Mots-clés SEO : une meilleure recherche de mots-clés pour de meilleurs résultats
Publié: 2022-03-11L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) s'est développée de manière organique avec l'essor des moteurs de recherche dans les années 1990. Plus il y a de sites publiés en ligne, plus les entreprises ont besoin d'obtenir des classements de recherche plus élevés. Actuellement, Google domine la part de marché mondiale des moteurs de recherche, traitant plus de 90 % de toutes les requêtes des moteurs de recherche dans le monde.
Le géant des moteurs de recherche a développé des processus sophistiqués pour produire des résultats de recherche authentiques, utiles et pertinents. L'intention de recherche, également connue sous le nom d'intention de l'utilisateur, qui est l'objectif principal d'un utilisateur lorsqu'il tape une requête dans un moteur de recherche, est la priorité absolue de Google, ce qui signifie qu'il s'efforce en permanence de répondre aux requêtes des utilisateurs aussi précisément que possible.
Aujourd'hui, le SEO est la base du marketing digital. En tant que stratégie, il examine comment les algorithmes des moteurs de recherche fonctionnent pour augmenter la qualité et la quantité du trafic organique ou non rémunéré d'un site Web. À cette fin, les mots-clés sont importants car ils constituent le pivot entre l'intention d'un utilisateur (ce qu'il recherche) et le contenu qu'un site Web fournit pour répondre à ce besoin.
Parlez à des experts en référencement
Que sont les mots-clés SEO ?
Les propriétaires d'entreprise se demandent "comment rendre mon site convivial pour le référencement ?" Les mots clés sont l'un des moyens de le faire.
La société de référencement MOZ décrit les mots-clés comme suit : "Des idées et des sujets qui définissent le sujet de votre contenu. En ce qui concerne le référencement, ce sont les mots et les phrases que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche, également appelés requêtes de recherche .
Les mots-clés SEO sont importants car ils définissent ce que les utilisateurs recherchent et aident les propriétaires de sites Web, les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing à faire de même. Les mots-clés peuvent être un ou plusieurs mots (appelés mots-clés de longue traîne). Par exemple, avocat ou meilleurs avocats de Chicago.
Si les mots-clés de recherche d'un utilisateur correspondent aux mots-clés de votre site Web, il apparaîtra dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Alors, disons que vous avez un site Web pour le studio de votre cabinet d'avocats. Vous voudrez qu'il s'affiche lorsque les utilisateurs recherchent des avocats dans votre région. Dans cet exemple, vous utiliserez des mots clés qui décrivent le mieux le contenu de votre page, par exemple, avocats spécialisés en dommages corporels à Chicago, cabinet d'avocats spécialisé dans les dommages corporels , etc.
Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour l'optimisation des moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche comme Google ont plus de 200 facteurs de classement, parmi lesquels le référencement sur page, hors page et technique joue un rôle important. Bien qu'il n'y ait pas un seul facteur de classement qui puisse faire ou défaire le référencement, des mots-clés pertinents combinés à des efforts de référencement généraux produisent un site Web solide destiné à bien se classer.
L'une des choses que les moteurs de recherche examinent lors du classement d'une page est les mots et le multimédia sur cette page. Par exemple, s'il existe un article de blog où le meilleur avocat de Chicago est utilisé cinq fois, le moteur de recherche comprend de quoi parle la page et que ce mot-clé spécifique est significatif. Par conséquent, si vous voulez que Google comprenne de quoi parle votre page, vous devez utiliser des mots-clés SEO pertinents de manière stratégique et assez souvent.
Cependant, cela doit correspondre à ce que votre public cible recherche. Si vous utilisez les mauvaises expressions de mots clés, vous n'obtiendrez jamais le trafic dont vous avez besoin sur le site Web, car votre texte ne correspond pas à ce que vos clients potentiels recherchent. Lorsque votre stratégie et votre optimisation de contenu intègrent des mots-clés pertinents, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche Google.
Différents types de mots-clés SEO
Classification des mots-clés SEO basée sur la longueur
Les mots-clés SEO se répartissent en trois grandes catégories basées sur la longueur, et sont ensuite caractérisés en fonction de leur utilisation :
Mots-clés à courte traîne
Aussi appelés mots-clés principaux ou mots-clés génériques, ceux-ci couvrent des termes de recherche larges et rassemblent des volumes de trafic élevés car ils ne contiennent qu'un ou deux mots. Ils sont les plus difficiles à classer en raison de leur popularité. Par exemple, les avocats de Chicago .
