SEO pour les événements : un guide complet pour 2021
Publié: 2021-05-11
Sous le choc d'une année qui apprend encore à faire face aux effets de la pandémie, les gens attendent avec impatience les événements qui ont été reportés pour leur apporter un certain sentiment de normalité. Dans cet esprit, la création d'une présence sur le Web pour les événements est stratégiquement importante. Nous avons élaboré un guide pour vous aider à utiliser le référencement pour les événements à votre avantage.
L'utilisation du référencement pour les événements vous permet d'atteindre un public plus large, à la fois local et international, et son utilisation correcte vous aidera à augmenter votre classement dans les recherches. L'optimisation du site Web de votre événement ne se contentera pas d'augmenter le trafic vers le site lui-même, mais pourrait également encourager les prospects à se convertir, à augmenter les ventes de billets et même à augmenter le trafic piétonnier si votre événement se déroule en personne.
Google propose même des fonctionnalités de résultats de moteur de recherche pour les recherches basées sur des événements - carrousel d'événements et pack d'événements. Ceux-ci offrent d'excellentes options pour ceux qui essaient de figurer sur les pages de résultats de recherche. Certains sites proposent même des applications pour vous aider à vendre vos événements.
Carrousel d'événements de Google
Lors de l'optimisation des pages de votre événement, vous voudrez garder à l'esprit le carrousel de l'événement. Cet espace se trouve au-dessus des résultats de recherche organiques et peut afficher jusqu'à 16 résultats au-dessus du pli sur un ordinateur de bureau et quatre sur un appareil mobile - positionnement privilégié.
Lorsque vous cliquez sur un résultat du carrousel d'événements, il vous dirige vers une page d'événement qui a déjà été explorée et indexée par Google.
Pack d'événements de Google
La fonctionnalité de la page de résultats du moteur de recherche qui affiche tous les événements dans une zone que vous avez recherchée est connue sous le nom de pack d'événements. Comme pour le pack local, il faudra trois premiers résultats et les placer au-dessus des résultats de recherche organiques.
Cela donne aux événements des chances de se classer à un endroit appelé « position zéro ». Cette position offre à une entreprise un taux de clics élevé par rapport au classement numéro un sur la recherche organique traditionnelle. En raison de sa position au-dessus du pli, la position zéro est la première chose qu'un visiteur voit - il est donc important que vous vous mettiez dans cette position.
Les packs d'événements peuvent être créés de multiples façons, des concerts et festivals aux spectacles et fêtes, et même des billets. Google offre de nombreuses opportunités pour se qualifier en tant qu'événement.
Utilisation des panneaux de connaissances
Un autre excellent moyen de présenter un événement où vous souhaitez mettre en évidence le lieu ou l'artiste consiste à utiliser un panneau de connaissances. Lorsque les gens cherchent sur Google un artiste qu'ils veulent voir, comme nous l'avons vu ci-dessous avec Dermot Kennedy, vous pourrez voir les événements liés à côté d'eux.
Comme pour un carrousel d'événements, lorsque vous cliquez dessus, il vous enverra vers une page de résultats distincte. Si vous interagissez avec un panneau de connaissances sur un appareil mobile, cliquer sur un événement vous enverra acheter des billets pour l'événement en question.
Comment utiliser le référencement pour les événements
Lors de la promotion d'un événement, il est important de prendre certaines mesures pour améliorer le référencement et développer votre présence en ligne. Nous avons rassemblé certaines de nos meilleures pratiques pour aider votre événement à se démarquer de la concurrence.
Utilisez des mots-clés dans les noms de vos événements
Vous savez peut-être déjà comment faire en sorte que Google déclenche un carrousel d'événements ou ce que vous devez écrire pour que Google reconnaisse votre événement en tant qu'événement, mais il est également important que vous optimisiez votre événement pour obtenir autant de trafic sur votre site Web que possible. possible.
La recherche de mots-clés peut être effectuée sur des termes qui déclencheront un pack d'événements et vous aideront à vous concentrer sur les phrases et les mots qui fonctionnent le mieux lorsqu'ils sont passés par les moteurs de recherche. Nous avons recherché sur Google "festival de la bière" et Google a déjà sélectionné des festivals de bière proches de chez moi.
