Fumer la concurrence avec le SEO

Atlantic Cigar est l'un des commerçants les plus réputés de cigares ultra-premium en ligne. Ils offrent l'une des plus grandes collections de cigares très acclamés par la critique ainsi que les favoris des fans. Les clients aux goûts variés en matière de tabac seront ravis de voir des noms comme Romeo Y Julieta, Montecristo, Arturo Fuente, CAO et Gurkha parmi tant d'autres. Résumer leur liste encyclopédique de cigares ultra-premium est tout simplement impossible; il suffit de dire que tout amateur de tabac peut trouver quelque chose à apprécier dans le catalogue de sa boutique en ligne, ainsi que tous les accessoires nécessaires pour en profiter.

Pour les clients d'Atlantic Cigar, ce n'est un secret pour personne qu'ils offrent les meilleurs cigares du monde aux meilleurs prix, ainsi que des accessoires et un service client impliqué et compétent pour adoucir l'affaire. Ironiquement, c'est là que réside le hic.

Il y a beaucoup de gens dans le monde qui aiment le tabac fin ; ce n'est pas une niche. Par conséquent, bien que leurs clients ne soient pas étrangers à leurs excellents prix, pratiques et sélection, ils travaillent sur un marché avec beaucoup de concurrence et un grand nombre de mots-clés à volume élevé. Il y a probablement beaucoup d'amateurs de cigares qui souhaiteraient connaître un endroit où ils pourraient trouver leurs cigares préférés en ligne à de meilleurs prix. Le problème est que lorsqu'ils tapent l'un de ces mots-clés à volume élevé dans Google et appuient sur Entrée, ils seraient bombardés de trop d'autres options avant même de trouver Atlantic Cigar - malgré la proposition de valeur imbattable d'Atlantic Cigar.

Lorsqu'il s'agit de rechercher des produits identiques sur un marché fortement saturé, la visibilité est primordiale. Un Arturo Fuente d'Atlantic Cigar est sans doute identique à celui de n'importe lequel de ses concurrents. Le fait est qu'Atlantic Cigar offre les meilleurs prix et peut conseiller ses clients sur ceux à essayer - même sur la façon de profiter au mieux de l'expérience. Les clients potentiels devaient encore relier les points - ils devaient encore entrer en contact avec Atlantic Cigar et pour ce faire, ils devaient les trouver.

Entrez le référencement

Nos contacts chez Atlantic Cigar savaient que lorsqu'ils se présenteraient à leur public cible, leurs prix bas, leur grande sélection et leur excellent service client s'occuperaient du reste. L'astuce était d'y arriver, et ils avaient besoin d'une solution durable pour générer du trafic vers leur site Web qui se développerait à long terme. Ils avaient besoin d'un spécialiste qui pourrait les aider à optimiser leur site Web et à proposer une stratégie de contenu pour attirer l'attention de Google et générer un trafic organique plus élevé.

Le processus de 1Digital ^Ⓡ est minutieux et complet et nécessite une planification et des recherches détaillées avant même de démarrer.

La recherche de mots-clés est au cœur de nos services et projets de référencement eCommerce, quel que soit le client ou le secteur. Nos chefs de projet se familiarisent avec un client, ses produits et ses clients avant de rechercher les pratiques des concurrents et des acheteurs. Nous examinons certains des mots-clés les plus volumineux et analysons non seulement le volume de recherche, mais également le classement du client pour ces mots-clés. Cela inclut un équilibre sain entre les mots-clés à courte traîne à volume élevé et les mots-clés à longue traîne à faible volume - la raison en est que pour réussir, nous devons cibler les deux pour nos clients.

Les mots-clés à queue courte ont tendance à avoir un volume de recherche plus élevé, mais sont plus généraux - il est donc plus difficile de les classer, mais avec des augmentations constantes du classement, le trafic est proportionnellement plus élevé. Les mots clés à longue traine sont moins compétitifs et ont un volume de recherche plus faible, mais les clients qui les recherchent finissent par convertir plus régulièrement car ils savent précisément ce qu'ils recherchent et lorsqu'ils le trouvent, ils sont vendus.

