La stratégie de publication de contenu : comment créer un flux efficace lors de la publication de contenu

L'utilisation de différents styles de marketing est essentielle pour les entreprises et les indépendants. Par exemple, vous pouvez renforcer votre présence sur les réseaux sociaux, améliorer votre marketing par e-mail ou vous associer à des affiliés. Ce qui est clair, c'est que la qualité et la quantité de votre marketing sont importantes.

Avec le marketing de contenu, vous pouvez présenter votre marque aux clients tout en offrant de l'aide, des opinions et de l'expertise.

Créer du contenu marketing à publier sur votre site Web et en tant qu'invité peut être plus difficile qu'il n'y paraît. Cela nécessite plus que de simplement rassembler quelques points pertinents. Les éditeurs de contenu doivent tenir compte d'une multitude d'éléments différents. Ils doivent examiner la copie pour s'assurer qu'elle contient les éléments essentiels pour la faire ressortir auprès des lecteurs.

Une stratégie de publication de contenu contribuera à rendre l'édition et la publication aussi efficaces que possible.

Cet article examinera ce qui fait une excellente stratégie de publication de contenu et comment vous pouvez en créer une pour rendre votre flux de travail plus efficace.

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Qu'est-ce qu'une stratégie de publication de contenu ?

Avant de publier du contenu, il existe des étapes spécifiques pour produire du matériel de premier ordre. Ces étapes peuvent varier en fonction de la plateforme ou du public cible ; ainsi, vous devez construire une stratégie de publication de contenu afin que toutes les étapes nécessaires deviennent une seconde nature. Ensuite, et alors seulement, vous devriez commencer à chercher une solution d'entrepôt de données appropriée.

Bien qu'il n'y ait pas encore d'ordre défini pour les tâches de publication de contenu à effectuer, vous souhaitez développer un processus efficace et rationalisé. De plus, cela réduit les retards dans votre processus de publication en répétant les mêmes choses plusieurs fois.

Votre stratégie de publication de contenu peut prendre du temps et des commentaires pour découvrir comment créer le meilleur flux. Testez différentes stratégies pour savoir ce qui fonctionne avec vos équipes et les ressources dont vous disposez. Mais vous ne regarderez jamais en arrière une fois que vous aurez trouvé ce qui fonctionne pour vous.

Comment créer un flux efficace lors de la publication de contenu

Vous pouvez utiliser plusieurs techniques pour créer un flux de publication efficace pour votre contenu. Consultez les conseils ci-dessous pour voir comment optimiser votre contenu pour réussir.

1. Modifiez votre contenu

Sans une édition soignée, aucun contenu ne devrait atteindre votre blog, vos réseaux sociaux ou n'importe où ailleurs. Vous pouvez utiliser des applications pour vérifier la grammaire, l'orthographe et la langue. Ceux-ci ont souvent des intégrations pour les navigateurs en ligne, les logiciels de création de propositions et d'autres fichiers. Vous devez également modifier votre contenu pour inclure des appels à l'action. Il est essentiel de diriger vos lecteurs vers vos produits, d'autres contenus de blog ou la page d'abonnement à la newsletter par e-mail.

Soyez cohérent avec votre utilisation de l'anglais. Par exemple, si vous écrivez votre message en utilisant l'orthographe américaine, respectez-le et n'utilisez pas de variantes britanniques ou australiennes.

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2. Vérifiez vos liens

Vous pouvez améliorer le référencement et intégrer votre blog WordPress à votre site Web en incluant des liens dans votre contenu. Cela maintiendra également l'intérêt de vos lecteurs. Les liens internes doivent mettre en valeur vos produits et services ou diriger les lecteurs vers du contenu connexe.

Lien vers des rapports et des recherches si vous incluez des faits ou des statistiques pour montrer votre expertise. Assurez-vous qu'ils sont aussi à jour que possible. Évitez de créer des liens vers des recherches obsolètes, car cela pourrait nuire à votre crédibilité. De plus, si vous collaborez avec un partenaire sur votre contenu, vous souhaiterez peut-être des liens externes vers ses pages.

3. Inclure des images

En particulier, pour les articles de blog ou les rapports de recherche, l'ajout d'images peut rendre votre contenu plus attrayant et aider les lecteurs à interagir avec votre contenu. De plus, utilisez des images pour décomposer votre contenu, le rendre plus lisible et visualiser les points que vous soulevez.

Les images peuvent inclure des infographies ou des graphiques pour sauvegarder tous les faits que vous incluez, ainsi que des diagrammes ou des captures d'écran qui illustrent vos explications. Vous pouvez même créer des images ciblées à l'aide de logiciels tels que Canva.

4. Passez en revue vos titres

Utilisez des titres tout au long de votre contenu pour structurer votre copie et diriger les lecteurs à travers le contenu. Ceux-ci doivent être accrocheurs et pertinents par rapport au sujet, en utilisant des mots-clés pour indiquer ce que chaque section couvre.

