SEM vs SMM : découvrez ce qui est le mieux pour votre entreprise en moins de 13 minutes !

Qu'est-ce qui est le mieux : le marketing des médias sociaux ou le marketing des moteurs de recherche ?

Si vous êtes comme beaucoup de propriétaires de marques ambitieux, vous vous êtes probablement demandé quelle stratégie de marketing numérique vous pouvez utiliser pour faire évoluer votre entreprise.

Peut-être vous êtes-vous déjà demandé quel est le meilleur entre le marketing des médias sociaux et le marketing des moteurs de recherche...

La vérité est qu'il y a beaucoup d'informations confuses qui circulent à propos de ces deux-là.

C'est pourquoi j'ai retroussé mes manches et découvert certaines des dernières stratégies qui vous aideront...

Et ce que j'ai découvert, c'est que vous n'avez pas à dépenser une tonne d'argent pour augmenter la visibilité de votre marque.

Surpris?

Ensuite, vous serez encore plus surpris lorsque vous découvrirez que vous n'avez pas non plus besoin d'une qualification ou d'une possession spécifique, comme des connaissances, des compétences ou de l'expérience, pour faire fonctionner ces deux-là.

Lisez la suite pour savoir laquelle est la meilleure pour votre entreprise...

Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche ?

Laissez-moi vous expliquer brièvement...

Le marketing par moteur de recherche est utilisé pour augmenter la visibilité de votre marque sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou les SERP.

Ceci est différent du référencement ou de l'optimisation des moteurs de recherche, qui est une tactique de marketing numérique organique.

Habituellement, le marketing par moteur de recherche est appelé PPC ou pay-per-click.

C'est l'une des meilleures options si vous souhaitez être mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Il est généralement associé au paiement par clic, que j'approfondirai plus tard.

Mais vous demandez-vous si c'est la même chose avec le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche ?

Eh bien, en termes de leurs objectifs, vous pourriez dire qu'ils sont les mêmes. Chacun d'eux aide votre page à se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Parce que le Search Engine Marketing est une recherche payante. L'optimisation de la recherche ne l'est pas.

Passons maintenant à l'autre option.

Qu'est-ce que le marketing des médias sociaux ?

Si vous voulez augmenter la notoriété de votre marque et construire une communauté fidèle... Le marketing des médias sociaux est votre fille !

Pourquoi? Parce que vous pouvez vendre vos produits et services via les médias sociaux. Vous pouvez utiliser différentes plateformes, telles que Facebook Marketplace et Instagram ecommerce.

Mais... j'en reparlerai plus tard. (Assurez-vous de ne pas le manquer.)

Alors, maintenant... laissez-moi discuter avec vous.

En quoi est-ce différent du Search Engine Marketing ?

Différences et similitudes du marketing des moteurs de recherche et du marketing des médias sociaux

Qu'est-ce qui rend chacun d'eux spécial ?

Hmm...

Le marketing des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux ont le potentiel d'être vos meilleures stratégies de marketing de commerce électronique.

Mais il y a des différences dont vous devriez prendre note.

Le marketing des réseaux sociaux est...

• Libérer. Pas entièrement gratuit, mais cela ne coûte rien de créer votre compte. Vous aurez juste besoin de mettre votre budget sur l'identité de marque, les photos de produits, les conceptions graphiques, etc.
• Utiliser les plateformes de médias sociaux. Ce qui signifie que vous pouvez vous connecter avec vos clients à tout moment.
• Vous ne payez pas lorsque quelqu'un visite vos comptes. Contrairement au Search Engine Marketing, vous devez payer si quelqu'un clique sur votre annonce.

Et les différences de...

Le marketing sur les moteurs de recherche est...

• C'est payant. Comme je l'ai dit, le Search Engine Marketing est une stratégie payante. Pour vous assurer que vous êtes à un rang plus élevé, cela vous coûte de l'argent.
• Utiliser les moteurs de recherche pour faire de la publicité. Le moteur de recherche le plus populaire est Google si vous souhaitez promouvoir votre site Web.
• Vous payez pour chaque clic. Si vous utilisez la tactique Pay-Per-Click, vous devrez alors payer même pour les clics non pertinents. Oui, même s'ils ne se sont pas convertis.

