Meilleurs types de balisage de schéma pour le référencement

Attendez - Il existe différents types de schéma ?

Google, Bing et Yahoo! ont collaboré pour introduire le schéma en 2011, fournissant un vocabulaire partagé pour décrire le contenu des sites Web aux moteurs de recherche. Comme Yoast l'explique dans son historique du schéma, ce vocabulaire a été rapidement adopté, ce qui a conduit à l'ajout de nouveaux types de balisage de schéma dans chaque version. Actuellement, il existe près de 800 types de balisage de schéma décrivant des organisations, des lieux, des personnes, des œuvres créatives, des événements, etc. Chaque type a un ensemble de propriétés pour fournir des informations détaillées - il y a près de 1 500 propriétés au total.

Bien que vous puissiez être tenté de combiner différents types de schémas sur une même page pour améliorer les chances d'obtenir un résultat riche, il est préférable d'utiliser le balisage qui correspond aux éléments principaux de la page. Comme John Mueller de Google l'a expliqué, vous ne devriez pas ajouter de guide pratique, de FAQ et de balisage d'article sur une seule page. Vous devez plutôt utiliser le schéma qui correspond le mieux à l'intention principale de la page. La page est-elle un article de blog qui fournit des instructions détaillées sur la façon de faire quelque chose, suivies de quelques questions fréquemment posées ? Si tel est le cas, vous ne devez utiliser que le schéma de procédure.

Cependant, certains types de schémas se complètent. Par exemple, vous pouvez utiliser le type d'organisation de schéma pour décrire votre entreprise, avec un balisage d'avis qui montre à quel point vos clients sont satisfaits. Vous pouvez également intégrer un schéma vidéo sur des vidéos dans un article de blog pratique et utiliser un schéma pratique sur le billet de blog lui-même.

Types de schéma importants pour le référencement

Vous n'êtes pas obligé d'implémenter un schéma sur chaque page de votre site Web. Commencez par les pages liées à vos activités principales. Ci-dessous, j'ai compilé les types de schémas les plus courants en SEO pour vous aider à démarrer.

Examiner les données structurées de l'extrait de code

De nombreuses personnes se fient aux avis, qu'il s'agisse de décider où manger, quoi acheter ou d'utiliser les services d'une entreprise locale. En ajoutant un balisage d'extrait d'avis à votre page, vous donnez aux utilisateurs la preuve sociale dont ils ont besoin pour agir. Les recherches montrent que 88% des consommateurs font autant confiance à un avis d'utilisateur qu'à une recommandation d'une personne qu'ils connaissent.

Les extraits d'avis sont souvent utilisés pour les entreprises locales, les produits, les livres, les films, les recettes et les applications. Avec ces données structurées, Google peut afficher une note globale en étoiles, le nombre d'examinateurs ou d'évaluateurs et un extrait éditorial d'une critique en ligne.

Schéma du produit

Près de la moitié des acheteurs utilisent Google pour découvrir ou trouver de nouveaux produits, ce qui rend essentiel l'amélioration de la visibilité des articles individuels dans votre boutique en ligne. En ajoutant un schéma de produit aux pages de produits, vous fournissez aux moteurs de recherche des informations pour des résultats riches, tels que le nom de l'article, la description, le prix, la couleur, la taille, le nombre d'étoiles et la disponibilité.

Les consommateurs peuvent voir à quoi ressemble le produit dans SERP et scanner les détails. Votre produit peut également être inclus dans d'autres types de résultats, comme un carrousel en haut de la page ou une liste de comparaison de prix. Sans schéma de produit, vous risquez de perdre face à des concurrents qui apparaissent dans ces résultats riches.

Schéma des articles

Le schéma d'article est utilisé pour les actualités, les articles de blog, les articles techniques et d'autres contenus. Utilisez le balisage pour indiquer le titre d'un article, l'auteur, l'URL de l'auteur, la date de publication et une image pour représenter l'article. Le schéma d'article aide Google à mieux comprendre le contenu et s'affiche avec une image plus grande que la vignette.

Schéma pratique

Le schéma pratique est votre référence lorsque vous fournissez des instructions étape par étape sur la façon d'accomplir une tâche. Utilisez le balisage comment faire pour indiquer les outils requis, chaque étape de la tâche, les instructions détaillées et le temps total que la tâche prendra. Vous pouvez également fournir des images et des clips vidéo.

Si elle est sélectionnée par Google, votre page s'affiche sous la forme d'une liste d'étapes ou d'un carrousel avec une description, une vidéo ou une image pour chaque étape. Les utilisateurs peuvent voir immédiatement la valeur de votre contenu et cliquer pour voir l'article complet. Le schéma pratique rend également le contenu compatible avec Google Assistant.

Schéma FAQ

Utilisez le schéma FAQ si vous avez une liste de questions et de réponses axées sur un thème spécifique. Google utilise ce balisage pour afficher les questions dans une boîte dédiée dans SERP. Les utilisateurs peuvent cliquer sur un menu déroulant pour voir la réponse ou visiter directement votre page FAQ.

Consultez notre article de blog sur l'ajout d'un schéma à vos pages Web pour un exemple spécifique d'implémentation du schéma FAQ.

Schéma d'événement

Le schéma d'événement met en évidence les conférences, les conférences, les concerts, les festivals et d'autres événements. Google utilise souvent ce schéma pour remplir les listes d'agendas, permettant aux utilisateurs de découvrir votre événement même s'ils ne le recherchent pas spécifiquement. Les utilisateurs peuvent voir des informations telles que la date, l'heure, la durée et le lieu directement dans les résultats de recherche.

