SEO et contenu : les différentes façons dont le contenu est important dans le référencement

SEO et contenu vont de pair. Mais vous est-il déjà arrivé de vous arrêter, de faire une pause, de refuser de prendre l'affirmation selon laquelle le contenu est nécessaire au pied de la lettre et de vous demander pourquoi le contenu est important dans le référencement ?

Cette étude de cas vous offrira une explication avec des données réelles de nos clients, dispersées dans de nombreux secteurs, sur la raison pour laquelle le contenu est important dans le référencement et comment il fait la différence.

Sur les quatre piliers du SEO

Il existe quatre piliers principaux dans le référencement, selon de nombreux spécialistes du référencement. Ceux-ci sont:

• Référencement technique : Le référencement technique consiste en des facteurs de classement tels que la vitesse du site, la sécurité, l'optimisation mobile et d'autres facteurs techniques qui influencent si et comment Google peut explorer et indexer votre site Web. Les plans de site, la structure du site et la configuration du fichier robots.txt relèvent également du référencement technique.
• SEO hors page : La majorité du référencement hors page, ou hors site, consiste en le profil de backlink de votre site Web. Les backlinks provenant de sources de haute qualité fournissent un trafic de référence et indiquent que votre site Web fait autorité. De plus, l'optimisation de la liste locale et la présence sur les réseaux sociaux sont également considérées comme des facteurs "hors page".
• SEO sur la page : Le référencement sur la page se compose de liens internes, d'optimisation des métadonnées (telles que les titres de page et les balises d'en-tête) et de données alt qui apparaissent sur vos pages Web réelles. Le contenu des pages de produits et des pages de catégories est également parfois considéré comme un facteur sur la page car, eh bien, ils apparaissent sur la page. Cependant, cela s'égare dans le domaine du contenu dans le référencement.
• Contenu et expérience utilisateur : Le contenu est si important dans le référencement qu'il a littéralement son propre pilier qui lui est consacré. Le contenu est créé conformément à la recherche de mots clés et à la stratégie de mots clés et améliore la densité de mots clés de votre site Web. Comme vous êtes sur le point de le découvrir, le contenu est également un débouché attrayant pour les utilisateurs de sites Web et a un impact considérable sur l'expérience utilisateur globale d'un site Web de commerce électronique (ou de tout site Web, d'ailleurs).

Types de contenu dans le référencement

Avant de nous plonger dans les raisons pour lesquelles le contenu est crucial dans le référencement (même si, osons-nous le dire, très peu de gens le lisent), examinons les différents types de contenu qui sont généralement utilisés pour soutenir une campagne de référencement.

À proprement parler, tout contenu qui apparaît sur votre site Web peut être considéré comme du contenu SEO si Google peut accéder à la page et l'explorer. Cependant, les types de contenu suivants sont généralement utilisés pour soutenir un projet SEO :

• Billets de blog
• Contenu de la page produit/descriptions des produits
• Contenu de la catégorie et de la page de collection
• Contenu pilier/evergreen (tel que le contenu autonome qui apparaît dans les pages de « ressources » ou la FAQ dédiée ou les pages de contenu)
• Contenu destiné aux canaux sociaux (peut également servir de signal de classement SEO)
• Et d'autres, mais ceux-ci sont parmi les plus importants

Pourquoi le contenu est important dans le référencement

Il y a tellement de raisons pour lesquelles le contenu est important dans le référencement (voir ci-dessous), mais si nous parlons d'optimisation des manuels, et juste d'optimisation, la valeur principale du contenu est qu'il donne à un site Web de commerce électronique la possibilité de s'optimiser pour la densité des mots clés.

Il existe d'autres facteurs que Google utilise pour évaluer la qualité du contenu en tant que signal de classement, tels que l'âge, la longueur, la profondeur, la structure, l'originalité et si le contenu répond ou non à l'intention de recherche. Il existe également des métriques utilisateur associées au contenu qui peuvent indiquer si celui-ci est particulièrement précieux ou non.

Mais pour résumer cela au plus élémentaire, ce qu'un élément de contenu doit faire - au minimum - pour générer des augmentations de classement pour la page sur laquelle il existe (ou pour une page cible distincte) est de contenir un ensemble de mots-clés cibles choisis.

Si la publication - telle qu'une copie Web ou un article de blog - contient ces mots clés cibles, ainsi que des informations pertinentes sur un sujet qui leur est associé, Google considérera cette page comme une autorité relative sur le sujet. C'est alors que les augmentations de classement commencent.

Une fois que Google "voit" cette page, il lui attribuera une autorité supérieure et les impressions commenceront à augmenter pour cette page (et potentiellement pour d'autres pages internes liées) pour le mot clé cible et éventuellement pour d'autres mots clés pertinents.