De telles différences, non?

Regardons leurs similitudes !

Similitudes entre le marketing des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux

• Rentable. Même si vous utilisez Search Engine Marketing ou Social Media Marketing, vous pouvez toujours obtenir des résultats.
• Augmentez la notoriété de votre marque. Les deux augmenteront la notoriété de votre marque parce que vous mettez votre marque là-bas.
• Générez du trafic vers votre site Web. Que vous utilisiez la recherche payante ou le marketing des médias sociaux, vous les dirigez vers votre site Web via vos annonces et votre contenu.
• Attirez des personnes intéressées par vos produits. Les personnes qui cliqueront sur vos liens ou visiteront vos plateformes sont véritablement intéressées par vos produits.
• Générer des prospects. Et parce que vous attirez des personnes intéressées sur votre site Web, vous allez générer des prospects.

Pour le dire simplement, ils peuvent vous aider à atteindre les mêmes objectifs. C'est juste un processus différent pour chacun d'eux!

Mais voici le piège...

Avantages et inconvénients de SEM et SMM

Rien n'est parfait...

Même le marketing des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux !

Alors, pourquoi ne pas jeter un œil à chacun de leurs avantages et inconvénients ?

Avantages et inconvénients du marketing par moteur de recherche

Avantages

• Personnes ciblées. Vous pouvez cibler les personnes qui recherchent des mots clés spécifiques. Cela signifie que vous pourriez générer du trafic de personnes qui envisagent d'acheter vos produits.
• Résultats immédiats. Et parce que vous êtes mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche, vos annonces sont plus faciles à voir. Si votre objectif est de générer du trafic, vous pouvez probablement déjà voir des résultats.
• Vous pouvez le faire vous-même. La configuration de vos annonces dans Google ne prend pas beaucoup de temps. Vous pouvez en fait le configurer vous-même.

Les inconvénients

• Concurrence. Il y a tellement de marques qui essaient de faire de la publicité sur des mots clés spécifiques, donc la concurrence dans le marketing des moteurs de recherche est difficile.
• Ne convient pas à une croissance à long terme. Si vous envisagez une croissance à long terme, ce n'est peut-être pas l'option parfaite pour votre marque.
• Je ne sais pas si vous pouvez générer des ventes. Les gens peuvent cliquer, mais vous n'êtes pas sûr à 100 % s'ils achèteront chez vous.

Alors... les avantages l'emportent-ils sur les inconvénients ?

Hmm... passons au suivant d'abord !

Avantages et inconvénients du marketing des médias sociaux

Avantages

• Moins cher. Comme je l'ai dit plus haut, ce n'est pas entièrement gratuit. Cela peut être moins coûteux si vous n'allez pas booster vos publications, mais vous devez quand même payer certaines choses pour que vos comptes fonctionnent.
• Vous pouvez créer une communauté. Les réseaux sociaux comptent des milliards d'utilisateurs. Si vous trouvez vos clients, vous pouvez créer une clientèle fidèle.
• Vous pouvez vous connecter avec vos clients/audience. Et parce que les médias sociaux sont accessibles, vos clients peuvent vous contacter s'ils ont des inquiétudes. Vous pouvez également établir de véritables relations avec eux.

Les inconvénients

• Prend plus de temps. Le marketing des médias sociaux nécessite plus de temps pour obtenir des résultats, contrairement au marketing des moteurs de recherche.
• Risques publicitaires. Les médias sociaux sont une grande place. Si vous publiez quelque chose et que d'autres personnes en dehors de votre marché cible le voient, il est difficile de se refaire une bonne réputation. N'oubliez pas que les internautes sont désormais plus sensibles.
• A besoin de plus de travail. Par rapport au Search Engine Marketing, l'exploitation de vos plateformes de médias sociaux demande plus de travail. Vous devez créer des publications, élaborer une stratégie pour votre contenu, interagir avec votre public, etc.

