Le SEO est-il une arnaque : 13 tactiques d'escroquerie SEO à surveiller !

Au cours des dernières années, l'optimisation des moteurs de recherche est passée d'un aspect incroyablement intéressant et merveilleusement bénéfique du marketing numérique à une source de risques menaçants et d'astuces coûteuses. Parce que les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment, il est facile pour les entreprises de marketing malveillantes de profiter de clients impatients mais naïfs avec des stratagèmes de référencement sournois. Ces entreprises ne se concentrent pas sur la fourniture de services de référencement de qualité à leurs clients, mais souhaitent uniquement en extraire le plus d'argent possible. C'est la principale raison pour laquelle certaines personnes disent que "le référencement est une arnaque".

Les nouveaux entrepreneurs seraient avisés de se renseigner sur les escroqueries SEO les plus courantes et comment les éviter ! Cependant, si votre entreprise est prête à recevoir l'aide de professionnels du référencement réputés et expérimentés, nous vous encourageons à lire notre article sur la façon de trouver le bon article d'entreprise de référencement pour en savoir plus sur le sujet !

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO (Search Engine Optimization) est la pratique consistant à optimiser un site Web ou une page Web pour augmenter la quantité et la qualité du trafic qu'il reçoit des résultats des moteurs de recherche organiques. Les moteurs de recherche sont l'équivalent numérique des bibliothèques. Au lieu de copies de livres, ils conservent des copies de pages Web.

Lorsque vous entrez une requête de recherche dans un moteur de recherche, il parcourt toutes les pages de son index pour renvoyer les résultats les plus pertinents. Il y parvient grâce à l'utilisation d'un programme informatique connu sous le nom d'algorithme.

Votre site Web sera mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche si vous l'organisez conformément aux règles des "meilleures pratiques" de Google , publiez du matériel qui offre de la valeur à vos clients et établissez des liens avec d'autres sites Web sur Internet.

La majorité des campagnes de marketing Web modernes sont construites autour du référencement. En général, plus vos efforts de référencement sont efficaces, plus vous aurez de succès en ligne à long terme. Il existe des lignes directrices, des procédures et des méthodes qui régissent le référencement. En d'autres termes, tout le monde fait essentiellement la même chose, mais à partir de diverses techniques et perspectives.

Qu'est-ce que le référencement n'est pas ?

Une "solution rapide" n'est pas du SEO. Il n'y a pas de raccourcis pour un bon travail de référencement ; il faut des semaines voire des mois pour voir des résultats. Le référencement n'est pas une chose "ponctuelle". C'est une technique permanente qui nécessite un entretien régulier. Vous pouvez être sûr que votre site Web ne restera pas très longtemps au sommet du classement des moteurs de recherche si vous vous asseyez simplement et vous détendez après l'avoir obtenu.

S'il est vrai que tout le monde respecte certaines normes et meilleures pratiques, les algorithmes des moteurs de recherche constituent la base de l'industrie du référencement dans son ensemble. L'environnement SEO change souvent avec ces algorithmes. Par conséquent, il est préférable de vous tenir au courant ou de travailler avec une agence de référencement professionnelle pour suivre l'évolution constante de l'environnement.

Le SEO est-il une arnaque ?

Vous devez savoir que tout référencement n'est pas une arnaque. Les escroqueries au référencement sont des pratiques trompeuses utilisées par quelques entreprises de marketing numérique et des consultants en référencement sous contrat pour duper les entrepreneurs et les propriétaires d'entreprise en leur faisant payer des services d'optimisation des moteurs de recherche qui n'offrent aucune valeur réelle.

Parce que toutes les campagnes de marketing numérique réussies aujourd'hui mettent fortement l'accent sur la stratégie UX et SEO, les chefs d'entreprise devraient faire des recherches avant de parler avec des professionnels potentiels du référencement pour leur entreprise.

