure de votre site Web. Une structure conviviale aide les visiteurs à trouver des informations via des pages connectées.

Il existe quatre principaux types de structures de sites Web :

Structure hiérarchique

Il s'agit du type de structure le plus courant mis en œuvre par la majorité des entreprises pour lesquelles nous concevons des sites de commerce électronique. Il est principalement utilisé pour les sites de commerce électronique qui contiennent une énorme quantité de données. Les structures hiérarchiques sont similaires à un arbre en ce sens qu'elles ont un tronc (comme une page d'accueil) qui se divise en pages de produits et de catégories.

Structure linéaire

Les sites Web linéaires ont un début, un milieu et une fin, comme un livre imprimé. Cette structure est moins courante et n'est généralement utilisée que pour des sites Web exceptionnellement simples avec quelques pages. Les manuels et les microsites (si vous lancez un produit ou un événement particulier) sont adaptés à cette structure.

Réseau / Structure liée au Web

Avec une structure en réseau, chaque page est liée à toutes les autres pages, de sorte que les utilisateurs peuvent accéder à n'importe quelle page tout en étant sur n'importe quelle autre page du site Web. Les petits sites Web fonctionnent mieux avec cette structure de site.

Structure de la base de données

Une structure de site de base de données dynamique permet aux visiteurs de créer leur propre expérience en fonction de ce qu'ils recherchent. De bons exemples sont Wikipedia et Google. Construire ce type de site nécessite une attention rigoureuse aux métadonnées et au contenu. Il est le mieux adapté aux portails d'apprentissage.

Vos besoins en contenu et l'intention de votre site Web déterminent la structure. Ce n'est qu'une fois que vous savez ce que votre site Web doit accomplir que vous pouvez commencer à penser à la structure du site.

Quelle que soit votre structure, il est essentiel de maximiser les efforts de référencement en :

• Assurez-vous que votre site de commerce électronique est analysable pour accélérer l'indexation de Googlebot ;
• Avoir un temps de chargement de page rapide (moins de deux secondes si possible);
• Utiliser des mots-clés pertinents lors de la dénomination des pages pour un meilleur classement sur les SERP ;
• Assurez-vous que votre menu principal comprend les pages de produits et de catégories les plus importantes ;
• Utiliser des liens contextuels vers des sources externes pour établir sa crédibilité ; et
• Mettre à jour la navigation de votre site Web, y compris supprimer le contenu ancien et en double et les pages dont les utilisateurs n'ont pas besoin.

Liens internes

Les liens internes sont également une partie importante de la structure du site. Un lien interne est tout lien d'une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web. Les utilisateurs et les moteurs de recherche ont besoin de liens internes pour trouver du contenu sur votre site de commerce électronique.

Les liens internes aident Google à établir une hiérarchie de sites, qui accorde plus de valeur à certaines pages Web qu'à d'autres, et aide à un classement précis.

Un exemple d'une bonne structure de liens : page d'accueil > page produit > page catégorie

La profondeur d'exploration est quelque chose de rarement mentionné mais pertinent pour les sites de commerce électronique. Il fait référence à la mesure dans laquelle les moteurs de recherche indexent le contenu des sites Web de commerce électronique. Par exemple, une boutique de commerce électronique qui nécessite trois clics pour accéder à ses pages de produits sera plus difficile à indexer qu'un site Web de commerce électronique qui ne prend qu'un seul clic.

Les moteurs de recherche, en particulier, utilisent des liens pour naviguer sur votre site. Donc, si vous avez une page non liée, il y a une chance que les moteurs de recherche ne la trouvent pas ! De mauvaises structures de liens limitent également la profondeur d'exploration et peuvent leur faire manquer des pages Web importantes.

Il existe également des liens dans votre contenu appelés liens contextuels. Ils pointent vers un contenu pertinent et connexe. Plus que cela, ils permettent aux moteurs de recherche de déterminer la valeur de votre contenu (pas seulement de quoi il s'agit).