Avez-vous déjà une idée de celui que vous aimez le plus?

Ne prenez pas encore de décisions ! J'ai encore plus à discuter.

Mais maintenant que vous connaissez les avantages et les inconvénients des deux au e-commerce, laissez-moi vous donner quelques conseils !

Conseils de marketing sur les moteurs de recherche

1. Ciblez les bonnes personnes

Si vous faites de la publicité via des annonces payantes... voudriez-vous payer un coût plus élevé sans même générer de ventes ?

Oups, ça sonne mal !

Comme je l'ai dit, même sans ventes, votre annonce peut vous coûter cher tant que vos prospects cliquent dessus.

C'est pourquoi vous devez cibler le bon public. Ainsi, vous pouvez définir la proximité de vos annonces Google pour le commerce électronique.

Laissez-moi vous dire ce que vous devez prendre en compte lorsque vous travaillez sur votre outil de planification de mots clés :

1. Ciblage géographique. Cela vous aide à choisir un emplacement spécifique où vous souhaitez diffuser votre annonce.
2. Ciblage démographique. Vous pouvez cibler votre public en analysant ses comportements, son âge, son sexe, etc.
3. Ciblage par appareil. Cela vous aide à choisir sur quel appareil vous souhaitez diffuser votre annonce, comme un ordinateur de bureau, des tablettes, un mobile, etc.

N'oubliez pas, faites de la publicité auprès des bonnes personnes ! Ne laissez pas ces clics se perdre.

Mon prochain conseil est...

2. Recherchez vos mots-clés

Quelle est l'utilité de votre campagne si vous n'allez pas rechercher correctement vos mots clés ?

C'est pourquoi cela est très important lors de la mise en place de votre campagne.

Mais...

1. Match large. Les prospects peuvent voir votre annonce même s'ils recherchent un mot clé large. Par exemple, vous utilisez le « service de livraison de pizzas » pour votre campagne. Il se peut qu'ils tombent sur votre annonce s'ils recherchent "livraison de pizzas".
2. Correspondance d'expression. C'est pour quand vos prospects recherchent des expressions sur Internet. Supposons que vos mots clés sont "service de livraison de pizzas", ils peuvent toujours voir votre annonce même s'ils recherchent les mots "service de livraison de pizzas Domino".
3. Correspondance exacte. Si vous souhaitez diffuser vos annonces auprès des personnes recherchant les mots clés exacts, vous pouvez l'utiliser .
4. Correspondance négative. Voulez-vous que vos annonces soient diffusées lors de recherches non pertinentes ? Sinon, vous pouvez mettre des mots-clés spécifiques. Disons que vous ne voulez pas associer votre marque au mot "pire", alors les annonces Google sont moins susceptibles de montrer votre annonce aux personnes qui recherchent avec ce mot clé.

Et mon prochain conseil est...

3. Avoir un bon site Web

Ecoutez. C'est très important.

Attirer les visiteurs sur votre site n'est pas facile... et vous allez les conduire vers un site peu agréable ?

C'est un non-non !

Avoir un site Web incroyable et qui fonctionne bien est l'une des meilleures stratégies de marketing de commerce électronique.

C'est pourquoi ne vous attendez pas à ce qu'ils se convertissent en clients payants si votre site Web se charge lentement et qu'il est difficile de naviguer.

Alors, laissez-moi vous dire ce dont vous avez besoin pour vous assurer que votre site Web fonctionne correctement.

1. Un thème à chargement rapide. Les visiteurs de votre site Web n'attendront pas plus de 3 secondes. C'est pourquoi vous devez vous assurer que la vitesse de chargement de votre page est très bonne.
2. Facile à naviguer. Si vos fonctionnalités sont partout, vos clients risquent de perdre patience ! Votre site Web doit donc avoir les fonctionnalités qui comptent vraiment .
3. Améliorez leur expérience mobile. Avoir un excellent site Web signifie également qu'il est adapté aux mobiles. Il y a beaucoup d'acheteurs sur Internet qui utilisent le mobile, alors assurez-vous d'en profiter.

