SEO et Webdesign : comment s'assurer qu'ils vont de pair ?

À l'ère du numérique, votre présence sur le Web peut avoir une incidence directe sur vos résultats. Votre site Web doit non seulement envoyer le bon message, mais il doit également s'assurer que le message est réellement entendu.

Apaiser l'algorithme Google en constante évolution n'a jamais été facile. Si vous avez essayé de le surmonter avec vos meilleurs efforts de référencement mais que les résultats sont encore médiocres, il peut manquer un élément : la coopération de votre conception Web.

Alors que le référencement et la conception Web sont généralement considérés comme des entités distinctes, la séparation de ces deux domaines étroitement liés rendra difficile pour l'un ou l'autre d'atteindre son plein potentiel. Comment remédier à cette situation ? Voici quelques conseils qui vous aideront à vous assurer que votre référencement et votre conception Web vont toujours de pair et ne font que s'aider les uns les autres.

L'importance d'une conception Web optimisée pour le référencement

Les concepteurs de sites Web ne respectent pas toujours les règles du monde du référencement. Un déséquilibre dans lequel la conception Web est privilégiée par rapport au référencement pourrait créer un site Web qui impressionnera les visiteurs, mais vos chances d'obtenir des visiteurs seront minimisées car vous serez enterré sous d'autres résultats de recherche Google mieux optimisés. D'autre part, un déséquilibre où le référencement est priorisé au détriment de la conception Web pourrait créer une page Web parfaitement optimisée qui, finalement, n'attire pas l'attention et déroute les visiteurs en raison d'une mauvaise mise en page ou d'un aspect obsolète.

Le référencement et la conception de sites Web ont le même objectif : attirer des visiteurs et les faire rester. Et le moyen le plus efficace d'y parvenir est la collaboration de ces deux départements.

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Optimisation pour une meilleure vitesse de chargement

Un rapport de 2016 indique que si vous ciblez les utilisateurs mobiles, votre site Web doit se charger en 3 secondes, sinon vous perdrez plus de la moitié de vos prospects potentiels. A noter, que depuis, les demandes des clients n'ont fait que croître. La vitesse de chargement d'un site Web est en corrélation directe avec son taux de rebond, un facteur qui aura un effet négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche si le nombre grimpe trop haut.

Si vous ne pouvez pas atteindre ce seuil idéal de 3 secondes, plus vite vous pouvez créer votre site, mieux c'est. Même si les visiteurs intéressés ne seront pas immédiatement renvoyés sur leur chemin lorsqu'ils rencontreront un site au chargement lent, le fait d'attendre continuellement que les pages se chargent ruinera leur expérience utilisateur, ce qui est un autre facteur tenu en haute estime par l'algorithme de Google.

Ainsi, pour de bons résultats de référencement, il est clair que la conception Web doit faire sa part dans ce domaine et éventuellement faire des compromis. Par exemple, les images volumineuses, les animations, les curseurs et autres éléments sophistiqués peuvent devoir être compressés, optimisés ou parfois même supprimés afin de ne pas trop peser sur le temps de chargement.

N'oubliez pas qu'il n'est pas toujours nécessaire de supprimer des éléments pour conserver l'impression que le site Web est chargé. Dans ce cas, empêcher le déplacement du contenu et utiliser des images d'espace réservé floues sera d'une grande aide pour maintenir des niveaux d'expérience utilisateur élevés.

La compatibilité mobile est primordiale

Selon les statistiques, les visites des moteurs de recherche effectuées à partir d'appareils mobiles représentent désormais plus de 60 % de toutes les visites des moteurs de recherche aux États-Unis. Cette tendance est à la hausse depuis des années, car Google a déjà indiqué que le trafic Internet général représenté par les appareils mobiles avait déjà franchi la barre des 50 % en 2016 également. Comme si cela ne suffisait pas, la convivialité mobile est un facteur de classement en soi sur Google. Cela donne clairement une très bonne raison à toutes les entreprises de répondre à ce grand pourcentage de trafic qui doit provenir des utilisateurs mobiles.