Par exemple, les pages d'accueil ont tendance à être mieux classées que les pages de catégorie en raison de la hiérarchie des sites Web.

Plus une page reçoit de liens, plus elle apparaît significative aux moteurs de recherche. De toute évidence, les liens internes sont avantageux pour le référencement du commerce électronique.

Lorsque les gens ne trouvent pas votre contenu attrayant, ils quittent votre site. Cependant, si vous pouvez optimiser le contenu avec des liens internes pertinents, vous pouvez diminuer votre taux de rebond (les gens sortent).

Plus les visiteurs s'attardent, plus vous avez de chances de les convertir en clients !

1.3 Sécurisez votre site Web

L'augmentation du nombre d'applications tierces au courant des données personnelles a mis davantage l'accent sur la sécurité des consommateurs. Vous remarquerez sur les moteurs de recherche que les sites Web ont HTTPS ou HTTP devant leurs noms de domaine.

La principale différence entre HTTPS et HTTP est que le premier a une couche de cryptage supplémentaire (SSL/TLS) qui le rend plus sécurisé. Par exemple, les connexions HTTP sur les réseaux Wi-Fi publics ne sont pas sécurisées, ce qui signifie que n'importe qui peut intercepter les communications.

Cependant, vous pouvez transformer un site HTTP en HTTPS en achetant un certificat SSL (un certificat de sécurité numérique). Il s'agit d'un petit fichier de données qui protège le transfert de données sensibles entre les navigateurs Web et les serveurs Web.

De plus, HTTPS est un facteur de classement Google confirmé. S'il existe deux sites Web de poids égal, mais que l'un d'entre eux utilise HTTPS, Google classera le site Web le plus sécurisé plus haut.

Il existe de nombreuses autorités de certification (entités qui émettent des certificats SSL). Seuls quelques-uns émettent des problèmes mondiaux, alors faites vos devoirs à l'avance. GoDaddy et GlobalSign sont parmi les plus fiables.

1.4 Créer des URL optimisées pour le référencement

Réalisez-vous que l'URL de votre site de commerce électronique peut être optimisée pour le référencement ? C'est vrai!

Les URL optimisées pour le référencement ont tendance à être brèves et à mettre l'accent sur les mots-clés, répondant ainsi aux exigences des clients avec des séquences simples, compréhensibles et accessibles.

Lorsque vous créez des URL optimisées pour le référencement, nous vous suggérons d'utiliser des mots clés cibles et d'éviter d'utiliser des mots tels que "le" et "et", car ils ne sont pas utiles pour le référencement. De plus, assurez-vous que votre URL est durable, dans le sens où vous n'êtes pas obligé de la modifier à mesure que votre entreprise se développe.

Alors, que voulons-nous dire exactement ?

Nous considérerions ceci comme une mauvaise URL :

• https://entertainmentlawyers/y5gsmsgsnhtls.

Une bonne URL pourrait ressembler à ceci :

• https://entertainmentlawyers/copyright-infringement

Dans le deuxième exemple, il est évident de quoi parlent le site Web et la page Web correspondante. Cela permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de comprendre facilement ce qu'ils regardent.

Pour cet exemple, nous pouvons également supposer que "violation du droit d'auteur" est le titre de la page et le mot-clé principal.

1.5 Améliorer la vitesse des pages

Nos vies sont rapides et prospèrent grâce à une gratification instantanée. Même si cela ne devrait pas affecter le marketing numérique, cela a un impact significatif sur le succès du référencement du commerce électronique.

Les consommateurs actuels détestent les sites Web à chargement lent. Google a déclaré publiquement que le seuil de temps de chargement acceptable pour les sites Web de commerce électronique est inférieur à deux secondes !