Mots-clés de mi-queue
Ceux-ci se composent d'un à trois mots, qui fournissent une description plus détaillée de ce que l'utilisateur a l'intention de rechercher. Ils ont généralement un volume de trafic inférieur et moins de concurrence. Par exemple, les avocats spécialisés en dommages corporels à Chicago .
Mots-clés à longue traîne
Les mots-clés de longue traîne se composent de quatre mots ou plus. Ce sont les plus descriptifs et les plus spécifiques à cibler dans votre stratégie de contenu. Parce qu'ils ont un volume de trafic plus faible et moins de concurrence, ils offrent une meilleure chance de se classer que d'autres mots clés, par exemple, meilleurs avocats spécialisés en dommages corporels pour les accidents de voiture à Buffalo Grove .
Vous devez toujours incorporer un mélange de termes de mots clés pour vous assurer d'avoir une stratégie de mots clés bien équilibrée. Cela signifie utiliser les bons types de mots-clés pour répondre aux différentes requêtes de recherche.
Classification des mots-clés SEO basée sur la fonction
Vous trouverez ci-dessous neuf catégories de mots-clés utilisés par les spécialistes du marketing numérique. Bien qu'ils puissent varier en longueur, leurs fonctions restent distinctes.
Mots clés principaux
Un mot clé principal est le sujet principal ou l'idée d'une page Web pour laquelle vous souhaitez vous classer. Chaque page de site Web doit avoir un mot clé principal. Les mots-clés principaux ont un volume de recherche élevé et peuvent générer un trafic considérable sur votre site Web. Par exemple, les avocats spécialisés en dommages corporels .
Mots-clés LSI (indexation sémantique latente)
Ces mots clés sont liés au mot clé principal que vous ciblez. Ils prennent en charge votre contenu en ajoutant du contexte, afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs reconnaissent mieux le sujet de vos pages Web. Si vous parlez d'avocats spécialisés dans les dommages corporels, les mots-clés LSI peuvent être un bon avocat spécialisé dans les dommages corporels, un avocat spécialiste des accidents, un cabinet d'avocats spécialisé dans les dommages corporels , etc.
Mots-clés du segment de marché
Les mots-clés de segment de marché sont des termes génériques liés à des industries, des marques ou des produits que votre public cible peut utiliser dans le cadre de sa recherche de produits au cours de la première partie de son parcours client. Par exemple, avocat pour accident du travail .
Mots clés de marque
Ces termes incluent délibérément le nom d'une marque ainsi que des descriptions de produits spécifiques, un nom de produit ou un type de produit. Les mots-clés de marque dans le référencement proviennent de clients intéressés par une entreprise ou une marque spécifique. Par exemple, Lamber Goodnow Injury Lawyers Chicago .
Mots clés du produit
Comme leur nom l'indique, les mots-clés de produits sont des termes de recherche qui recherchent spécifiquement certains produits ou services d'une entreprise. Les entreprises doivent avoir une stratégie de mots-clés pour chaque produit et service, afin que les prospects puissent trouver leurs offres en ligne. Par exemple, les demandes d'indemnisation pour dommages corporels .
Mots-clés des concurrents
Les mots-clés concurrentiels sont ceux que les concurrents d'une entreprise utilisent pour générer du trafic en ligne. L'utilisation des mêmes aide les entreprises à apparaître sur les mêmes pages de résultats de recherche que leurs concurrents. Par exemple, l'avocat spécialisé dans les accidents de camion à Chicago .
Mots-clés géo-ciblés
Les mots-clés géo-ciblés sont des termes qui font référence à un pays, un état, une ville ou un quartier spécifique. Celles-ci sont particulièrement utiles pour les entreprises qui souhaitent que les utilisateurs se trouvent à proximité physique pour les trouver (référencement local). Par exemple, l'avocat spécialisé en dommages corporels Arlington Heights .
Comment trouver des mots-clés SEO ?
Pour générer des prospects de qualité vers votre site Web, vous devrez effectuer une recherche de mots clés SEO. Cela permet de découvrir les termes, expressions, questions et réponses qui sont importants pour vos utilisateurs et clients. Le processus de recherche de mots clés consiste à rechercher toutes les requêtes de recherche possibles qui peuvent être pertinentes pour votre entreprise et vos clients, puis à les trier et à les hiérarchiser, ce qui contribue à éclairer votre stratégie marketing.