Optimisation sur site

À partir du mélange coloré et complet de mots-clés que nous avons compilé pour Atlantic Cigar, nous nous sommes mis au travail pour restructurer leur site Web, en mettant particulièrement l'accent sur l'optimisation des balises de titre de page, des méta-descriptions et des extraits. Nous avons audité leur site pour découvrir et supprimer les liens brisés et le contenu dupliqué tout en nous assurant que les backlinks étaient vérifiés et que le contenu était visible à la fois pour les moteurs de recherche et les visiteurs.

Nous avons également créé du contenu riche en mots clés dans plusieurs formats différents et l'avons publié sur le site Web d'Atlantic Cigar afin d'améliorer leur référencement. Nous avons optimisé le contenu qui apparaissait sur les pages de catégorie afin de rendre ces pages plus attrayantes pour Google et nous avons également conçu des blogs conformément à notre stratégie de mots-clés de longueur variable afin d'augmenter leur valeur SEO. Google prend en compte non seulement la pertinence et la densité des mots clés, mais également la longueur du contenu lors de l'exploration d'un site Web. Notre variété est donc conçue pour maximiser le rendement pour le client.

Cependant, le contenu sur site et les articles de blog que nous avons créés pour Atlantic Cigar n'ont pas seulement été conçus et optimisés pour attirer l'attention de Google. Ils visaient également à attirer des visiteurs sur le blog d'Atlantic Cigar et à générer un lectorat. En adoptant leur style et leur voix, nous avons pu créer des articles pour leur blog et leurs pages qui attirent non seulement les moteurs de recherche mais aussi les clients.

L'optimisation sur site n'était qu'une partie de notre processus. Nous avons également pris soin de nous assurer que nous capitalisions sur toutes les opportunités que nous pouvions exploiter, et une partie de cela est venue sous la forme d'une optimisation hors site.

Optimisation hors site

Avant de classer un site Web, Google prend également en compte le nombre d'autres sites ou sources qui dirigent le trafic vers ce site Web en tant qu'expert ou autorité dans son domaine ou son secteur. Ce phénomène est ce qui rend la valeur des backlinks si critique.

En plus d'optimiser la structure du site d'Atlantic Cigar et d'insuffler à leur site un contenu riche en mots clés et perspicace, nous avons déployé de grands efforts pour nous assurer que nos clients reçoivent des backlinks d'autres sources en ligne afin d'augmenter leur valeur pour les moteurs de recherche. Cela prend la forme d'autres articles de blog supplémentaires que nous créons et publions sur les sites de nos clients qui contiennent des backlinks vers eux afin d'augmenter leur réputation et leur autorité aux yeux des moteurs de recherche.

Cette approche à double tranchant d'optimisation sur site et hors site se combine pour augmenter considérablement les performances de nos clients. Face à la forte concurrence en ligne d'autres sociétés vendant exactement les mêmes produits, Atlantic Cigar est un cas d'école.

Les résultats

L'un des indicateurs clés à rechercher en ce qui concerne l'évaluation du succès d'une campagne de référencement est une augmentation du trafic organique. À partir d'une augmentation du trafic organique, une entreprise peut générer de nombreux autres succès, mais un trafic plus élevé en est généralement le début.

Voir les résultats des projets de référencement prend généralement un certain temps et commence à se développer régulièrement, mais peu de temps après le début de leur projet avec 1Digital ^Ⓡ fin 2019, Atlantic Cigar a commencé à constater une augmentation constante du trafic.

L'image ci-dessus montre les pages vues sur leur page d'accueil au cours de la période d'octobre 2019 à janvier 2020 juxtaposées par la période de février 2020 au 1er juin 2020. Comme vous pouvez le voir, le trafic était relativement stable jusqu'au 1er février 2020 environ, date à laquelle il a commencé à augmenter régulièrement. En avril, les pages vues avaient régulièrement augmenté par rapport à la période précédente.

Cependant, les pages vues elles-mêmes ne racontent qu'une petite partie de l'histoire. Plonger plus profondément dans les chiffres révélera des informations supplémentaires.

