Alors que nous entrons dans les derniers mois de l'année, les organisations à but non lucratif se préparent à planifier des campagnes Giving Tuesday réussies qui les aident à tirer parti de la journée mondiale du don. Giving Tuesday, que nous considérons comme le coup d'envoi de la saison des fêtes chez Classy, est une énorme opportunité pour les organisations à but non lucratif de collecter des fonds après les vacances axées sur les consommateurs du Black Friday et du Cyber Monday.
Cette vague d'activités de collecte de fonds oblige les organisations à but non lucratif à créer des campagnes Giving Tuesday qui se démarquent de la foule. La meilleure façon d'apprendre est d'apprendre des meilleurs.
Visitez le centre de ressources du mardi du don de cette année
Vous trouverez ci-dessous les 10 meilleures campagnes que nous avons présentées dans le centre de ressources Giving Tuesday de Classy 2020 et ce que nous avons aimé à leur sujet. Appliquez ces plats à emporter à votre propre initiative, afin de pouvoir créer une campagne Giving Tuesday réussie qui la fera sortir du parc.
Inspirez-vous de 10 campagnes réussies du mardi du don
1. La Fondation Younique
L'un des éléments les plus importants d'une campagne Giving Tuesday réussie est une narration forte qui attire les visiteurs. La Fondation Younique est une organisation qui inspire et fournit des ressources aux femmes qui ont été abusées sexuellement dans leur enfance et éduque et habilite les soignants à protéger les enfants contre les abus sexuels. Ils ont utilisé de manière créative des images, des copies et des vidéos sur leur page de campagne Classy pour partager l'histoire personnelle d'un individu impacté par leur travail, et comment les dons de Giving Tuesday continueront à faire la différence.
La copie claire et bien écrite attire immédiatement le lecteur et a un impact émotionnel, complétée par une citation de première main d'un bénéficiaire. Nous aimons la façon dont cela vous amène dans une vidéo pour entendre directement cette personne et plonger plus loin dans son histoire.
Au fur et à mesure que le visiteur continue sur la page de la campagne, la copie et les images communiquent clairement comment chaque don fera une différence pour ces 170 survivants. Les blocs d'impact expliquent exactement comment différents montants de dons apporteront de la valeur tout au long du parcours de guérison de ces personnes.
À emporter pour votre campagne Giving Tuesday : Mettez en évidence les histoires de bénéficiaires spécifiques afin que les visiteurs puissent s'identifier personnellement à une personne impactée par le travail de votre organisation. Utilisez un langage clair et des images fortes pour expliquer comment les supporters peuvent jouer un rôle dans les prochains chapitres de ces personnes.
2. Hôpitaux Shriners pour enfants
La créativité est un trait commun aux campagnes Giving Tuesday réussies. Ceux qui attirent immédiatement leurs visiteurs de manière créative peuvent augmenter leurs chances de les attirer à la caisse.
Les Hôpitaux Shriners pour enfants se sont appuyés sur des graphismes passionnants pour créer un bloc de héros unique et engageant en haut de leur page de campagne Mardi je donne. Ils ont utilisé des ballons avec les visages d'enfants touchés par l'organisation qui flottent à travers le bloc derrière le titre de la campagne. Ce visuel est associé à la copie, "Le ciel est la limite du mardi des dons", encourageant les dons qui aideront les enfants à rêver grand et à atteindre les étoiles.
La page de la campagne Mardi je donne continue d'expliquer que lorsque les Hôpitaux Shriners pour enfants atteindront leur objectif, ils organiseront un lâcher de ballon virtuel sur Facebook en guise de remerciement. Un ballon virtuel a été lancé pour chaque donateur qui a contribué à la campagne. Nous apprécions le fait que cela inclut un appel à l'action pour suivre les Hôpitaux Shriners pour enfants sur les réseaux sociaux afin de suivre l'action.
Les blocs d'impact présentent également chacun de manière créative un enfant que les donateurs peuvent soutenir dans chacun de leurs rêves. Ce sont les mêmes visages sur les ballons flottants du bloc héros.
À emporter pour votre campagne Giving Tuesday : réfléchissez à la façon dont vous pouvez insuffler de la créativité dans votre campagne Giving Tuesday, des visuels passionnants à votre puissant message direct, et connectez-le au thème général de votre campagne afin qu'il n'y ait aucun doute sur la façon dont vos partisans feront avancer votre mission.
3. Université d'État de Kent
L'expérience visuelle et interactive de votre campagne Giving Tuesday peut être un facteur important qui met en lumière l'image de marque de votre organisation et incite les donateurs potentiels à agir.
