Audit SEO : un excellent outil lorsqu'il est bien utilisé !
Publié: 2022-02-23Imaginez ceci : vous avez conçu le site Web le plus étonnant avec de beaux visuels et une copie qui capture l'éthique de votre entreprise et vend ses produits, sauf que personne ne peut vous trouver en ligne. À l'heure actuelle, la plupart des entreprises en ligne ont entendu parler ou sont tombées sur les termes d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), qui optimisent la visibilité et les performances de recherche d'un site Web.
Pourtant, beaucoup de sites Web existants qui donnent de mauvais résultats ne pensent pas à effectuer un audit SEO. Lorsqu'il est utilisé correctement, cet outil puissant peut diagnostiquer les problèmes de site Web et indiquer les domaines à améliorer et suggérer des correctifs appropriés. Ce blog explique la valeur d'un audit SEO, ce qu'il implique et pourquoi l'embauche d'experts SEO est un investissement rentable.
Parlez à des experts
Qu'est-ce qu'un audit SEO ?
Un audit SEO est un processus d'évaluation de divers éléments du site Web qui ont un impact sur ses performances dans les recherches organiques. La réalisation d'un audit de site est la première étape de la création d'un plan visant à améliorer le classement des pages des moteurs de recherche et le trafic Google. Les audits SEO fournissent des informations précieuses sur les performances d'un site Web, la structure et les sujets des pages individuelles et le trafic global.
Le gourou du marketing Internet, Neil Patel, le décrit comme "un bulletin de la Googleabilité de votre site". Un audit SEO approfondi doit analyser les éléments suivants :
- Performances de base de Web Vitals (vitesse du site, réactivité et stabilité visuelle)
- Qualité des backlinks actuels et des pages de renvoi pointant vers votre site Web
- Éléments sur la page comme les balises de titre et les balises méta
- Évaluer les opportunités de conversion actuelles et les aspects du site qui perturbent l'expérience des utilisateurs
- Déchets de crawl et budget de crawl*
*Le budget de crawl est le nombre maximum de pages qu'un moteur de recherche peut et veut explorer sur n'importe quel site Web. Ceci est déterminé par la limite de vitesse d'exploration et la demande du moteur de recherche. Le gaspillage d'exploration se produit lorsque les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer efficacement un site Web, ce qui nuit aux performances de référencement d'un site.
Pourquoi un audit SEO est-il important ?
Un audit SEO, c'est un peu comme planifier un examen physique annuel de la santé de votre site Web. Le but d'un audit est d'identifier les problèmes qui affectent les résultats des moteurs de recherche de votre site Web. L'utilisation d'un outil d'audit SEO approprié comme Google Search Console peut révéler :
- Problèmes techniques et de référencement sur la page
- Problèmes de structure du site Web
- Problèmes potentiels hors site
- Les défis de l'expérience utilisateur
- Lacunes et opportunités de contenu
- Informations sur le marché concurrentiel
Tout site Web est une propriété numérique vivante ; à mesure qu'il change, sa stratégie doit changer. Sans audits SEO réguliers, vous n'obtiendrez pas le bon trafic organique ou ne saurez pas si vos efforts de marketing donnent des résultats. Il maintient votre stratégie de site Web à jour, expose les erreurs et aide à récupérer le trafic perdu.
Créer une stratégie de référencement
Maintenir à jour votre stratégie de référencement nécessite des audits réguliers. De bons audits SEO alertent les entreprises des tendances, afin qu'elles puissent optimiser leurs stratégies de contenu pour conserver et améliorer les niveaux de trafic. Les moteurs de recherche comprennent que les meilleurs sites Web offrent aux utilisateurs ce qu'ils recherchent.
Donc, si vous voulez être accessible, pertinent et facile à trouver en ligne, vous devez optimiser votre site Web et votre contenu marketing. Que ce soit avec une agence externe ou un spécialiste SEO interne ; le coût sera toujours payant.
Une stratégie de référencement solide repose sur le classement et la recherche de mots clés, l'analyse des backlinks, une bonne conception de site Web et un contenu précieux. Cela développe la confiance et la crédibilité de la marque nécessaires pour augmenter les prospects et conduire les utilisateurs plus loin dans l'entonnoir marketing.