Les mots-clés SEO doivent également soutenir vos objectifs de marketing en ligne, tels que capturer des prospects, recevoir plus de trafic et accroître la notoriété de la marque. Tout outil de recherche de mots clés que vous utilisez doit :
- Révéler combien de personnes recherchent un mot-clé donné
- Établissez à quel point il est difficile de se classer pour ce mot-clé
- Identifiez qui est déjà classé pour ce mot-clé
- Fournir des suggestions de nouveaux mots clés
Trouver des mots-clés peut donner l'impression de chercher une aiguille dans une botte de foin, mais heureusement, il existe des outils puissants et des ressources efficaces, comme ceux ci-dessous, qui effectuent des recherches et des analyses.
Google Suggest pour les requêtes de recherche
Si vous avez tapé quelque chose dans Google et vu une liste de suggestions automatiques apparaître, alors vous avez fait l'expérience de Google Suggest. Cet algorithme astucieux a été introduit en 2007 pour trouver les meilleures phrases correspondant aux principaux mots-clés de départ. Il fournit des suggestions aux utilisateurs pendant qu'ils saisissent leurs requêtes dans le champ de recherche. Ceux-ci sont basés sur les recherches passées, les recherches populaires et les termes de recherche passés. Bien qu'il ait été créé pour améliorer l'expérience utilisateur sur Google, il a été adopté par de nombreux spécialistes du référencement comme méthode pour trouver d'éventuelles opportunités de mots clés pertinents.
Ahrefs
Ahref est un outil de référencement populaire utilisé pour obtenir un meilleur classement Google. Il est principalement utilisé pour analyser le profil de lien d'un site Web, le classement des mots clés et la santé du référencement. Son composant d'analyse de mots clés révèle les mots clés nécessaires et leurs variantes pour améliorer le classement de votre site Web.
L'un des principaux avantages d'Ahrefs est sa grande solution de vérification des backlinks, sa capacité à approfondir le trafic de recherche des concurrents et son identification du contenu qui améliore vos résultats. Avec lui, vous pouvez effectuer des recherches de mots clés pour Google, YouTube et Amazon. De nombreux spécialistes du marketing utilisent Ahrefs pour trouver ce qui est impressionnant, en termes de partages sociaux et/ou de liens, sur un sujet donné.
SEMrush
SEMrush est une plate-forme SaaS utilisée pour la recherche de mots-clés et les données de classement en ligne, y compris des mesures telles que le volume de recherche et le coût par clic. Le logiciel collecte également des informations sur les mots-clés en ligne provenant des moteurs de recherche Bing. Il aide les organisations à mener des campagnes de marketing numérique telles que SEP, PPC, marketing sur les réseaux sociaux et campagnes de marketing de contenu.
Grâce aux informations complètes fournies par SEMRush, les entreprises peuvent identifier les tendances dans les niches de l'industrie, les opportunités de création de liens et l'identification des mots clés. Comme d'autres logiciels de recherche de mots clés et de référencement, il donne un aperçu de votre classement par rapport à la concurrence et suggère à quel point il peut être difficile de se classer pour des mots clés spécifiques. SEMRush est bien adapté si vous travaillez sur une combinaison de projets SEO et PPC, car il inclut des données détaillées sur la concurrence et la distribution.
en savoir plus sur le PPC par rapport à la recherche organique.
Sellics pour le référencement Amazon
La différence fondamentale entre Amazon et Google est que Google cherche à répondre aux questions, tandis qu'Amazon veut vendre des produits. Sellics est un logiciel de gestion et d'optimisation PPC qui aide les entreprises à optimiser leurs listes pour de meilleurs classements, des mesures de performances de voyage, ainsi que la gestion des avis sur Amazon.
En tant que logiciel leader pour les fournisseurs Amazon, il fournit des recommandations de mots clés et identifie facilement le potentiel d'optimisation sur l'ensemble des gammes de produits. Plus que cela, Sellics est un outil pratique pour les vendeurs Amazon qui souhaitent centraliser leurs statistiques, gagner du temps et permettre une plus grande efficacité, sans avoir besoin d'outils et d'extensions séparés.
