SERP - Tout comprendre sur les pages de résultats des moteurs de recherche

Il existe des millions de pages et de sites sur Internet, mais aucun n'est plus essentiel au marketing numérique que SERP (Search Engine Result Page).

Comprendre le SERP et ses complications est crucial pour les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent optimiser leur présence en ligne, car plus de 92 % du trafic des consommateurs arrive sur le site Web à partir de la première page de résultats du moteur de recherche.

Êtes-vous en position de classement sur SERP ? Comme SERP est très compétitif puisque les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les résultats en haut et avec le lancement de Schema, il est devenu beaucoup plus complexe de prédire les besoins de l'utilisateur.

Voyons donc comment fonctionnent les moteurs de recherche et que peuvent-ils faire pour maximiser leur visibilité en ligne.

SERP - Qu'est-ce qu'ils sont et comment fonctionnent-ils

Les SERP (Search Engine Result Pages) sont des pages en ligne servies aux chercheurs, comme Google ou tout autre moteur de recherche lorsqu'ils explorent quelque chose en ligne. Les chercheurs entrent leurs mots-clés ou leur requête de recherche, que le moteur de recherche leur fournit sur le SERP.

Chaque résultat SERP est unique ; même si les requêtes de recherche sont effectuées simultanément, les résultats de la recherche ne sont pas les mêmes même si vous utilisez le même mot-clé.

En effet, le moteur de recherche a virtuellement personnalisé l'expérience utilisateur en présentant des résultats basés sur divers facteurs au-delà des termes de recherche (mot clé), tels que l'emplacement physique, le contexte social, l'historique de navigation, et bien plus encore.

Vous verrez souvent deux SERP apparaître comme identiques, mais présenteront souvent des sous-titres différents. Cette apparence du SERP fluctue constamment en raison des expériences effectuées par Google, Bing et d'autres moteurs de recherche pour offrir aux utilisateurs une expérience plus intuitive et réactive en fonction de leurs intérêts et de leurs besoins.

Avec les technologies émergentes combinées et le développement dans l'espace de recherche, "Google" SERP diffère aujourd'hui considérablement de ses prédécesseurs en termes d'apparence et d'autres facteurs.

Le fait que de nombreux aspects restent importants pour le SEO (Search Engine Optimization) est crucial à retenir ; néanmoins, elles ne doivent être considérées que comme une partie d'une approche globale.

Les moteurs de recherche prennent désormais en compte plusieurs caractéristiques supplémentaires, telles que la qualité du contenu d'un site Web, l'expérience utilisateur, la vitesse du site, sa convivialité mobile et d'autres facteurs.

Il est essentiel de se concentrer sur la production de contenu de premier ordre et de développer un site Web axé sur la valeur utilisateur.

Nombre de backlinks

Le nombre de backlinks a un impact sur le classement SERP, mais ce n'est qu'un des facteurs pris en compte par le moteur de recherche.

Le nombre de liens externes des pages Web vers une page spécifique détermine de manière significative le classement SERP. De nombreux backlinks vers la page Web indiquent que la page est autorisée sur le sujet et digne de confiance.

Nombre de mots clés pertinents

L'utilisation d'un ensemble complet de mots-clés pertinents pour le sujet affecte positivement le classement.

Bien qu'il ne faille pas confondre avec le bourrage de mots-clés, car les moteurs de recherche ne l'aiment pas, Google réagit et partage les informations sur les mots-clés et les phrases qui ont été recherchés au fil du temps.

Expérience utilisateur

Les classements de contenu sur les SERP tiennent compte des éléments UX, y compris les temps de chargement du site Web, la sécurité et la convivialité.

Indicateurs de confiance

De plus, les moteurs de recherche prennent en compte les informations cumulatives, telles que la sécurité, l'autorité, le trafic et les backlinks d'un site Web au fil du temps.

Personnes les plus susceptibles de demander

1. Quelles sont les parties du SERP ?

Fondamentalement, le SERP se compose de trois principaux types de résultats de moteur de recherche : les résultats organiques, les résultats sponsorisés, les « résultats payants » et les résultats des requêtes de recherche avec différentes fonctionnalités telles que des images, des vidéos, des critiques, des évaluations, des panneaux de connaissances, etc.

