SEO technique pour le commerce électronique en 2021 : les meilleurs moyens d'améliorer votre classement en ligne

Qu'est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique est le processus d'optimisation de votre site spécifiquement pour l'exploration et l'indexation. Il aide les moteurs de recherche à interpréter votre site Web sans complication. Le référencement technique est appelé ainsi car il n'a rien à voir avec le contenu réel de votre site Web (référencement on-page). Son objectif principal est d'optimiser l'architecture d'un site Web.

Le référencement technique pour le commerce électronique est important car il alerte les moteurs de recherche que votre site Web est de grande valeur et les invite à le classer plus haut. Voici une analyse étape par étape du référencement technique sur la façon d'améliorer votre position en ligne et de générer plus de trafic vers votre boutique de commerce électronique.

Conseils pour améliorer votre référencement technique e-commerce

Les sites Web avec un fort référencement technique reçoivent un traitement préférentiel de la part des moteurs de recherche. Vous trouverez ci-dessous une liste de conseils pour améliorer le référencement technique afin que votre site Web puisse répondre aux normes des moteurs de recherche.

#1 : Mener un audit

Menez un audit SEO technique pour identifier les opportunités et corriger les points de sortie pour une meilleure expérience utilisateur. Cela garantit que toutes les nouvelles pratiques de référencement reposent sur une base solide. Les logiciels d'audit spécialisés comme SEMrush et Screaming Frog sont d'excellents outils pour cela.

Chez Comrade Digital Marketing, nous effectuons également un audit SEO technique gratuit pour tous nos clients avant de développer et de mettre en œuvre leur stratégie de marketing numérique. Nos audits complets évaluent l'efficacité des mots clés, les balises manquantes, le contenu en double et les pages d'erreurs 404, par exemple. De plus, nous passerons au peigne fin l'architecture de votre site Web et identifierons les opportunités d'amélioration.

#2 : Vérifiez la structure de votre site Web

Non seulement un site Web bien structuré oriente les utilisateurs dans la bonne direction, mais il facilite également l'exploration et l'indexation des moteurs de recherche. Plus la structure du site est logique, plus son classement est élevé. Vous devrez peut-être réévaluer la hiérarchie de navigation de votre site Web pour améliorer le référencement technique.

Cartographiez les pages de votre site Web dans une arborescence hiérarchique pour déterminer si la structure des pages de votre site Web est fluide. Vous devrez également évaluer les menus de navigation, les catégories de pages, les liens internes et les structures d'URL.

#3 : Assurez-vous que vos URL sont en ordre

Les URL ont tendance à être négligées lorsqu'un site de commerce électronique contient des milliers de produits. La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) génèrent automatiquement des URL, mais celles-ci peuvent être désordonnées et ressembler à : http://votredomaine.com/index.php?=6512524=e03=?p=89. Cette URL est médiocre car elle ne fournit pas aux moteurs de recherche des informations utiles pour classer cette page.

Une URL améliorée ressemblerait à ceci : http://www.cycleworks.com/collections/blue-mountain-bike. Dans cet exemple, vous pouvez clairement voir le site Web de commerce électronique > la catégorie à laquelle appartient le produit > le produit.

Gardez les URL aussi courtes que possible, utilisez un mot-clé focus, clarifiez leur hiérarchie et utilisez toujours des tirets pour séparer les mots.

#4 : Sécurisez votre site Web

Google privilégie les sites Web sécurisés, c'est-à-dire les sites Web préfixés par HTTPS et pas seulement HTTP. Les sites HTTPS utilisent SSL (Secure Socket Layer), une technologie de sécurité standard qui crypte la connexion entre un serveur Web et un navigateur de sorte que même si quelqu'un intercepte les informations d'un utilisateur, il ne pourra pas lire les données.

Les certificats SSL sont une partie importante du référencement technique pour le commerce électronique, car les clients sont plus enclins à acheter sur un site sécurisé en lequel ils ont confiance. De nos jours, la plupart des meilleurs constructeurs de sites Web incluent SSL par défaut.

#5 : Améliorez vos vitesses de chargement

La probabilité que les utilisateurs quittent votre site Web (taux de rebond) augmente de 32 % lorsque le temps de chargement de la page passe de 1 à 3 secondes. Par conséquent, l'étalon-or pour le chargement de pages de sites Web de commerce électronique sur tous les appareils ne devrait pas dépasser 2 secondes. Google a indiqué que la vitesse du site est l'un des signaux utilisés par ses algorithmes pour classer les pages.

La taille et le nombre total d'images et de vidéos chargées à un moment donné peuvent ralentir le temps de téléchargement de la page et avoir un impact négatif sur votre stratégie de référencement technique.

Compressez tous les fichiers visuels dans la mesure du possible sans compromettre la qualité. L'utilisation d'un hébergement rapide et la minimisation des pages Web de votre site de commerce électronique peuvent également aider.

#6 : Travaillez sur une version mobile d'un site

70 % du temps total consacré aux médias numériques aux États-Unis est consacré aux smartphones. Près de 3 $ sur 4 $ dépensés en achats en ligne sont effectués via le mobile. De plus, en 2019, Google est passé à un index mobile first, ce qui signifie que la version mobile de votre site de commerce électronique est la référence pour l'indexation et la détermination des classements SERP.