Le problème avec les sites Web qui ne sont pas optimisés pour les mobiles n'est pas seulement qu'ils prennent plus de temps à se charger. La différence significative de taille d'écran détruira tout effet que le concepteur du site Web avait l'intention d'obtenir, et le site peut même être rendu pratiquement dysfonctionnel car les CTA deviennent trop petits pour être pressés ou même pour être vus.

Désormais, les sites mobiles appartiennent presque au passé. Ils peuvent même interférer avec votre classement SEO en raison de la duplication de contenu, ils sont donc hors de question en 2022. Au lieu de cela, les entreprises devraient se concentrer sur la conception réactive. Concevoir un site web qui pourra s'adapter à n'importe quelle taille d'écran est ce que Google préfère le plus. Ainsi, les concepteurs doivent avoir des écrans mobiles au premier plan de leur esprit pendant le processus de conception.

La lisibilité n'est pas qu'une question de design

La prochaine façon importante dont la conception et le référencement sont étroitement liés est la lisibilité sur la page. Ce que vous devez comprendre, c'est que peu de gens se plongeront directement dans la lecture de ce que vous avez à dire. La plupart des gens vont d'abord scanner la page et s'ils ne peuvent pas le faire en un clin d'œil, ils resteront à peine dans les parages.

La lisibilité ne consiste pas seulement à choisir une police sécurisée pour le Web que tout le monde pourra lire facilement, mais c'est certainement crucial. La taille de la police doit également être prise en considération en ce qui concerne les tailles d'écran attendues. La façon dont le texte est divisé sur la page affecte également fortement la manière dont les informations seront digestes pour les visiteurs. Les concepteurs de sites Web doivent en tenir compte avec une mise en page qui permet à la fois des textes courts et longs, de sorte que la page ne semble pas gênante dans les deux cas. La flexibilité est un mot clé dans une conception optimisée pour le référencement.

Organisation du site pour une meilleure UX

Une mauvaise vitesse de chargement n'est pas la seule raison pour laquelle un visiteur peut décider de rebondir immédiatement sur votre site Web. En fait, les problèmes de mise en page du site Web figurent également en haut de la liste des raisons possibles. La conception d'un site Web ne doit jamais évoquer la confusion. L'architecture doit être organisée pour la meilleure expérience utilisateur possible. Une navigation claire et simple, par exemple, n'attire pas seulement vos visiteurs, leur épargnant la frustration lorsqu'ils cliquent sur toutes les catégories juste pour trouver ce dont ils ont besoin. Cela facilite également le travail des robots d'exploration de Google.

Certains menus de navigation ne pourront jamais remplir ce critère de simplicité et si les designers peuvent les privilégier, ils ne profiteront pas à vos efforts de référencement. Par exemple, les concepteurs doivent éviter les méga menus, les menus hamburger et les accordéons afin de ne pas aller à l'encontre du référencement.

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Bâtir la confiance et l'autorité

Les visiteurs recherchent des sites Web avec un but. Que ce soit pour trouver la réponse à une question ou pour explorer un sujet qui les intéresse, ils ne veulent pas perdre leur temps sur un contenu qui ne respecte peut-être pas des normes élevées. Comme nous l'avons déjà mentionné, les visiteurs décideront s'ils donneront une chance à votre contenu en fonction de leur première impression de votre site.

Si l'apparence du site Web ne parvient pas à envoyer un message fort de fiabilité, les clients n'hésiteront pas à cliquer sur le prochain résultat de recherche. La fiabilité perçue de votre site Web dépend donc autant de sa conception que de son contenu. Un bon contenu doit être présenté de manière appropriée afin de bien fonctionner.

Cependant, un contenu de haute qualité ne signifie pas seulement des articles bien écrits. Votre contenu doit également être intéressant et engageant tout en tenant compte des connaissances de base potentielles du visiteur. Par exemple, remplir votre article de blog avec le jargon de l'industrie peut montrer que vous savez de quoi vous parlez, mais cela ne retiendra guère l'attention d'un visiteur qui n'est pas aussi profondément impliqué dans le sujet que vous.