Ces résultats riches peuvent être très efficaces pour générer du trafic. Eventbrite a vu une augmentation de 100 % du trafic typique d'une année sur l'autre vers ses listes d'événements à partir de la recherche Google après la mise en œuvre du schéma d'événement.

Schéma du fil d'Ariane

La navigation par fil d'Ariane clarifie la hiérarchie de votre site pour les robots de recherche. Lorsque vous utilisez le schéma du fil d'Ariane, Google affiche la hiérarchie de votre site dans les SERP au lieu de l'URL de la page réelle. Par exemple, voici à quoi ressemble notre article de blog sur le gonflement de l'index dans les SERP :

Cela donne à l'URL (au-dessus du titre de la page) un aspect propre, indiquant exactement où les utilisateurs atterriront sur votre site. Cela peut également encourager les clics si les utilisateurs voient que la page appartient à une catégorie avec d'autres informations pertinentes.

Schéma vidéo

Le schéma vidéo est essentiel pour obtenir plus de visibilité pour votre contenu vidéo. Les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer les vidéos, ce balisage fournit donc à Google des informations précieuses à des fins d'indexation. Si vous utilisez des données vidéo structurées, Google peut afficher une vignette vidéo à côté de votre résultat de recherche pour attirer l'attention sur votre contenu.

Vous pouvez fournir des détails tels qu'une description, la date de téléchargement et la durée. Dans certains cas, vous pouvez également donner à Google l'horodatage des moments clés de la vidéo afin que les utilisateurs puissent accéder directement à la partie pertinente de la vidéo directement dans SERP.

Schéma d'image

Tous les types de schéma nécessitent que vous balisiez les images pour générer un résultat riche. Vous pouvez ajouter des données structurées aux images afin qu'elles s'affichent avec des détails supplémentaires sur le créateur et la licence.

Schéma d'organisation

Le schéma d'organisation permet à Google de fournir un résumé de votre entreprise en un seul endroit, qu'il s'agisse d'une entreprise, d'une ONG, d'une organisation éducative ou d'un service professionnel. Vous pouvez indiquer le nom de l'organisation, l'adresse, l'objectif, l'URL du site Web et les identifiants des médias sociaux afin que les utilisateurs puissent entrer en contact ou trouver plus d'informations en ligne. Vous pouvez également fournir des détails tels que les investisseurs, les fondateurs, l'équipe de direction, la zone desservie et les organisations associées. Les informations apparaissent dans un panneau de connaissances pour une visibilité optimale.

Schéma de logo

Une autre façon d'améliorer votre visibilité et votre image de marque consiste à utiliser le schéma de logo. Ce balisage indique quelle image de votre site Web vous souhaitez associer à votre entreprise dans SERP. Google peut alors afficher votre logo dans les résultats de recherche et les panneaux de connaissances. Ce balisage est généralement placé sur votre page d'accueil avec un schéma organisationnel.

Types de schémas pour le référencement local

Près de la moitié des recherches Google (46 %) ont une intention locale, ce qui rend certains types de schémas particulièrement importants si vous comptez sur des clients locaux. J'ai répertorié ci-dessous les types de balisage les plus importants pour le partage de détails sur les entreprises locales avec Google. N'oubliez pas de combiner ces types de balisage de schéma avec le balisage d'extrait de révision pour fournir une preuve sociale et aider à convertir les chercheurs en clients.

Schéma d'entreprise locale

Utilisez le schéma d'entreprise local pour aider Google à comprendre le type d'entreprise que vous avez et les produits ou services proposés. Les catégories couvrent presque tous les créneaux, tels que la garde d'enfants, les dentistes, l'hébergement, les agents immobiliers, les entreprises automobiles et les magasins.

Ce type de données structurées fournit aux clients les informations dont ils ont besoin pour se connecter à votre entreprise, notamment l'adresse, les coordonnées géographiques, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture et les services. Vous pouvez spécifier un logo ou une image à afficher dans la recherche, comme une photo de votre vitrine afin que les clients puissent la reconnaître facilement. Les informations peuvent apparaître dans la recherche Google, Maps ou un panneau de connaissances. Vous pouvez également intégrer une action, telle que la prise de rendez-vous.

Schéma de restaurant

Le schéma de restaurant peut donner à votre entreprise un avantage dans un secteur hautement concurrentiel. Utilisez le schéma de l'établissement alimentaire pour identifier clairement votre créneau, que votre entreprise soit une boulangerie, un pub, une brasserie, un café, une distillerie, une restauration rapide, un glacier, un restaurant ou un domaine viticole. Les clients à la recherche d'un endroit où dîner peuvent voir une description de votre restaurant, le type de cuisine, les options de restauration sur place et à emporter, l'emplacement, les horaires, la fourchette de prix et les avis. Toutes ces informations apparaissent dans les résultats de recherche, ce qui évite aux clients l'effort de visiter des sites Web individuels.

Marquez les éléments de menu pour tenter les clients potentiels directement dans SERP. Pour un impact maximal, associez le schéma du restaurant au schéma du carrousel, permettant à Google d'afficher votre menu dans une liste horizontale avec des images que les utilisateurs peuvent parcourir.

Besoin d'une analyse de schéma ?

Les données structurées aident Google à comprendre votre contenu et à l'afficher dans une mise en page visuellement riche afin qu'il se démarque dans les résultats de recherche. Notre équipe d'experts peut vous aider à identifier les meilleurs types de balisage de schéma à utiliser sur votre site Web pour atteindre plus de clients et atteindre vos objectifs commerciaux. Planifiez une consultation SEO gratuite aujourd'hui.