Rédaction SEO : écrire pour les gens, penser aux moteurs de recherche

Le visage changeant du journalisme en ligne prédit les défis auxquels sont confrontées les entreprises de commerce électronique. Comment les spécialistes du marketing attirent-ils le public sans se vendre à des tactiques d'appâts au clic bon marché qui compromettent l'intégrité de l'entreprise et l'intelligence de la marque ?

Le directeur de la publicité pionnier Leo Burnett a dit un jour à propos de la rédaction :

"Faites simple. Rendez-le mémorable. Rendez-le invitant à regarder. Faites en sorte que la lecture soit amusante.

Sauf qu'aujourd'hui, ce n'est pas aussi simple que de remplir de l'espace publicitaire dans un magazine ou d'acheter de l'espace publicitaire pendant les heures de grande écoute. Ce n'est pas seulement le contenu qui compte, mais le support. Écrire pour apaiser les moteurs de recherche et attirer votre public cible, doté de l'autonomie nécessaire pour interagir avec le contenu quand et comme il le souhaite, peut être difficile.

Les modèles actuels de marketing de contenu sont dynamiques et sophistiqués. La recherche de mots-clés est le lien avec tous les efforts d'optimisation et de marketing des moteurs de recherche. Parce que les publics cibles sont définis par les réponses qu'ils recherchent sur la recherche Google, la rédaction SEO est devenue primordiale pour la création de contenu, la réception de trafic qualifié et le classement dans les recherches.

Pourtant, le moyen le plus efficace d'attirer du trafic en ligne est d'écrire d'abord pour les gens. Voici comment intégrer une stratégie de référencement dans un contenu en ligne centré sur l'humain.

Augmentez le trafic qualifié vers votre site web

Parlez à des experts en référencement

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

La rédaction SEO intègre des stratégies de référencement pour écrire une copie qui améliore naturellement le classement des moteurs de recherche d'un site Web. La densité des mots clés, le volume de recherche, le ton, le style et la lisibilité sont tous considérés pour produire un contenu convaincant qui attire le trafic organique.

En théorie, les expressions de mots-clés habilement tissées dans le contenu en ligne sont impossibles à discerner. Un rédacteur SEO expérimenté rend l'écriture naturelle, à condition que les mots-clés aient un sens.

Une bonne rédaction se résume à trois choses :

1. Il devrait montrer, pas dire (si possible)
2. ça doit être simple à comprendre
3. Il devrait dire aux lecteurs ce qu'ils doivent savoir et rapidement.

Les mêmes principes s'appliquent à la rédaction de contenu SEO, sauf que vous associez les meilleures pratiques de référencement aux pages de produits, aux annonces Google, aux balises méta, aux balises de titre, au contenu du site Web, aux plateformes de médias sociaux, etc.

Est-il possible d'écrire un bon article en tenant compte des exigences d'optimisation des moteurs de recherche ?

Les experts en référencement se préoccupaient autrefois de rédiger un contenu comprenant autant de mots clés pertinents que possible, ce qui a conduit à la pratique mal vue du bourrage de mots clés. Il s'agit de surcharger une page Web avec des mots clés cibles pour manipuler le classement d'un site. Cependant, les algorithmes des moteurs de recherche sont plus avancés et ne récompensent plus les positions les plus élevées en se basant uniquement sur le classement des mots clés.

Donc, oui, il est tout à fait possible de rédiger un contenu concis et exploitable tout en respectant les exigences de référencement. Prenons l'exemple d'une salle de sport et supposons que le mot-clé cible est remise en forme .

Une mauvaise copie lirait quelque chose comme ceci:

Vous avez besoin de vous mettre en forme ? Mettez- vous en forme à la salle de sport Curve. Nous avons de nouveaux rabais d'adhésion pour vous aider à vous mettre en forme .