À mesure que les impressions augmentent, certaines d'entre elles se traduiront par des clics, ce qui entraînera finalement un trafic organique plus élevé vers le site Web en question.

Il ne peut pas être décomposé en une image plus simpliste que cela - bien qu'il existe de nombreuses autres façons dont le contenu peut bénéficier d'une campagne de référencement de commerce électronique.

Avantages supplémentaires de la publication de contenu et du marketing de contenu

Le processus de génération d'impressions organiques (et de clics) plus élevés via la méthode ci-dessus est l'approche simple. Bien sûr, un contenu qui est juste "assez bon" et qui contient des mots-clés ne soutiendra finalement pas une campagne de référencement à long terme - c'est pourquoi un bon contenu est si important.

Mais quels sont les avantages d'un "bon" contenu en SEO ? Bien…

• Le contenu éduque vos clients sur l'utilisation de vos produits.
• Il vous donne la possibilité de faire de la publicité pour de nouveaux produits et services.
• Le contenu peut être utilisé comme dispositif de capture de prospects (avec des formulaires, des abonnements, etc.).
• Il donne une voix à votre marque et capte l'attention des clients.
• Il cultive la fidélité à la marque, encourage l'engagement des clients et stimule l'intérêt.
• Cela peut potentiellement vous aider à diriger le flux de trafic sur votre site Web (avec des liens internes) pour encourager les conversions.
• Il s'agit d'une solution hautement évolutive et abordable à long terme. Le contenu Evergreen se classera pendant des années et attirera régulièrement des clients, même si certains d'entre eux ne sont que des lecteurs. Encore une fois, pensez à la capture de leads.
• Un contenu faisant autorité positionne un site Web comme une source crédible et digne de confiance.
• Il étend la notoriété de la marque, donnant à un site Web/une marque une plus grande visibilité globale.
• Un contenu efficace peut vous aider à réduire votre dépendance au marketing de recherche payant, comme le PPC pour le commerce électronique .
• Un contenu de qualité sera lu et partagé, ce qui améliorera votre profil de preuve sociale et de backlink.
• Un contenu de haute qualité générera une base de lecteurs qui reviendront encore et encore.
• Un contenu exceptionnellement optimisé générera non seulement des vues et un temps de présence élevé sur la page, mais entraînera des conversions. Le contenu de la plus haute qualité peut lui-même servir de générateur de ventes. Imaginez avoir des pages sur votre site Web qui font la vente pour vous ! Le contenu peut le faire.
• Vous n'avez besoin de publier qu'une seule fois du contenu de haute qualité, et cela fonctionnera dur pour votre site Web pendant des années et des années à venir.

Ainsi, comme vous pouvez le constater, la rédaction et la publication de contenu de haute qualité présentent de très nombreux avantages, au-delà de l'observation de base selon laquelle cela peut améliorer la densité des mots clés d'un site Web.

Comment le contenu prend en charge le référencement : les données

Il existe une variété de façons dont nous surveillons en interne la performance d'un contenu de qualité. Bien sûr, le plus important d'entre eux - pour nos clients SEO - est le type d'augmentation de classement que nous générons pour les mots clés cibles des sites Web de commerce électronique de nos clients.

Cependant, il existe également d'autres mesures que nous suivons en interne. Il s'agit principalement des pages vues, du temps passé sur la page et des conversions.

Pages vues : qui visite un site Web

Alors qu'un élément de contenu peut encore techniquement générer des augmentations de classement organiques même sans pages vues substantielles, l'objectif est de rédiger un article qui obtient réellement des clics et que les gens lisent. Un certain nombre de facteurs peuvent avoir un impact sur les pages vues, y compris, mais sans s'y limiter, le classement organique de l'URL en question, la composition du titre et le contenu de la page de destination.

Les données ci-dessus montrent certaines mesures pour les pages de blog les plus performantes pour un ancien client qui exploite un concessionnaire automobile local. Les deux entrées en rouge sont des blogs que nos rédacteurs ont rédigés pour ce client. Ces blogs sont tous deux classés en tête de page pour les termes de recherche très compétitifs.

De toute évidence, ils vont au-delà de l'appel d'un contenu optimisé. Depuis leur publication, ils ont généré plus de 11 000 vues organiques uniques - en moyenne un temps considérable sur la page - pour le site Web du client. Le premier est sur le point de renverser son blog le plus réussi à ce jour, avec seulement quelques milliers de pages vues.

Le chiffre ci-dessus de Google Analytics montre le trafic du blog d'un ancien client qui vend des articles de sport - une industrie totalement différente. Ils font certains de leurs propres blogs, comme nous conseillons à nos clients de le faire, mais comme vous pouvez le voir, les entrées surlignées en rouge font partie des blogs les plus performants de leur site Web.

