Meilleurs conseils Google Analytics pour les débutants (astuces d'amélioration de blog et plus)

Google Analytics (GA) est devenu l'un des outils les plus puissants disponibles pour les spécialistes du marketing à travers le monde. Mais même si les données de Google Analytics peuvent fournir un avantage significatif, le simple fait d'apprendre à utiliser la plate-forme peut être un défi. Vous devez lire la documentation de base fournie par la plate-forme, mais vous devez également rechercher des conseils d'experts Google Analytics (ou obtenir l'aide d'un spécialiste professionnel de l'optimisation des moteurs de recherche) qui vous aident à raccourcir la courbe d'apprentissage.

Cela dit, de nombreux spécialistes du marketing considèrent l'AG comme un sujet aride et hautement technique.

Les personnes inexpérimentées peuvent même ne pas savoir comment configurer correctement Google Analytics, et encore moins l'utiliser.

Mais je vous assure que les informations exploitables que les programmes d'analyse (comme Google Analytics) vous donnent valent bien votre temps.

Cet article explique comment trouver des mots-clés cachés, utiliser Google Analytics pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et aller au-delà des capacités de base pour tirer le meilleur parti de cette plateforme.

Nous passerons également en revue des conseils supplémentaires pour les utilisateurs de Google Analytics qui souhaitent faire passer leurs connaissances GA au niveau supérieur.

Sans plus tarder, passons en revue nos meilleurs conseils Google Analytics.

1. Trouver des mots clés cachés à l'aide des données de la console de recherche

En règle générale, la recherche de mots clés implique l'utilisation d'outils tels que Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush pour découvrir quels mots clés ont un volume de recherche et extraire les données des campagnes des concurrents.

Cependant, j'ai découvert par expérience que certains mots clés ont un volume de recherche, même si ces outils d'analyse des résultats de recherche prétendent que ce n'est pas le cas. Ils sont "cachés".

15% des mots clés que Google voit chaque année sont nouveaux et n'ont jamais été vus auparavant. Il est donc logique que les outils de mots clés n'affichent pas le volume de recherche pour ces termes.

Les données brutes montrent que, souvent, ce sont des mots-clés avec des modificateurs basés sur le temps, tels que "meilleur logiciel de blockchain 2020" ou "meilleures actions de dividendes octobre 2020".

Souvent, ils impliquent des événements tendance ou de nouvelles choses, telles que de nouveaux produits, des émissions de télévision ou des événements sportifs, il est donc difficile de comparer les tendances historiques du trafic.

Mais cela ne signifie pas qu'ils ne sont pas précieux.

Attirer l'attention ou le trafic SEO à partir d'événements de tendances s'appelle le "newsjacking". Et, en plus des campagnes marketing payantes, vous pouvez également le faire avec une approche SEO.

Vous pouvez découvrir des mots-clés cachés dans votre créneau en suivant un processus simple en deux étapes :

1. Écrivez sur des sujets d'actualité dans votre secteur
2. Voir quelles requêtes associées ont des impressions dans la Search Console (pour savoir à quel trafic vous pouvez vous attendre)

Il ressemble à ceci :

Plus tôt cette année, mon équipe et moi avons écrit beaucoup de contenu sur les nouveaux «prêts ppp» et «prêts eidl» du gouvernement.

Ces nouveaux programmes étaient à la mode dans l'actualité, et même si les outils de mots-clés n'ont montré aucun volume de recherche pour eux, nous savions exactement ce qui allait se passer.

Lorsque j'ai regardé dans la Search Console, j'ai vu le classement de notre site Web en bas de la page 1 et en haut de la page 2 pour les requêtes connexes, notamment :

• exigences de paie ppp
• prêts d'urgence sba coronavirus
• conditions de prêt eidl
• calculateur de prêt eidl

Nous avons donc rédigé de nouveaux articles ciblant chacun de ces mots-clés.

Et, les nouveaux articles ont généré une tonne de trafic !

Vous pouvez suivre cette même approche avec votre site Web. Je l'appelle la « technique d'éclatement », que vous pouvez ensuite peaufiner avec certaines stratégies d'optimisation de la conversion.

Trouvez les requêtes pour lesquelles votre site Web commence à se classer, mais pas dans les positions 1 à 5.

Rédigez des articles séparés optimisés pour chacun de ces mots-clés, faites attention à l'intention des éléments concurrents et profitez d'un meilleur classement des résultats de recherche ainsi que du trafic.

