SEO Vs PPC Advertising - Quel est le choix des débutants pour les meilleurs résultats du marketing

Pay Per Click (PPC) et techniques de référencement pour le marketing et la publicité en ligne : avantages et inconvénients

Comment obtenir les meilleurs résultats pour le marketing numérique grâce à la publicité basée sur le référencement et le PPC

Une fois que vous êtes impliqué dans le commerce électronique, vous avez besoin de la promotion de la ressource Web sur Internet. Quels outils il vaut mieux choisir pour cela? En règle générale, le choix se limite à la promotion SEO (Search Engine Optimization) ou PPC (Pay Per Click).

Commençons par la définition de ces deux concepts. Optimisation SEO - cette phrase magique comprend un certain nombre d'actions visant à promouvoir dans les moteurs de recherche et, par conséquent, l'attraction des robots de recherche sur votre site Web.

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En d'autres termes, un certain nombre de mesures d'optimisation SEO incluent, par exemple, telles que :

• Optimisation de la structure interne du site Web ;
• Prescription correcte des balises méta (titre, mots-clés, description) ;
• Inscription dans les catalogues ;
• Accréter avec les liens externes ;
• Et bien plus encore, ce qui n'est pas inclus dans le concept de publicité contextuelle.

Quant à la promotion PPC, c'est une sphère si mystérieuse qu'elle peut être définie de manière simple comme l'achat d'annonces textuelles sur d'autres sites Web. De plus, cette publicité contextuelle est proposée par nos moteurs de recherche préférés.

Parlons maintenant de ce qui est le meilleur - l'optimisation PPC ou SEO. Ainsi, nous analyserons plusieurs paramètres.

SEO versus PPC pour le marketing numérique

Si vous êtes novice en matière de SEO et de PPC, vous devez connaître tous les avantages et les inconvénients de les utiliser séparément ou ensemble. Vous devez garder à l'esprit que l'optimisation des moteurs de recherche est un processus long et long et que l'obtention de bons résultats de référencement dépend de plusieurs facteurs. Si vous utilisez la publicité basée sur le PPC pour votre site Web, cela pourrait constituer un bon ajout à vos campagnes et objectifs globaux de marketing numérique. Mais, vous devez clairement comprendre la différence entre le marketing basé sur le référencement et le PPC avant de prendre une décision finale.

Pour choisir entre le marketing basé sur le SEO et le PPC, vous devez voir les choses sous plusieurs angles. Pour vous aider à voir les choses à travers, nous avons souligné ci-dessous quelques différences importantes entre le référencement et le PPC, les avantages et les inconvénients du référencement et le paiement par clic :

1. Coût

Habituellement, le référencement est beaucoup moins cher que le PPC, bien sûr, si vous n'achetez pas de backlinks par lots. L'optimisation interne se compose de votre salaire et du salaire d'un programmeur.

En règle générale, les catalogues sont gratuits. En général, en SEO, vous avez le choix de quoi acheter et à quel prix et vous pouvez mesurer ces entrées en fonction de votre budget.

Mais cela ne fonctionnera pas avec PPC. Vous devez obtenir un retour. Pour obtenir un retour sous la forme d'un certain nombre de visiteurs (acheteurs potentiels) sur votre site Web, vous devez payer un certain prix, qui n'est pas déterminé par vous. Il est spécifié par le marché local, où vous opérez + le réseau publicitaire PPC qui vous offre des services.

Ainsi, la publicité contextuelle ou PPC est généralement plus chère.

2. Inertie

Vous n'avez plus d'argent. Que va-t-il se passer à l'avant ? Dans le cas du PPC, vous n'obtiendrez aucun visiteur sans argent, alors qu'il n'y aura pas les mêmes problèmes avec le SEO. Les résultats n'auront d'effet qu'après la prochaine indexation.