En regardant de plus près les graphiques ci-dessus, on obtient des informations plus révélatrices. Les pages vues avaient augmenté, et de près de 40 %, et ce nombre correspondait également à une augmentation de 17 % des sessions. Sur l'ensemble de la période, le pourcentage de nouveaux utilisateurs a augmenté de près de 5 %, mais la plus grande pièce du puzzle se trouve dans le graphique à secteurs à droite de l'image ci-dessus. Alors qu'il y a eu une augmentation de 5 % des pages vues parmi les nouveaux utilisateurs d'octobre 2019 à juin 2020, au cours de la période du 1er février à juin, 75 % des visiteurs de leur page d'accueil étaient nouveaux - une part remarquable du trafic et une augmentation significative.

Le plus révélateur dans une situation comme celle-ci est peut-être la proportion de trafic qui a trouvé son site via la recherche organique par opposition à d'autres canaux tels que la recherche directe ou le trafic de référence. Après tout, le but d'une initiative sur un marché hautement concurrentiel comme le marché des cigares sur lequel opère Atlantic Cigar est de créer des résultats durables et organiques. Là-dessus, les chiffres sont clairs. Le graphique ci-dessous montre le pourcentage de trafic organique vers leur site Web sur la période de mars à début juin 2020.

Comme vous pouvez le constater, un pourcentage respectable de leur trafic provient de la recherche directe et est en grande partie un indicateur de leur clientèle actuelle. Ce qui est le plus important, c'est qu'une grande partie - une majorité, en fait - du trafic vers leur site Web au cours de cette période est venue sous la forme de recherche organique. Plus de la moitié de leur trafic provenait de résultats organiques, dont une grande partie découle des mots-clés à volume élevé et hautement compétitifs que nous avons ciblés dans notre campagne. On ne saurait trop insister sur le fait que générer un trafic organique important à partir de mots-clés à volume aussi élevé est une entreprise difficile, mais c'est un objectif que nous avons atteint pour Atlantic Cigar, comme nous l'avons fait pour d'innombrables clients dans le passé.

En plus du fait que leur trafic organique a connu des améliorations significatives au cours des six derniers mois de leur campagne par rapport aux périodes précédentes, comme vous pouvez le voir sur les résultats suivants, ils ont vu des sauts de trafic parmi les nouveaux utilisateurs et les sessions sur plusieurs pages de destination clés. .

Les pages de destination répertoriées ci-dessus correspondent à certaines de leurs pages les plus importantes, y compris leur liste de marques de cigares ainsi que des pages spécifiques pour les lignes populaires. Dans l'ensemble, les sessions ont augmenté de manière significative, et parmi ces sessions, le nombre total de nouveaux utilisateurs a également augmenté, ainsi que les nouveaux utilisateurs comme proportion respectable de l'augmentation des sessions.

Dans chacun de ces cas, les chiffres parlent d'eux-mêmes. Atlantic Cigar a connu une augmentation prononcée du trafic et des sessions, ainsi qu'une augmentation marquée du trafic de nouveaux utilisateurs. Plus révélateur, plus de la moitié de cette augmentation du trafic a été constituée de trafic qui a trouvé son activité de manière organique et en recherchant des mots-clés hautement compétitifs.

La conclusion à tirer est que même sur des marchés hautement concurrentiels, votre entreprise peut rivaliser avec un peu d'aide de nos experts en référencement. Peu importe à quel point l'industrie est spécialisée ou générique, car nos projets sont approfondis et complets. Que nous ciblions des mots-clés compétitifs ou très ciblés à longue traine, restructurions votre site Web pour supprimer les liens brisés et optimiser les balises de titre, ou générions des backlinks vers votre site Web pour augmenter votre autorité, vous pouvez vous attendre à des résultats. De plus, les résultats que vous voyez du référencement, même s'ils peuvent prendre un certain temps à se construire, sont durables. Plus important encore, pour certaines industries restreintes ou réglementées, comme le tabac, les stratégies de référencement peuvent être parmi les moyens les plus efficaces de générer du trafic vers un site Web.

Si vous recherchez un moyen durable et pratique de générer plus de trafic vers votre site Web et d'augmenter les taux de conversion et les ventes de votre entreprise de commerce électronique, le référencement pourrait très bien être la solution. Nous avons vu d'excellents résultats pour nos clients dans une myriade d'industries, certaines spécialisées, certaines ésotériques et d'autres génériques. Appelez-nous aujourd'hui pour parler avec notre équipe de notre agence de référencement de commerce électronique de notre processus et de certaines des façons dont un projet de référencement peut avoir un impact positif sur votre entreprise.

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