13 tendances SEO pour 2023 que tout spécialiste du marketing devrait connaître

Une industrie qui continue de changer est l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), car Google et d'autres moteurs de recherche recherchent continuellement des méthodes pour améliorer leurs algorithmes et garantir que les consommateurs reçoivent les meilleurs résultats possibles.

Dans cet article de blog, nous explorerons les principales tendances du référencement qui façonnent le paysage du marketing numérique en 2023, comme le référencement local, qui est devenu une tendance vitale pour les entreprises ciblant des zones géographiques spécifiques. Rester à jour avec ces dernières tendances SEO est crucial pour les entreprises. Parallèlement à ces tendances SEO, une brève connaissance des stratégies de marketing peut également vous aider à gagner des prospects sur vos marchés locaux.

Cependant, que vous cherchiez à gérer votre propre marketing ou que vous soyez vous-même un spécialiste du marketing, il est essentiel de connaître les principales tendances en matière de référencement et de vous assurer que vous utilisez correctement les outils et les techniques. Pour aider les spécialistes du marketing en 2023, nous avons compilé une liste des principales tendances SEO.

Les 13 principales tendances SEO pour les spécialistes du marketing en 2023

1. Recherche vocale et mobile :

L'année dernière, près de 55 % de toutes les recherches ont été effectuées sur un appareil mobile, et à mesure que de plus en plus de personnes commenceront à utiliser des appareils mobiles pour leurs besoins quotidiens, ce pourcentage augmentera. Par conséquent, optimisez votre site pour les mobiles et préparez-vous à une augmentation considérable du trafic provenant des mobiles. Ou plutôt, si votre site n'est pas optimisé pour les mobiles, il souffrira du trafic par rapport à vos concurrents.

En plus de cela, un nombre croissant de personnes utilisent des moteurs de recherche vocale comme Google Assistant et Siri, et beaucoup utilisent des mobiles et des tablettes pour les recherches vocales. Il s'agit d'une tendance SEO importante, car vous devez vous assurer que votre site Web apparaît dans les premiers résultats de recherche pour ces recherches vocales.

2. Google EEAT :

Dans sa dernière mise à jour sur les directives d'évaluation de la qualité de la recherche, Google a mis l'accent sur son score EEAT, qui signifie expertise, expérience, autorité et fiabilité. Google veut savoir si le contenu d'un site Web est fiable et pertinent.

Les lignes directrices de l'EEAT incluent désormais le volet « Expérience ». Google conseille que pour être mieux classés, les sites Web, les blogs et les pages de médias sociaux doivent publier régulièrement du contenu, donner beaucoup d'informations sur leurs fondateurs et apporter de la valeur à la communauté.

Comment pouvez-vous montrer que vous avez des connaissances, des compétences, de la crédibilité et de la confiance ? De nombreuses manières :

• Des plongées approfondies, des études de cas et d'autres types de contenu basés sur des données peuvent être utilisés pour couvrir des sujets à un niveau expert.
• Publiez fréquemment, en fournissant de nouvelles informations et en maintenant un calendrier de publication régulier.
• Utilisez régulièrement les sites de médias sociaux comme Instagram, Twitter et Facebook.
• Soyez transparent sur votre expertise, y compris les références des auteurs et les témoignages, le cas échéant.

3. Vidéo dans les résultats de recherche :

Une autre tendance SEO en 2023 est que Google continue de donner la priorité au contenu vidéo, en particulier YouTube. Par exemple, recherchez un mot-clé comme "comment nouer une écharpe" sur Google, et vous verrez un carrousel de vidéos explicatives connexes dans les résultats de la recherche.

Avec plus de personnes qui regardent des vidéos, il est crucial d'avoir une vidéo sur votre site Web pour se classer au sommet de Google. Lorsqu'une personne recherche quelque chose à l'aide de la voix, elle est plus susceptible d'écouter un résultat vidéo au lieu de simplement lire du texte.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour optimiser la vidéo sur votre site Web.