Alternativement, une copie nette pourrait se lire comme ceci :

Vous cherchez le meilleur endroit pour vous entraîner? Recevez un mois d'abonnement gratuit lorsque vous vous inscrivez au gymnase Curves. Nous sommes là pour vous aider à vous mettre en forme.

Si vous souhaitez renforcer la crédibilité et les relations avec le public, vous ne pouvez pas vous concentrer uniquement sur l'intention des mots clés.

Écrire de manière conversationnelle et proposer un contenu précieux qui répond aux points faibles des clients est le seul moyen d'améliorer le classement organique.

Optimisation pour le moteur de recherche, les utilisateurs ou les deux ?

Nous recevons souvent cette question de la part des clients et nous l'expliquons ainsi : les entreprises en ligne utilisent principalement Internet, car tout le monde le fait. La vérité est connue : 56 % des consommateurs ne font pas confiance à une entreprise sans site Web. Avoir un site Web optimisé pour le référencement est une condition préalable standard ou un strict minimum, chaque organisation doit se réunir pour prospérer sur le marché actuel.

Maintenant, le marketing en ligne est compétitif. Donc, pour vous démarquer, vous devez utiliser des outils et des stratégies de rédaction SEO pour gravir les échelons de l'échelle des résultats du moteur de recherche Google (SERP). Quelle que soit la qualité de votre copie, elle ne sera pas remarquée par les moteurs de recherche sans référencement, mais en même temps, personne n'est intéressé par la lecture de contenu robotisé optimisé par mots clés.

C'est un équilibre pragmatique. Lorsque vous comprenez votre public cible, vous trouvez des mots clés liés à leurs recherches en ligne et créez une copie spectaculaire (intelligemment saupoudrée de ces mots clés) qui est intéressante et les pousse plus loin dans l'entonnoir marketing.

C'est la base. Bien sûr, il existe des astuces du métier qui garantissent que la rédaction SEO sur la page offre un retour sur investissement élevé.

Comment implémentez-vous le copywriting SEO ?

La rédaction SEO va bien au-delà de l'utilisation naturelle d'un mot-clé plusieurs fois sur les pages de destination ou sur votre prochain article de blog. C'est un élément essentiel pour générer des conversions. La mise en œuvre des conseils ci-dessous peut vous aider à optimiser la rédaction de votre contenu SEO.

#1. Recherche de mots-clés

La plate-forme marketing Conductor définit la recherche de mots-clés comme :

"La recherche de mots-clés est le processus par lequel vous recherchez des termes de recherche populaires que les gens tapent dans des moteurs de recherche comme Google, et les incluez stratégiquement dans votre contenu afin qu'il apparaisse plus haut sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP)."

Aucun contenu en ligne ou campagne de marketing ne devrait exister sans recherche de mots-clés. C'est important car cela révèle exactement quels termes les gens recherchent en ligne, quelle est leur intention (intention de mot-clé) et à quel point les mots-clés sont compétitifs. Ces données sont utilisées pour développer des plans marketing pour augmenter le classement de la visibilité de la recherche organique et générer plus de trafic.

Comme point de départ, les spécialistes du marketing réfléchiront à des mots-clés de départ. Si nous continuons avec l'exemple de la salle de sport, nous pourrions arriver à ce qui suit :

• Gym
• Entraînement au gymnase
• Salle de sport à proximité
• Salle de sport 24h/24

Maintenant, comme il est impossible pour une seule personne d'indexer l'ensemble du Web, les spécialistes du marketing intègrent des mots-clés de départ dans des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, Ahrefs et Moz. Ceux-ci extraient des idées de mots clés supplémentaires de leurs bases de données en fonction des mots clés.

Vous rencontrerez à la fois des mots-clés courts et longs pendant la recherche. Le premier est spécifique, composé d'un ou deux mots, par exemple, gym workout , tandis que le second peut être composé de trois à cinq mots ou plus, par exemple, best time to do gym workout .