Pour vous donner quelques exemples :

• Les pages qui se chargent en 2,4 secondes ont un taux de conversion de 1,9 % ;
• À 3,3 secondes, les taux de conversion chutent à 1,5 % ;
• A 4,2 secondes, il diminue à moins de 1 % ; et
• À 5,7+ secondes, c'est encore pire à 0,6 %.

Par conséquent, il est essentiel de s'assurer que la vitesse de chargement de votre page est rapide pour convertir les prospects en clients. Pour améliorer la vitesse de chargement, optimiser les images et les vidéos, tirer parti de la mise en cache, réparer les liens brisés et mettre à niveau votre package d'hébergement Web si nécessaire.

Qu'est-ce que la mise en cache ? Il s'agit du processus de stockage des copies de fichiers dans un cache, AKA un emplacement de stockage temporaire, afin qu'ils puissent être consultés plus rapidement. Les données du cache sont utilisées pour charger efficacement une application ou un site Web pour chaque visite ultérieure.

2. CONSTRUIRE UNE BASE SEO SOLIDE SUR LA PAGE

Les stratégies de référencement sur la page sont un moyen d'améliorer le code HTML (balises de titre, méta descriptions, en-têtes) et le contenu de chaque page Web pour augmenter le classement des moteurs de recherche et générer plus de trafic vers votre site de commerce électronique.

En mettant en œuvre une approche de référencement en ligne réussie, vous ne générez pas seulement un trafic pertinent vers votre entreprise et votre marque, mais vous aidez également les moteurs de recherche à mieux analyser votre site Web et son contenu pour garantir que les personnes qui recherchent ce qui se trouve sur votre site Web le trouvent réellement.

La qualité du contenu et la recherche de mots clés de commerce électronique jouent un rôle important dans la création d'une solide campagne de référencement sur la page.

2.1 Choisissez les bons mots-clés avec la recherche de mots-clés

Lorsque nous parlons de mots-clés, nous faisons référence aux mots et expressions pertinents pour votre public cible. L'utilisation de la bonne combinaison de mots-clés courts et longs peut générer le bon trafic des moteurs de recherche vers votre site Web, ce qui en fait un instrument puissant pour se connecter avec vos clients idéaux.

Il existe quatre principaux types de mots-clés utilisés pour classer l'intention de l'utilisateur :

• Mots-clés de navigation—chercheurs ayant l'intention de trouver un site ou une page spécifique ;
• Mots-clés informatifs—chercheurs cherchant une réponse à une question spécifique ;
• Mots-clés transactionnels : chercheurs ayant l'intention d'effectuer une action d'achat ; et
• Mots-clés commerciaux : internautes à la recherche de marques et de services spécifiques.

Un outil de recherche de mots clés comme Google Keyword Planner ou le Keyword Difficulty Planner d'Ahrefs fournira des idées de mots clés.

Lorsqu'il s'agit de sélectionner des mots-clés, il y a quelques points à garder à l'esprit. Non seulement vous devez utiliser des mots-clés qui résonnent avec votre public, mais vous devez également sélectionner une combinaison qui offre les meilleures chances de se classer sur les SERP.

Par exemple, disons que vous êtes un avocat spécialisé en dommages corporels. Certains mots clés sont plus compétitifs que d'autres. Donc, si vous décidez d'utiliser le mot-clé "avocat spécialisé en dommages corporels", il est plus que probable que les sites Web d'autres cabinets se classent déjà pour le même mot-clé, ce qui rend extrêmement difficile de les surclasser.

Ces mots clés ont un volume de recherche de mots clés élevé. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas les utiliser, mais plutôt pour vous encourager à utiliser une combinaison de mots-clés. Les mots clés à longue traîne (généralement composés de trois à cinq mots) ont généralement une valeur de conversion plus élevée car ils sont plus spécifiques.

Un exemple de mot-clé à longue traîne pourrait être "comment choisir un avocat spécialisé en dommages corporels". Ces types de mots clés génèrent progressivement plus de trafic organique vers votre site Web et vous aident à vous classer plus haut.

