SEO et le monde futur sans cookies

Grâce aux cookies, les entreprises ont pu surveiller l'activité des clients et adapter leurs campagnes publicitaires de manière appropriée. Cet article soulève la question de savoir comment l'optimisation des moteurs de recherche changera dans un futur monde Internet sans cookies.

L'Internet tel que vous le connaissez aujourd'hui peut sembler très différent à l'avenir. L'augmentation des navigateurs Web sans cookies est un facteur qui pourrait accélérer ce changement. Quelles répercussions cela a-t-il pour la publicité et le référencement ? Un navigateur sans cookie, dans les termes les plus simples, n'enregistre ni ne suit aucun cookie. Par conséquent, les organisations ne pourront pas suivre les actions en ligne des utilisateurs.

Pour les spécialistes du marketing et les experts en référencement, cette tendance à s'éloigner des cookies crée une nouvelle difficulté. Si vous n'avez pas accès aux informations sur l'activité en ligne des gens, il est impossible de cibler les publicités et d'optimiser le contenu. Une option consiste à utiliser des formes de segmentation plus larges, telles que la segmentation géographique ou démographique.

Modèles de mesure historique

Les kits d'outils d'analyse cesseront progressivement d'utiliser des techniques de mesure obsolètes telles que l'attribution multi-touch (MTA), qui reposent sur des cookies. La modélisation du mix média (MMM) et l'analyse du ciblage du mix média (MTA) sont traditionnellement les modèles les plus populaires utilisés par les spécialistes du marketing.

Contrairement à la perspective descendante de MMM et à sa tendance à couvrir de nombreuses années de données, MTA adopte une approche ascendante plus granulaire et s'appuie sur les cookies pour surveiller les sessions et les utilisateurs.

Il est également important de noter les problèmes liés aux cookies. Non seulement ils ne sont pas multi-appareils, mais ces derniers temps, ils sont également devenus opt-in uniquement. Cependant, les spécialistes du marketing ont toujours besoin d'un moyen de suivre les résultats. À cette fin, les cookies se sont avérés quelque peu utiles.

Différences entre le marketing multicanal et omnicanal

L'un des ajustements les plus importants que les spécialistes du marketing numérique doivent effectuer est mental. Un changement significatif s'est produit en raison de la réorientation de l'attention des spécialistes du marketing de la connexion d'un seul canal avec un consommateur vers l'expérience complète du client sur plusieurs canaux. C'est la principale distinction entre la publicité multicanal et omnicanal.

L'idée que le marketing omnicanal et multicanal sont interchangeables est courante chez les responsables marketing. Les deux nécessitent de communiquer avec les clients de différentes manières et via différents canaux. Pourtant, en réalité, ils ne pourraient pas être plus opposés.

Chaque canal du marketing multicanal est traité comme un silo indépendant avec son objectif. Parce qu'ils sont séparés, les points de vue des chaînes sur le même client sont souvent incohérents et partiels.

Avec le marketing omnicanal, vous pourrez offrir à vos clients une expérience cohérente et de haute qualité sur tous les canaux. L'astuce consiste pour les spécialistes du marketing à se concentrer sur leur public cible plutôt que de se focaliser sur le succès ou l'échec d'une plateforme en particulier.

De nos jours, ce genre de publicité devrait apparaître comme plutôt évident. Ne passez pas toute la journée sur Facebook ; c'est ridicule. La personne moyenne passe des heures chaque jour à naviguer sur de nombreux sites de médias sociaux, à regarder des centaines de publicités et à recevoir des publicités dans une variété de formats. L'avenir du marketing réside dans l'adoption d'une stratégie plus globale.

Votre entreprise peut offrir une expérience utilisateur plus cohérente et attrayante en s'appuyant sur un large éventail de données sur les consommateurs provenant de plusieurs canaux. Selon une étude publiée dans la Harvard Business Review, les consommateurs qui achètent sur plus d'un canal dépensent 9 % de plus par an par rapport aux acheteurs sur un seul canal.

À plusieurs reprises, l'acheteur a affiché ce modèle de conduite lors de ses achats. Pouvons-nous en tirer quelque chose ? Même si chaque canal insistera sur le fait qu'il sait ce dont votre entreprise a besoin pour réussir, vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer les autres. L'environnement dans lequel évoluent vos consommateurs est en constante évolution et ils ont plus que jamais accès à la technologie.