Dans le même temps, le contenu doit également répondre aux besoins des robots des moteurs de recherche, avec la densité appropriée de mots-clés, la longueur du texte, etc. Il est possible que l'ancien contenu de votre site doive être retravaillé pour s'adapter à ce profil, mais un Une agence de référencement fiable et expérimentée sera en mesure de vous le dire en un coup d'œil.

Engager les visiteurs

À présent, vous pouvez déjà dire qu'attirer l'attention de vos visiteurs est la façon dont vous les inciterez à rester et à envoyer à Google le message que votre site Web mérite d'être placé en haut de la liste des résultats de recherche. Améliorer la lisibilité et publier un contenu facilement accessible et intéressant sont des moyens de stimuler l'engagement. Cependant, la conception Web a beaucoup plus de potentiel pour être utile ici.

Les humains sont naturellement très visuels et leurs yeux s'attarderont plus longtemps sur quelque chose qui est visuellement intéressant. Les concepteurs de sites Web peuvent profiter de ce fait ; ils peuvent garder les visiteurs plus longtemps en utilisant les bonnes couleurs et les bons graphiques pour rendre le contenu plus attrayant.

Cependant, à tout moment, les concepteurs doivent garder à l'esprit que la simplicité est la clé d'un résultat optimisé pour le référencement. Comme déjà illustré plus tôt à plusieurs reprises, dans certains cas, moins c'est plus. Tout comme une police simple et facilement lisible fonctionnera bien mieux que n'importe quelle police ornée qui peut sembler plus accrocheuse; il y a certaines limites que votre conception globale ne doit pas dépasser. La tâche de créer un design intéressant mais simple peut être un défi, mais c'est la meilleure approche qui soit.

Placer les scripts en dehors du document HTML

Saviez-vous que la façon dont vous écrivez le code est une considération essentielle en matière de conception Web et de référencement ? Assurez-vous en priorité que votre JavaScript et CSS sont externalisés lorsque vous codez votre site. La raison en est que les moteurs de recherche explorent désormais le contenu de votre document HTML.

Si vous n'avez pas utilisé d'approche externalisée pour JavaScript et CSS, il peut arriver qu'une multitude de lignes de code soient placées devant votre contenu réel conçu pour attirer les utilisateurs. En conséquence, les robots qui explorent votre site sont ralentis lors de la recherche de ces mots-clés car ils doivent d'abord parcourir le code qui a été placé devant. Cela ralentit simplement l'exploration et rend votre site légèrement moins pertinent qu'il ne l'est en réalité.

Il est important de considérer que les moteurs de recherche aiment leurs bots pour pouvoir dénicher le contenu critique le plus rapidement possible. Ainsi, si votre JavaScript et CSS ne sont pas externalisés, la conception Web de votre site pour le référencement n'est pas optimisée.

Contenu de haute qualité

De nos jours, la qualité de votre contenu compte plus que jamais. Comme mentionné précédemment, le bourrage de mots clés appartient bel et bien au passé. Il y a maintenant trois concepts que vous devez adopter lorsque vous envisagez votre stratégie de contenu pour votre site Web.

Le premier est la pertinence. Quelle est la pertinence de votre contenu par rapport aux besoins et aux exigences de vos utilisateurs ? Surtout, compte tenu des recherches qu'ils effectuent pour votre type de service ? Cela a du sens, car une entreprise financière ne publierait pas d'articles de blog liés à la nourriture par exemple. Pas à moins qu'il y ait une sorte de thème pertinent qu'ils utilisaient et qui se rapporte à leurs principaux utilisateurs. Assurez-vous donc toujours que le contenu que vous publiez est pertinent et utile à votre public.