Vous devez également tenir compte de l'entonnoir de vente. Les mots-clés utilisés au stade de la notoriété seront différents de ceux nécessaires au moment de la conversion.

2.2 Écrire pour les humains, pas pour les bots

Une copie concise et convaincante gardera les clients intéressés par votre contenu marketing. L'utilisation des mots clés les plus efficaces dans votre contenu et la concentration sur les besoins de vos clients donneront les résultats les plus efficaces.

L'un des meilleurs moyens d'amener les gens à lire votre contenu consiste à utiliser des titres forts (où vous pouvez insérer des mots-clés !) Les gens sont moins susceptibles de cliquer sur un article si le titre ne les attire pas.

Certains merveilleux outils de génération de titres peuvent vous aider. Si vous êtes perdu ou si l'écriture n'est tout simplement pas votre fort, il peut être avantageux d'engager des rédacteurs professionnels. Tout écrivain peut attester que les titres sont difficiles. Assurez-vous simplement de rester à l'écart de ceux qui sonnent comme des appâts à clic, car ils rebuteront la plupart des lecteurs.

Créer du contenu pour les gens signifie le rendre facile à comprendre. Évitez trop de jargon industriel. Essentiellement, vous voulez que toute personne alphabétisée dans la rue soit capable de lire vos écrits et de comprendre ce que vous dites.

Enfin, ne vous livrez pas au bourrage de mots clés. C'est lorsque vous utilisez un mot-clé cible encore et encore dans le contenu de votre site Web pour manipuler les classements des moteurs de recherche. Google et les gens peuvent le détecter.

Cela donnera l'impression que votre écriture est guindée et se lit comme un stratagème marketing, ce qui est le contraire de ce que vous essayez de réaliser.

2.3 Donnez des médias pertinents

Envisagez d'utiliser d'autres médias lorsque les gens ne veulent pas lire un long paragraphe de texte.

Tirer parti des dernières statistiques de marketing de contenu ;

• 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing ;
• 81 % des spécialistes du marketing déclarent que le marketing vidéo a amélioré leurs résultats ; et
• 96 % des consommateurs déclarent que regarder des vidéos explicatives les a aidés à en savoir plus sur un produit, 88 % étant convaincus de faire un achat.

Bien que les blogs soient toujours très populaires, TikTok, YouTube et Instagram Reels and Stories fournissent également des canaux utiles pour interagir avec les clients.

Nous vous recommandons de mener une étude de marché pour savoir quels canaux sociaux votre public utilise et le type de contenu avec lequel il préfère interagir. Il n'y a pas de solution fixe en ce qui concerne les supports de marketing de contenu, car le public de chaque entreprise se comporte différemment en ligne.

2.4 Lien vers d'autres sites Web

Les hyperliens externes (liens sortants) sur les sites de commerce électronique sont censés augmenter la puissance de vos moteurs de recherche, augmentant ainsi le trafic et les clients. Ils aident les moteurs de recherche à déterminer l'utilité et la qualité de vos pages.

Les liens sortants sont importants pour plusieurs raisons :

Ils envoient des signaux positifs aux moteurs de recherche et peuvent améliorer le classement d'une page dans les résultats de recherche, améliorant ainsi sa visibilité.

Étant donné que les liens pointent vers un contenu connexe, les moteurs de recherche peuvent mieux établir des centres de connaissances utilisés pour vérifier l'importance d'une page ou d'un site Web donné.

Les sites sans liens peuvent sembler non professionnels aux utilisateurs. Ainsi, les liens sortants stratégiques peuvent vous aider à renforcer la confiance et la crédibilité.

Aucun site Web ne contient toutes les informations sur un service ou un sujet donné. Lorsque vous créez un lien vers d'autres sites faisant autorité, vous créez plus de valeur pour les clients.