Méfiez-vous de ces 13 tactiques d'escroquerie SEO sournoises

Les entrepreneurs trouveront le succès auprès d'une société de référencement qui donne la priorité au succès et à la satisfaction à long terme de leurs clients. Les consultants SEO et les agents marketing qui font constamment la promotion de tous les nouveaux sites Web, contenus et autres idées vagues sans aucune connaissance du contenu et des classements actuels ne sont probablement pas là pour les bonnes raisons.

La liste ci-dessous n'inclut pas ce que vous pourriez rencontrer, mais elle donne aux propriétaires d'entreprise inexpérimentés une idée des escroqueries SEO et des tactiques de prédateurs SEO les plus courantes.

Heureusement, il existe des moyens simples d'identifier les escroqueries SEO les plus courantes et de les éviter. Commençons par connaître les escroqueries courantes :

1. Classement Google Page 1 garanti

Il s'agit de l'arnaque la plus courante, très probablement parce que chaque propriétaire d'entreprise souhaite être classé n°1 pour ses mots clés et la plupart ne veulent pas entendre que cela pourrait ne pas être possible. À moins que vous ne cibliez des mots-clés de niche ou à faible volume, la concurrence pour les mots-clés sur votre site Web sera féroce.

Vos concurrents n'ont pas atteint la première page par accident. Au lieu de cela, ils dépensent des milliers de dollars par mois en services de référencement ou de marketing depuis des années. Les honoraires mensuels de référencement varient généralement entre 500 $ et 2 000 $ par mois. Prendre le chiffre bas de 500 $ par mois et le multiplier par 12 mois équivaut à 6 000 $ par an.

Si vous essayez seulement maintenant de dépasser vos concurrents, non seulement vous avez des années de retard sur eux, mais ils ont très probablement dépensé des milliers de dollars au fil des ans pour obtenir et maintenir leur classement.

Si une société de référencement propose une offre spéciale sans risque de 100 $ ou 250 $ par mois qui inclut un "classement garanti de la page 1", il s'agit presque certainement d'une arnaque. Vous ne pouvez pas vous attendre à surclasser vos concurrents avec un forfait SEO de 250 $ par mois, et vous ne devriez jamais croire cela ou tout autre discours commun. Si le classement était aussi simple, tout le monde serait numéro un.

2. L'agence a les secrets de Google

Il n'y a pas de sauce "secrète". Bien que personne, pas même Google, ne puisse prétendre comprendre pleinement tous les aspects de l'algorithme de Google, il existe des techniques éprouvées et des meilleures pratiques pour bien se classer.

Si l'entreprise ne peut pas ou ne veut pas décrire ses processus ou vous dire exactement ce qu'elle fait, il y a de fortes chances qu'elle ne fasse rien ou, pire, qu'elle utilise des techniques de chapeau noir qui nuiront à votre classement.

3. E-mails ou formulaires de contact non sollicités

Presque tous les e-mails ou formulaires de contact non sollicités soumis via votre site Web offrant des services de référencement doivent être ignorés. Vous êtes probablement sur une énorme liste de diffusion générée automatiquement si vous n'avez pas activement recherché la personne ou l'entreprise. Les bots et scrapers collectent les adresses e-mail et remplissent automatiquement les formulaires de contact sur les sites Web. Il est rare que des humains soient impliqués dans ces communications initiales.

De plus, lorsque votre site Web commence à bien se classer dans les moteurs de recherche, les spams commencent à s'accumuler dans votre boîte de réception, signe que la campagne de référencement de votre société de marketing actuelle produit des résultats. Essayez d'ajouter un reCAPTCHA à vos formulaires pour protéger votre site Web (et votre boîte de réception) de ce spam.

4. Ils connaissent quelqu'un qui travaille chez Google

Cette affirmation peut contenir une part de vérité, mais elle reste extrêmement trompeuse. Un partenariat Google peut exister pour Google Ads mais pas pour le référencement. Pour devenir un partenaire Google, vous devez d'abord créer et remplir un profil d'entreprise Partners, puis réussir la certification Google Ads et répondre à certaines exigences en matière de dépenses et de performances.