Et même alors, ils ne sont clairement pas connus, et il est peu probable qu'ils s'aggravent fortement. N'oubliez pas le référencement gratuit (backlinks dans les annuaires, etc.). Vous pourrez rester à flot si vous manquez d'argent pour l'optimisation SEO.

L'effet de la promotion PPC n'a pas d'inertie, contrairement à l'effet d'optimisation SEO.

3. Il est temps d'obtenir des résultats

La situation est similaire à celle ci-dessus. PPC vous aidera à obtenir des résultats presque immédiats, surtout si vous n'avez pas lésiné sur l'argent pour embaucher un rédacteur professionnel , qui a écrit le texte de l'annonce. Dans le cas de l'optimisation SEO, vous pouvez prendre beaucoup de temps juste pour le plaisir de l'art.

L'effet peut apparaître de manière inattendue. Peut-être que cela peut être après la prochaine conversion de Google PR, et peut-être plus tard. Et cela peut arriver dès demain. Le référencement est un travail acharné qui ne porte pas ses fruits tout de suite.

Ainsi, le temps d'obtention des résultats de la publicité PPC est presque instantané, du référencement - pas très rapide, mais cela dure plus longtemps.

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4. Résultats prévisibles

Malgré son mystère, il est plus facile de prédire l'effet de la promotion PPC. Il existe de nombreuses formules (par exemple, CTR, conversions, etc.), qui ne peuvent pas être dites sur le référencement car vous devez simplement y travailler constamment.

5. La capacité à gérer le processus

Il est beaucoup plus élevé pour le PPC. A tout moment, vous pouvez arrêter la campagne ou modifier le texte de l'annonce. Dans le cas du référencement, si, pour une raison quelconque, vous avez décidé d'abandonner les backlinks des annuaires, bien sûr, vous ne supprimerez pas ceux qui existent déjà. Soit vous avez modifié les mots-clés dans les balises meta de votre site et non on sait comment, quand et quel en sera l'effet.

Ainsi, la possibilité de gestion opérationnelle est plus élevée pour la publicité PPC.

6. Réglage

Vous pouvez personnaliser l'heure et la géographie de la publicité contextuelle. En SEO, il n'y a que du ciblage géographique conditionnel. Mais d'un autre côté, avec l'utilisation du SEO, vous pouvez capturer beaucoup de requêtes non ciblées ou étroitement ciblées, alors que cela coûtera beaucoup plus cher pour le PPC.

Dans le cas de la publicité contextuelle, vous payez pour chaque visiteur.

Dans le cas du SEO, chaque visiteur non planifié est gratuit. Par exemple, quelqu'un a décidé de mettre un lien vers votre ressource sur son site Web, car cette personne a reçu un retour positif d'un autre ami, ou quelqu'un a simplement aimé le contenu de votre site. Et grosso modo, tout visiteur d'une telle source ne vous coûte pas un sou.

7. Surveillance

La publicité PPC nécessite une attention constante, travaillant sur les publicités, les prix, etc. Si vous faites du référencement, l'effet peut être ou non. En fait, ce sera le cas, mais vous ne pourrez pas le vérifier et le contrôler immédiatement, comme cela a été dit ci-dessus.

8. Psychologie

Il y a des gens qui, fondamentalement, ne regardent pas les publicités contextuelles. Le référencement sera le moyen le plus efficace de les approcher. Mais, il y a aussi ceux qui aiment regarder et cliquer sur la publicité PPC. Pour eux, le référencement est presque un vain mot.

Alors quoi de mieux ? Vous devriez le décider vous-même. N'oubliez pas que cette décision doit également être basée sur votre budget. Il n'est pas efficace de démarrer une campagne PPC et de la terminer en une semaine. Plus vous couvrez de zones, meilleurs seront les résultats. Néanmoins, nous vous recommandons de commencer par le référencement de qualité.

Sans aucun référencement de base, votre publicité contextuelle ne sera qu'un gaspillage d'argent.

Bonne chance!

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