Le fait d'avoir des liens sortants signale aux autres que vous souhaitez participer à l'environnement de liens naturel d'Internet. C'est un excellent moyen de booster les backlinks (SEO off-page).

N'oubliez pas de créer des liens vers des sites faisant autorité. Vous aurez plus de chances de réussir si vous créez un lien vers, par exemple, le New York Times ou le Wall Street Journal plutôt qu'un article de blog aléatoire.

3. CRÉER UN SITE WEB MOBILE-FRIENDLY

Les sites Web de commerce électronique doivent s'adapter aux smartphones et aux appareils mobiles. Selon une analyse réalisée par Datareportal, les clients mobiles représentent 60% de la population. Cela signifie que plus de 50 % des gens utilisent leur smartphone pour faire leurs achats.

Le rapport met en évidence le segment de marché mobile qui domine. À cet égard, il est crucial de se concentrer sur des stratégies de référencement adaptées aux mobiles pour votre site de commerce électronique.

Voici nos recommandations pour prioriser le SEO afin de répondre aux besoins des mobinautes.

3.1 Fournir la vitesse de page la plus rapide pour mobile

Nous avons déjà abordé ce point et nous ne saurions trop insister dessus. Votre boutique en ligne doit se charger rapidement sur mobile. Et n'oubliez pas que ce qui fonctionne sur le bureau ne fonctionnera pas nécessairement sur les appareils mobiles.

Les publicités pop-up fonctionnent très bien sur les ordinateurs de bureau, mais pas tellement sur les mobiles. Beaucoup de texte peut fonctionner sur ordinateur, pas tellement sur mobile. Il y a une distinction entre les deux. Même la façon dont les gens utilisent les appareils mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau ou aux ordinateurs portables.

Si votre site est lent sur mobile, envisagez de diminuer la taille des fichiers et de réduire le nombre de serveurs d'informations nécessaires pour envoyer chaque visiteur. Les pages rapides rendent les clients heureux et les clients satisfaits achètent plus.

3.2 Soyez prêt pour l'indice Mobile-First

Google indexe les sites Web en fonction de leurs versions mobiles. Oui, vous avez bien entendu. Le moteur de recherche concentre son attention spécifiquement sur la version mobile d'un site Web pour déterminer sa position dans les SERP.

Donc, fondamentalement, vous devez d'abord donner la priorité à la fonctionnalité mobile de votre site Web. De nos jours, la plupart des créateurs de sites Web ont des modèles qui en tiennent compte. Bien sûr, tout concepteur de site Web digne de ce nom le sait également et développe des sites Web qui correspondent aux exigences mobiles.

3.3 Améliorer l'expérience utilisateur mobile

L'expérience utilisateur (UX) est l'interaction des utilisateurs avec un site de commerce électronique. La conception UX prend en compte chaque élément qui façonne cette expérience, la façon dont les utilisateurs se sentent et la facilité avec laquelle ils peuvent accomplir ce qu'ils sont venus faire sur votre site Web ou votre boutique en ligne.

C'est tout, de la couleur de vos boutons d'appel à l'action au processus de paiement lors de l'achat de produits. Une bonne conception UX offre une expérience agréable aux utilisateurs.

Voici nos suggestions les plus populaires pour faire briller l'UX de votre site Web :

1. Utilisez efficacement l'espace blanc (négatif). Cela augmente la lisibilité ;
2. Segmenter les informations clés avec des puces ;
3. Inclure des titres bien conçus et écrits ;
4. Gardez la conception de votre page Web cohérente; et
5. Considérez le parcours du client.

Une note sur le parcours du client : les clients potentiels attendent une expérience transparente de toutes les interactions numériques. Ils veulent accomplir ce dont ils ont besoin sur n'importe quel appareil qu'ils utilisent.

Par exemple, les formulaires de capture de prospects varient d'un ordinateur à un mobile, car il est peu probable que les utilisateurs remplissent de longs formulaires sur mobile. Ces différences de comportement des utilisateurs entre les appareils doivent être prises en compte.