Prenez l'Université d'État de Kent, par exemple. Leur campagne réussie Giving Tuesday incarne leur image de marque de haut en bas. Leur bloc de héros apparaît avec des graphiques personnalisés et des boutons personnalisés tout au long de la page de la campagne pour engager visuellement les visiteurs. L'inclusion de boutons crée également une expérience interactive pour ceux qui souhaitent en savoir plus sur des initiatives spécifiques.
À emporter pour votre campagne Giving Tuesday : la plateforme de collecte de fonds que vous choisissez pour créer votre campagne Giving Tuesday est importante. Kent State a pu créer cette expérience de campagne entièrement personnalisée sur Classy, mettant leur image de marque au premier plan à travers chaque élément de leur page de campagne.
Découvrez comment Classy peut vous aider à créer une campagne Giving Tuesday réussie et à offrir une expérience de don exceptionnelle à vos supporters.
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4. Fondation Prisma Health Midlands
Les images de héros forts continuent d'être un thème récurrent alors que nous lançons notre prochaine campagne réussie Giving Tuesday de la Prisma Health Midlands Foundation. Cette organisation engage des partenaires communautaires pour améliorer les soins de santé pour les patients et les familles desservis par Prisma Health-Midlands.
L'image colorée du héros attire immédiatement l'attention des visiteurs. Nous voyons également le dégradé rose porté tout au long de la campagne comme un élément de marque fort qui s'étend sur chaque image qu'ils utilisent pour leurs blocs d'impact. Les blocs d'impact présentent des images de qualité et une bonne longueur de texte qui gardent les choses claires et succinctes.
L'organisation a également intitulé son mur d'activités - une fonctionnalité de la plate-forme Classy qui sert de plaque tournante de communication entre l'organisation et ses donateurs ou collecteurs de fonds - pour reconnaître les supporters en tant que héros de Giving Tuesday, ce qui est une belle touche pour montrer l'appréciation des donateurs.
À emporter pour votre campagne Giving Tuesday : faites preuve de créativité dans la manière dont vous reliez les visuels de votre campagne pour créer une apparence cohérente sur toute la page. Un dégradé est une de ces options. Réfléchissez également à la manière dont vous pouvez aider vos donateurs à s'identifier comme des participants généreux à la solution du problème social ou environnemental auquel vous vous adressez.
5. Épilepsie Floride
Epilepsy Florida est une organisation à but non lucratif qui dessert les personnes touchées par l'épilepsie et les défis causés par les crises. Ils ont créé une campagne Giving Tuesday réussie qui a exploité des médias attrayants, des ressources utiles pour les supporters et un flux de campagne global exceptionnel.
L'organisation a utilisé des images attrayantes et de haute qualité de son bloc de héros, tout au long de sa page. Les visiteurs découvrent l'organisation grâce à des GIF, des vidéos et des blocs d'impact créatifs. Leur copie encourage les supporters potentiels à devenir des partenaires dans leur mission, y compris un langage qui "vous invite à faire partie de notre communauté de supporters".
La page de la campagne Giving Tuesday se déroule et se construit sur elle-même, amenant les visiteurs à un graphique qui renvoie aux histoires et aux témoignages de bénéficiaires individuels. L'organisation propose également une boîte à outils pour les médias sociaux qui comprend des exemples de messages sociaux et un PDF de ressources.
À emporter pour votre campagne Giving Tuesday : pensez à inclure ou à lier des contenus tels que des témoignages et des ressources de médias sociaux pour connecter les donateurs à votre travail et les équiper pour évangéliser votre cause.
6. Santé Vanderbilt
Les campagnes Giving Tuesday réussies intègrent souvent une image de marque spécifique pour le jour du don sur toute la page. Vanderbilt Health crée cette touche visuelle avec son image de héros magnifiquement conçue, qui marie la marque classique Giving Tuesday avec l'apparence, la convivialité et le thème de sa propre campagne.
Le reste de la page de la campagne contient des éléments de marque cohérents, ainsi qu'un texte clair définissant l'objectif de la campagne et invitant les supporters à participer. Nous aimons également la façon dont ils ont utilisé un bloc personnalisé pour mettre en évidence le match de don et une copie CTA personnalisée soulignant que les donateurs peuvent étirer leurs dollars.
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Des blocs d'impact clairs et une vidéo présentant l'histoire personnelle d'un individu continuent de montrer aux supporters comment leurs dons feront une différence.
À emporter pour votre campagne Giving Tuesday : de belles images et une image de marque de bon goût et cohérente ne feront qu'améliorer l'attrait général de votre campagne lorsque les visiteurs parcourront votre page de campagne Giving Tuesday.