Un représentant de compte Google Partner est affecté à chaque entreprise. Les titres de ces employés de Google incluent "Agency Development Manager" et "Agency Account Strategist". Cela ne signifie pas que vous entretenez une "relation spéciale" avec Google, comme le prétendent certaines entreprises, ou que vous avez une connaissance privilégiée du fonctionnement de l'algorithme. Vous ne recevez également aucun avantage de classement.

L'employé de Google est essentiellement un gestionnaire de compte qui est là pour vous aider à vendre plus de publicité. Cette collaboration n'a rien à voir avec le SEO. En fait, Google n'offre actuellement aucune certification SEO et n'approuve explicitement aucune entreprise de référencement.

5. Prétendant obtenir 1 000 visiteurs de site Web chaque jour

Si vous consultez régulièrement les formulaires de contact de votre site Web, vous avez probablement vu des offres pour recevoir 500, 1 000 ou plus de « visiteurs ciblés » par jour. Cette offre pourrait même inclure un essai gratuit de 30 jours. Ne soyez pas victime de cette ruse. Plus que probablement, ces « visiteurs ciblés » ne sont que du trafic de robots. Le trafic est une métrique de vanité ; vos conversions n'augmenteront pas en raison de ce trafic.

Le trafic de robots peut également mal interpréter vos données Google Analytics, ce qui rend difficile le filtrage ultérieur des mauvaises données. Il est préférable de ne pas tenir compte de ces offres.

6. Agences proposant des services de création de liens instantanés

Les escrocs proposeront de créer des centaines, voire des milliers de liens vers votre site Web du jour au lendemain, avec la promesse irréaliste que ces liens amélioreront votre classement. La qualité des liens, en revanche, est importante dans l'algorithme de Google.

Un lien de qualité est celui qui est pertinent pour votre site Web et provient d'une source fiable. Un bon lien ne peut pas être acheté ou obtenu facilement. Si votre site Web reçoit soudainement des milliers de liens de mauvaise qualité provenant de sites de mauvaise qualité, il semblera que vous essayez de manipuler les classements.

Google méprise les tentatives de déjouer le système et est devenu extrêmement habile à détecter les liens non naturels. L'algorithme Google Penguin détecte rapidement cette tactique et dévalue tous ces liens. Google peut même imposer une pénalité manuelle sur votre site Web. Vous ne voulez pas que cela se produise, croyez-nous.

Non seulement vous gaspillerez de l'argent sur des liens inutiles, mais vous devrez également payer quelqu'un pour réparer le profil de lien de votre site Web et supprimer la pénalité manuelle.

7. Soutenir les réseaux de blogs privés

Une tactique populaire de création de liens Black Hat est les réseaux de blogs privés (également appelés PBN). Un réseau de blogs privés est une collection de sites Web à contenu léger qui offrent peu de valeur aux utilisateurs. Leur seul but est de générer des liens pointant vers les sites sur lesquels vous gagnez de l'argent.

Cette stratégie peut sembler attrayante au premier abord, car il existe actuellement des réseaux de blogs privés de haute qualité opérant en dehors du radar de Google. Mais attention : cette tactique enfreint les directives de Google aux webmasters, et Google vous pénalisera pour cela.

Si des personnes ou des entreprises annoncent ouvertement leur PBN et que tout le monde peut y accéder, il est probable qu'elles ne fonctionnent pas sous le radar de Google. Google a probablement déjà découvert le réseau et dévalué tous les liens ainsi que désindexé les sites Web qui lui sont associés. Cependant, la société propriétaire du PBN ne sera pas concernée si cela se produit. Ils continueront à fournir un service inutile à quiconque est prêt à payer pour cela.

8. Soumettre votre site Web à des centaines de moteurs de recherche

Si vous avez déjà reçu cette "proposition" et examiné attentivement la liste des moteurs de recherche auxquels ils prétendent qu'ils soumettront votre site Web (s'ils l'incluent), vous remarquerez que beaucoup de ceux répertoriés sont faux ou n'existent pas depuis des années. .