4. CRÉEZ UNE STRATÉGIE DE SEO HORS PAGE

Nous avons discuté d'une stratégie de référencement sur la page, mais qu'est-ce que le référencement hors page ?

Au lieu de se concentrer exclusivement sur le contenu de votre site de commerce électronique, le référencement hors page se préoccupe des actions que vous effectuez en dehors de votre site Web pour améliorer votre classement dans les recherches. Ces tactiques améliorent la façon dont les moteurs de recherche, tels que Google, et d'autres utilisateurs, voient votre site Web de commerce électronique.

La principale stratégie de référencement hors page est la création de liens. C'est à ce moment que d'autres sites Web créent un lien hypertexte vers votre site Web, ce qui augmente le trafic organique et les revenus.

4.1 Choisissez votre stratégie de création de liens

Lors de l'élaboration de votre stratégie de création de liens, vous devez toujours vous concentrer sur votre public cible. Une fois que vous savez qu'ils le sont, vous voudrez dresser une liste de sites Web qui peuvent vous aider à élargir votre audience.

Pourquoi? Si votre public lit déjà ces sites Web, les liens qu'ils contiennent peuvent vous aider à atteindre des personnes susceptibles d'être intéressées par votre site, mais qui ne le savent peut-être pas encore.

Vous ne voulez pas un lien de chaque site Web qui existe. Seuls ceux respectés par les gens et les moteurs de recherche. Les sites Web qui n'ont absolument rien à voir avec votre créneau ou les sites de spam peuvent nuire à vos efforts de marketing.

Ensuite, vous voulez créer un bon contenu que votre public apprécie. Une fois que vous avez développé un solide historique de contenu, vous pouvez entrer en contact avec les sites Web que vos visiteurs visitent et leur demander de créer un lien vers le vôtre.

La façon dont nous l'avons expliqué est simple, mais elle peut être un peu plus complexe. Par exemple, vous devrez peut-être écrire un article invité ou faire un échange de contenu et mentionner leur marque.

Enfin, n'oubliez pas d'utiliser les médias sociaux. C'est un moyen fantastique de générer plus de trafic directement vers votre site Web en partageant des hyperliens sur vos plateformes de médias sociaux.

4.2 Évitez la technique du chapeau noir

Les techniques de référencement du commerce électronique Black Hat sont lorsque les spécialistes du marketing utilisent des méthodes contraires à l'éthique pour se classer plus haut dans les résultats de recherche. Des choses comme le bourrage de mots-clés, le cloaking et l'utilisation de réseaux de liens privés sont un grand non-non.

Le contenu « appâter et changer » doit également être évité. Cela implique de créer du contenu autour d'un sujet pour lequel vous souhaitez vous classer, mais une fois que vous avez commencé à vous classer, vous échangez le contenu contre autre chose.

La plupart d'entre nous ont probablement déjà cliqué sur une page Web pour voir les informations ne pas répondre à nos attentes. Cela crée une expérience négative pour les internautes car le contenu qu'ils voulaient voir n'existe plus.

Les techniques de référencement Black Hat que nous avons abordées affecteront négativement votre classement et votre visibilité dans les recherches, entraînant une perte de trafic. Selon la gravité de l'infraction, Google peut rétrograder votre page ou la supprimer complètement.

Bien qu'elles puissent fournir une solution rapide nécessaire, les tactiques de référencement black hat ont des conséquences négatives durables.

5. METTRE EN ŒUVRE LE SEO LOCAL

Le référencement local aide votre entreprise à être plus visible dans les résultats de recherche locaux. Cela garantit que votre entreprise reste hyper concentrée sur son public cible plutôt que sur tout le pays ou le monde (sauf s'il s'agit d'une entreprise nationale ou internationale).

Pour démarrer le référencement local, vous devez créer un compte Google My Business gratuit et optimiser vos citations NAP (adresse, nom de l'entreprise, numéro de téléphone).

