Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Le marketing SEO est un excellent moyen de générer plus de trafic vers votre site et l'intention de recherche est un facteur de succès majeur pour cette forme de marketing.

Le marketing de recherche d'intention est une approche qui se concentre sur les utilisateurs et les sujets qu'ils recherchent. Plutôt que de prendre les mots-clés au pied de la lettre, une solide stratégie d'intention de recherche peut vous aider à déchiffrer ce que veulent vos clients potentiels lorsqu'ils effectuent une recherche pertinente pour votre entreprise.

Les moteurs de recherche accordent plus d'attention à l'intention de l'utilisateur dans chaque mise à jour. Il est donc important que les entreprises restent à l'écoute et s'adaptent à l'intention de navigation de leur cible.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Dans le contexte de recherche, l'intention est le but ou l'objectif que l'utilisateur souhaite atteindre lorsqu'il effectue une recherche.

Par exemple, lorsqu'un consommateur recherche "le meilleur magasin d'électronique près de chez moi", la recherche a une intention commerciale car cette personne recherche un produit.

Avec ce qui précède à l'esprit, le référencement d'intention de recherche est le processus d'adaptation de votre contenu à l'objectif que les utilisateurs souhaitent atteindre, afin d'améliorer vos performances de référencement.

Intention de l'utilisateur par rapport à l'intention du mot clé

Il est important de noter que l'intention de la phrase de recherche n'est pas toujours la même que l'intention de l'utilisateur.

Dans le contexte des mots-clés, l'intention est le but que ces termes décrivent. Par exemple, si un utilisateur recherche « pizza new-yorkaise », l'intention de recherche du mot clé est commerciale. Cependant, dans ce cas, l'utilisateur peut rechercher des recettes de pizza à la new-yorkaise.

Dans le scénario ci-dessus, l'objectif de l'utilisateur n'est pas aligné sur les termes utilisés.

Types d'intention dans le référencement

Afin de mettre en œuvre des stratégies d'intention de recherche d'utilisateurs, il est important de connaître les quatre différents types d'objectifs qui motivent les requêtes de recherche d'un utilisateur.

Avant d'aller plus loin, il est important de noter que ces types d'intentions de recherche sont basées sur l'algorithme de Google. En d'autres termes, ces catégories d'intention de recherche Google ont une influence sur votre classement de recherche organique.

Par conséquent, votre terme de recherche doit non seulement être pertinent par rapport au sujet, mais également correspondre à l'objectif de l'utilisateur.

Cela dit, voici les quatre types d'intention à prendre en compte lors du choix d'un mot-clé cible pour votre site.

Intention d'information

Le premier type d'intention de recherche SEO est la recherche d'informations. Comme son nom l'indique, les utilisateurs qui recherchent des mots-clés informatifs recherchent des informations non liées au produit.

Maintenant, il est important de créer un contenu qui réponde à l'intention informationnelle de votre public afin d'obtenir des prospects dès le début de l'entonnoir. Comme pour tous les autres, vous devez vous assurer que l'intention de recherche par mot-clé est également informative avant de commencer à créer ce type de contenu.

Intention de navigation

De tous les types d'intention de recherche, la navigation peut être la plus difficile à préparer.

La raison en est que les recherches d'intention de navigation se concentrent sur l'accès à une page spécifique. Par exemple, si un utilisateur recherche "ESPN", cette personne se retrouvera très probablement sur cette page.

Il est possible d'effectuer une segmentation par intention de recherche. Mais, vous devez être conscient des autres termes que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche lorsqu'ils recherchent des sujets dans votre secteur.

Intention transactionnelle

Les recherches d'intention transactionnelles consistent en des requêtes effectuées par des utilisateurs prêts à acheter sur place. Ce type de recherche est l'exact opposé des requêtes d'intention informationnelle.

Ce type d'intention de recherche est important car c'est le plus rentable pour les entreprises. Cependant, apprendre à suivre l'intention de recherche transactionnelle nécessite une compréhension approfondie de votre public.

Assurez-vous donc d'évaluer toutes les variables lors de la création de contenu d'optimisation pour les moteurs de recherche pour les requêtes d'intention transactionnelle.