Celui qui accueille ce festival l'a nommé très spécifiquement avec «festival de la bière» dans le nom. C'est un terme clé donc, si vous organisez un festival de la bière, il est crucial que vous l'incluiez dans votre nom. Si vous organisez un festival dans une ville en particulier, essayez également de l'inclure dans le nom.
2. Sélectionnez soigneusement les dates et les heures
Une chose que Google aime, ce sont les détails. Lorsque vous planifiez un événement, vous voulez vous assurer que vous utilisez un schéma pour alerter Google lorsque des événements se produisent. Cela peut notamment vous aider à vendre des billets : Google peut vous aider à vous classer pour des phrases clés telles que "événements d'aujourd'hui" ou "événements de demain".
Une chose à noter est que si vous avez des événements qui se produisent des jours non consécutifs, vous devrez créer une page d'événement pour chaque jour disponible, puis vous pourrez être marqué avec un schéma d'événement. Cela garantit également que les gens ne tentent pas d'assister à un événement qui ne se produit pas.
Google recommande de baliser les événements de plusieurs jours en spécifiant les heures de début et de fin de chaque événement et en ajoutant des éléments d'événement distincts pour chaque représentation.
3. Utiliser le schéma d'événement
Sans doute la partie la plus importante pour les événements de référencement, la création d'un schéma d'événement est essentielle pour garantir que les résultats de recherche organiques poussent votre événement. L'utilisation d'éléments tels que des extraits enrichis, le pack d'événements et le carrousel, et même le panneau de connaissances, aide à faire reconnaître votre événement.
Certains des domaines importants que Google vous conseille de baliser pour vous assurer d'obtenir un trafic et des résultats organiques de qualité sont :
- Date de début et de fin
- Le lieu et l'adresse et le nom du lieu
- Le nom et la description de l'événement
- Des offres
- Qui exécute
- Imagerie
Lorsque vous incluez tous ces éléments, Google vous récompense en étant facilement trouvé dans la recherche. Il permet également au pack d'événements et au carrousel d'être déclenchés par des recherches de noms d'événements exacts.
L'utilisation de ce schéma ajoute également des extraits enrichis aux résultats de recherche organiques, ce qui donne au chercheur le moyen de cliquer directement sur la page de l'événement à partir des résultats de la recherche, ce qui crée une commodité pour les clients potentiels.
4. Créer un bon contenu et des liens
Google affiche des pages transactionnelles et éditoriales lorsque quelqu'un tape des mots-clés particuliers. Cela permet à un utilisateur de recueillir plus d'informations ou d'effectuer directement son achat. Google récompense les sites qui, selon lui, disposent d'une autorité de domaine et créent des expériences fiables pour leurs utilisateurs. Une façon de faire est d'afficher autant d'informations que possible sur l'événement que vous allez organiser.
La création de contenu autour de votre événement peut vous aider à gagner du trafic et des conversions potentielles de la part de ceux qui cliquent sur les liens qui les dirigent vers des billets à partir du contenu éditorial. Il vous aide à créer des liens qui aident Google à trouver vos événements plus rapidement et leur donnent plus de raisons de classer votre événement plus haut que d'autres événements qui pourraient offrir une expérience similaire.
5. Utilisez les places de marché et les sites de billets
Une façon de vous assurer que votre événement bénéficie d'une bonne visibilité est d'utiliser des vendeurs de billets. Cela peut vous aider à augmenter les profits des personnes utilisant des sites réputés. Google est strict sur qui il laisse vendre des billets et utilise la certification de vendeur de billets d'événement. Certains des sites sur lesquels il permettra aux clients d'acheter des billets sont les suivants :
- Ticketmaster
- StubHub
- Eventbrite
- Coup de pied
- VividSeats
- BilletFly
Ces sites vous offrent tous une plate-forme pour promouvoir votre événement auprès d'un public encore plus large et vous permettent également de créer un lien vers votre domaine, créant ainsi une plus grande autorité et visibilité du domaine.
Commercialisez vos événements
Les résultats de recherche changent quotidiennement, donc l'utilisation du référencement pour les événements peut aider votre événement à se démarquer des offres similaires et vous permettre de faire plus de ventes. Développez votre notoriété et gagnez en popularité grâce à des techniques intelligentes telles que des schémas et des mots-clés pour aider votre événement à être trouvé rapidement.
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