• Optimisez votre titre, vos balises et votre description : le titre, les balises et la description de vos vidéos doivent être conformes aux meilleures pratiques en matière de référencement afin que, lorsque Google explore votre site et recherche du contenu vidéo, il trouve ce que vous recherchez.
• Inclure des sous-titres (CC) : assurez-vous que vos vidéos comportent des sous-titres et des sous-titres afin que les spectateurs puissent les regarder quand ils le souhaitent, même s'ils veulent baisser le volume ou se trouver dans un environnement bruyant.

4. Ajuster le contenu pour "Les gens demandent aussi":

Vous pouvez modifier votre contenu dans les résultats de recherche Google en ajoutant des questions et des réponses. En fait, 43 % des requêtes de recherche incluent désormais une case "Les gens demandent aussi" (PAA), il s'agit donc d'une tendance SEO importante à suivre en 2023.

Avec une place importante au premier plan du SERP, PAA commence par des mots interrogatifs tels que "quoi", "pourquoi" et "quand", donc incorporer des questions et des réponses dans votre contenu est une bonne idée.

Vous pouvez également ajouter une section FAQ à la fin de votre message. En lisant la section FAQ, un client potentiel aura accès à plus de détails sur ce que vous vendez. Cela fournit au lecteur un résumé des points importants et également un référencement bénéfique.

5. Extraits en vedette et résultats sans clic :

Des extraits de texte appelés "extraits en vedette" sont affichés en haut des pages de résultats de recherche. Ces extraits sont automatiquement extraits des pages Web dans l'index de Google pour offrir des réponses rapides et pratiques directement dans les résultats de recherche. Ils fournissent des réponses directes aux requêtes de recherche des utilisateurs de cette manière, sans que l'utilisateur ait besoin de visiter un nouveau site.

Bien que vous puissiez penser que cela pourrait vous nuire - les personnes n'ayant pas besoin de cliquer vous privent d'une visite sur le site - en réalité, avoir l'extrait de code, qui se trouve en haut de la première page des résultats de recherche de Google et Yahoo, signifie que les gens sont beaucoup plus susceptibles de visiter votre site pour en savoir plus.

Conseils pour optimiser les extraits optimisés :

• Utilisez des mots-clés pertinents : lors de la création de contenu pour les extraits optimisés, vous devez utiliser des mots-clés pertinents et reconnaissables.
• Ajoutez des en-têtes : décomposez le contenu de votre page et rendez-le plus facile à lire. Les titres vous permettront de mieux organiser le contenu de votre page.
• Soyez bref : limitez la quantité de texte dans la section que vous souhaitez utiliser comme extrait optimisé pour éviter que votre contenu ne dépasse la limite de 40 à 60 mots.
• Inclure une liste : l'ajout d'une liste de fonctionnalités à votre page augmente les chances que les extraits présentés apparaissent sur la première page.
• Formatez votre contenu : offrez à vos visiteurs des options de formatage pour vous assurer que tout semble propre.

6. Logiciel de contenu et de rédaction de contenu IA :

Le contenu de l'IA sera une tendance importante dans la recherche et le marketing. Qu'est-ce que le contenu IA ? C'est un logiciel qui écrit du texte pour vous. Non, nous ne voulons pas dire que vous devriez demander à un robot d'écrire tous vos articles de blog, mais vous devriez utiliser ces systèmes d'apprentissage automatique pour améliorer le contenu écrit par l'homme.

Ces programmes utilisent des algorithmes avancés pour réécrire les phrases et dans votre langue cible, vous aidant à créer un contenu grammaticalement correct même dans d'autres langues (bien que les langues autres que l'anglais soient imparfaites, elles sont de plus en plus précises) tout en augmentant la densité des mots clés et en vous concentrant sur le sujet principal.

Un autre avantage de l'utilisation de l'IA pour améliorer votre contenu est qu'elle vous donne plus de temps pour vous concentrer sur d'autres choses comme le référencement, les campagnes par e-mail, le marketing des médias sociaux et les appels commerciaux, ce qui vous permet d'avoir une charge de travail plus équilibrée.