Commercial

Ce n'est pas parce qu'un utilisateur n'est pas prêt à acheter au moment d'effectuer une recherche que cette requête n'est pas pertinente.

En fait, les recherches d'intention d'enquête commerciale sont extrêmement précieuses.

En termes simples, les recherches d'enquête commerciale se produisent lorsque les utilisateurs comparent les caractéristiques, les prix et d'autres aspects des produits ou services qu'ils souhaitent acquérir.

Les requêtes commerciales devraient jouer un rôle énorme dans votre plan d'optimisation de l'intention de recherche, car elles représentent le milieu et le bas des pistes de l'entonnoir. Cela vous permettra de cibler des mots-clés avec un volume de recherche élevé et d'engager des clients potentiels tout en satisfaisant l'intention de recherche en même temps.

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante dans le référencement

Le référencement d'intention est le processus consistant à faire correspondre l'intention de recherche au reste de votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Cette pratique consiste à combiner les mots clés d'intention de recherche les plus pertinents avec un contenu supérieur, des éléments techniques éprouvés et toute autre stratégie de référencement compatible.

Avoir un outil de recherche de mots clés qui tient compte de l'intention est un bon début. Mais gardez à l'esprit que c'est l'un des domaines du référencement qui change le plus brusquement.

Par conséquent, il est important de toujours évaluer les recherches par vous-même et de déterminer si vous ciblez des requêtes commerciales, de navigation, transactionnelles ou informatives.

Conseils pour optimiser l'intention de recherche

La clé d'un bon référencement est de trouver un équilibre entre l'intention de recherche commerciale et de navigation ainsi que toutes les autres formes de recherche.

Voici quelques conseils pour vous aider à optimiser votre site Web spécifique pour les objectifs de recherche de vos clients.

• Concentrez-vous sur l'identification de l'intention de recherche avant de créer du contenu
• Déterminer manuellement l'intention de recherche sur la recherche Google
• Choisissez les phrases clés de la page de destination et de l'article de blog en fonction de l'intention et de la difficulté des mots clés
• Tirez parti des fonctionnalités SERP comme les extraits
• Utilisez uniquement des mots-clés transactionnels comme expressions principales sur les pages de produits et de services

Foire aux questions (FAQ) - Intention de recherche

Effectuer une analyse d'intention de recherche n'est pas toujours facile. Voici quelques FAQ que vous pouvez rencontrer lorsque vous jugez l'intention de recherche en fonction de quelques options différentes.

Comment trouver l'intention de recherche ?

Le marketing d'intention de recherche repose sur l'idée que nous pouvons déduire l'objectif de l'utilisateur en fonction des termes utilisés pour effectuer une requête.

Il existe différentes techniques pour trouver l'intention de recherche de l'audience. Un élément de base consiste à accéder à un moteur de recherche et à saisir une phrase clé. Évaluez les meilleurs résultats car leur sujet correspond probablement à l'intention du chercheur.

Existe-t-il une différence entre le mot clé et l'intention de recherche ?

Oui, nous avons couvert la différence entre ces deux dans la section précédente Utilisateur vs Intention de mot-clé.

Comment suivre l'intention de recherche ?

L'intention de recherche est difficile à suivre automatiquement. Votre meilleur pari est que votre équipe marketing mette en place un processus interne pour les aider à surveiller et à suivre l'intention des termes les plus pertinents sur votre site.

Conclusion

Le contenu qui satisfait l'intention de recherche, ainsi que toutes les autres exigences techniques et de contenu, fonctionne généralement bien sur les moteurs de recherche. D'un autre côté, un contenu de haute qualité qui ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur peut réduire vos chances de succès en matière de référencement.

Les moteurs de recherche comprennent ce que les utilisateurs essaient d'obtenir avec leurs requêtes. C'est le meilleur moyen d'identifier les expressions de recherche transactionnelles et de générer du trafic organique qui se transforme en prospects.

Vous souhaitez en savoir plus sur le ciblage des termes de recherche qui correspondent à votre stratégie de contenu et à l'intention de votre public ? Contactez-nous dès aujourd'hui et notre équipe d'experts en marketing de recherche chez FANNIT se fera un plaisir de vous aider.