En règle générale, les mots clés à longue traine sont plus spécifiques et utilisés lorsque les clients potentiels sont plus proches de l'achat. La plupart ont des volumes de recherche inférieurs à ceux des mots clés principaux, ce qui est avantageux. Ils ne sont pas aussi populaires et moins compétitifs, il est donc plus facile de se classer pour eux.

Ensuite, vous voudrez considérer une densité de mots clés idéale qui est d'environ 1 à 2 % pour les articles de blog et la copie de pages Web. Cela signifie simplement que le mot-clé cible doit apparaître une ou deux fois tous les 100 mots. À ce rythme, le mot-clé est présent suffisamment de fois pour montrer aux moteurs de recherche exactement de quoi parle la page sans s'engager dans le bourrage de mots-clés.

Vous vous demandez où utiliser ces mots clés ? Les titres de page, le corps du texte, la balise de titre, la méta description, le sous-titre, la page de destination, le contenu, les images, les URL, le texte d'ancrage du lien et les médias sociaux sont les endroits parfaits !

#2. Questions fréquemment posées

Les pages FAQ sont des composants importants du site Web, soit en tant que sections autonomes, soit dans le cadre des barres de navigation et des pieds de page. Avoir une section FAQ stratégique vous permet de répondre à l'intention de recherche de vos clients en utilisant des mots-clés particuliers.

Cela améliore votre classement SEO, car Google accorde une plus grande valeur aux sites Web qui visent à aider les utilisateurs à obtenir les informations dont ils ont besoin. Par exemple, si vous découvrez la recherche des utilisateurs, combien coûtent les abonnements à la salle de sport ? Ensuite, vous pouvez l'inclure dans votre FAQ. Théoriquement, cela devrait générer un trafic très ciblé vers votre site Web.

Vous pouvez créer des pages de FAQ optimisées pour le référencement en procédant comme suit :

• Permettre la recherche de mots clés pour informer votre copie de la FAQ
• Structurez le contenu de manière à faciliter son exploration par les moteurs de recherche. Par exemple, regrouper les questions autour de sujets.
• Utilisation de sous-titres, de listes à puces et de courts paragraphes pour améliorer la lisibilité

Les pages FAQ font partie du parcours client. Chaque réponse est une étape dans l'entonnoir des acheteurs, c'est pourquoi l'ajout de liens internes pour les pousser est crucial. Les liens internes dans les FAQ doivent tenir compte des mots-clés et de l'intention de l'utilisateur.

Par exemple. Disons que le mot-clé principal est abonnement à une salle de sport . La question pourrait être : combien coûtent les abonnements à la salle de sport ? Et la réponse : les abonnements à la salle de sport coûtent 30 $ par mois . Pour mener les prospects plus loin dans l'entonnoir, les spécialistes du marketing lieront en interne les abonnements à la salle de sport dans la réponse à une page de destination d'inscription à compléter.

#3. Optimisez vos titres

80% des lecteurs ne dépassent pas le titre. Le pionnier de la publicité, David Ogilvy, a déclaré : "En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre d'un article que ne lisent le texte lui-même." La légende l'a; il a une fois réécrit un titre plus de 100 fois. Il n'y a pas deux façons à ce sujet; La rédaction de titres est un métier qui prend du temps à se perfectionner.

Créer du contenu, c'est apporter de la valeur, donc les prospects se convertissent. Ces conseils de rédaction SEO peuvent faciliter la rédaction des titres :