Ce n'est pas si difficile, n'est-ce pas ?

Maintenant que vous connaissez quelques conseils de Search Engine Marketing, laissez-moi vous en donner plus !

Conseils de marketing sur les réseaux sociaux

1. Optimisez votre profil

Comme ce n'est pas dans le Search Engine Marketing où vous pouvez choisir vos prospects, il est important d'optimiser votre profil.

Ceci comprend:

1. Avoir une biographie ou une description claire. Quels sont vos produits ? C'est pour qui? S'ils voient cela, ils sauront si vous êtes ce qu'ils recherchent ! Vous pouvez également ajouter votre emplacement, comment commander, un appel à l'action, etc.
2. Publier de beaux visuels. Lorsque les gens font défiler leurs réseaux sociaux, un joli visuel peut les captiver. Ou si vous utilisez Instagram, avoir un excellent flux peut aussi vous aider !
3. Rédigez des légendes qui parlent à votre public. Voulez-vous que votre public s'identifie et interagisse avec vous ? Ensuite, vous devez savoir comment parler leur langue.

Ainsi, la raison pour laquelle vous optimisez votre profil est d'attirer des personnes qui trouvent votre marque intéressante. Ou qui aimera vos profils de réseaux sociaux à première vue ?

Mon prochain conseil est...

2. Créez une stratégie de contenu gagnante

"Le contenu est roi"

Cela semble familier, n'est-ce pas ?

Je suis sûr que vous entendez cela assez souvent...

C'est parce que vous pouvez utiliser le contenu pour promouvoir vos produits, informer vos clients sur l'industrie et même dialoguer avec eux !

Je sais que cela semble excitant, alors laissez-moi vous donner quelques conseils sur la façon de procéder !

1. Créez du contenu que votre public pourrait apprécier. Donc, en fonction de vos clients cibles, assurez-vous de créer un contenu qui comprendra et s'y rapportera. Cela les excitera également et s'engagera avec votre marque.
2. Rejoignez les sujets tendances. Rejoignez des conversations en ligne. Mais assurez-vous qu'il est pertinent pour votre secteur d'activité !
3. Identité de marque forte. Avoir une identité de marque solide comprend une palette de couleurs, des designs, etc. cohérents. Cela vous aidera à vous démarquer de la concurrence.

Vous avez déjà une idée de comment créer une stratégie gagnante ? J'ai un dernier conseil !

3. Profitez des outils

Il y a des raisons pour lesquelles les géants des médias sociaux ont construit ces outils...

Pour que votre marque les utilise !

Sérieusement, ces outils sont bénéfiques car vous pouvez voir comment votre public réagit à votre contenu.

1. Utilisez des outils d'analyse. Si vous utilisez des publicités Facebook pour le commerce électronique, vous pouvez utiliser leur Business Suite. Vous pouvez voir l'aperçu de vos idées.
2. Utilisez un tableau de bord professionnel. Le commerce électronique sur Instagram peut également être utile. Il dispose de plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour gérer vos médias sociaux. Comme la page d'informations où vous pouvez voir votre public, à quelle heure il est principalement en ligne, etc. Il existe également des outils tels que la fonction Boutique, les bobines et les histoires Instagram.
3. Utilisez les nouvelles fonctionnalités. Si une plate-forme publie un nouvel outil, essayez de l'utiliser parce que les gens veulent voir comment les autres l'utilisent. Et c'est un excellent moyen de présenter vos produits.

Encore une fois, utilisez les outils pour analyser le comportement de votre public.

Ceux-ci joueront un rôle important dans le succès de vos campagnes.

En parlant de campagnes réussies...

Campagnes réussies de marketing par moteur de recherche/Pay Per Click

Maintenant, laissez-moi vous montrer à quel point les campagnes de Search Engine Marketing sont réussies !