Alors, pourquoi le référencement local est-il important si vous expédiez partout aux États-Unis ?

Pour commencer, vous pouvez implémenter le référencement local pour les entreprises multi-sites. Mais plus important encore, près de 50 % de toutes les recherches sur Google ont une "intention locale", ce qui signifie que les utilisateurs recherchent des produits et services à proximité.

S'ils recherchent déjà votre type de produit, vous voudrez sûrement apparaître sur la recherche Google, même si votre entreprise opère à l'échelle nationale, n'est-ce pas ?

Le référencement local pour le commerce électronique présente également plusieurs autres avantages, tels que :

• Obtenir des avis de tiers en raison de la pertinence de la recherche, de la notoriété et de la proximité commerciale ;
• Recevoir plus de backlinks ;
• Booster les classements de recherche grâce aux recherches liées à la proximité ; et
• Veiller à ce que les clients potentiels puissent facilement accéder aux détails de votre entreprise.

5.1 Comment obtenir un compte Google My Business

Obtenir un compte Google My Business est assez simple. Le défi consiste à être méticuleux pour remplir avec précision les informations et effectuer toutes les étapes.

Pour optimiser votre présence en ligne pour le référencement local du commerce électronique, vous devez :

1. Créer et vérifier une page Google My Business ;
2. Encouragez les clients à laisser des avis en ligne ;
3. Répondez de manière authentique aux avis et mentionnez le produit et la ville-état dans votre réponse ;
4. Créez une stratégie de marketing de contenu local qui attire votre public cible vivant dans différents endroits ; et
5. Inscrivez votre entreprise dans d'autres annuaires locaux en ligne.

6. FAITES DU SEO UNE PARTIE DE VOTRE MARKETING NUMÉRIQUE

Une stratégie de référencement de commerce électronique donne le retour sur investissement le plus élevé. Malgré cela, de nombreuses entreprises se tournent vers les publicités payantes sans tenir compte de la recherche de mots-clés de commerce électronique, de la création de liens ou de l'amélioration de leurs pages de catégories de produits ou de l'architecture de leur site.

C'est principalement parce que le référencement est un processus complet qui prend du temps. Il est beaucoup plus facile de créer une campagne publicitaire payante qu'une stratégie de référencement. Paradoxalement, le SEO demande avant tout un effort initial (avec un peu de maintenance par la suite).

Une fois classé, vous continuerez à le faire. Avec les publicités, vous cessez de recevoir du trafic au moment où vous cessez d'injecter de l'argent dans des campagnes. Idéalement, vous devriez faire les deux; ne remplacez jamais une stratégie de référencement solide par de la publicité payante.

Outre le suivi de vos efforts avec Google Search Console, voici comment vous assurer que votre stratégie de référencement est parfaitement conforme à votre stratégie marketing globale.

La recherche d'erreurs est également un élément crucial de toute campagne de référencement. Ici, vous pouvez en savoir plus sur les erreurs de référencement du commerce électronique.

6.1 Fournir des campagnes de reciblage aux clients

Le reciblage est une stratégie par laquelle vous faites directement de la publicité auprès des utilisateurs qui ont manifesté un intérêt pour vos pages de produits de commerce électronique mais qui n'ont pas converti.

Par exemple, supposons que vous soyez un magasin d'articles ménagers en ligne et qu'un client ajoute quelques articles à son panier mais ne passe jamais à la caisse. Vous pouvez leur envoyer par e-mail un rappel des articles qu'ils ont négligé d'acheter.

Exemple : le reciblage réduit l'abandon de panier de 6,5 %.

Comme le dit la société de logiciels d'automatisation des e-mails MailChimp : « 97 % des personnes qui visitent votre site pour la première fois partent sans rien acheter, et elles sont perdues à jamais. À moins que vous ne puissiez les ramener.