• Lecture plus utile : Qu'est-ce que le référencement ?

2. Utiliser Google Analytics pour le référencement

La plupart des entreprises utilisent les rapports Google Analytics pour voir combien de visiteurs ils attirent sur un article ou une page de blog en particulier. Mais, la plate-forme fournit en fait une énorme quantité d'informations détaillées sur le trafic SEO, y compris le taux de rebond et les segments avancés.

Je dois avouer que j'ai utilisé Google Analytics pendant un certain temps sans utiliser cette vue particulière. Et une fois que je l'ai appris, c'est littéralement ce que je regarde chaque fois que j'utilise mes analyses ou analyse le suivi des conversions.

Dans le menu de gauche, cliquez sur Acquisition > Tout le trafic > Canaux. Dans le tableau de bord principal, il répertorie tous les canaux marketing. Cliquez sur "Recherche organique".

Cette vue vous donne des données de mots clés incomplètes, alors cliquez sur "Page de destination" dans la petite zone de liens "Dimension principale".

Vous verrez maintenant toutes les données sur les pages de destination vers lesquelles votre site Web attire des visiteurs organiques.

C'est là que le plaisir commence.

J'aime faire ce que j'appelle une « analyse de Pareto ». Le principe de Pareto, également connu sous le nom de règle des 80/20, stipule que 80 % de vos effets sont dérivés de 20 % de vos causes. N'oubliez pas de vous tenir à l'écart des mesures de vanité et d'analyser les statistiques qui révèlent des informations précieuses sur les interactions des utilisateurs sur votre site.

À partir de cette vue Google Analytics, demandez-vous : "Quelles sont les 20 % de mes pages qui génèrent 80 % de mon trafic ?"

Vous pouvez également voir :

• Quelles sont les 20 % de vos pages qui génèrent 80 % de vos conversions, en examinant les données de conversion et les objectifs
• Quelles sont les 20 % de vos pages qui génèrent 80 % de vos revenus ?

Le principe de Pareto est largement applicable. Une fois que vous l'utilisez, vous commencez à éliminer les données non pertinentes et à remarquer des modèles partout.

Quels 20% de vos pages reçoivent 80% des backlinks ?

Quels sont les 20 % de vos clients qui génèrent 80 % de vos ventes ?

Quels sont les 20 % de vos employés qui réalisent 80 % de la productivité de votre entreprise ?

Une fois que vous avez remarqué les modèles, vous pouvez doubler ce qui fonctionne et ignorer le reste. Rincer et répéter.

3. Configurer des alertes dans Google Analytics

En plus de voir combien d'utilisateurs ont visité votre site, Google Analytics vous permet également de configurer des alertes personnalisées pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs.

Une alerte personnalisée est géniale car elle peut vous informer de choses importantes. Vous n'allez pas toujours prêter attention à tous les aspects de votre marketing.

En matière de référencement, j'aime mettre en place deux types d'alertes : pour les fluctuations de trafic sur le site Web et pour les évaluateurs de contenu.

Il y a quelques années, j'ai travaillé dans une entreprise qui a été frappée par une pénalité manuelle sur plusieurs des sites Web qu'elle possédait. C'est la pire chose qui puisse vous arriver en SEO.

Des sections entières du site ont été désindexées. Le trafic de recherche non rémunéré vers ces pages Web a immédiatement chuté, ce qui a entraîné la disparition d'une tonne de revenus du jour au lendemain.

Fait intéressant, dans le cas de certains sites Web, les notifications par e-mail de Google Search Console ne sont pas sorties pendant plusieurs jours, voire une semaine.

Et personne ne l'a remarqué jusqu'à ce que les e-mails soient envoyés !

Ne laissez pas cela vous arriver.

Bien que vous ne receviez peut-être pas de pénalité manuelle de la part de Google, d'autres facteurs pourraient entraîner une baisse instantanée de votre trafic de recherche organique, notamment :

• Votre site Web se fait pirater
• Votre taux de rebond augmente de manière exponentielle
• Votre serveur tombe en panne
• Quelqu'un interdit l'intégralité du site Web dans le fichier robots.txt
• Définition des méta-robots de la page d'accueil sur aucun index
• Problèmes de vitesse du site comme les pages à chargement lent
• Intégrité des données compromise à tout moment de la connexion

J'ai vu tout ce qui précède se produire sur des sites Web.