2. Comment le moteur de recherche affiche-t-il les résultats ?

Lorsque votre site Web est optimisé pour le terme de recherche clé, Google l'explore pour établir sa pertinence pour le terme de recherche en termes de contenu, de structure, de liens et d'autres facteurs. Cela augmentera le classement, le trafic et la conversation de votre site Web.

3. Comment Google sait-il quoi afficher sur SERP ?

La recherche Google fonctionne en trois étapes, et toutes les pages ne franchissent pas toutes les étapes ;

• Rampant

Google télécharge et parcourt tous les textes, images et vidéos de la page qu'il trouve sur Internet avec un programme automatisé.

• Indexage

Google analyse les fichiers texte, image et vidéo de la page du site Web et stocke les informations dans l'index de Google, une vaste base de données.

• Affichage des résultats de recherche

Chaque fois que l'utilisateur recherche quelque chose sur Google, Google renvoie les informations pertinentes à la requête de recherche.

Types de requêtes de recherche

La SERP affichée après la recherche dépend du type de requêtes de recherche saisies. Les requêtes de recherche appartiennent à 1 des 3 catégories.

Requêtes de navigation

Les requêtes de navigation se produisent lorsque quelqu'un espère trouver un site Web particulier par le biais d'une recherche, l'individu recherchant le site Web spécifique, via une URL ou tout autre objectif maritime.

Mais si je ne recherche pas le site avec l'URL complète, il serait difficile de trouver le site de recherche sur la première page du résultat. Alors, profitez de ces requêtes pour votre site et trouvez le bon site Web.

Requêtes d'information

Cela se fait lorsque l'utilisateur veut apprendre quelque chose, comme des faits sur un sujet particulier ou comment effectuer des tâches spécifiques.

Le chercheur ne cherche généralement pas à magasiner ou à acheter. Pourtant, la majorité des utilisateurs ou des chercheurs utilisent un tel résultat informatif, alors créez le contenu le plus pertinent qui répond aux désirs, besoins et intérêts de votre public.

Requêtes transactionnelles

Les individus créent des requêtes transactionnelles lorsqu'ils recherchent des informations sur un produit ou achètent quelque chose dans la catégorie tableau. Les requêtes transactionnelles ont le plus grand potentiel de revenus, les mots-clés sont donc indispensables pour enchérir ou payer par clic.

Les chercheurs voient de manière plus pertinente les résultats payants. Les publicités payantes sont les plus populaires parmi les entreprises car elles sont les plus efficaces. Selon une analyse de recherche, près de 70 % des clics sur les SERP transactionnels sont effectués sur des publicités payantes.

ASTUCE : Trouvez le meilleur mot-clé et le contenu pertinent pour répondre aux désirs, besoins et intérêts de l'utilisateur et pour un meilleur classement.

Résultats payants vs résultats organiques

Les SERP contiennent généralement deux types de contenu comme résultats : les résultats organiques et les résultats payants. Les deux formats sont nécessaires et tout aussi importants pour capter l'attention des clients et augmenter le trafic, en particulier au début du parcours client.

Résultats de la liste des annonces payantes

Les résultats payants sont ceux qui ont été payés pour être affichés en haut par l'annonceur. Dans le passé, les résultats payants étaient exclusivement limités à ceux basés sur des tests affichés à droite des résultats organiques.

De nos jours, Google a placé des annonces payantes en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (affichant généralement 4 annonces sur le bureau et 3 sur mobile). Plus de quatre entreprises sont en concurrence pour le même mot-clé de recherche.

Et les résultats de recherche payants ont une petite boîte verte avec le mot "Annonce" lors de la liste de l'entreprise.

Par exemple, les annonces textuelles volumineuses en haut du SERP sont généralement des annonces PPC. Sur les trois, les deux inférieures sont des extensions d'annonces et permettent aux futurs clients de naviguer vers la page spécifique de leurs sites Web.