En conclusion, le marketing omnicanal est leur seule option si les entreprises de commerce électronique veulent prospérer dans un avenir sans cookies.

Les clients veulent des entreprises avec des personnalités et un sentiment de communauté dans un monde où les rencontres avec les marques sont souvent impersonnelles. Cela peut être difficile car la plupart des systèmes sont construits autour de plusieurs canaux, chacun avec des besoins et des algorithmes uniques. Cependant, le marketing omnicanal deviendra plus critique à mesure que les clients deviendront plus avertis en matière de technologie et seront exposés à un plus grand volume d'informations.

Les cookies externes doivent-ils être sur un site Web ?

Les sites Web modernes ne peuvent pas fonctionner sans cookies HTTP. Cependant, ils présentent un danger pour la vie privée. Les développeurs Web s'appuient sur les cookies HTTP pour rendre votre temps passé sur leurs sites plus agréable et productif.

Les cookies tiers permettent aux sites Web de se souvenir de vos préférences et de vos actions, telles que la connexion et la conservation d'articles dans un panier d'achat au fil des visites. La fonctionnalité du site Web peut être compromise si vous désactivez les cookies tiers. Vous passerez le meilleur moment sur Internet si vous autorisez les cookies tiers.

Ne négligez pas la commodité des achats en ligne. Grâce aux cookies tiers, le site mémorise vos préférences d'achat et garde une trace de tout ce que vous avez mis dans votre panier. Les cookies strictement nécessaires de tiers sont essentiels pour les sites Web car ils améliorent vos expériences et les rendent plus faciles à utiliser.

Par exemple, les cookies tiers peuvent être utilisés pour garder une trace de la langue que vous avez sélectionnée et d'autres préférences pour rendre votre visite plus fluide.

Fait à considérer

Nous devons trouver un équilibre entre le temps et les ressources que les équipes sont prêtes à consacrer au suivi des performances du SEO par rapport aux autres canaux. Une grande partie du capital est investie dans les médias, ce qui a stimulé un développement important dans des domaines tels que la modélisation et l'attribution du mix média.

Cependant, SEO Darwin n'est pas le même. Mais nous devons comprendre comment évaluer le succès du référencement, et les mesures que nous utilisons doivent être suffisamment avancées pour rivaliser avec celles des autres canaux. Nous n'avons plus besoin de dépendre des graphiques Semrush d'un tiers, sauf si nous sommes spécifiquement intéressés par la veille concurrentielle.

Les solutions MMM existantes peuvent avoir suffisamment d'informations disponibles qui incluent des observations possédées et méritées sans risquer la « colinéarité », le phénomène de connaissances et d'informations biaisées à partir d'ensembles de données qui sont directement liés de manière dépendante lorsqu'ils sont découpés en tranches et en dés, comme c'est le cas avec de nombreuses méthodes statistiques traditionnelles. .

Il est également important de se rappeler que les équipes peuvent ne pas avoir les ressources nécessaires pour investir ou utiliser une modélisation compliquée au niveau MMM, même si elles le souhaitent. Dans ces situations, il suffit peut-être d'une mise en œuvre de niveau d'introduction de Google 4 et d'Adobe, complétée par des tests de référencement.

Conclusion

La solution est simple mais pas facile à mettre en œuvre. Le référencement est notoirement inefficace par rapport aux canaux médiatiques tels que la recherche sponsorisée, l'affichage ou les médias sociaux. L'accent est mis sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et l'investissement dans le référencement des entreprises.

Cependant, les budgets médias seront toujours prioritaires dans toutes les discussions sur la mesure après tout le reste. En raison de cette disparité, le SEO reçoit moins de ressources que d'autres domaines des départements de science des données et d'analyse.

Pour obtenir des informations sur le canal, il est crucial d'apporter de grands ensembles de données SEO dans les salles et de les faire correspondre avec d'autres sources de données. Les référenceurs peuvent examiner les parcours des clients à travers les impressions publicitaires payantes, les clics et l'engagement du site en combinant les données.

Maintenant que les spécialistes du marketing ont accès aux données d'analyse SEO dans un cadre stérile, ils peuvent évaluer la contribution et l'instrumentalité du canal SEO concernant les autres canaux. Cependant, il y a un piège délicat à prendre en compte. Le fait qu'il soit si crucial d'impliquer d'autres personnes fait partie de ce qui rend cela si difficile.

Il y a déjà eu suffisamment de temps et d'énergie investis dans le passage des cookies aux salles blanches et aux solutions mesurables.