Vous devez donc configurer une alerte Google Analytics pour les baisses de trafic drastiques. Cela vous enverra une alerte par e-mail dès que votre événement déclencheur se produira.

Pour le configurer, accédez au symbole d'engrenage Admin en bas du menu. Cliquez sur Alertes personnalisées, puis sur le bouton + Nouvelle alerte. Vous pouvez configurer diverses alertes, y compris lorsque les sessions descendent en dessous de 50 % par rapport à la veille.

L'autre alerte que j'aime exécuter est de voir si un évaluateur de contenu manuel examine le contenu de mon site Web.

Si l'évaluateur de contenu n'aime pas ce qu'il voit, il peut donner une mauvaise critique qui pourrait entraîner une diminution massive du nombre de visiteurs organiques sur ce site Web. Ou, s'ils aiment ce qu'ils voient, le contraire peut se produire.

Google nie officiellement cela, mais je l'ai vu se produire de mes propres yeux.

Mis à part les opinions controversées, vous voudrez savoir si vous recevez une révision manuelle du contenu.

Google Analytics offre la possibilité de recevoir des notifications par e-mail. Ainsi, avec cette alerte, vous souhaiterez configurer une notification par e-mail si votre site Web reçoit du trafic de référence de l'un des sites Web d'entrepreneurs connus.

Neil Patel a des instructions précises sur la façon de configurer cela ici.

• Lecture plus utile : Le guide ultime du référencement organique

4. Analyse Web avancée pour booster les conversions

La version gratuite de Google Analytics est devenue un outil standard de l'industrie. C'est super, et je l'utilise tous les jours. Mais il a des limites.

Pour commencer, les données ne sont pas toujours exactes à 100 %. La version gratuite de Google Analytics utilise des données échantillonnées, vous ne voyez donc pas tout ce qui se passe sur votre site Web. Il y a une marge d'erreur sur les chiffres que vous voyez, ce qui peut parfois être trompeur.

Plus important encore, Google Analytics a du mal à suivre les utilisateurs sur différents appareils et produits. En d'autres termes, il est difficile d'obtenir une image globale de la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Par exemple, supposons que quelqu'un trouve votre site Web via une publicité Facebook sur son téléphone. Ensuite, ils quittent votre site Web.

Le lendemain, ils recherchent le nom de votre entreprise sur Google sur leur ordinateur personnel, cliquent sur un résultat de recherche organique et créent un compte. Le lendemain, ils reviennent directement sur le site Web sur leur ordinateur de travail et vous achètent quelque chose.

Google Analytics attribuerait probablement cet événement comme un événement de conversion du canal de marketing "direct", car la dernière fois que l'utilisateur a visité votre site Web, il l'a saisi directement dans son navigateur. Mais, même si vous collez le code de suivi directement sur votre site comme vous êtes censé le faire, l'attribution de la conversion ne sera pas précise lorsque vous créerez des rapports avec des données GA.

GA ne supposerait pas que l'utilisateur a effectivement visité votre site Web deux fois auparavant, sur des appareils différents. Cela peut être un problème si vous dirigez une entreprise de commerce électronique et que vous souhaitez tirer parti du Big Data pour prendre des décisions.

Si vous voulez dépasser ces limites, je recommanderais un outil d'analyse de produits comme Woopra. Comme Google Analytics, Woopra propose également une version gratuite du produit, mais ils :

• Rapportez sur 100% de vos données
• Connectez le même utilisateur sur plusieurs appareils et points de contact
• Reliera même rétroactivement plusieurs points de contact pour une seule personne, agissant presque comme un CRM
• Données sur le temps de chargement de la page

Dans l'exemple que j'ai mentionné ci-dessus, Woopra suivrait tous ces points de contact. Une fois que l'utilisateur a créé un compte, il serait en mesure de lier tous les appareils avec lesquels l'utilisateur se connecte et de les suivre comme une seule personne.

Ceci est extrêmement précieux, car vous disposez désormais de données précises sur :

• De combien de points de contact vos clients ont-ils réellement besoin avant d'acheter chez vous
• Données complètes sur plusieurs appareils, que l'utilisateur soit connecté ou déconnecté
• Attribution correcte des revenus basée sur les dernières pages de destination visitées

• Lecture plus utile : comment se classer plus haut sur Google

5. Analysez votre texte d'ancrage de backlink

Une grande attention est accordée à ce que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche, mais il existe des éléments plus influents qui peuvent vous aider à obtenir un meilleur classement. Étant donné que les backlinks et le contenu sont les deux facteurs de classement les plus importants dans le référencement, ils méritent tous deux attention et ressources.