7. Automatisation du référencement :

L'automatisation du référencement est déjà une tendance en cours, et elle jouera un rôle plus important et plus important à l'avenir. Qu'est-ce qu'un outil d'automatisation SEO ? Ces outils, en gros, sont des logiciels que vous pouvez utiliser pour analyser et mettre à jour votre site Web automatiquement.

Les outils d'automatisation du référencement vous enlèvent une grande partie des fonctions importantes de recherche de mots clés et de création de rapports et les font pour vous. Ils exploreront votre site Web périodiquement pour vérifier le contenu obsolète, identifier les liens brisés, s'assurer que vous suivez les dernières meilleures pratiques d'exploration, et plus encore.

En plus de fournir des rapports de haut niveau sur tout, des méta-descriptions au niveau de la page aux balises de titre, ils travailleront à la mise à jour des parties de votre site qui doivent être mises à jour pour améliorer le classement des moteurs de recherche.

8. Référencement local :

Une autre tendance SEO importante en 2023 est que le SEO local deviendra plus important. Le référencement local signifie que votre site Web est optimisé pour les recherches dans une zone géographique spécifique. Cela signifie qu'il doit être très local et adapté à l'entreprise locale.

Le référencement local ne consiste pas seulement à optimiser les pages et les liens, il s'agit de comprendre où vos clients recherchent et de proposer votre contenu au public cible. Par exemple, si quelqu'un a besoin d'un plombier à Tacoma, dans l'État de Washington, aux États-Unis, vous souhaitez optimiser votre site Web pour les recherches de personnes à Tacoma. Vous ne voulez pas faire la publicité de services de plomberie auprès des habitants de Spokane, des habitants de Washington DC ou des habitants du Royaume-Uni.

Ce sera une tendance importante car, plus que jamais, les gens choisissent l'emplacement de leur entreprise plutôt que d'autres aspects de l'entreprise. Cela s'accompagne d'un besoin accru de référencement local.

9. Image SEO revitalisé :

Le référencement d'images est une tendance importante car, maintenant plus que jamais, les gens préfèrent utiliser des images plutôt que du texte pour communiquer et partager des informations. Les images aident les utilisateurs à mieux comprendre les données, et divers outils facilitent le partage d'images sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes.

Google aime voir du texte alternatif sur chaque image de votre page, et ils aiment aussi voir des URL d'image qui peuvent aider les utilisateurs à trouver des informations plus pertinentes. L'optimisation de vos images avec quelques tactiques SEO de base peut envoyer plus de trafic vers un contenu de haute qualité et améliorer les performances globales.

10. Intention de recherche :

L'intention de recherche est un facteur important à prendre en compte. cela affecte directement la façon dont les gens recherchent des choses et comment ils interagissent avec votre contenu. L'intention de recherche est, en bref, la raison pour laquelle les gens recherchent quelque chose.

Avec l'intention de recherche, vous pouvez vous connecter avec un public en lui fournissant un contenu meilleur et plus pertinent qui correspond à ses besoins. Il existe quatre types d'intention de recherche :

• Navigation : les gens veulent trouver des informations pour se rendre quelque part. Ils ne recherchent pas quelque chose de nouveau ou de différent ; ils veulent une réponse.
• Informationnel : ce type d'intention de recherche concerne les personnes qui recherchent des informations pour mieux comprendre un sujet. Ils ne cherchent pas nécessairement à acheter; ils veulent apprendre.
• Transactionnel : ce sont les personnes qui cherchent à acheter quelque chose. Ils ne recherchent pas un produit en particulier ; ils sont juste prêts à acheter.
• Commercial : l'intention commerciale apparaît lorsque les consommateurs comparent des biens ou des services - tels que des prix - avant d'acheter. Les personnes ayant ce type d'intention de recherche recherchent le pour et le contre avant de faire un choix.

