Les marques dont nous aimerions voir plus de contenu

Une de nos parties préférées de   travailler dans le marketing de contenu   propose des idées de contenu nouvelles et innovantes pour nos clients (et notre propre entreprise) ! Nous adorons réfléchir à des façons d'aider les marques à mettre en valeur leur savoir-faire et   renforcer l'influence de l'industrie   par le contenu.

Nous avons donc demandé à notre équipe : si vous pouviez créer une stratégie de contenu pour n'importe quelle entreprise, que feriez-vous ?

Voici ce que certains membres de notre équipe ont décidé :

La mode pour le bien

Caylin Willis, assistante marketing

Une "initiative mondiale pour inspirer le changement et conduire le mouvement collectif pour faire de la mode une force pour le bien", Fashion for Good dispose d'un musée et d'une plateforme d'innovation numérique qu'elle utilise pour connecter des marques durables et innovantes avec des détaillants, des fabricants et des investisseurs.

La société a une énorme présence sociale, en particulier sur LinkedIn, où elle partage des mises à jour sur les innovateurs et les investisseurs que Fashion for Good rassemble, ainsi que sur les offres qui en découlent.

Que ferait Caylin si elle était responsable ?

Caylin pense qu'il existe une énorme opportunité pour Fashion for Good de renforcer encore plus sa présence avec deux types de contenu spécifiques : les articles de blog et les articles d'invités.

Fashion for Good a déjà une bonne base de   contenu sur place   qui se compose de livres blancs détaillant les tendances et les perspectives de l'industrie de niche. Parce que ces livres blancs sont approfondis et hautement éducatifs, Caylin voit une opportunité pour Fashion for Good de réutiliser ces informations pour créer des éléments supplémentaires de contenu de petite taille sous la forme d'articles de blog. Caylin note également que Fashion for Good a   un flux moyen, mais il est un peu incohérent et clairsemé. "J'aimerais voir plus d'articles d'experts de Fashion for Good qui mettent en valeur l'expertise de l'entreprise", déclare Caylin.

De plus, Fashion for Good a la possibilité de renforcer son influence et sa notoriété grâce à des publications d'invités . Bien que l'entreprise reçoive beaucoup de presse en raison des innovateurs et des marques qu'elle rassemble, l'accent de ces fonctionnalités est toujours sur les marques. Caylin aimerait en savoir plus sur Fashion for Good et la voir obtenir le crédit qu'elle mérite pour tout le travail qu'elle accomplit pour le mouvement de la mode durable. Caylin pense que les articles rédigés par des invités et rédigés par des experts en la matière de Fashion for Good et publiés dans des publications de l'industrie pourraient positionner l'entreprise comme un leader d'opinion dans l'industrie de la mode durable, et pas seulement comme un médiateur ou un agent entre les entreprises.

"Le mouvement de la mode durable s'agite depuis un certain temps, mais ces dernières années, il s'est finalement infiltré dans les conversations de tous les jours", déclare Caylin. "Ce n'est plus seulement un dialogue entre experts de l'industrie. Le consommateur moyen veut en savoir plus sur la consommation de vêtements et les marques respectueuses de l'environnement, et parce que Fashion for Good s'est avéré être un expert dans cette industrie, j'aimerais le voir créer plus de contenu qui peut y contribuer - un contenu qui s'adresse directement aux consommateurs et aux marques."

Plus brillant

Kent Cameros, associé aux services de compte

Plus brillant   est une marque de beauté qui a gagné un énorme succès pour son esthétique minimaliste et fraîche et son approche de la beauté et des soins de la peau.

"La marque met l'accent sur une philosophie" la peau d'abord, le maquillage ensuite "qui met l'accent sur l'amélioration de la beauté naturelle plutôt que sur sa dissimulation", déclare Kent. "Dans l'ensemble, Glossier a réussi à créer une identité de marque forte et à se connecter avec son public cible. Il a construit un public fidèle grâce à son approche inclusive et transparente de la beauté, et ses produits sont conçus pour répondre aux besoins des personnes modernes et occupées qui veulent paraître et se sentir à leur meilleur sans passer des heures sur leur routine de maquillage et de soins de la peau."

En plus de ses canaux de médias sociaux ultra-populaires, Glossier a un blog,   Into the Gloss, qui couvre une variété de sujets liés au maquillage, aux soins de la peau et aux cheveux, y compris des interviews. De plus, la marque propose une newsletter qui propose des interviews, des critiques de produits et plus directement dans les boîtes de réception des clients.

Que ferait Kent s'il était responsable ?

Glossier partage déjà beaucoup de contenu "dans les coulisses" sur ses réseaux sociaux et son blog, y compris   Contenu #ITGTopShelfie . Mais il existe une opportunité de simplifier la tâche des clients pour soumettre leur contenu généré par les utilisateurs à la marque. Glossier pourrait créer une communauté sur son site Web pour que les clients partagent leurs expériences, leurs réussites et leurs trucs et astuces avec la marque et entre eux. Cet espace serait plus collaboratif et conversationnel que le style monologue des articles de blog #ITGTopSelfie.

Glossier a également fait des progrès en matière de durabilité, notamment en utilisant des matériaux recyclés dans ses emballages. "Mais cela pourrait créer plus de contenu sur ses efforts et ses objectifs de développement durable", a déclaré Kent. "Cela pourrait inclure des informations sur leur chaîne d'approvisionnement et sur la manière dont ils travaillent pour réduire leur impact sur l'environnement." Ceci est particulièrement important étant donné   Le penchant de la génération Z pour la durabilité   et des marques socialement responsables.

Gentillesse

Chelsea McKee, stratège principale en relations publiques

Gentillesse   offre des services de fertilité et de bien-être grâce à "des soins de premier ordre, des prix accessibles et une expérience patient transparente". Il fournit également des services d'allocations de fertilité aux employés pour permettre aux familles de prendre en main la fertilité.

Que ferait Chelsea si elle était aux commandes ?

Pour commencer, Chelsea voit une opportunité d'étendre la portée des kits de test à domicile via le marketing Amazon. Ensuite, parce que la confiance peut être si difficile à établir dans cette industrie, Chelsea recommande de se concentrer sur le contenu de leadership éclairé, y compris les publications d'invités et les relations publiques, pour positionner l'entreprise comme un partenaire de confiance pour les familles et leur parcours de fertilité. Elle voit également une opportunité pour Kindbody de créer du contenu qui soutient les relations entre les régimes d'avantages sociaux et les grandes entreprises.