Déterminer combien de backlinks vous devez classer pour un mot-clé spécifique peut être difficile.

Les outils standard de l'industrie, Ahrefs et Majestic, ont de bonnes idées pour cela, en particulier parce que vous pouvez filtrer les données et voir les informations à partir d'une seule page. Mais cela nécessite beaucoup d'exportation de données, puis de travail manuel sur feuille de calcul. Cela prend du temps.

SEOjet est mon outil préféré pour aider à analyser les données de backlink. Vous le synchronisez avec votre compte Ahrefs ou Majestic, indiquez-lui les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer et laissez-le faire le travail.

Il vous indique combien de backlinks vous devrez classer pour chaque mot-clé, en fonction des données du site Web concurrent pour ce mot-clé. Il vous indique également le texte d'ancrage dont vous avez besoin pour vos liens.

J'ai pu classer certains mots-clés hautement compétitifs en me concentrant de manière rigide sur les ratios de texte d'ancrage et en acquérant uniquement des liens de haute qualité.

Habituellement, les ratios de texte d'ancrage optimisés ressemblent à ceci :

SEOjet divise vos types de texte d'ancrage en trois zones différentes :

1. Correspondance exacte
2. Mélangé
3. Naturel

Le texte d'ancrage "Correspondance exacte" est lorsque le texte d'ancrage est votre mot-clé.

Si vous essayez de vous classer pour les "pointages de crédit", votre texte d'ancrage dira "pointages de crédit".

«Mélangé» signifie que vous voyez les mots clés dans le texte d'ancrage, mais qu'ils ne correspondent pas exactement. Pour le mot-clé « cotes de crédit », des exemples de mélange incluraient « crédit » et « les meilleures cotes de crédit dans le monde entier ».

Le texte d'ancrage "naturel" est tout le reste. Cela inclut les URL nues de marque, les variantes d'URL et les textes d'ancrage génériques. Ceux-ci inclus:

• Marque - "Fannit Internet Marketing"
• URL nues - "https://www.fannit.com/"
• Variantes d'URL - "Fannit.com"
• Générique - n'importe quoi sans le mot-clé, la marque ou l'URL, comme "cliquez ici" ou "ce site Web"

Lorsque vous entrez dans les mauvaises herbes de l'analyse du texte d'ancrage, vous verrez des variations de tout ce qui précède, et d'autres choses en plus.

La règle de base importante à retenir est la suivante : utilisez le texte d'ancrage de correspondance exacte avec parcimonie et soyez libéral avec votre utilisation du texte d'ancrage de marque.

L'ancien PDG et président exécutif du conseil d'administration de Google, Eric Schmidt, a déclaré publiquement que "les marques sont la solution, pas le problème... Les marques sont la façon dont vous triez le cloaque".

Cela reflète une croyance sous-jacente des hauts gradés de Google.

Ils croient que ce qui sépare les sites Web de spam sur Internet des entreprises légitimes est l'existence d'une marque.

Je pense que c'est pourquoi Google a mis l'accent sur les signaux de marque comme une partie importante de son algorithme de classement.

Google aime voir :

• Texte d'ancrage de marque sur votre page d'accueil
• Beaucoup de liens en général vers votre page d'accueil
• Texte d'ancrage de marque sur vos pages intérieures
• Mentions sans lien de votre nom de marque sur Internet

En utilisant cette méthodologie, vous pouvez surclasser vos concurrents avec des domaines plus puissants et des budgets plus importants.

6. Trucs et astuces supplémentaires

Bien que les suggestions ci-dessus soient quelque peu techniques, j'ai également rassemblé quelques conseils de base pour Google Analytics.

Les nouveaux blogueurs, webmasters et autres débutants peuvent consulter cette section pour trouver des utilisations de Google Analytics et des conseils pour les débutants.

Outre les conseils de référencement et de trafic organique, nous discuterons également des astuces de conseils Analytics pour Google Ads (anciennement Google Adwords) ainsi que des détails sur la façon de créer des segments personnalisés.

Jetons un coup d'œil aux conseils de Google Analytics pour mieux

Synchroniser les données de la console de recherche Google (GSC)

Aucune liste de conseils d'amélioration de Google Analytics n'est complète sans couvrir le GSC.