Google, Bing et Yahoo contrôlent plus de 95 % du marché des moteurs de recherche aux États-Unis. Les autres centaines de moteurs de recherche ne sont pas aussi importants.

9. Principales sociétés de développement Web qui fournissent des services de référencement

Les services de référencement semblent être proposés par toutes les sociétés de marketing en ligne de nos jours, y compris GoDaddy ! Méfiez-vous de ces entreprises, surtout si vous les recherchez et découvrez qu'elles n'ont même pas de spécialiste SEO dans leur personnel.

Beaucoup de ces entreprises ont probablement une compréhension limitée ou de base du fonctionnement du référencement et l'incluent dans leur offre de services pour rester compétitives. Ne vous méprenez pas : vous ne recevrez pas le même niveau de services SEO que si vous aviez embauché un spécialiste SEO.

10. Services de référencement d'essai gratuits

Certaines entreprises fourniront leurs services gratuitement pendant les premiers jours. Tout ce que vous avez à faire est de leur accorder un accès administratif à votre site Web et éventuellement aux informations de votre carte de crédit. N'est-ce pas simple ? Ne perdez pas votre temps sur ces offres. Un essai gratuit est une tentative désespérée de gagner de nouveaux clients. Un référenceur expérimenté et sûr de lui ne proposera pas de le faire tout de suite, voire pas du tout.

Les escrocs ont récemment utilisé cette offre et d'autres offres similaires pour injecter des logiciels malveillants dans des sites Web après avoir obtenu un accès administratif. Méfiez-vous de donner à des personnes non autorisées un accès administrateur à votre site Web.

De plus, 30 jours de services de référencement ne produiront pas de résultats à long terme s'ils fonctionnent du tout. Même Maile Ohye de Google admet que "dans la plupart des cas, les référenceurs ont besoin de quatre mois à un an pour aider votre entreprise à mettre en œuvre d'abord des améliorations, puis à en voir les avantages potentiels".

11. Prétendre faire tout ce que fait votre fournisseur actuel à moindre prix

Le premier problème est qu'ils ne sont probablement pas conscients de ce que votre entreprise actuelle fait pour vous, alors quand ils prétendent qu'ils peuvent tout faire et plus pour moins, ils vous trompent déjà.

Le référencement est une façon de faire les choses, pas quelque chose qui se fait. Supposons que votre entreprise de référencement ou de marketing actuelle fasse tout correctement, mais vous décidez quand même d'embaucher une nouvelle entreprise. Cette nouvelle entreprise pourrait arriver et ne rien faire ou apporter des modifications très mineures, et vous ne remarquerez probablement aucune baisse ou changement drastique du trafic au cours des premiers mois.

Le référencement demande du temps. Si tous nos clients actuels arrêtaient immédiatement leurs services de référencement et n'apportaient aucune modification à leurs sites Web, ils continueraient à voir des améliorations au cours des prochains mois en raison des effets résiduels de nos campagnes de référencement.

Le principal problème avec ces types d'escroqueries est que la plupart des propriétaires d'entreprise peuvent ne jamais voir une baisse du trafic même après avoir payé cette nouvelle entreprise pendant environ un an, ce qui donne l'impression qu'ils peuvent vraiment offrir le même travail pour moins cher. Si, après quelques mois, vous remarquez que votre croissance d'un mois à l'autre s'est arrêtée et que le trafic s'est stabilisé ou a même commencé à décliner, c'est un signal d'alarme que la nouvelle entreprise vous arnaque.

12. Entreprises qui possèdent votre URL, vos profils sociaux, Google Analytics, etc.

C'est la plus trompeuse de toutes les escroqueries SEO. Certaines entreprises se feront un plaisir de configurer ou de prendre en charge l'hébergement de votre site Web, en ajoutant même le suivi Google Analytics et en créant plusieurs profils sociaux pour l'entreprise. Cependant, vous remarquerez dans le contrat qu'ils sont propriétaires des domaines, des profils de médias sociaux et même du compte Google Analytics.