Les campagnes de reciblage peuvent être exécutées avec Google Ads, Facebook Ads et LinkedIn Ads. Il est courant pour les spécialistes du marketing d'utiliser des outils de reciblage pour se connecter avec des clients potentiels tout en augmentant les ventes et la fidélité à la marque.

6.2 Faites la promotion de vos documents sur les réseaux sociaux

Nous l'avons déjà dit et nous le répéterons encore : utilisez la puissance de vos réseaux sociaux !

Pour augmenter l'efficacité de vos efforts de référencement, vous devez développer votre propre stratégie de contenu qui amènera le trafic organique de vos canaux de médias sociaux vers votre site Web.

La clé du succès sur les réseaux sociaux est la cohérence. Assurez-vous donc de créer votre stratégie et de respecter des horaires réguliers, afin de pouvoir créer une suite et avoir un impact sur le monde.

La création d'un calendrier de contenu pour chaque plate-forme permet de garder les choses sur la bonne voie. Un bon calendrier indique le type de contenu que vous prévoyez de publier sur quelques mois.

C'est aussi pratique car malgré le fait de vivre à l'ère de l'automatisation, les messages publicitaires en ligne doivent parfois changer de tact. Par exemple, lorsque la guerre a éclaté en Ukraine, certaines publicités auraient été inappropriées.

Par conséquent, avoir un calendrier et être agile est essentiel pour réussir la publicité sur les réseaux sociaux. Quelle que soit la taille ou le type de votre entreprise, essayez de garder votre image de marque, votre message de marque, votre fréquence de publication et vos hashtags cohérents.

If your online store is just getting started on social media, then don't stretch yourself too thin. Rather, produce quality content over quantity. You also don't have to use every platform out there. Stick to one or two.

6.3 Combining YouTube and SEO

Our eCommerce SEO experts at Comrade did an in-depth study on SEO and YouTube. We found incorporating target keywords into video titles improves views and website traffic.

You can also search engine optimize YouTube video descriptions as well. While the official character limit for YouTube videos is 1,000 characters, it will only display about 100 characters. So, it's best to front-load the description with the most important CTAs and links.

As for the video itself, consider adding a transcript. A survey of US consumers found that 92% watch videos with the sound off on mobile.

YouTube's Creator Academy also suggests using keywords as video tags. So, you're not just informing users what your video is about, but also YouTube. The video platform then figures out how to associate your videos with similar ones.

As a rule of thumb, lead with the most important target keyword first, including a mix of high search volume and long-tail keywords after that.

If you've got the hang of your SEO strategy, then integrating your keywords onto YouTube is a straightforward activity that will have a major impact on your website's traffic.

6.4 Integrate User Reviews on Your Website

Reviews are excellent to establish trust in your brand and draw customers' attention. They're basically free advertising. Their original, authentic content is unique to your business and should be an essential component of your marketing strategy.

90% of customers read reviews before making a purchase. Potential customers seek social proof when they don't know a brand, which reviews provide.

Reviews are also extremely valuable to eCommerce SEO because Google likes highly rated sites and ranks them higher.

Put it this way; if you were up against a website with equal optimization and your competitor had more positive reviews, Google would rank them above your site.

There are several ways to incorporate reviews on your website. You can either utilize Google reviews or record testimonial videos and post them on your eCommerce site and social media channels.

Having a review strategy in place also helps. Uber and Airbnb are excellent at this. Most customers don't mind leaving reviews; they just hate going out of their way to do so. Some businesses integrate the process into their apps, send emails, or request reviews on social media.

Conclusion

When you understand the basics of search engine optimization, your eCommerce website is bound to perform better in Google searches. From internal links to title tags and keyword research, there is so much you can do to improve your eCommerce SEO.

If your eCommerce store needs help with SEO, then our team of experts at Comrade Web Digital Marketing Agency will gladly partner with you in building a strong foundation for your eCommerce site. Contact us for a complimentary eCommerce SEO audit.