Avec GA, le GSC fournit une vue holistique à partir d'un classement ainsi qu'une perspective d'expérience utilisateur. Par conséquent, vous devez vous assurer que votre compte GSC et votre compte Google Analytics sont correctement synchronisés.

Une fois le processus de liaison terminé, vous devriez disposer de nouvelles fonctionnalités et d'un ensemble de données plus riche.

GSC vous donne la possibilité de voir pour quels mots clés vous vous positionnez, quels éléments de contenu attirent le plus de trafic et dans quelles positions vos pages sont positionnées.

Vous pouvez même organiser les performances de la page par CTR, nombre total de clics et de nombreuses autres variables.

Créer des objectifs de référencement

Bien que cela puisse sembler basique, la création d'objectifs SEO est l'un des meilleurs conseils Google Analytics que vous n'entendrez jamais.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devez créer un ensemble d'objectifs de référencement et les lier directement à des pages spécifiques de votre site.

Si vous ne disposez pas d'une page parfaitement adaptée à un objectif spécifique, la meilleure alternative consiste à créer une version personnalisée conçue pour des performances optimales.

Par exemple, si vous souhaitez attirer des prospects, vous devez créer une page qui met en évidence un formulaire ou un aimant à prospects.

N'oubliez pas non plus de regarder au-delà des totaux de trafic organique et des CTR.

Au lieu de cela, surveillez les statistiques qui dévoilent des données exploitables, telles que les taux de conversion, le temps passé sur la page et le nombre de pages visitées par session.

N'oubliez pas que vous voudrez comparer les résultats de vos performances SEO avec les médias sociaux, le PPC et d'autres parties de votre campagne marketing, alors soyez aussi précis que possible lors de l'analyse des chiffres.

Comparez le trafic organique et payant

Il est vrai qu'une grande partie de nos conseils Google Analytics pour les propriétaires d'entreprise concernent le référencement et le marketing organique dans son ensemble.

Mais, GA peut également être utilisé pour surveiller les campagnes payantes, y compris les publicités PPC ainsi que les publicités sur les réseaux sociaux.

Cela dit, n'oubliez pas que vous devez filtrer le trafic invalide à partir des mesures organiques que vous collectez, par exemple, les robots d'exploration et d'autres types de bots.

Une fois que vous pouvez vous assurer que les données organiques sont exactes, il est temps de comparer et de contraster.

Par défaut, GA affiche toutes les données collectées par son tracker. Alors, lancez un filtre pour n'afficher que les visiteurs organiques et passez en revue les pages qui offrent les meilleurs résultats.

Maintenant, filtrez le trafic organique et analysez les résultats payants pour voir comment il se cumule.

Si les performances de vos publicités sont bien meilleures, essayez d'identifier les sources et les techniques utilisées au cas où elles pourraient être appliquées à votre campagne organique, et vice versa.

• Lecture plus utile : Trafic du site Web

Identifiez votre meilleur contenu

Google Analytics vous permet de créer des rapports personnalisés de tous types, y compris des évaluations des performances des pages de destination.

Un rapport sur les pages de destination inclut toutes les informations sur les performances d'une page spécifique, ce qui vous permet d'affiner les parties de votre site qui fonctionnent déjà bien.

Dans le même temps, vous pouvez également utiliser ces rapports personnalisés pour voir quelles pages ont un taux de rebond élevé et identifier les domaines d'amélioration potentiels.

Gardez à l'esprit que la façon dont les visiteurs interagissent avec le contenu de vos pages de destination peut également dévoiler une énorme quantité de données sur le comportement des utilisateurs.

Mais l'une des rares choses que GA ne peut pas faire est de fournir une carte thermique qui vous indique où les utilisateurs passent la plupart de leur temps sur votre site. Donc, en tant que conseil professionnel de Google Analytics, vous devriez envisager d'installer Hotjar ou une solution similaire sur vos pages.

Voir quelles pages de destination produisent les meilleurs résultats

Le contenu écrit est crucial, mais la performance d'une page ne dépend pas seulement du texte qu'elle contient.

Heureusement, GA vous permet d'afficher une variété d'éléments qui ont un impact sur les performances de la page, de la vitesse de chargement aux mots clés que les utilisateurs ont recherchés avant d'accéder à votre site.

De même, vous pouvez également voir quelles publications et pages attirent le plus de trafic en générant un rapport historique ou en temps réel.