Qu'il s'agisse d'un ordinateur de bureau, d'une tablette ou d'un smartphone, les mêmes bonnes pratiques de site Web telles que les pages structurées, les images compressées et les données canoniques s'appliquent. N'oubliez pas que les écrans mobiles ont une interface différente, donc les annonces pop-up qui fonctionnent très bien sur les ordinateurs de bureau peuvent créer une expérience frustrante pour les utilisateurs mobiles.

#7 : Les mots-clés optimisés sont bénéfiques pour le référencement technique

Tenez compte du volume de recherche, de la pertinence, de la concurrence et de l'intention lors de la sélection des mots clés. Les mots-clés populaires sont difficiles à concurrencer, car de nombreux sites qui les contiennent sont déjà classés. Cependant, il existe des outils gratuits comme WordStream qui peuvent aider à trouver de nouvelles combinaisons de mots clés.

Les mots-clés ne doivent pas non plus être un seul mot. Ils peuvent être des phrases.

Les mots clés à longue traîne qui contiennent plus d'un mot sont fortement corrélés aux requêtes en ligne des utilisateurs et aident les sites à atteindre des rangs plus élevés sur Google. Par exemple, « meilleure machine à café ». Ce mot-clé à longue queue peut être appliqué dans la copie, les liens, les en-têtes, les descriptions de produits, les noms de fichiers, les descriptions d'images.

#8 : La création de liens est un excellent moyen d'améliorer votre référencement technique pour le commerce électronique

La création de liens est le processus consistant à faire en sorte que d'autres sites Web renvoient vers votre site Web de commerce électronique. C'est une tactique couramment utilisée dans le référencement technique pour le commerce électronique, car les liens signalent aux moteurs de recherche qu'ils constituent une ressource de qualité digne d'être citée.

La meilleure façon de créer des liens est de nouer des relations avec des influenceurs, des blogueurs et des entreprises réputées capables de promouvoir votre produit.

Essentiellement, vous voulez que d'autres sites Web mentionnent le vôtre. Cela peut se faire via des critiques, le partage de communiqués de presse et des mentions de marque.

# 9 : Explorez votre site

Utilisez des logiciels tels que SEMrush et Screaming Frog pour diagnostiquer les problèmes techniques affectant négativement le référencement technique. Une analyse de site Web de commerce électronique vous avertira des liens brisés, du texte alternatif ou des métadonnées manquantes, du contenu mince ou en double, des pages non sécurisées et des mauvaises redirections. L'exploration périodique de votre site Web remplit la même fonction que l'entretien d'une voiture. Il garantit que tous les aspects techniques fonctionnent au mieux, et sinon, ils peuvent être facilement corrigés.

#10 : Les images optimisées sont cruciales pour le référencement technique

Google s'appuie sur le texte alternatif (description de l'image) pour comprendre le contenu. Lorsqu'elles sont correctement optimisées, les images peuvent améliorer le classement Google. Faites toujours des descriptions d'images aussi concises et précises que possible.

Par exemple, si vous avez une photo d'un chien, il est préférable de décrire la race spécifique plutôt que de simplement l'étiqueter "chien". Bien sûr, l'optimisation des mots clés doit également être prise en compte dans ce contexte pour maximiser le référencement technique pour le commerce électronique. Et n'oubliez pas de compresser la taille de l'image pour un temps de chargement plus rapide.

#11 : Vérifiez votre fichier Robot.txt

Robots.txt est un type de fichier qui indique aux robots Web s'ils peuvent ou non explorer des parties d'un site Web. Ils bloquent les pages sans importance ou non publiques, comme les pages de connexion, et empêchent l'indexation des ressources comme les PDF.

Si elle n'est pas cochée, un robot de moteur de recherche peut explorer les liens du panier d'achat, les listes de souhaits, les liens de test et d'autres pages qui ne sont pas pertinentes pour l'escalade des SERP.

#12: Vérifiez votre site pour le contenu en double

Le contenu en double est déroutant pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Cela a également un impact négatif sur les performances du référencement technique, car les moteurs de recherche ne sauront pas quelle page prioriser. Vérifiez que votre CMS ne publie pas plusieurs versions de la même page et utilisez des balises canoniques pour informer les moteurs de recherche qu'une URL spécifique représente la copie principale d'une page Web.

#13 : Assurez-vous qu'une seule version de votre site est consultable par les clients

Les sites Web ont généralement au moins deux versions distinctes, et quatre s'ils ont un certificat SSL :

• http://votredomaine.com
• http://www.votredomaine.com (non sécurisé)
• https://votredomaine.com
• https://www.votredomaine.com (sécurisé)

Les moteurs de recherche considèrent ces versions comme des entités distinctes, ce qui peut être problématique lors de la création de backlinks efficaces et du classement de votre site Web en général. Si possible, choisissez toujours la version HTTPS cryptée et sécurisée pour améliorer le référencement technique.

Conclusion

Le référencement technique pour le commerce électronique est une procédure détaillée qui offre la possibilité de communiquer des informations pertinentes aux clients potentiels lorsqu'elle est correctement exécutée. Cependant, si vous manquez de savoir-faire ou de finesse en matière de référencement technique, nous pouvons vous aider.

Comrade Digital Marketing est une agence numérique à service complet dédiée au commerce électronique, avec une division spécialisée dans le référencement. Avec plus d'une décennie d'expérience, nos experts peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de revenus en ligne. Appelez-nous au (312) 265-0580 ou cliquez ici pour un audit technique SEO gratuit.