Ce ne sera pas un problème tant que vous travaillerez avec eux, mais dès que vous essaierez de partir, vous vous rendrez compte à quel point c'est mauvais pour votre entreprise.

Ces comptes sont des actifs uniques à votre entreprise et font partie de vos ressources les plus précieuses. Vous devriez toujours en avoir la propriété et le contrôle.

Il est possible que l'entreprise retienne tous ces comptes en otage contre rançon, et vous pensez peut-être : « Et alors ? Je vais juste en faire un autre ou embaucher ma nouvelle entreprise pour le faire. Cependant, tout le travail et l'intelligence économique que vous avez rassemblés et payés seront perdus et vous devrez recommencer à zéro.

13. Créer des pages avec des impasses

Les pages de porte sont des pages Web créées uniquement dans le but de se classer en tête pour des requêtes de recherche spécifiques afin de diriger les utilisateurs vers le site de leur client. Cette tactique est contraire à l'éthique et prive les sites Web les plus méritants d'une place au sommet des SERP. Cette tactique de référencement peut sembler être du bon sens et un succès garanti au premier abord : plus de portes, plus d'accès, plus de personnes, plus de ventes ; cependant, c'est loin d'être réussi. En fait, cette stratégie est immédiatement nuisible.

La surcharge des requêtes des moteurs de recherche avec des pages Web produites et conçues de manière similaire, toutes liées à la même destination, confond les robots des moteurs de recherche, abaissant le classement général du site Web du client. En ce qui concerne le nombre de pages d'accueil pour un site Web, moins c'est plus ; en fait, un seul suffit.

Aussi, Lire

• Services de référencement abordables pour les petites entreprises - Comment choisir le meilleur service pour votre entreprise
• Entity SEO - Un guide complet sur l'entité SEO
• Type de référencement – ​​7 différents types de référencement et leurs implémentations

Comment rester à l'écart d'une arnaque SEO ?

Comprendre les principes fondamentaux du référencement permettra aux entrepreneurs et aux responsables du recrutement de prendre une décision éclairée lors de l'embauche d'un spécialiste du référencement. L'examen des audits techniques initiaux, ainsi que des devis détaillés de services de référencement et de longs plans de mise en œuvre, peut sembler intimidant au début, mais un agent de référencement professionnel sera suffisamment patient et compétent pour tout expliquer d'une manière facile à comprendre et à développer.

La chose la plus importante à retenir est que, bien que le référencement puisse nécessiter des tactiques complexes et nuancées, aucune d'entre elles n'est si difficile à comprendre que le candidat SEO ne serait pas en mesure de les expliquer aux clients potentiels. Un professionnel du référencement expérimenté comprend qu'il est également de sa responsabilité de s'assurer que ses clients ont une compréhension approfondie de l'influence marketing numérique actuelle de leur entreprise, des éléments d'optimisation des moteurs de recherche nécessaires et de la manière dont ces tactiques amélioreront leur visibilité en ligne.

Conclusion

Le référencement est toujours très important et devrait faire partie de toute campagne de publicité numérique. L'optimisation sur la page est beaucoup plus importante qu'auparavant. La vitesse de chargement, la convivialité et un schéma clair ne sont que quelques-uns des facteurs qui amélioreront votre classement. Un contenu pertinent, bien écrit et ciblé fera plus pour vous que n'importe quelle armée de "créateurs de liens" ne pourrait jamais faire.

En bref, personne ne peut vous offrir un secret magique, une réussite du jour au lendemain ou une garantie en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche. Considérez-le en termes de développement de marque : peu de marques émergent du jour au lendemain. Concentrez-vous sur votre entreprise et ses offres, et répondez aux désirs de vos clients. Les choses iront bien pour vous si vous suivez les règles et donnez à votre public ce qu'il veut.

Questions fréquemment posées