C'est l'un des meilleurs conseils de Google Analytics pour les blogueurs car, sur la plupart des plateformes, quelques articles sont responsables de la majeure partie du trafic externe et interne.

Si vous pouvez identifier ces pages, vous serez en mesure de les optimiser, d'améliorer leurs performances et d'imiter une stratégie similaire dans le reste de votre site.

Suivre les mises à jour de contenu via des annotations

De nombreux utilisateurs de Google Analytics ne connaissent pas les annotations ni ce qu'elles vous permettent de faire, mais elles font partie des principales fonctionnalités trouvées dans GA, même si elles sont d'une simplicité trompeuse.

L'augmentation du trafic SEO est un processus graduel et de nombreux spécialistes du marketing ont du mal à suivre les performances des campagnes.

En laissant des annotations à des dates spécifiques sur GA, vous pouvez créer des notes qui vous rappellent des événements ou des actions spécifiques que vous avez prises pour améliorer les performances d'une page.

Même si cela peut ne pas être considéré comme l'un des meilleurs conseils professionnels de Google Analytics pour certains, s'habituer à laisser des annotations peut simplifier le processus de suivi et d'optimisation par la suite.

Découvrez comment utiliser le rapport sur l'entonnoir multicanal

Les astuces de l'entonnoir Google Analytics sont difficiles à trouver car il est préférable de laisser cette fonctionnalité aux utilisateurs avancés.

En accédant à la section entonnoir de votre compte Google Analytics, vous pourrez suivre les parcours des acheteurs et répartir les groupes d'utilisateurs par segment.

Dans le même temps, les utilisateurs peuvent également utiliser des stratégies d'entonnoir multicanal en créant des segments personnalisés en fonction des différentes personnes qu'ils ciblent.

Cela dit, rappelez-vous que les utilisateurs se comportent différemment sur des plates-formes distinctes, mais ce sont toujours les mêmes utilisateurs.

Par conséquent, vous devez utiliser des rapports d'entonnoir multicanaux pour comprendre les nuances entre les sessions qu'un utilisateur entre sur votre site via des canaux payants par rapport à des moyens organiques.

Découvrez de nouvelles opportunités de parrainage

Comme vous le savez probablement déjà, le succès du référencement repose à la fois sur des variables hors page et sur la page.

Par exemple, la création de liens est l'un des éléments les plus importants du référencement depuis ses débuts.

Le problème est que de nombreuses entreprises ont du mal à trouver des opportunités hors page de qualité pour augmenter le trafic et le référencement.

La bonne nouvelle est que les données Google Analytics que vous collectez contiennent une section de références, qui affiche les liens entrants qui ne sont généralement pas affichés sur d'autres plates-formes de suivi, ainsi que les opportunités potentielles que vous pouvez rechercher.

Affichez et comparez vos dépenses PPC et SEO

De nombreux utilisateurs GA génèrent des rapports personnalisés pour comparer les performances de leurs campagnes Google Ads et organiques. Cependant, comparer le coût de vos campagnes SEO et PPC est tout aussi important car cela vous indiquera laquelle des deux est la plus rentable.

Il est vrai que le PPC nécessite un investissement direct, mais si le retour sur investissement est suffisamment élevé, cela peut en fait être une tactique plus rentable que le SEO.

Cela dit, vous devez toujours travailler à l'amélioration de votre marketing organique afin de remplacer les publicités payantes par des stratégies non rémunérées.

Cela vous aidera à réduire les coûts tout en conservant les mêmes performances à long terme.

Comprendre comment Google voit votre industrie

Ce n'est un secret pour personne que Google Analytics fournit des données complètes sur votre site, mais il révèle également une énorme quantité d'informations sur votre secteur.

Ceci est crucial car Google catégorise toutes les pages, donc être mis à jour avec les tendances les plus récentes signifie que votre site restera une figure faisant autorité dans votre espace.

Vous pouvez voir comment Google classe votre site ainsi que les différentes tendances du secteur en regardant dans l'onglet Audience.

Ici, vous pouvez voir les métriques de catégorie d'affinité et de segment de marché, qui vous donnent une idée de qui vous lisez et comment votre site est classé respectivement.

Personnaliser le tableau de bord

Si vous avez déjà recherché des conseils sur le tableau de bord Google Analytics, vous savez que vous pouvez personnaliser cette partie de votre compte en fonction de vos besoins uniques.