11. Accent accru sur l'autorité de l'auteur :

L'augmentation du classement du contenu généré automatiquement dans les SERP est un autre facteur contribuant à l'accent mis par Google sur l'expérience utilisateur. Google veut s'assurer que d'ici 2023, le contenu classé a été écrit par de vraies personnes avec de vrais téléspectateurs au premier plan.

Que pouvez-vous faire pour accroître l'autorité et l'expérience des créateurs de cette année ? En premier lieu, assurez-vous que les auteurs de votre contenu sont, en fait, des experts en la matière. Ajoutez ensuite à leurs connaissances en procédant comme suit :

• Inclure les biographies des auteurs : les biographies permettent aux moteurs de recherche de savoir qui a écrit un élément de contenu et offrent aux visiteurs un autre moyen de déterminer l'autorité de cette personne.
• Créer des pages d'auteur : Avoir des pages d'auteur permet à d'autres moteurs de recherche, comme Bing, d'identifier votre auteur et l'autorité du contenu.
• Associez les comptes de réseaux sociaux de vos créateurs : disposer de liens vers les comptes de réseaux sociaux de vos créateurs contribue à renforcer leur autorité.
• Inclure du matériel d'experts : la création de contenu qui inclut des idées d'autres auteurs ou experts crédibles renforcera l'autorité de votre créateur et augmentera la vôtre.

12. Référencement des produits :

Avec un nombre croissant d'acheteurs qui se tournent vers Internet pour obtenir des informations et des achats sur les produits et services, les spécialistes du marketing en 2023 doivent faire tout leur possible pour s'assurer que leurs produits sont au premier plan des résultats de recherche.

Le moteur de recherche fournit des informations supplémentaires sur les produits et services qu'il a indexés dans son annuaire Google Product Search. L'utilisation de ce type de données vous permet de créer un contenu plus approfondi, et l'optimisation de votre contenu autour de votre produit est cruciale. Ça implique:

• Pour aider Google Images à identifier et afficher des images pertinentes à partir des résultats de recherche, et ajouter des données structurées aux pages de produits.
• Ajoutez des détails supplémentaires comme des FAQ et des menus déroulants pour améliorer votre page produit.
• Incluez des détails sur les produits, des images de haute qualité et une modélisation 3D pour permettre aux acheteurs de trouver et de comprendre plus facilement vos produits.
• Enfin, mettez en évidence les commentaires des utilisateurs. Ils sont essentiels car de nombreux clients lisent les avis avant de faire des achats.

13. Création de liens pour le référencement :

La création de liens SEO en tant que stratégie est utilisée depuis très longtemps, et cela ne fait que continuer. Il continue d'être une méthode éprouvée d'optimisation des moteurs de recherche pour le placement de la première page.

Pour atteindre de nouvelles pages sur votre blog, les robots d'exploration de Google et d'autres moteurs de recherche peuvent nécessiter une structure de liens appropriée. Une structure de liens solides permet aux moteurs de recherche d'explorer le nouveau contenu, de l'indexer et d'obtenir un classement élevé. Par conséquent, vous devriez essayer d'obtenir des liens vers votre contenu à partir de

De plus, la création de liens peut aider à améliorer votre classement de recherche à long terme si vous savez comment le faire correctement. Lorsque vous créez des liens pour le référencement, assurez-vous de vous concentrer sur les liens white hat plutôt que sur les liens indésirables qui dilue le spam.

Conclusion

Avec la technologie qui progresse constamment, il est difficile de prédire l'avenir du SEO. Cependant, comme nous l'avons vu ci-dessus, en 2023, l'optimisation de la recherche vocale, Google EEAT, l'automatisation du référencement, le référencement d'images, les extraits en vedette, le référencement des produits et le référencement local jouant un rôle clé dans l'optimisation des moteurs de recherche seront les principales tendances que les spécialistes du marketing doivent suivre. concentrer sur. En mettant en œuvre ces tendances dans leurs stratégies de marketing numérique, les spécialistes du marketing peuvent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, générer davantage de trafic sur leur site Web et, en fin de compte, atteindre leurs objectifs commerciaux.