L'importance du référencement dans la conception Web pour la réussite commerciale

Vous souhaitez générer des gains numériques pour votre entreprise grâce à la recherche ? Investissez dès aujourd’hui dans la conception de sites Web optimisés pour les moteurs de recherche (SEO) pour obtenir des résultats à long terme et à haut rendement.

Alors que l’humanité évolue vers un paysage de plus en plus numérique, les entreprises trouvent de plus en plus nécessaire d’investir dans des plateformes telles que des sites Web pour promouvoir leurs produits et services auprès des clients. Les sites Web sont aujourd'hui essentiels à la visibilité des marques, et le développement de telles plateformes devient tout aussi important pour ceux qui souhaitent réussir à l'ère en ligne d'aujourd'hui.

Si vous souhaitez un domaine capable de soutenir le succès de votre entreprise dans un avenir de plus en plus numérique, vous devez alors intégrer le référencement dans votre développement Web dès le départ. Avec un développement de site axé sur l'optimisation, vous disposez d'une base stable pour que votre entreprise bénéficie d'un meilleur trafic, de meilleures conversions et d'une meilleure reconnaissance de la marque, le tout conduisant à des résultats à plus long terme et à des rendements plus élevés dans le futur.

Engagez-vous dans une relation à rendement élevé lorsque vous investissez dès aujourd’hui dans le développement Web SEO. Découvrez comment ces deux grands domaines du marketing numérique peuvent fonctionner ensemble pour dynamiser votre entreprise grâce à ce guide expert.

Qu’est-ce que le référencement dans la conception de sites Web ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un vaste domaine du marketing numérique qui consiste à optimiser un site afin qu'il soit bien classé sur divers moteurs de recherche comme Google ou Bing. Les processus dans ce domaine peuvent inclure la recherche avancée de mots clés, l'optimisation sur et hors page, le marketing de contenu et bien d'autres.

La conception Web, quant à elle, fait référence au vaste domaine de la création et du développement d'un site Web, avec tous ses systèmes de gestion de contenu (CMS), flux d'expérience utilisateur (UX), graphiques, images, vidéos, etc.

La conception Web SEO est donc une combinaison des deux domaines dans lesquels vous développez et créez des domaines optimisés pour les moteurs de recherche. Avec ce type spécifique d'expertise en marketing numérique, vous appliquez les meilleures pratiques de référencement dans le processus de création d'une plate-forme afin que le domaine global soit aujourd'hui bien classé sur Google ou Bing.

Ce processus de conception de sites Web de haute qualité prend souvent beaucoup de temps à exécuter car il implique la création d’une plate-forme optimisée à partir de zéro. Mais cet investissement à long terme en vaut la peine, surtout lorsque vous comprenez comment il peut générer du trafic organique et des conversions pour votre marque cette année.

Curieux de voir comment ça marche ? Continuez à lire pour en savoir plus sur la conception de sites Web SEO dès maintenant.

Comprendre la conception de sites Web de qualité avec le référencement

Pour comprendre le rôle et les avantages commerciaux de la conception de sites Web axés sur l’optimisation des moteurs de recherche, vous devez d’abord comprendre l’importance du trafic organique.

Le trafic organique fait référence au nombre de personnes qui visitent votre domaine via la recherche organique. Ces utilisateurs découvrent votre site Web sans l'aide de publicités payantes, ce qui signifie qu'ils ont pu découvrir votre marque après avoir effectué une recherche et trouvé votre plateforme parmi les meilleures options sur une page de résultats d'un moteur de recherche (SERP).

Ce type de trafic est essentiel au succès de toute entreprise. Une fréquence élevée de trafic organique signifie que la plate-forme de votre marque est suffisamment développée, pertinente et populaire pour que les moteurs vous classent en bonne place dans les SERP. Ce type de stratégie de visibilité se traduit également par une meilleure notoriété de la marque, une meilleure fidélité à la marque et une augmentation des conversions pour votre entreprise, sans avoir besoin de publicité payante.