Vos tableaux de bord personnalisés peuvent être ajustés en fonction des mesures les plus cruciales que vous devez surveiller. Vous pouvez également ajouter une dimension secondaire ainsi que des mesures supplémentaires comme le taux de rebond pour vous donner une vue plus complète.

La dimension secondaire de votre tableau de bord peut être une métrique spécifique ainsi qu'une plage de dates.

Ainsi, votre tableau de bord peut être ajusté pour vous montrer des mesures spécifiques telles que le taux de conversion ou le taux de rebond qui ont été collectées sur une plage de dates spécifique, par exemple, les deux dernières semaines.

Astuces et meilleures pratiques Google Analytics en prime que vous pouvez exploiter pour améliorer les performances des articles de blog

Nous avons couvert des conseils pour les débutants sur Google Analytics ainsi que des astuces pour les utilisateurs avancés, mais nous avons encore beaucoup à partager !

Dans cette section, nous allons créer une liste de conseils Google Analytics spécialement conçue pour les blogueurs et les gestionnaires de sites Web.

Notez que les blogs ne doivent pas nécessairement être rattachés à une entreprise conventionnelle pour générer des revenus.

Tant que vous suivez votre taux de conversion, maintenez votre taux de rebond sous des niveaux acceptables, développez un contenu de qualité et suivez chaque conseil Google Analytics ci-dessous, vous devriez pouvoir configurer un site avec des liens d'affiliation ou une plate-forme similaire.

Jetons un coup d'œil à notre liste de conseils Google Analytics pour les blogueurs.

Ne vérifiez pas les statistiques pour le plaisir de le faire

Bien qu'il semble qu'être plus actif sur Google Analytics contribuera à améliorer les performances de votre site, ce n'est pas la même chose.

Ainsi, au lieu d'exécuter des dizaines de rapports qui ne montrent que des progrès graduels, vous devriez éviter de vérifier vos statistiques à moins d'avoir une très bonne raison.

Si vous n'optimisez pas votre campagne ou ne surveillez pas votre campagne (dans des limites raisonnables), il n'y a pas beaucoup de raisons pour lesquelles vous devriez accéder à votre compte GA. Et, si vous effectuez une optimisation ou une action similaire, assurez-vous de respecter la liste des tâches que vous devez accomplir.

Recevez vos rapports par e-mail

L'un des conseils les plus importants pour utiliser Google Analytics consiste à recevoir vos rapports par e-mail.

Cela peut prendre quelques heures pour générer des rapports sur la plate-forme et de nombreux spécialistes du marketing ne profitent pas du temps dont ils disposent et attendent simplement que GA soit terminé.

Au lieu de cela, vous devez concentrer vos efforts sur des actions qui améliorent le taux de conversion, réduisent le taux de rebond et produisent une meilleure expérience utilisateur globale.

Voir le taux de conversion des pages réelles

Le taux de conversion de votre site vous indique le nombre de prospects ou de conversions que vous générez.

Cependant, cette métrique peut être trompeuse, surtout si votre compte GA n'est pas configuré correctement.

De plus, le taux de conversion global de la plupart des sites est inférieur à 3 %, ce qui n'est pas une raison de se vanter si vous le regardez objectivement.

Pire encore, étant donné que GA compte les visiteurs de tous les canaux, les mesures du taux de conversion peuvent être trompeuses, même si tout le reste est correctement en place.

Heureusement, la solution se trouve dans Google Analytics lui-même.

Les utilisateurs GA peuvent filtrer les visiteurs en fonction de détails spécifiques. Par exemple, vous pouvez exclure les visiteurs qui ont appuyé sur le bouton de retour avant le chargement effectif du contenu de la page.

En identifiant les visiteurs qui détruisent l'intégrité de vos données et en filtrant ces utilisateurs, vous pouvez améliorer l'exactitude de vos données.

Utiliser le rapport sur les termes de recherche sur site

Avez-vous déjà accédé à un site Web qui n'avait pas une bonne structure, mais que vous vouliez parcourir quand même ?

Dans ces cas, disposer d'une fonction de recherche sur le site peut grandement améliorer la navigation et la convivialité du site.

Mais, même si de nombreux utilisateurs exploitent les barres de recherche du site, tous les spécialistes du marketing ne profitent pas des données fournies par cette fonctionnalité.

GA vous permet de voir quelles requêtes ont été effectuées via la fonction de recherche de site sur votre site.

Il s'agit d'une mine d'or cachée car elle révèle une énorme quantité d'informations sur vos clients potentiels, la façon dont ils effectuent des recherches et les pages qu'ils souhaitent voir sur votre site.