Ubersuggérer
Cette extension Chrome gratuite est un puissant outil de recherche de mots clés qui révèle le volume mensuel de recherche de mots clés, le coût par clic et les données de concurrence. Il fonctionne en analysant les mots-clés, les backlinks et les données de domaine pour vous donner une idée de la valeur et de la compétitivité d'un mot-clé. Ubersuggest fournit des informations sur les stratégies qui fonctionnent pour les autres, afin que vous puissiez les améliorer et acquérir un avantage concurrentiel.
Réservez une consultation gratuite
Conseils généraux pour l'utilisation de mots-clés SEO
Le SEO consiste à rendre l'expérience des utilisateurs aussi agréable que possible. Cela nécessite souvent d'apporter des améliorations progressives qui, combinées à d'autres optimisations, ont un impact notable sur le trafic du site Web.
Trouvez les bonnes pages à améliorer
Des outils tels que Google Analytics, SEMrush et d'autres que nous avons mentionnés aident à trouver les meilleurs mots clés pour le référencement. Si votre site Web est déjà en ligne, vous voudrez utiliser les services d'audit SEO pour savoir quelles pages bénéficieront d'améliorations. Les sites Web nouvellement lancés conçus avec une stratégie de mots clés SEO nécessitent du temps de mise en service avant que vous ne puissiez déterminer avec précision où d'autres améliorations supplémentaires peuvent être apportées.
Les stratégies de mots clés doivent être revues tous les trimestres et au moins 3 à 6 mois avant toute campagne ou promotion. Votre page d'accueil, votre page à propos, votre page de contact et votre blog sont les plus importants. La page d'accueil est d'une importance particulière car c'est la première page sur laquelle les visiteurs arrivent et la première impression que les utilisateurs ont d'une entreprise.
Ils n'ont qu'à rester quelques secondes sur cette page avant de décider s'ils veulent approfondir leurs recherches ou partir sur un site concurrent. Les titres des pages d'accueil doivent être faciles à lire et les icônes doivent comporter des appels à l'action (CTA) clairs et attrayants. Le but est de capter l'attention du visiteur et de l'empêcher de partir. Lorsque vous cherchez à améliorer des pages, commencez toujours par la page d'accueil.
Utilisez les bons mots clés aux bons endroits
Google classe les pages individuelles et non les sites Web dans leur ensemble, ce qui signifie que chaque page a le potentiel de se classer pour le sujet qu'elle couvre (le mot-clé principal). Cela peut être complété par des mots-clés secondaires, élargissant la portée de la page. D'où l'importance de la recherche de mots-clés ! Et si vous voulez qu'une page soit classée pour un terme spécifique, vous devez en faire le mot-clé principal sur cette page.
Vous trouverez ci-dessous des endroits courants où des mots clés sont nécessaires :
- Titres des pages
- Balises de méta description
- Sous-titres
- Contenu
- Images
- URL
- Hashtags (le cas échéant)
- Texte d'ancrage du lien
- Annuaires et liens externes
Implémentez des mots-clés dans vos réseaux sociaux
Les hashtags fournissent un référencement social rapide, instantané, tendance et peuvent améliorer le trafic lorsqu'ils sont utilisés correctement, même s'ils n'ont pas de longévité. L'intégration de mots clés dans vos médias sociaux élargit la portée et génère du trafic vers vos propriétés numériques. Il n'y a pas de stratégie unique, vous aurez donc besoin d'approches personnalisées.
- Facebook : utilisez la segmentation granulaire de l'audience pour attirer des publics cibles spécifiques avec des mots clés très spécifiques.
- Twitter : la durée de vie moyenne d'un tweet est de 18 minutes. Les mots clés ont tendance à changer rapidement, donc adopter des hashtags qui résonnent avec votre public fonctionne mieux.
- Instagram : les publications géo-ciblées reçoivent 79 % d'engagement en plus, donc l'utilisation de mots-clés spécifiques pour certaines villes, états ou régions a tendance à bien fonctionner.
Le succès sur les réseaux sociaux dépend de l'utilisation des mots-clés et de la création de contenu. Ces plates-formes sont par nature imprévisibles car elles peuvent modifier les algorithmes à tout moment, ce qui a un impact considérable sur la portée organique. Par exemple, Instagram a changé son algorithme à plusieurs reprises et a cessé d'afficher les messages dans l'ordre chronologique, au lieu de cela, il affiche les images les plus précieuses pour l'utilisateur.