Un site basé sur un moteur de recherche est destiné à augmenter le classement et à générer plus de trafic organique – d’où l’importance de cette conception de site Web de qualité pour le bénéfice de votre entreprise. Pour exécuter ce type de développement pour votre marque, consultez dès maintenant la section suivante sur les éléments d'une telle exécution experte.

Éléments de conception de sites Web axés sur le référencement

Quel que soit le moteur pour lequel vous optimisez, vous souhaiterez développer votre plate-forme sur la base d'une liste de contrôle spécifique d'éléments SEO. Les éléments de cette liste de contrôle comprennent :

• Structure et organisation du site. Vous voulez un site Web facilement compréhensible que les gens puissent lire et que les robots puissent indexer ? Ensuite, vous aurez besoin d'un plan de site et d'un wireframe structurés et organisés. Avec un plan de site et un wireframe, vous pouvez planifier le développement de votre page avec précision, en garantissant que votre plate-forme est optimisée à la fois pour les besoins des humains et des robots.
• Navigation sur le site Web. Cet élément comprend des éléments tels que des menus de navigation simples, des mises en page de fil d'Ariane, etc. Avec des menus de navigation conviviaux pour la recherche, vous pouvez guider clairement les utilisateurs autour de votre plateforme, leur fournissant ainsi plus d'informations et de contexte afin d'effectuer une conversion sur votre site.
• Conception réactive et convivialité mobile. La conception réactive permet aux utilisateurs d'accéder au domaine de votre marque sur n'importe quel appareil, y compris les appareils mobiles, sans sacrifier l'expérience utilisateur. Avec cet élément, vous pouvez garantir la compatibilité mobile de votre plate-forme, répondant ainsi aux besoins du public numérique plus large qui utilise les téléphones mobiles.
• Vitesse de la page et temps de chargement. Un site bien conçu doit se charger rapidement et sans échec. Avec Google incluant la vitesse des pages et le temps de chargement comme facteur dans leur classement SERP, cet élément devient aujourd'hui la clé du succès du classement de votre marque dans les recherches.
• Optimisation du contenu. La création de contenu de qualité est un autre facteur clé du classement de votre site. Avec l’optimisation du contenu, vous vous concentrez sur la création d’un contenu écrit à la fois rempli avec les bons mots-clés et aligné sur l’intention de recherche des clients cibles.
• Optimisation des images et vidéos. En optimisant vos images et vidéos sur une page, vous devez vous assurer qu'elles se chargent rapidement et qu'elles sont également visibles via la recherche. Pour ce faire, vous devez vous assurer qu’ils comportent des titres, des balises alt et des descriptions selon les besoins.
• Balisage de schéma. Le balisage de schéma permet aux utilisateurs de lire des détails supplémentaires sur vos pages sur un SERP, afin qu'ils puissent prendre une décision éclairée concernant votre marque avant de cliquer sur votre domaine. En ajoutant un balisage de schéma manuellement ou via l'utilisation d'outils de marketing numérique IA, vous pouvez améliorer la façon dont votre plate-forme apparaît sur les SERP, améliorant ainsi la première impression qu'un utilisateur a de votre entreprise.
• Lien interne. Les liens internes au sein d'une plate-forme sont cruciaux pour la navigation et l'autorité de domaine. Lorsque vous vous entraînez à créer des liens entre des pages, vous pouvez guider les utilisateurs de page en page de manière organisée, tout en transmettant également l'autorité de domaine sur chaque page liée.

Ces éléments sont extrêmement importants pour le succès d’une plateforme sur les SERP. Cependant, en même temps, vous devrez optimiser votre domaine en fonction de l'expérience utilisateur humaine (UX) – dont vous découvrirez l'importance dans la section suivante.

Importance de l'UX dans la conception de sites Web

Peu importe à quel point votre plate-forme est techniquement parfaite, si elle n'est pas agréable à utiliser pour les gens, elle ne parviendra pas à obtenir un classement élevé à long terme. Après tout, vous ne concevez pas seulement un site Web pour les robots des moteurs de recherche, vous le concevez également pour les gens.