Découvrez les raccourcis vers les commandes que vous utilisez le plus

Cela peut sembler trivial car ce concept s'applique à n'importe quelle tâche informatique, mais la plupart des gens perdent énormément de temps à faire défiler, à rechercher des fonctionnalités et à cliquer sur les bons boutons.

Comme avec la plupart des autres outils marketing, Google Analytics dispose de raccourcis qui vous permettent d'ajuster les paramètres de plage de dates, d'afficher des informations détaillées et d'effectuer des tâches supplémentaires sans avoir à faire défiler ou à déplacer le curseur.

Si vous prenez le temps de maîtriser ces raccourcis, vous gagnerez un temps considérable que vous pourrez réinvestir dans le développement d'un meilleur contenu de campagne.

Garantissez un flux fluide en étudiant votre public cible

Oui, vous avez probablement déjà une énorme connaissance de votre public, mais vous devriez quand même prendre le temps d'analyser votre trafic ainsi que les tendances générales de consommation.

Cela peut dévoiler des informations précieuses que vous pouvez utiliser lors des processus de création et d'optimisation de contenu.

Vous pouvez même comparer le comportement par plage de dates, par exemple, analyser les performances des vacances au cours des années précédentes afin de faire des ajustements qui maintiennent le taux de rebond bas.

Analyser et améliorer la vitesse du site

Nous avons abordé la vitesse du site à plusieurs reprises au cours de cet article, et même si cette astuce de Google Analytics semble évidente, nous devons y revenir une fois de plus pour souligner à quel point elle est importante.

La vitesse du site affecte tous les domaines de votre stratégie numérique, y compris le référencement, le PPC, les médias sociaux et les performances des campagnes par e-mail.

Cela a même un impact direct sur le taux de rebond, alors assurez-vous que vos pages se chargent le plus rapidement possible. La règle d'or est que votre site doit se charger en 5 secondes ou moins, de préférence 1 ou 2.

• Lecture plus utile : Google PageSpeed Insights : définition, informations sur les développeurs

Comprendre les conversions grâce aux rapports d'attribution

Si vous recherchez des conseils d'attribution Google Analytics, vous êtes au bon endroit.

Le rapport d'attribution sur GA vous indique d'où viennent chaque visiteur et chaque conversion.

Mais GA n'est peut-être pas assez intelligent pour comprendre que certaines attributions vont au-delà du dernier point de contact, surtout si vous n'avez pas encore lié la Search Console.

Générer et analyser des rapports sur les conversions assistées

Le rapport sur les conversions assistées est une sous-fonctionnalité trouvée dans l'onglet des entonnoirs multicanaux sur GA.

Il vous permet de voir les conversions auxquelles votre site a participé, mais qui n'étaient pas le point de contact final avant la génération du prospect ou de la vente.

Vous pouvez également voir les conversions directes qui sont accréditées sur votre site, ce qui signifie que votre page était le dernier point de contact avant l'interaction.

Développer des stratégies par rétro-ingénierie des conversions

De nombreux propriétaires d'entreprise souhaitent suivre un cheminement logique lors de la cartographie des parcours des acheteurs.

Le problème est que les premières étapes du parcours de l'acheteur présentent un large éventail de variables.

Pour éviter ce problème, vous pouvez adopter une approche distincte et tenter de désosser les conversions une fois qu'elles se sont produites.

En d'autres termes, examinez vos prospects et vos ventes, puis essayez de revenir sur les étapes qu'ils ont suivies avant de terminer chaque interaction respective.

Disséquer le comportement des utilisateurs nouveaux et anciens

Non seulement les utilisateurs changent leur comportement sur différents appareils, mais il en va de même pour les anciens et les nouveaux utilisateurs.

C'est l'un des meilleurs trucs et astuces du segment Google Analytics, car la plupart des entreprises supposent que les visiteurs qui reviennent reviennent directement dans la même partie de l'entonnoir, alors que ce n'est pas toujours le cas.

Découvrez ce que recherchent les clients grâce aux catégories d'affinité

Nous avons brièvement mentionné la catégorie d'affinité dans cet article, mais il convient de noter que cette fonctionnalité puissante peut révéler les sujets qui intéressent les utilisateurs de votre site Web.

Cela vous aidera à générer du contenu qui engage les visiteurs et résonne avec ces clients potentiels.

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