Deuxièmement, assurez-vous d'employer une approche qui embrasse la variété. Publier simplement le même type de contenu ne fonctionne pas comme une approche de médias sociaux. Cela ne plaît pas aux robots des moteurs de recherche qui considèrent plutôt la variété comme une marque de qualité plus nette. Et il n'y a aucune excuse non plus pour ne pas mettre en place un bon mélange de contenu. Il y a tellement d'options et de façons simples de le créer. Des images et vidéos aux articles de blog, infographies et interviews, juste pour commencer. Tant que votre contenu est toujours pertinent pour votre base d'utilisateurs d'une manière ou d'une autre, la variété est toujours reine.

Enfin, assurez-vous que votre contenu reste frais. Quelque chose qui vieillit n'aura tout simplement pas le même effet sur les robots des moteurs de recherche. Ainsi, une conception Web intelligente pour le référencement signifie constamment reconditionner du contenu ancien et pertinent, ainsi que rechercher et publier de nouveaux contenus qui maintiennent les robots et les utilisateurs intéressés par votre site Web.

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Optimisation de l'image et attributs Alt

L'optimisation des images est un principe central de la conception Web. Les images trop grandes ralentiront vos vitesses de chargement. Cela enlève également à la convivialité esthétique de votre site. Assurez-vous de réduire la taille des fichiers. Mais d'autres façons d'optimiser incluent la police que vous utilisez, la pertinence de vos images par rapport à votre approche de contenu, les couleurs que vous utilisez (à la fois d'un point de vue visuel et d'un point de vue de marque), puis la symétrie et les formes qui vous utilisez afin de donner une expérience utilisateur agréable.

Il est également primordial que vos attributs alt soient également descriptifs. C'est parce que les moteurs de recherche explorent réellement vos attributs alt. Ils les appliquent à des fins de pertinence. Il est donc préférable de ne pas avoir d'attribut alt plutôt que d'en avoir un qui n'a aucun rapport avec votre site. Il est également important de vous assurer que votre texte alternatif est également conforme au W3C (plus d'informations plus tard). D'un point de vue pratique, les attributs alt existent pour aider les utilisateurs qui ne peuvent pas voir vos images. Il est donc juste judicieux et prévenant d'utiliser des attributs alternatifs pertinents et descriptifs.

Utiliser des métadonnées uniques

Au niveau de vos métadonnées, il n'est pas primordial que les mots clés que vous utilisez dans les titres de vos pages, ainsi que les descriptions, soient pertinents mais aussi différents. C'est une erreur facile à commettre lors de la création d'un site que les concepteurs oublient de modifier les métadonnées. Ils finissent par utiliser un modèle standardisé. C'est un peu un désastre pour les robots qui comprennent la structure de votre site. Nous avons déjà vu cela comme une considération clé dans les classements des moteurs de recherche. Pour optimiser votre conception Web pour le référencement, assurez-vous que toutes les métadonnées de la page sont uniques et pertinentes pour la page elle-même.

Suivre les normes W3C

Au début d'Internet, les choses étaient un peu compliquées. C'est parce que rien n'était standardisé; il y avait même un certain nombre de plates-formes de navigation différentes qui n'étaient même pas compatibles. Cela signifie qu'un certain nombre de sites n'ont pas pu être ouverts sur le navigateur que vous utilisiez à l'époque.

En réponse au besoin croissant de procédures standardisées, le World Wide Web Consortium a vu le jour en 1994. Il a cherché à développer un certain nombre de protocoles standardisés qui faciliteront la croissance et la convivialité d'Internet. En conséquence, un certain nombre de meilleures pratiques ont été adoptées en termes de codage et de conception de sites Web. Ceci est pour la confidentialité des utilisateurs, la sécurité et la compatibilité du navigateur.

Toutes ces choses ont contribué à faire d'Internet un endroit accessible à tous (en dehors des contrôles gouvernementaux). Cela a garanti des normes élevées en termes de construction de sites Web. De ce point de vue, il est essentiel que votre conception Web pour le référencement prenne en compte toutes les normes W3C pertinentes. Respectez-les aussi étroitement que possible pour vous assurer que vous répondez à toutes les exigences des moteurs de recherche en termes de sites jugés acceptables et pertinents pour les utilisateurs.