Pour les lecteurs écrémés, ces titres les aident à trouver ce qu'ils recherchent et à définir ce que le contenu couvre. Les titres peuvent également avoir un impact sur le référencement de votre contenu. Ils permettent aux internautes de trouver facilement vos messages.

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5. Ajouter des métadonnées

Vous devez fournir des métadonnées pour aider les moteurs de recherche à classer votre contenu. Il affichera vos pages lorsque les utilisateurs rechercheront des sujets ou des mots clés connexes, dirigeant ainsi les bonnes personnes vers le bon contenu. Vous pouvez créer une méta description ou un titre à l'aide de langages de programmation tels que les types de données PySpark.

Vérifiez la longueur de votre méta-titre et de votre description pour vous assurer que le tout apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche.

6. Décidez de vos horaires

Votre public peut réagir différemment à votre contenu selon le moment où il le voit. Par exemple, les lecteurs peuvent manquer la notification et ne pas s'y engager si vous envoyez votre contenu la nuit. Alternativement, si vous publiez du contenu pendant les pauses typiques de la journée ou du soir, vos lecteurs peuvent interagir avec.

Ainsi, lorsque vous travaillez sur votre planification de contenu et votre calendrier de contenu, il est utile de prendre en compte les horaires. Bien sûr, il faudra tester pour trouver le meilleur moment de la journée de votre public cible, mais le résultat en vaudra la peine.

7. Partagez sur toutes les plateformes

En savoir plus sur votre public cible et les plateformes qu'il utilise peut vous aider à promouvoir votre contenu aux bons endroits. Par exemple, utiliser une publication sur les réseaux sociaux pour diriger les abonnés vers votre contenu écrit ou partager du contenu audio et vidéo.

Pour d'autres, il peut être préférable d'inclure des liens vers un article de blog dans votre newsletter par e-mail ou d'envoyer une mise à jour régulière par texte. Vos lecteurs cibles sont alors au courant de votre contenu, suscitant leur intérêt et leur présentant votre marque.

Vous pouvez utiliser des logiciels ou des applications, comme un outil de modération des commentaires Facebook, pour vous aider à modérer les commentaires sur les réseaux sociaux lors du partage de contenu sur ces plateformes.

8. Suivre les KPI

La définition et le suivi d'indicateurs de performance clés (KPI) peuvent montrer l'efficacité de votre stratégie actuelle. Cela peut vous aider à apprendre de votre publication de contenu et à apporter des améliorations à l'avenir. Il peut également être utile de consulter des enquêtes de marketing de contenu plus générales pour remarquer les tendances et adapter votre contenu en conséquence. Une autre option consiste à puiser dans Google Analytics pour soutenir votre stratégie de marketing de contenu.

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9. Examinez les commentaires

La publication de contenu est un cycle continu. Bien que vos KPI puissent afficher des données quantitatives sur votre contenu, vous devez également examiner des données qualitatives. Par exemple, vous savez peut-être où votre public cible aime interagir avec vous, mais êtes-vous d'accord avec ce qu'il veut ? L'examen des commentaires sur tout contenu que vous créez est essentiel pour un flux efficace à long terme. Être à l'écoute de ce que vos clients aiment – ​​et n'aiment pas – signifie que vous pouvez constamment améliorer votre production de contenu.

10. Tests A/B

Un bon contenu ne concerne pas seulement ce que vous créez et la façon dont vous le présentez. Si vous publiez régulièrement du contenu, en particulier sur votre site Web, vous devriez vous tourner vers les tests A/B (également appelés tests fractionnés). Les tests A/B peuvent vous montrer ce qui fonctionne le mieux avec votre contenu. Vous pouvez vous concentrer sur des détails tels que le type de police, la couleur, la taille de l'image, la mise en page et le formatage. Cela peut vous aider à voir ce que vos lecteurs préfèrent et vous permettre d'apporter les modifications nécessaires. Vous pouvez également l'utiliser pour identifier le moment optimal pour envoyer du contenu, tel que des e-mails.

Les tests A/B comportent deux parties principales : les tests d'expérience utilisateur (UX) et les tests de conception. Les tests UX peuvent couvrir différents aspects de votre contenu. Par exemple, l'endroit où vous placez des formulaires Web ou des boutons CTA peut vous aider à identifier ce que les utilisateurs préfèrent. Les tests de conception couvrent les éléments mentionnés, tels que le placement des images, etc.

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Cinq étapes pour créer un excellent workflow de contenu

Ainsi, vous connaissez maintenant tous les éléments impliqués dans la création d'une bonne stratégie de publication de contenu et d'un flux de travail de contenu efficace. Comment allez-vous de l'avant et intégrez-vous ces idées et fonctionnalités dans votre plan et votre contenu existants ?