C'est pourquoi il est important de prendre en compte l'expérience utilisateur (UX) lors de la création d'un domaine piloté par un moteur de recherche. Comme son nom l'indique, l'UX fait référence à une expertise qui prend en compte l'expérience d'un utilisateur lors de l'exécution de quoi que ce soit dans le domaine du marketing numérique. La conception UX dans le référencement est guidée par la convivialité, afin que les développeurs puissent créer un site optimisé à la fois pour les robots d'exploration et les utilisateurs humains.

Pour créer cette UX optimale, les développeurs utilisent des menus de navigation clairs, des appels à l'action (CTA) convaincants, des médias attrayants et digestes, et bien plus encore. Tous ces éléments fonctionnent ensemble pour créer une UX agréable pour tous les utilisateurs, même ceux qui utilisent des appareils mobiles variables.

Découvrez l'importance d'une approche axée sur le mobile pour le développement de pages basées sur la recherche dans la section suivante.

Approche mobile de la conception de pages Web

Saviez-vous que 55 % de tout le trafic Web mondial provient actuellement d’appareils mobiles ?

D’ici 2025, ce chiffre devrait atteindre 72 %, les trois quarts de la population mondiale accédant principalement aux plateformes en ligne via leur smartphone. Avec ce nombre croissant d'utilisateurs mobiles, il est tout à fait logique que les experts en marketing numérique orientent leurs approches vers des approches axées sur le mobile – et cela inclut également une approche axée sur le mobile pour le développement de pages.

Si vous envisagez de développer une plate-forme basée sur la recherche pour votre marque, mettez également en œuvre une approche réactive et axée sur le mobile dans votre processus. En utilisant un design réactif, vous vous assurez que votre plateforme est accessible sur tous les types d'appareils, y compris les mobiles. Cela permet aux utilisateurs mobiles de naviguer facilement sur votre site, offrant ainsi une excellente UX qui génère également des gains sur les SERP.

Maintenant que vous connaissez les meilleurs éléments, pratiques et conseils pour votre approche de ce type de développement de site, vous pourriez être curieux de savoir ce que vous ne devriez pas faire lors de la création de la plateforme de votre marque. Consultez la section suivante pour découvrir les erreurs à éviter lorsque vous développez le domaine de votre marque cette année.

Erreurs à éviter lors de la conception d'une page Web

Pour développer un excellent domaine pour les utilisateurs numériques, vous devez savoir ce qu'il ne faut pas faire pour garantir un succès infaillible. Voici quelques-unes des principales erreurs à éviter lorsque vous développez une plateforme pour votre entreprise aujourd’hui :

• Balises d'en-tête inadéquates ou absentes. Les balises d'en-tête existent pour diviser le contenu d'une page en morceaux digestibles, afin que les lecteurs humains et les robots d'exploration puissent traiter le flux logique de votre contenu. Sans les bons codes HTML pour les titres, le contenu de votre page pourrait ne pas avoir de sens tant pour les lecteurs humains que pour les robots d'exploration, ce qui entraînerait un domaine moins bien classé.
• Titres ou méta descriptions non optimisés. Les bons titres de page et méta descriptions doivent être descriptifs, inclure votre mot-clé principal et doivent respecter une limite de largeur de 600 pixels pour les titres et une limite de largeur de 900 pixels pour les méta descriptions. Si vous n'optimisez pas vos titres de contenu ou vos méta descriptions selon ces spécifications, ils pourraient être coupés ou paraître encombrés sur un SERP, interrompant le message de votre marque et rendant également votre plate-forme moins attrayante pour les lecteurs.
• Cannibalisation des mots clés. Il s'agit d'un phénomène dans lequel les différentes pages de contenu de votre site Web se font concurrence lors de la recherche, car elles utilisent les mêmes mots-clés ou parlent des mêmes sujets. Pour éviter cela, fusionnez les pages redondantes et redirigez plutôt le nouveau contenu vers des articles plus anciens.
• Mise en page Web encombrée. Si la mise en page de votre page est désorganisée et encombrée, les utilisateurs auront du mal à s'y retrouver et pourront quitter votre plateforme à mi-parcours. Évitez l'erreur UX d'une mise en page trop complexe avec des graphiques lourds et tenez-vous-en à des pages simples et propres pour une expérience utilisateur plus fluide.
• Conception insensible. Si votre page n'est pas programmée avec un design réactif, elle risque de ne pas se charger correctement sur les appareils mobiles, conduisant ainsi à une expérience de marque moins optimale pour les utilisateurs mobiles. Assurez-vous d'utiliser cet élément afin que votre site se charge pour tous les utilisateurs sur tous les types de plates-formes.
• Vitesses de chargement des pages lentes. Un site à chargement lent peut détourner les utilisateurs de votre marque et augmenter les taux de rebond sur les pages Web. Pour éviter cette erreur et optimiser la vitesse de votre page, utilisez Google PageSpeed ​​Insights ou GTmetrix pour vérifier votre temps de chargement et rechercher les facteurs susceptibles d'affecter négativement votre vitesse de chargement.