En fait, le contenu de blog le plus performant est un article que nous avons écrit pour eux et qui, depuis sa publication, a surpassé toutes leurs autres pages principales. Nos deux contenus les plus performants pour eux (en rouge) représentent près de 10 000 pages vues uniques, soit plus de 10 % de tout le trafic vers leur blog. Les deux ont également près de 6 minutes de temps moyen sur la page.

Les résultats ci-dessus sont pour l'un de nos plus anciens clients qui est avec nous depuis plusieurs années maintenant. Comme vous pouvez le voir, la majorité des blogs les plus performants sur leur site Web sont les nôtres (en rouge).

En fait, nos sept blogs les plus performants pour le client ont généré plus de 35 000 pages vues uniques depuis leur publication, d'une durée moyenne de plus d'une minute chacune. Ces sept principaux blogs représentent à eux seuls plus de 61 % de l'ensemble du trafic de blog vers le site Web du client.

Temps passé sur la page : quel est le degré d'engagement des lecteurs ?

Parfois, en raison d'un facteur ou d'un autre, il n'est pas raisonnablement réaliste de générer un grand nombre de vues de pages de contenu. Parfois, le volume de recherche n'est tout simplement pas là.

Dans de tels cas, il n'est pas raisonnable d'essayer de générer un nombre très élevé de sessions. Ce à quoi un écrivain peut s'efforcer, cependant, est de créer un contenu précieux qui garde les lecteurs sur la page plus longtemps. De plus, plus le temps passé sur la page correspond à l'intérêt, et plus les utilisateurs sont intéressés, plus ils seront susceptibles de prendre des mesures supplémentaires avant de quitter.

L'instantané ci-dessus capture le trafic du blog vers un autre client qui est avec nous depuis plus de deux ans. Ce client est dans l'industrie du tabac et est donc restreint au PPC. Le trafic des blogs est modeste, en partie à cause de la concurrence, mais aussi en partie à cause du volume de recherche relativement faible.

Ce qui est révélateur, cependant, c'est le temps moyen sur la page. Même parmi les deux meilleurs blogs avec plusieurs milliers de vues uniques chacun, le temps moyen sur la page est supérieur à 3 minutes. Il n'est qu'à 2 secondes d'une moyenne de 2 minutes (ou plus) pour tous les autres blogs. En fait, le temps moyen sur la page pour tous les blogs est supérieur à 2 minutes.

La référence variera selon la source, mais plusieurs blogs et sondeurs ont publié des chiffres suggérant que le temps moyen sur la page des blogs – dans le domaine de la diffusion de contenu – devrait être compris entre 2 et 5 minutes, selon la longueur et la profondeur. Considérant le fait que ce client (comme tous nos clients) est une entreprise de commerce électronique, les 2 minutes de temps moyen sur la page sont encore plus impressionnantes. Ils ne vendent pas expressément de contenu, mais nous le faisons quand même pour eux.

Ces données proviennent d'un autre client qui est avec nous depuis plusieurs années. Ils vendent des équipements de cyclisme spécialisés et des vélos impairs. Nous avons écrit neuf de leurs dix meilleurs blogs – celui qui n'est pas surligné en rouge étant leur page « blog » elle-même.

Le temps moyen sur la page est impressionnant pour tous ces meilleurs blogs. Tout d'abord, c'est plus de 2 minutes pour toutes les pages du blog. Les moins performants sont considérablement soutenus par les plus performants, dont plusieurs ont un temps moyen sur la page supérieur à 4 minutes. Le meilleur blog, qui a attiré plus de 3 500 visiteurs uniques, a plus de 5 minutes de temps moyen sur la page. Les utilisateurs lisent ce que nous écrivons et ils sont intéressés.

Le client ci-dessus est un autre qui est avec nous depuis plusieurs années. Ils vendent du matériel de golf et contribuent régulièrement à leur propre blog, ce qui est bénéfique à la fois pour leur campagne de référencement et pour leurs lecteurs. Pourtant, nos rédacteurs leur ont livré plusieurs blogs les plus performants. Au cours des deux dernières années, nous avons écrit 4 de leurs 10 meilleurs blogs, qui ont généré ensemble plus de 39 000 pages vues uniques. C'est près de 20% de tout le trafic de leur blog.

Mais le temps sur la page est le plus impressionnant ici. Deux de ces 4 meilleurs blogs ont plus de 5 minutes de temps sur la page – moyenne – ce qui est une métrique impressionnante lorsqu'ils sont répartis sur près de 10 000 vues chacun. Encore une fois, les utilisateurs sont intéressés et ils lisent.