• Soyez bref : Google n'affiche que 50 à 60 caractères. Garder un titre de cette longueur évite les coupures gênantes sur les résultats des moteurs de recherche.
• Soyez direct : vous devez fournir aux lecteurs une idée claire et concise du sujet du blog ou de l'article. La plupart recommandent la langue de référence au niveau de la 8e année. N'oubliez pas qu'il existe une différence entre la copie publicitaire et le marketing de contenu. Bien que vous vouliez toujours faire appel aux émotions, l'accent avec les blogs, par exemple, devrait être de créer quelque chose de simple et qui attire l'attention.
• Utilisez des mots clés : dans la mesure du possible, dirigez votre titre avec un mot clé principal. Placez toujours des mots-clés dans votre titre, tant qu'ils plaisent à votre lectorat.
• Insérez des adjectifs forts : les adjectifs convaincants apportent plus d'engagement. Ceux qui sont positifs et puissants ont tendance à mieux fonctionner.
• Essayez des formules : elles peuvent fonctionner, selon la nature de votre contenu. Par exemple, Le secret aussi… Comment [tâche spécifique] cela [avantage gratifiant]… Ce que vous devez savoir sur , etc.

#4. Votre site doit être rapide

Même s'il semble apparemment sans lien, le référencement technique est tout aussi important que le référencement lié au contenu. Du point de vue du référencement, il s'agit de s'assurer qu'un site Web répond aux exigences techniques d'exploration et d'indexation (jargon utilisé pour décrire les moteurs de recherche qui « lisent » et classent un site Web).

La vitesse du site Web est l'un de ces aspects critiques qui a non seulement un impact sur l'expérience utilisateur, mais également sur le classement. Google a officiellement admis que la vitesse de chargement rapide est un facteur de classement positif. En fait, deux secondes est un seuil de temps de chargement acceptable pour les magasins de commerce électronique. Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez faire des compromis sur la qualité juste pour charger plus rapidement.

Alors, pourquoi est-ce si important, alors ? Un retard d'une seconde peut réduire la satisfaction client de 16 %. Lorsque vous faites le calcul, vous pouvez voir comment 3 secondes entraînent près de 50 % de satisfaction en moins. La vitesse du site Web a un impact sur les revenus et les performances des moteurs de recherche. Pour envoyer des signaux d'engagement positifs aux moteurs de recherche, vous pouvez procéder comme suit :

• Choisissez un hébergeur performant. Les options moins chères ne fournissent pas nécessairement les résultats dont vous avez besoin.
• Compresser et optimiser les images
• Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles
• Minifier CSS, JavaScript et HTML
• Éliminer les plugins inutiles
• Réduire le nombre de pop-ups, notamment sur mobile

#5. Soyez informatif

Des graphiques informatifs, des infographies et du contenu visuel aident les lecteurs à mieux comprendre les informations. Le cerveau humain traite les informations visuelles 60 000 fois plus rapidement que le contenu textuel. Par exemple, au lieu d'écrire un article de blog, vous pourrez peut-être présenter les mêmes informations sous forme de vidéo ou d'infographie, ce qui les transmet plus efficacement.

Une approche visuelle stratégique attirera l'attention de l'utilisateur à chaque étape du parcours client. Adapter le contenu écrit ou audio populaire en visuels est également un moyen intelligent d'attirer une nouvelle attention sur le contenu à feuilles persistantes tout en rendant les informations sur la marque digestes et partageables.

Les histoires Instagram du New York Times et du New Yorker réutilisent le contenu textuel approfondi en histoires visuelles qui sont facilement consommées sur Instagram. Ces deux publications utilisent une action cliquable pour créer un pont d'engagement à travers les canaux numériques, où un public peut explorer une histoire en extraits et en profondeur.

Ce qu'il est peut-être important de retenir, c'est la façon dont les plateformes informent le type de contenu. Le marketing des médias sociaux offre des possibilités illimitées d'informer les utilisateurs sur vos produits et services dans un format facile à comprendre. En bref, le marketing de contenu visuel engageant stimule l'attention et la rétention.

#6. Extraits en vedette

Un extrait optimisé est un extrait de texte en surbrillance qui apparaît en haut d'une page de résultats de recherche Google à la "Position 0". Il fournit des réponses rapides aux requêtes de recherche et est extrait des pages indexées par Google. Les types d'extraits de code les plus courants sont les listes, les étapes, les tableaux et les définitions.