Vous ne sauriez croire à quel point ils sont créatifs !

Tout d'abord...

Snickers

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Snickers enchérit sur des mots couramment mal orthographiés sur Google.

Donc, si vous recherchez des mots comme [wether], [gool], [ness], [amazin], [definately], [wierd], [vacum], [moonsoon], [publically] et [face], leur " Vous n'êtes pas vous quand vous avez faim" vous accueillera.

Le résultat? En seulement trois jours, la campagne a enregistré 558 589 impressions publicitaires.

Et un autre pour le marketing des moteurs de recherche est...

Samsung S6

Source de l'image

Lorsque Samsung a lancé le S6 en même temps que l'iPhone 6s, ils ont décidé d'enchérir sur les mots-clés.

Ainsi, lorsque les gens recherchaient l'iPhone 6, ils ont vu l'annonce "Awkward You Évidemment - Mean S6".

Vous voulez connaître les résultats ? La campagne a enregistré un taux de clics de 1 316% et plus de 30 mentions dans les médias.

Si vous pensez que ces exemples sont déjà impressionnants, attendez car j'en ai plus !

Campagnes de marketing sur les réseaux sociaux réussies

Avant de vous décider entre SEM vs SMM, laissez-moi vous donner des exemples de campagnes SMM réussies !

Le premier est...

Weetabix

Weetabix est une marque de céréales, et elle a tweeté "le petit-déjeuner controversé que Twitter ne peut pas gérer".

Comme vous pouvez le voir, ils ont mis Heinz Beanz en tête... Aïe !

Il a reçu des centaines de milliers de réactions mitigées. Et certaines marques participent également à la conversation.

Le tweet contient 37,2 000 retweets, 68,8 000 citations de tweets, 132,3 000 mentions J'aime et 21,6 000 réponses.

Ensuite, c'est...

Programme de biscuits des éclaireuses

Source de l'image

Une organisation à but non lucratif, "Girls Scouts", vend des cookies pour financer leur communauté.

L'objectif de cette campagne était donc d'augmenter leurs téléchargements d'applications. Cela aiderait leurs clients à trouver leurs kiosques à biscuits pour soutenir l'organisation.

Ils ont utilisé Twitter pour promouvoir cette campagne. Et le résultat ? Plus de 19 500 installations d'applications basées sur Twitter.

Ces exemples sont si créatifs, n'est-ce pas ? Vous n'avez qu'à sortir des sentiers battus !

Alors... Qu'est-ce qui convient le mieux à votre boutique de commerce électronique ? SEM ou SMM ?

Ce sont probablement deux des meilleures stratégies de marketing de commerce électronique.

Alors, laissez-moi vous aider à décider.

Si vous êtes d'accord avec une croissance à court terme mais des résultats plus rapides, le marketing par moteur de recherche pourrait être parfait pour vous.

Mais si vous souhaitez créer une communauté et vous connecter véritablement avec votre public malgré un travail supplémentaire, vous pouvez opter pour le marketing des médias sociaux.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas faire les deux ! Si vous avez suffisamment de temps et de ressources entre vos mains, vous pouvez totalement écraser ces deux-là ! Ils ont des avantages différents de toute façon.

Alors... J'espère avoir répondu à votre question « Quelle est la meilleure façon de commercialiser mon site de commerce électronique ? »

Prêt à faire évoluer votre entreprise ?

Que vous utilisiez le marketing des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux pour promouvoir votre entreprise, l'objectif reste le même.

C'est pour faire évoluer votre entreprise.

Mais que se passe-t-il si votre site Web de commerce électronique n'a pas l'air attrayant ?

Bien sûr, vos efforts seront perdus.

Alors pourquoi ne pas faire évoluer votre entreprise en utilisant un thème à chargement rapide et personnalisable ?

Un thème qui vous aidera à générer des ventes...

Un thème qui aidera vos clients à avoir la meilleure expérience...

Ça sonne bien, n'est-ce pas ?

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