Mise à l'échelle des campagnes SEO modernes : 5 stratégies à utiliser dès maintenant

Publié: 2022-10-24

Pourquoi le référencement est-il si difficile ?

L'algorithme de Google change constamment et c'est la principale raison pour laquelle le référencement peut être si difficile. Une situation dans laquelle un certain nombre d'entre nous se retrouvent est de perdre du trafic organique après une mise à jour de l'algorithme et de lutter pour le récupérer.

De plus, le trafic organique est compétitif. Si d'autres entreprises vous proposent des services similaires, en particulier si elles sont locales, il y a probablement une tonne de trafic et de concurrence pour les mots clés de grande valeur.

Mise à l'échelle du référencement

Pour faire évoluer vos campagnes de référencement malgré les défis qui accompagnent l'industrie, nous vous guiderons à travers 5 opportunités différentes :

Gardez une longueur d'avance sur l'algorithme
Déployer des outils d'IA
Optimiser le contenu existant
S'adapter au comportement de recherche post-Covid
Optimiser pour les nouvelles fonctionnalités de recherche

1. Gardez une longueur d'avance sur l'algorithme

Il est extrêmement important de comprendre où Google a été et où il va en termes de classement du contenu et du type de contenu qu'il recherche, afin que nous puissions faire du référencement efficacement à l'avenir.

Voici ce que nous savons :

Google investit désormais massivement dans des algorithmes basés sur l'intelligence artificielle qui aideront le moteur de recherche à devenir continuellement plus intelligent et à créer de meilleures pages de résultats de moteur de recherche (SERP).
Les moteurs de recherche IA sont des experts pour faire apparaître le contenu le plus utile pour répondre aux requêtes des chercheurs. L'IA utilise un certain nombre de facteurs pour détecter quel contenu est jugé le plus utile, comme les sites Web avec des taux de clics élevés dans les SERP et les pages avec de longues sessions.
Créez du contenu qui répond aux questions que vos clients posent lorsqu'ils prennent une décision d'achat.

2. Déployer des outils d'IA

Le logiciel de marketing que nous utilisons tous devient plus intelligent grâce à la technologie de l'IA. C'est une tendance dans de nombreux logiciels - HubSpot, Semrush, Ahrefs, Moz et même des logiciels d'automatisation du marketing.

Commencez par comprendre quels workflows ont le plus besoin d'aide. Ensuite, recherchez si les outils que vous utilisez déjà disposent de l'IA pour ces éléments spécifiques de votre flux de travail. Vous pouvez également rechercher de nouveaux outils sur Google. Vous pourriez être surpris de constater que la plupart d'entre eux existent déjà :

IA pour la recherche de mots-clés
IA pour publier des articles
IA pour écrire les contours

Les outils d'IA peuvent aider, mais ils ne fourniront pas tous des résultats de haute qualité. La clé pour trouver un outil d'IA utile est de rechercher des éléments concrets lors de l'évaluation de son efficacité (c'est-à-dire que l'IA peut réellement rédiger un plan par elle-même).

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3. Optimisez le contenu existant

Beaucoup de gens ne pensent au développement de contenu que lorsque l'on parle de référencement et de marketing de contenu. Mais, si votre site Web a déjà du contenu existant, il existe une énorme opportunité d'optimiser le contenu que vous avez déjà. C'est en fait beaucoup plus facile dans de nombreux cas que de créer un nouveau contenu.

Lorsque nous disons optimiser le contenu existant, cela dépend vraiment de la quantité de contenu que vous avez sur votre site. Il existe un certain nombre d'entreprises qui n'ont tout simplement pas beaucoup de contenu et devraient plutôt se concentrer sur le nouveau contenu à créer. Mais, il existe également de nombreuses entreprises qui ont un tas de contenu sur leur site – et ce sont les marques qui ont la possibilité de mettre à jour leur contenu existant.

Comment évaluer le contenu existant

Une façon de voir cela est si vous avez du contenu qui fonctionne déjà bien et que vous voulez l'aider à faire encore mieux.