Pour cette raison, la plupart des entreprises embauchent des experts des médias sociaux qui se tiennent au courant de ces changements et ajustent leurs stratégies de marketing en conséquence. Les médias sociaux sont un aspect important du marketing numérique. Malgré sa volatilité, il obtient des résultats puissants lorsqu'il est utilisé de manière sélective pour atteindre des objectifs commerciaux.
Choisissez soigneusement vos mots-clés
Bien qu'il existe de bonnes pratiques, il n'y a pas de formule magique pour sélectionner les bons mots-clés, car cela dépend de l'intention de l'utilisateur. Une fois que vous avez compris ce que votre public cible recherche, vous pouvez attribuer les bons mots à votre copie Web et à votre marketing de contenu. Il existe quatre façons de décrire l'intention de l'utilisateur :
- Navigation : lorsque les utilisateurs recherchent un site particulier
- Informationnel : Lorsque les utilisateurs recherchent la réponse à une question
- Investigational : où les utilisateurs recherchent des informations susceptibles de mener à une transaction
- Transactionnel : là où les utilisateurs sont prêts à acheter
Lorsque vous savez comment catégoriser les mots-clés de votre recherche, vous pouvez utiliser ces informations pour élaborer votre stratégie de contenu, en vous assurant de répondre aux besoins des utilisateurs chaque fois qu'ils trouvent vos informations. La plupart font l'erreur de supposer que si le mot-clé avocat spécialisé en dommages corporels a le volume le plus élevé, ils doivent en agrémenter leur contenu. Cela peut parfois produire des effets négatifs car les mots-clés à volume élevé sont utilisés par la plupart, tandis que les mots-clés à longue traîne et à faible volume ont plus de chances de se classer plus haut.
Comme vous pouvez le constater, la sélection de mots-clés SEO est un processus complexe qui nécessite une expertise. En règle générale, vous souhaiterez utiliser une combinaison de différents types de mots clés, en fonction des objectifs du contenu.
Ne les abusez pas !
Parfois, les marques se livrent au bourrage de mots clés pour tenter de se classer plus haut. Cette pratique implique de « bourrer » les mêmes termes cibles tout au long de la copie d'une page d'une manière inorganique et maladroite, produisant une expérience utilisateur indésirable. Si Google détermine que vous êtes coupable de bourrage de mots clés, il peut rétrograder votre page ou la supprimer complètement.
La plupart des experts en référencement estiment que la densité de mots clés idéale se situe autour de 1 à 5 %. Cela signifie que le mot-clé cible apparaît environ une à cinq fois pour 100 mots. En général, à partir du moment où vous commencez à mettre en œuvre le référencement, vous avez besoin d'au moins six mois pour qu'il commence à donner des résultats. Les trois premiers résultats de la recherche organique reçoivent 75 % de tous les clics, et les sites Web de ces classements existent généralement depuis au moins un an.
Il ne s'agit pas de décourager les efforts de référencement, mais plutôt d'illustrer que la mise en œuvre de mots-clés SEO est une stratégie à long terme. C'est pourquoi le marketing de contenu est fondamental pour le marketing numérique. Le déploiement d'un flux de contenu cohérent permet à votre site Web et à votre référencement de rester pertinents. Si 53,3% du trafic total du site Web provient de la recherche organique, le référencement est définitivement un investissement marketing en ligne que chaque entreprise devrait faire.
Conclusion
Tant que les moteurs de recherche resteront monnaie courante dans la vie de tous les jours, les résultats organiques continueront d'exister et les mots-clés SEO conserveront leur valeur dans le marketing numérique. Le succès du référencement repose sur la tactique et le timing. Les mots clés sont dynamiques et doivent refléter les changements de langage et d'orientation commerciale. Ne laissez pas le défi de suivre les meilleures pratiques SEO freiner vos ambitions marketing.
Laissez Comrade Digital Marketing Agency vous aider! Nous nous spécialisons dans le marketing SEO et fournissons un ensemble complet de services SEO. Après un an de référencement, nos clients bénéficient de +40% de ROI. Nos consultants SEO les mieux notés fournissent une gamme complète de services SEO. De la recherche de mots-clés SEO à la création de contenu attrayant, nous vous promettons que vous verrez la croissance que votre entreprise mérite. Nous garantissons que nos services de référencement élèveront votre entreprise au niveau supérieur. Recevez votre audit SEO gratuit dès aujourd'hui !