Utilisez les balises de titre appropriées

Les balises d'en-tête sont un autre aspect de la conception de votre site Web qui est pertinent pour les moteurs de recherche. Parce qu'ils fournissent des détails sur la structure de votre document HTML. C'est aussi parce que ces balises sont considérées comme plus précieuses par les bots que presque tout le reste de votre page, à l'exception des hyperliens. Il est donc essentiel que vous utilisiez la hiérarchie des titres HTML standardisée. Utilisez H1 pour la page, H2 pour les blocs, H3 les sous-titres pour les éléments du bloc, etc.

Organisation des URL

Pour avoir un site convivial pour le référencement, il est essentiel d'avoir une formation d'URL claire. En effet, les moteurs de recherche ont une préférence pour les URL non ambiguës. Par exemple, si quelqu'un cherche une boulangerie à New York, il préfère cliquer sur :

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

qu'une URL peu claire comme :

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google n'évalue pas un lien qui n'est pas convivial comme étant précieux.

Imprimable

Un site Web imprimable donne aux visiteurs la liberté de choix et donc une bonne expérience. Certains utilisateurs préféreraient imprimer la page pour une lecture plus approfondie, une révision, un archivage ou une expérience de lecture plus tranquille.

Pour cette raison, assurez-vous que votre texte est lisible, que la police n'est pas trop claire ou trop épaisse lors de l'impression. Assurez-vous qu'aucune page blanche ou fenêtre contextuelle irritante ne soit imprimée. CSS permet d'imprimer toute la page Web sans aucun problème. Enfin, un bon contenu se vend tous les jours. Un contenu de qualité engagera suffisamment votre lecteur pour qu'il puisse imprimer.

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Conclusion

La conception Web n'a gagné en complexité que dans la mesure où il y a beaucoup plus de détails pertinents à prendre en considération. Dans l'ensemble, c'est une très bonne chose. Il garantit que les utilisateurs ont réellement accès aux informations les plus pertinentes. Il garantit également que les sites Web eux-mêmes gagnent en visibilité en fonction de leur pertinence réelle. Ce n'est pas leur adhésion à un certain nombre de vieilles astuces, comme elles existaient auparavant.

La considération essentielle est que les concepteurs de sites Web possèdent ces connaissances pertinentes afin de les appliquer à la conception de leurs sites Web ; ils travaillent en conjonction avec ces pratiques pour créer les meilleurs sites Web.

Si le contenu et la forme ne coopèrent pas, aucun des deux ne pourra atteindre son plein potentiel. Si les deux départements de référencement et de conception Web parviennent à travailler ensemble, les deux pourront obtenir de meilleurs résultats ensemble que de manière isolée.

 Nous avons écrit cet article en association avec Jacob Braun, Ellie Coverdale et Derek Iwasiuk.



 Jacob Braun est un écrivain et un fan de la plupart des choses en ligne. Il est actuellement associé à Green Web Marketing. Il écrit sur la conception et le développement Web, le marketing numérique et traditionnel, les petites entreprises, les sujets liés aux médias sociaux et la plupart des choses qui tournent autour de l'industrie du divertissement. Vous pouvez le suivre sur Twitter.



Ellie Coverdale est rédactrice marketing chez Boomessays.com. Dans son rôle, elle aime partager sa richesse de connaissances sur des sujets comme le marketing et les affaires. Elle a également été impliquée dans des projets de recherche technologique dont elle a tiré beaucoup d'expertise.



Derek Iwasiuk dirige une entreprise nationale d'optimisation de moteur de recherche numérique Engage the Crowd dont le siège est à Minneapolis. Il passe également une grande partie de son temps libre à éduquer l'esprit de milliers d'agences de premier plan et de jeunes experts SEO de San Francisco. Vous pouvez également le suivre sur Twitter.