Selon le logiciel de marketing SEMrush, les extraits en vedette placent les sites Web en tête des SERP, ce qui les rend beaucoup plus cliquables. Leur importance dans Google est un indicateur de l'autorité de la marque, ce qui est de bon augure du point de vue des moteurs de recherche et des utilisateurs.

En particulier, les extraits en vedette occupent 50 % de plus de l'écran sur les écrans mobiles, ce qui augmente considérablement les taux de clics qui peuvent même remplacer les liens organiques plus élevés répertoriés ci-dessous. Lorsque vous rédigez un texte pour votre site Web, réfléchissez à la façon dont vous pouvez mettre en forme vos informations de la manière la plus utile pour les utilisateurs.

Fait intéressant, SEMrush a constaté que les extraits de code apparaissaient plus souvent pour les mots-clés à longue traine qui indiquent une intention spécifique à des points particuliers de l'entonnoir de vente. Une salle de sport, par exemple, peut optimiser le contenu Web pour le terme de recherche. Quel est le meilleur moment pour s'entraîner ? Avec une stratégie d'écriture SEO appropriée, il pourrait bien apparaître comme un extrait en vedette et améliorer les taux de clics.

#sept. Afficher Ne le dis pas

Le contenu en ligne avec des images attrayantes reçoit 94 % de vues en plus que ceux qui n'en ont pas. Si vous avez passé du temps à rédiger le billet de blog parfait, vous voudrez attirer autant d'yeux que possible. L'utilisation d'images ajoute du sens au texte, soit en transmettant une émotion, en évoquant une atmosphère, soit en mettant davantage en évidence le sujet.

Considérez toujours ce que vous voulez accomplir avec une image. Quel effet voulez-vous qu'il ait? L'utilisation des images tend à se répartir en quatre catégories courantes :

• Divertir : Ceux-ci provoquent des sourires et répandent la bonne volonté. Par exemple, les mèmes.
• Éduquer : ces images partagent des informations et renforcent l'autorité. Par exemple, infographies/graphiques.
• Provoquer : ces images surprennent et incitent à agir ou à réfléchir sérieusement. Par exemple, les caricatures politiques.
• Inspirer : ces images évoquent des émotions, encouragent ou élèvent les spectateurs. Par exemple, des images avec des guillemets.

Le choix d'un effet permet d'affiner le type de message ou de ton que vous souhaitez transmettre, bien qu'il soit possible que ces catégories d'images se chevauchent de temps en temps.

Ensuite, en ce qui concerne les médias sociaux, vous devez penser visuellement lorsque vous concevez du contenu pour ces plateformes. C'est une considération nécessaire pour le contenu dans son ensemble. Avez-vous besoin d'écrire un article de blog ou pouvez-vous transmettre les mêmes informations via une vidéo, une image ou une infographie ? Dans l'état actuel des choses, les résultats de recherche vidéo ont un taux de clics supérieur de 41 % à celui du texte brut.

Bien sûr, le type de contenu que vous créez et les mots-clés compétitifs insérés dépendront des canaux que vos publics cibles utilisent et auxquels ils répondent, ainsi que de votre activité.

Par exemple, dans le monde du marketing du commerce électronique, les entreprises liées aux produits doivent toujours avoir une image de haute qualité pour chaque produit que vous proposez et cohérente avec les autres images de produits.

#8. Appels à l'action

Les appels à l'action (CTA) sont des tactiques utilisées dans le cadre du marketing de conversion pour augmenter les conversions réussies. La rédaction SEO qui suscite une réponse immédiate ou encourage une vente est un CTA. Voici des exemples courants de conversions CTA :

• Inscription à une newsletter
• Remplir et soumettre un formulaire
• Assister à un webinaire
• Cliquer sur une annonce
• S'inscrire pour un essai gratuit

Chaque conversion est conçue pour pousser les prospects plus loin dans l'entonnoir de vente jusqu'à ce qu'un achat soit effectué - la conversion ultime ! Sans CTA, un visiteur peut ne pas connaître les prochaines étapes pour acheter un produit ou s'inscrire à une newsletter ; par conséquent, ce sont des panneaux de signalisation importants pour motiver l'action.