La clé d’un site de haut rang sur un SERP consiste à combiner les pouvoirs du développement de pages d’experts et de l’optimisation des moteurs de recherche. Une plate-forme bien conçue et conviviale pour les moteurs de recherche apporte de la valeur à la fois aux utilisateurs humains et aux robots des moteurs de recherche, tout en favorisant également le succès durable d'une entreprise sur les SERP.

Mais maintenir ce type d’exécution de marketing numérique peut sembler trop difficile à réaliser. Que se passe-t-il si votre recherche axée sur l'optimisation prend trop de temps pour générer des résultats pertinents pour votre marque ? Découvrez comment cet investissement peut vous rentabiliser à long terme avec la section suivante de ce guide.

L'investissement à long terme qui vous rapporte

Comme mentionné dans une section précédente, le développement de domaines basé sur le référencement génère du trafic organique, augmentant ainsi la notoriété de la marque, la fidélité et les conversions commerciales. Ce processus de conception de sites Web de haute qualité nécessite beaucoup de temps et d’efforts, précisément parce qu’il rapporte de grandes récompenses aux entreprises qui investissent globalement dans ce processus.

En bref, la conception Web SEO est un investissement à long terme qui vous rapporte – tant que vous maintenez vos efforts sur le long terme. Bien que cet investissement implique la création d'une plate-forme optimisée à partir de zéro, il offre également une grande valeur à toutes les parties impliquées, de vos clients aux robots des moteurs de recherche et, surtout, à votre entreprise.

Pensez donc à combiner les puissances de l’optimisation et du développement des moteurs de recherche pour créer la meilleure plateforme possible pour votre marque et ses clients. Tous ces efforts à long terme en valent la peine lorsque vous récolterez des conversions pour votre entreprise à long terme.

Points clés à retenir

Prêt à vous engager dès aujourd’hui dans une relation à long terme avec le développement Web axé sur le référencement ? Emportez ces conseils avec vous pour maintenir le succès de votre site cette année :

• Investissez dès le début dans la conception de sites Web SEO. Étant donné que ce processus prend un certain temps à s'exécuter correctement, il est important d'y investir dès le début afin que vous puissiez le faire correctement pour le site de votre marque.
• Concevoir en pensant aux utilisateurs. Aussi important que soit l'aspect technique de ce processus, n'oubliez pas que ce seront les gens qui utiliseront votre plateforme en fin de compte. Assurez-vous donc d’intégrer la convivialité et le design réactif dans votre site pour une UX globalement agréable.
• Travaillez avec des experts en développement Web axés sur le référencement. Si vous êtes intimidé par la durée ou le coût de cette entreprise de marketing numérique, n'hésitez pas à travailler avec des experts en développement axé sur le référencement pour vous rendre la vie beaucoup plus facile aujourd'hui.

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