Améliorer votre référencement
Ces dernières années, le SEO a radicalement changé. Les moteurs de recherche, en particulier Google, effectuent chaque année des centaines de mises à jour de leur algorithme. Ainsi, les stratégies qui fonctionnent maintenant seront probablement différentes de celles qui fonctionnent l'année prochaine.
Les moteurs de recherche préfèrent classer les sites Web de qualité. Avec un audit SEO, votre référencement sera évalué pour savoir comment il affecte l'expérience utilisateur de votre site Web. Vous pouvez alors déterminer les meilleures stratégies qui amélioreront à la fois votre classement dans les moteurs de recherche et rendront vos visiteurs heureux.
Un bon package de services de référencement doit se concentrer sur la fourniture de la meilleure expérience utilisateur en premier et sur l'augmentation des résultats des moteurs de recherche en second lieu. Lorsque vous vous concentrez sur l'expérience des visiteurs de votre site Web, vous n'aurez pas à analyser constamment chaque détail de votre référencement.
Suivi d'une mise à jour Google
Google met à jour ses algorithmes plusieurs fois par an. Par exemple, en juin 2021, il a déployé "The Page Experience Update", destiné à apporter une meilleure expérience aux utilisateurs en priorisant les pages qui offrent une expérience de qualité.
Les mises à jour majeures peuvent avoir un impact sur les résultats de recherche organiques et augmenter ou diminuer considérablement le classement de Google, en particulier si vous n'y avez apporté aucune modification majeure, mais que vous rencontrez une baisse soudaine du trafic.
Lorsque Google annonce une mise à jour, l'audit est indispensable pour garantir la conformité des pages Web avec les nouveaux facteurs de classement. Actuellement, Google donne la préférence aux sites qui se chargent et s'affichent correctement sur Chrome et d'autres moteurs de recherche comme Bing, Firefox, etc.
Après une perte soudaine de positions ou de trafic
Une perte soudaine de trafic de recherche peut être due à diverses raisons. Outre une mise à jour de Google, cela peut être dû à un changement sur le marché, à une demande saisonnière changeante, à une surcharge de serveur ou à une amélioration des concurrents.
La mise en œuvre des modifications du site Web peut également influencer les performances. La plupart du temps, les pages de conception affectent les temps de chargement et la vitesse des pages. Parfois, après une migration de site Web, tous les éléments ne sont pas intacts. Par exemple, certaines images peuvent ne pas se charger correctement, une structure de lien entrant peut être défectueuse et 301 directs peuvent être incorrectement mappés.
Il est conseillé d'utiliser fréquemment Google Analytics pour suivre les changements de trafic et Google Page Speed Insights pour vérifier les erreurs spécifiques sur site.
Qu'est-ce qui est inclus dans l'audit SEO ?
Les audits SEO évaluent les facteurs qui ont un impact sur la capacité à se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces éléments incluent le référencement sur et hors page, ainsi que les performances techniques du référencement.
Audit technique SEO
Un audit SEO technique évalue les aspects techniques d'un site Web, y compris les éléments sur la page, la structure de l'URL, la structure du site Web et l'indexabilité. Il est souvent effectué avant les audits de backlink et de contenu car il se concentre sur la résolution des problèmes qui empêchent les moteurs de recherche d'indexer ou de créer correctement votre site. Les aspects communs couverts par un audit SEO technique incluent :
- Pages non optimisées pour mobile
- Chargement lent des pages
- Éléments de données structurées non valides
- Profil de backlink
- Problèmes de métadonnées (balise de titre et méta descriptions manquantes)
- Problèmes de balise H1
- Pages "non indexées"
- Liens brisés
- 404 page d'erreur
- Code non compressé
N'oubliez pas que même s'il est tentant de devancer la concurrence, s'engager dans des techniques de référencement Black Hat qui vont à l'encontre des directives de Google entraînera une pénalité de Google. Cela peut dégrader le classement des résultats du moteur de recherche d'un site Web ou, dans le pire des cas, le supprimer du moteur de recherche.