Un autre scénario est si vous avez du contenu qui ne fonctionne pas bien en permanence. En fait, il est sous-performant. Mais, vous pouvez facilement consolider ce contenu afin de le rendre meilleur.

Le dernier scénario est notre préféré. Supposons que vous disposiez d'un contenu déjà bien classé pour un mot clé spécifique qui vous intéresse, mais que vous vous trouviez en bas de la première page ou en haut de la deuxième page des résultats de recherche Google. Dans ce cas, vous avez la possibilité de monter plus haut dans les résultats. C'est ce que nous considérons comme des fruits à portée de main ou des mots-clés à portée de main. Ce sont généralement les meilleures opportunités pour classer le contenu existant.

Plats à emporter

Les entreprises disposant de contenu Web existant peuvent souvent augmenter considérablement leur visibilité organique grâce aux mises à jour de contenu.
Mettez à jour votre contenu sous-performant avec l'élagage et la consolidation.
Donnez un coup de pouce à votre contenu le plus performant avec des optimisations qui améliorent l'engagement et l'optimisation pour les nouvelles fonctionnalités SERP.

4. Adaptez-vous au comportement de recherche post-Covid

Le monde a été bouleversé grâce au COVID-19 et maintenant plus que jamais les consommateurs dépendent des moteurs de recherche pour leur donner des réponses rapides et précises à leurs questions. Le comportement de recherche a changé et l'IA de Google est désormais capable de comprendre l'intention de recherche derrière des requêtes spécifiques. Si vous souhaitez créer du contenu performant pour le référencement, vous devez vous adapter à ce changement.

Lire la suite : Comment cibler l'intention de recherche et transformer votre référencement

5. Optimisez pour les nouvelles fonctionnalités de recherche

Ce n'est un secret pour personne qu'il y a plus de fonctionnalités sur les pages de résultats de recherche que jamais auparavant. Ces nouvelles fonctionnalités ont, dans certains cas, été prioritaires aux yeux de Google et ont poussé les résultats Web que nous essayons généralement d'optimiser pour des taux de clics organiques plus bas, même pour les meilleurs sites Web. La bonne nouvelle est que les spécialistes du marketing peuvent optimiser ces fonctionnalités de recherche et potentiellement gagner de nouvelles opportunités de classement.

Dans l'exemple ci-dessous, notez comment un mot clé peut non seulement se classer pour la section "résultat organique" des SERP, mais aussi potentiellement pour les fonctionnalités "les gens demandent aussi", "vidéo" et "panneau de connaissances":

Plats à emporter

Google a ajouté de nombreuses nouvelles fonctionnalités aux pages de résultats de recherche, en plus des résultats Web ordinaires.
Les nouvelles fonctionnalités de recherche poussent les résultats Web ordinaires vers le bas de la page et réduisent les taux de clics.
Les extraits en vedette et les résultats "Les gens demandent aussi" sont mieux ciblés avec un contenu de style Q&R.
"Lire les résultats" pour identifier les fonctionnalités de recherche que vous devez cibler.

Problèmes avec la mise à l'échelle des campagnes de référencement

Création de contenu - Nous devons créer le bon contenu et nous assurer qu'il est ciblé sur notre public et sur la phase à laquelle il se trouve dans le parcours client.
Renforcement de l' autorité – Prouvez à Google que nous sommes dignes de confiance, que nous avons une expertise et que le contenu que nous créons est exact.
Maintenir la pertinence d'actualité - Assurez-vous que Google connaît les types de produits ou de services que nous proposons pour nous assurer que nous sommes classés chaque fois que quelqu'un recherche ces mêmes types de produits ou de services.
Multi-région – Gérez des campagnes auprès d'un public international et/ou en utilisant différentes langues.
Optimisation de l'exploration et de l'indexation – Assurez-vous que Google peut voir tout le contenu que nous créons.

Le référencement était simple. Google chercherait simplement des mots-clés sur les pages Web. Mais maintenant, le référencement a radicalement changé et continuera de changer. Les spécialistes du marketing n'ont d'autre choix que de s'adapter au nouvel état de la recherche.

Contactez-nous si vous êtes prêt à faire évoluer vos efforts de référencement et de marketing de contenu.