1. Ne changez pas tout

Vous avez peut-être envie de tout changer avec ces nouvelles idées. Mais la dure réalité est qu'il se peut qu'une partie de votre flux de travail actuel fonctionne bien. Ainsi, avant d'apporter des modifications, analysez les performances de votre contenu existant et identifiez ses forces et ses faiblesses. Là où quelque chose fonctionne, vous n'aurez peut-être pas besoin de le changer du tout.

Comme le dit le vieil adage, "si ce n'est pas cassé, ne le réparez pas", alors mettez en évidence les zones qui n'ont pas besoin d'être réparées et laissez-les tranquilles. C'est bien mieux et plus propice à la création d'un flux de travail efficace. Alors, concentrez-vous plutôt sur les choses qui doivent changer – les faiblesses facilement identifiables de votre stratégie actuelle.

2. Collaborez

Écoutez et collaborez avec chaque membre de votre équipe de contenu. Ils pourront vous aider à modifier votre stratégie ou votre flux de travail existant. Chaque entreprise est différente.

Vous pouvez avoir une petite ou une grande équipe. Vous pouvez avoir des travailleurs à distance et vous pouvez utiliser des pigistes. Cependant, chaque membre fait partie intégrante de la réussite de votre plan, quelle que soit la taille de l'équipe.

Ce sont aussi les personnes qui peuvent vous aider à identifier vos forces et vos faiblesses. Ils peuvent également vous aider à planifier une feuille de route de stratégie de contenu plus efficace. Bien sûr, une opinion ne devrait pas exister dans le vide. Les données de chaque étape de votre stratégie de publication de contenu doivent informer toute feuille de route. De cette façon, vous obtenez une vue complète de ce que vous devez changer.

3. Mise au point précise

Supposons que vous pouvez sauver votre stratégie actuelle. Mais il serait utile de se concentrer sur les domaines dans lesquels vous et votre équipe pouvez vous améliorer. Par exemple, vous avez peut-être remarqué que votre étape d'édition est insuffisante et que des fautes de frappe et d'autres erreurs se retrouvent dans le contenu final. Donc, vous savez, c'est un domaine dans lequel vous devez vous améliorer.

Concentrez-vous sur les domaines les plus « pires » en termes de qualité et de performances. Ce faisant, vous pouvez améliorer la stratégie globale de création et de publication de contenu. Bien sûr, il peut y avoir d'autres domaines qui nécessitent de légères améliorations. Mais, il serait préférable que vous vous concentriez d'abord sur les parties de votre stratégie qui sont les plus fautives et qui nécessitent plus de travail.

4. Affiner les choses

Maintenant que vous savez ce que vous voulez changer (et ne pas changer), il est temps de retrousser vos manches et de commencer à travailler. Vous devriez maintenant disposer de données provenant de plusieurs points de contact, des contributions de votre équipe et d'une idée de ce que font vos concurrents. Vous pouvez combiner toutes ces informations et commencer à exécuter des plans et à ajuster votre stratégie éditoriale.

Il ne s'agit pas simplement de changer de stratégie. Il peut également s'agir de modifier les outils et les processus que vous utilisez lors de la création et de la publication de contenu. Soyez également prêt pour une phase d'essais et d'erreurs. Ce qui semble bien sur papier peut ne pas fonctionner correctement lorsqu'il est appliqué à votre flux de travail. Vous devriez à nouveau recueillir les commentaires des membres de l'équipe sur le fonctionnement des changements et être prêt à apporter d'autres changements à l'avenir.

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5. Automatisation

Vous devriez également voir quelles parties de votre flux de travail pourraient bénéficier de l'automatisation. Par exemple, l'automatisation des tâches répétitives, telles que la planification des publications, libère du temps pour les membres de votre équipe. Ils peuvent alors se concentrer sur des tâches plus « importantes », comme la création ou l'édition.

Il existe de nombreux outils d'automatisation que vous pouvez appliquer à différentes étapes de votre flux de travail. Par exemple, la mise en place d'un système de gestion de contenu (CMS) au sein de votre organisation pourrait vous aider. Cela peut rendre la gestion de tout votre contenu plus accessible et permet aux contributeurs de créer, modifier ou publier facilement.

À quoi ressemble votre stratégie de publication de contenu ?

Vous devez adopter une stratégie de publication de contenu pour votre entreprise qui convient à votre style de contenu et aux personnes qui interagissent avec celui-ci. Ainsi, par exemple, vous créerez un contenu différent pour les clients que pour les professionnels du secteur.

Soyez prêt à expérimenter diverses stratégies, en vous adaptant et en apprenant au fur et à mesure que vous publiez plus de contenu et évaluez les réactions de vos clients. De plus, vous pouvez trouver un flux qui fonctionne le mieux avec votre gestion des tâches, vous permettant de maximiser votre temps. Si vous devez corriger quelque chose, n'hésitez pas à le modifier ou à le supprimer si cela n'est pas nécessaire. Avec une stratégie de publication de contenu solide, votre public cible sera plus engagé et intéressé par votre contenu.

Alors qu'est-ce que tu attends? Lancez-vous et créez votre propre stratégie de publication de contenu.