7. Engagez des héros aux États-Unis
Hire Heroes USA a créé une campagne Giving Tuesday réussie qui avait un thème clair et puissant pour autonomiser les anciens combattants et les conjoints des militaires. Ils ont également intégré la marque Giving Tuesday avec leurs propres éléments de marque de campagne, de l'image de héros personnalisée aux autres titres de la page.
La typographie était un élément de marque énorme pour cette campagne. Un GIF épelle "Together, We Empower" sert de moment visuel qui capte l'attention des visiteurs. L'engagement se poursuit avec un texte qui joue un rôle important dans l'esthétique de leur campagne lorsque vous faites défiler jusqu'à leurs blocs d'impact, qui comportent des mots spécifiques dans la boîte où les images sont généralement utilisées.
8. De la place pour lire
De nombreuses organisations choisissent de créer des campagnes de financement participatif ou des pages de don personnalisées pour leurs campagnes Giving Tuesday, mais vous pouvez envisager une collecte de fonds entre pairs pour activer votre communauté. Incitez-les à s'impliquer davantage et à faire connaître votre cause, comme cet exemple de Room to Read. Room to Read est une organisation à but non lucratif dédiée à l'alphabétisation des enfants et à l'éducation des filles à travers l'Asie et l'Afrique, qui a créé une superbe et réussie campagne peer-to-peer Giving Tuesday pour lancer la saison des vacances. 
Une image de héros captivante attire instantanément les visiteurs en haut de la page, suivie d'une vidéo mettant en évidence le travail de l'organisation. Les blocs d'impact personnalisés avec de belles images sont saisissants et invitants. Ils montrent comment les collecteurs de fonds peuvent faire progresser l'éducation et l'alphabétisation des filles.
À emporter pour votre campagne Giving Tuesday : Une grande partie de votre capacité à utiliser de belles images et à créer une campagne époustouflante dépendra de la personnalisation et des capacités du logiciel de collecte de fonds que vous choisissez. Avec une plate-forme comme Classy, vous pouvez créer une superbe campagne Giving Tuesday, adaptée aux mobiles, qui met votre histoire et votre marque au premier plan, quelle que soit votre expérience personnelle en matière de conception.
9. Pikes Peak – la montagne américaine
Les images et l'image de marque époustouflantes de la campagne réussie Giving Tuesday de Pikes Peak contribuent à une expérience de don puissante. Les blocs personnalisés détaillent comment les dons des supporters peuvent nommer un morceau de Pikes Peak et non seulement préserver la montagne, mais aussi célébrer des êtres chers ou des souvenirs.
Le reste de la conception de la campagne semble canaliser les goûts des magazines et des sites Web organisés pour capturer la montagne majestueuse et l'initiative que les supporters aideraient à préserver. Une copie complète et détaillée explique comment le nouveau complexe Summit contribue à une communauté dynamique et comment les dons en feront une réalité. 
À emporter pour votre campagne Giving Tuesday : Assurez-vous que tout visiteur qui atterrit sur votre campagne Giving Tuesday sache exactement à quoi servira son don.
10. L'Armée du Salut
Il est clair d'en haut que l'Armée du Salut a utilisé sa campagne réussie Giving Tuesday pour se lancer dans la saison des fêtes. Le texte en gras parle des vacances et du pouvoir des donateurs d'aider à préserver le sens pour les gens du monde entier.
Nous avons adoré la façon dont ils ont utilisé des illustrations pour leurs blocs d'impact afin de créer une apparence et une sensation épurées. Les montants des dons sont classés du plus élevé au plus bas, ce qui encourage visuellement les donateurs à envisager des montants de don plus importants.
Leur campagne explique en outre pourquoi et comment les besoins étaient plus importants en raison des défis posés par la pandémie.
À emporter pour votre campagne Giving Tuesday : Énumérez les montants de vos dons suggérés du plus élevé au plus bas pour, espérons-le, encourager des dons plus importants.
Créer une campagne Giving Tuesday réussie
Des éléments visuels forts, une image de marque cohérente, un contenu significatif et un flux intuitif contribuent tous au succès des campagnes Giving Tuesday. Inspirez-vous de ces exemples et réfléchissez à la façon dont vous pouvez améliorer ces facteurs dans votre campagne Giving Tuesday cette année. Ensuite, téléchargez notre liste de contrôle étape par étape pour le mardi du don de 3 mois pour planifier une campagne réussie qui vous catapulte dans une saison de collecte de fonds de fin d'année réussie.
Votre liste de vérification du mardi de don gratuit de 3 mois