Conversions : l'étoile d'or de l'excellence du contenu

Bien que les stratégies de marketing de contenu puissent s'appuyer sur les flux de contenu pour générer de l'intérêt et favoriser les conversions et les ventes, il n'est pas raisonnable de s'appuyer sur du contenu long, comme les blogs, uniquement dans le but de générer des revenus. Les blogs et autres contenus longs, comme la copie de page, peuvent servir à de nombreuses autres fins sans être directement responsables des ventes. D'autres formes de copie, comme la copie publicitaire et la copie de marketing par e-mail, sont expressément responsables de la conduite des conversions.

Mais c'est toujours le cas que parfois les blogs sont de tels coups de circuit qu'ils réussissent en fait à convaincre les utilisateurs d'acheter directement par leur intermédiaire. Il y a des clients pour lesquels nous avons créé des blogs qui génèrent des ventes. Ces blogs, dont le but est de fournir un contenu optimisé, vont au-delà de l'appel du devoir et captent les ventes.

L'image ci-dessus vaut la peine d'être examinée de près. Il présente des statistiques de blog pour un client qui est avec nous depuis plus de deux ans. Ce client vend des articles de sport et fait partie d'un secteur soumis à des restrictions PPC. Nous avons écrit tous leurs meilleurs blogs ; les seules entrées non mises en évidence ici sont les pages de blog piliers ; c'est-à-dire les première, deuxième, troisième et quatrième pages du blog, et ainsi de suite.

Les pages vues et le temps passé sur la page sont modestes, le plus susceptible de faire un volume de recherche relativement faible pour les termes ciblés. Cependant, ces blogs sont extrêmement optimisés en termes de taux de conversion et sont destinés à servir d'entonnoirs de vente. Comme vous pouvez le voir, parmi les 11 meilleurs blogs que nous avons écrits pour le client, chacun d'entre eux a une valeur de page. Cela signifie que les utilisateurs lisent ces blogs, puis les parcourent et effectuent des achats sur le site Web du client. Le taux de sortie et le taux de rebond sont également incroyablement bas, à seulement 18 % et 55 % globalement, respectivement. Compte tenu du fait que la plupart des blogs ont des taux de rebond élevés - environ 80% - c'est encore plus impressionnant.

Nous n'avons pas de place pour le montrer ici - mais parmi les 25 meilleurs blogs sur le site Web de ce client (que nous avons tous écrits) - chacun a une valeur de conversion.

Les mesures ci-dessus montrent le trafic du blog vers un autre client à long terme dans une industrie restreinte au PPC. Ce client vend des pistolets airsoft et des accessoires.

Encore une fois, le trafic du blog est modeste (bien que le temps passé sur la page soit respectable, tout comme les taux de rebond et de sortie). La preuve du succès ici réside dans le fait que, sur les 10 meilleurs blogs du site Web du client, nous en avons écrit 7, et plus de la moitié ont une valeur de conversion. Autrement dit, les utilisateurs en temps réel lisent notre contenu et décident ensuite d'acheter quelque chose sur le site Web du client.

Enfin un client de plus dans une industrie restreinte au PPC. Ce client vend également des articles de sports de plein air mais n'est pas avec nous depuis aussi longtemps que les deux précédents. Par conséquent, notre contenu a eu moins de temps pour générer des classements substantiels pour eux. Pourtant, 4 de leurs 10 meilleurs blogs sont les nôtres, et chacun a une valeur de conversion respectable. Donc, les gens lisent et achètent. Les blogs font leur travail pour générer des impressions organiques plus élevées et ils capturent également des ventes.

Le point à retenir : pourquoi le contenu est important dans le référencement

Compte tenu de tout cela, il est clair qu'un contenu optimisé peut faire bien plus que générer des augmentations de classement dans les résultats de recherche organiques pour les mots clés cibles dans le cadre de la campagne de référencement eCommerce du client.

Un contenu de haute qualité peut également :

• Faites venir des lecteurs
• Augmenter le temps sur la page
• Et, dans certains cas, entraîner des ventes, directement via les pages de contenu elles-mêmes.

Bien qu'il ne soit pas possible de les garantir, ce sont les choses que nous nous efforçons d'offrir à nos clients avec nos stratégies de création de contenu SEO.

Soyez créatif pour attirer du trafic organique à long terme et engager les clients avec du contenu et du référencement

Notre objectif est de créer un contenu qui se classe, capte l'attention, engage les lecteurs et vend. Cela fait partie intégrante de notre processus de référencement. Si vous cherchez un fournisseur qui prend la créativité et l'intérêt au sérieux, nous sommes là pour vous.

Contactez-nous au 888-982-8269 pour plus d'informations. Nous serions ravis de répondre à toutes vos questions et de vous lancer avec une campagne de référencement personnalisée et ciblée qui met fortement l'accent sur le pilier le plus important du référencement - le contenu.