Les annonces basées sur l'image à droite de l'écran sont des annonces Shopping, une fonctionnalité unique offerte par la plate-forme Google Ad qui permet aux entreprises de commerce électronique de s'afficher aux côtés d'autres résultats sur SERP.

Mais pour prendre une décision, Google prend en compte plusieurs facteurs : le montant de l'enchère, la qualité de l'annonce elle-même et l'applicabilité à la recherche des utilisateurs. Si Google estime que votre site est plus adapté que la concurrence, vous apparaîtrez en haut de la page.

Résultats de la liste organique

Les listes organiques gagnent leur place grâce au SEO (Search Engine Optimization), une technique en constante évolution utilisée pour se classer en tête des résultats des moteurs de recherche ou SERP. Les résultats de recherche organiques sont ceux que l'algorithme et le signal de classement d'un moteur de recherche privilégient.

Les résultats organiques sont classés au sommet en fonction de la façon dont ils gèrent un algorithme de recherche via le SEO (Search Engine Optimization).

Il n'y a aucun moyen de payer pour un classement organique supérieur aux autres. Des techniques et des stratégies de marketing numérique comme le SEO et le PPC sont mises en œuvre pour améliorer les résultats de recherche organiques.

Mais en plus d'augmenter le trafic, montrez au moteur de recherche que votre site est digne de confiance et fait autorité, car la liste organique présente de nombreux avantages ; cela coûte de l'argent, comme les résultats payants, et offre un retour sur investissement plus substantiel.

Signal de classement et algorithme de recherche/Google

Le signal de classement est le facteur que les moteurs de recherche utilisent pour décider de la pertinence, de la qualité et de l'autorité du site. Ces signaux aident au classement dans les moteurs de recherche et affichent le contenu le plus pertinent pour les meilleurs utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche.

Et comme Google est le moteur de recherche le plus populaire, avec des millions d'utilisateurs, de sites et de pages, il possède l'algorithme le plus complexe qui prend en compte de nombreux facteurs de classement des signaux pour fournir les meilleurs résultats possibles.

Certains facteurs cruciaux pour le classement des signaux qui sont largement reconnus et confirmés par Google incluent.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

La plupart du temps, les utilisateurs ne consultent que les quatre à cinq premières pages des résultats du moteur de recherche.

Ainsi, les spécialistes du marketing numérique, les concepteurs Web, les gestionnaires de contenu et les propriétaires de sites essaient des stratégies de référencement dans leur pratique pour faire apparaître leurs sites/pages en haut du SERP.

Le référencement est utilisé pour optimiser les faits et les informations afin de se classer de manière organique sur la première page du SERP en limitant les connaissances disponibles sur l'algorithme du moteur de recherche et les signaux de classement.

SERP combine plusieurs éléments de contenu, sites Web / pages Web, liens, images, etc., et l'algorithme de recherche change fréquemment, de sorte qu'une pratique de référencement solide et stratégique doit être déterminée à partir d'eux.

Les techniques de référencement incluent les éléments suivants :

Référencement sur la page

Fait référence aux meilleures pratiques pour les gestionnaires de contenu afin de créer le meilleur contenu qui soit unique, informatif et convivial. Cela inclut le placement des mots-clés les plus pertinents dans les en-têtes et les corps de page Web, les méta-descriptions informatives et l'optimisation de l'interface utilisateur et des liens. Vous pouvez même utiliser les outils du système de gestion de contenu pour gérer le contenu de votre site Web/contenu de page.

SEO hors page

Il génère généralement des liens et du trafic vers votre site Web pour renforcer la confiance et l'autorité. Créez des backlinks via des campagnes sur les réseaux sociaux, des collaborations, des partenariats et bien plus encore.

Référencement technique

Cela inclut des fonctionnalités telles que le plan du site, HTTP et le schéma XML, qui fournissent tous à Google des informations et des informations sur la page du site et le contenu avec sécurité.
Couvrir complètement le SEO ici est impossible ; tout ce que nous devons savoir, c'est que le référencement est le principal facteur permettant d'atteindre le classement du point de vue de la recherche organique. Si vous voulez comprendre et en savoir plus sur le SEO, passez par notre blog.