Lorsqu'ils sont bien exécutés, les CTA mettent l'accent sur la puissance de la rédaction SEO. Sans eux, la copie tombe à plat. L'ajout d'un puissant appel à l'action, en particulier dans les publicités payantes, transmet l'intention de votre campagne à votre public.

Un CTA peut être subtil ou direct, créant un sentiment d'urgence ou incitant doucement le public à passer à l'étape suivante. Par exemple, contactez-nous pour un devis ! ou Inscrivez-vous pour les mises à jour hebdomadaires . Ce sont simplistes, mais vous voyez l'idée.

Plus de 90% des lecteurs qui lisent vos titres liront également votre copie SEO. Quoi qu'il en soit, ignorer la puissance de cette technique de rédaction SEO peut coûter des milliers de dollars et de nombreux clients fidèles.

#9. Interconnexion

L'interconnexion améliore la visibilité des pages Web et aide à établir l'architecture du site. Il fait référence à tous les liens d'une page d'un domaine, qui sont liés à une autre page du même domaine. Dans un souci de rédaction SEO, nous nous concentrerons sur les liens éditoriaux car ils améliorent la stratégie de marketing de contenu et le temps passé sur un site.

Et en passant : si une page n'est pas liée, elle devient plus difficile à trouver et ne sera probablement pas explorée par les moteurs de recherche. Des liens conviviaux appropriés facilitent la navigation de l'utilisateur avec des textes d'ancrage qui pointent vers un contenu pertinent et connexe. Par exemple, si votre page Web ou votre blog parle des meilleurs entraînements pour gagner du muscle , vous pouvez lier la phrase à votre itinéraire hebdomadaire de cours de gym.

Les liens internes augmentent également le PageRank, qui est une mesure que Google utilise pour mesurer l'importance des pages en fonction du nombre de backlinks qu'elle reçoit. Les pages avec plus d'autorité gagnent en interconnexion en raison de l'augmentation du jus de lien. Le jus de lien est un argot utilisé pour décrire comment l'interconnexion transmet des propriétés positives sur une page et la renforce.

Les moteurs de recherche perçoivent le jus de lien comme une recommandation, donc plus vous avez d'interconnexions, plus la recommandation que vous envoyez à Google est forte. Bien que le PageRank dépende également de l'autorité de la page de liaison, de la pertinence du sujet, etc., chaque tactique de référencement utilisée aide (gardez à l'esprit qu'il existe plus de 200 facteurs de classement sur Google).

Élaborez votre stratégie de référencement pour gravir les échelons de l'échelle des résultats des moteurs de recherche Google

Réservez une consultation gratuite

Conclusion

La rédaction SEO a les meilleures pratiques, mais elles ne limitent en aucun cas la capacité de créer un contenu unique et exploitable de haute qualité. Certains pourraient même affirmer que ces «contraintes» des moteurs de recherche inspirent une plus grande originalité, ce qui est exactement le type de contenu qui reçoit le plus de trafic. Suivre nos conseils de rédaction SEO modernes améliorera certainement votre classement, à condition qu'il fasse partie d'une stratégie de marketing de contenu stratégique plus large.

Nous savons que tout le monde n'est pas un rédacteur de contenu SEO qui peut facilement écrire du contenu après avoir lu un brief, nous aidons donc les entreprises dans le développement de leur stratégie de marketing de contenu, y compris la rédaction d'une copie parfaite. Qu'il s'agisse d'un méta-titre, d'un article de blog, d'une page de destination ou de la détermination de l'intention des mots clés, Comrade Web Digital Marketing Agency possède l'expertise et l'expérience nécessaires pour aider votre site à se classer plus haut. Découvrez comment nous pouvons améliorer votre rédaction SEO.