Audit SEO sur la page
Un audit SEO sur la page fournit un examen approfondi du contenu indexable d'un site Web. Ce type d'analyse révèle quelles pages Web et de destination attirent le plus de trafic organique, qui doivent être supprimées (en cas de contenu dupliqué) ou mises à jour. Il se concentre sur la façon dont chaque élément du contenu de votre site Web engage votre public cible et fournit un référencement de qualité pour améliorer le trafic de votre site Web.
Les audits de référencement sur la page ne sont pas les mêmes que la réalisation d'audits d'inventaire de contenu. Un audit SEO sur la page est une évaluation qualitative du contenu d'un site Web, tandis qu'un audit d'inventaire examine le référentiel d'actifs de contenu existants d'une entreprise, y compris les articles de blog, les vidéos et tout autre matériel de marketing de contenu produit pour la génération de prospects.
Que dois-je attendre d'un audit ?
Un processus d'audit SEO peut prendre de 2 à 6 semaines, selon la taille de votre site Web. Par exemple, un simple site Web avec quelques liens externes prendra plus de temps qu'une grande plate-forme de commerce électronique avec des milliers de produits et de pages internes.
Chez Comrade Web, lorsqu'une entreprise nous contacte, nous effectuons un audit complet qui fait ce qui suit :
- Mesurez la vitesse de chargement de votre site Web
- Évaluez tous les backlinks
- Analyser les classements actuels des moteurs de recherche (SERP)
- Évaluez votre conception de sites Web
- Regardez les taux de conversion du site Web
- Évaluer la qualité du contenu de votre site Web
Cela fait partie d'une liste de contrôle d'évaluation des performances SEO en 20 points. Une fois que nous avons un aperçu détaillé, nous vous suggérons plusieurs façons d'optimiser votre stratégie de contenu SEO. En tant que leader du marketing numérique, nous présentons à tous nos clients l'intégralité de leur situation actuelle et de leur travail futur. Nous ne prenons pas de raccourcis et expliquons chaque étape du processus, afin que nos clients restent informés et comprennent pourquoi ce que nous faisons garantit des résultats.
Un audit SEO est le point de départ de tout marketing digital. Qu'il s'agisse d'optimiser l'architecture du site ou d'effectuer un audit du site en premier lieu pour s'assurer que les meilleures pratiques de référencement sont suivies et que les stratégies de campagnes de marketing numérique sont un succès.
Puis-je faire un audit SEO par moi-même ?
En vérité, en tant que propriétaire d'entreprise, vous avez accès à des outils tels que Google Analytics, Google Search Console, SEMrush et Ahrefs, qui peuvent vous aider à effectuer un audit SEO de votre site. Cependant, il existe d'innombrables avantages à embaucher un expert SEO professionnel. Ils ont les connaissances et l'expertise nécessaires pour le mener correctement et proposer des solutions pour améliorer vos efforts de référencement.
Demandez-vous : une fois que vous avez effectué un audit SEO, savez-vous comment tirer le meilleur parti des résultats ? Et avez-vous le temps et l'expertise nécessaires pour réparer les pages cassées, mettre à jour une méta description, parmi d'innombrables autres améliorations, pour améliorer le classement de votre site dans une recherche organique ?
Dans l'état actuel des choses, 61 % des spécialistes du marketing considèrent les efforts de référencement et le renforcement de la présence organique comme leur principale priorité marketing. Il est donc logique d'embaucher un professionnel car il se consacre au référencement, contrairement aux propriétaires d'entreprise qui préféreraient probablement se concentrer sur d'autres choses. De la même manière que la plupart des gens embauchent des mécaniciens pour réparer leurs voitures, la plupart des entreprises prospères recherchent une aide SEO professionnelle.
Laisse nous te montrer comment
Conclusion
Pour maintenir le classement de votre site Web dans les SERP, il est essentiel de procéder habituellement à un audit de site pour les liens internes rompus, le contenu dupliqué, la publication de contenu inactif et le référencement hors site qui entraîne une mauvaise expérience utilisateur.
Lorsque vous améliorez la santé de votre site Web, vous améliorez ses performances globales. Chez Comrade Web, nous proposons également des services de conseil en référencement pour nos clients. En tant qu'entreprise de marketing numérique engagée, nous livrons en moyenne une augmentation de 2,5 fois du trafic organique. Pourquoi ne pas commencer votre audit SEO dès aujourd'hui ?