26 exemples de lignes d'objet d'e-mail pour votre campagne de financement

Ceci est un article invité de Will Cannon, fondateur d'UpLead et de Signaturely. Il souligne l'importance du marketing par e-mail, de la génération de prospects, des campagnes de sensibilisation, du profilage des clients et de l'acquisition pour maximiser le retour sur investissement de toutes les entreprises.

Lors du lancement d'une campagne d'emailing pour récolter des fonds, il est impératif de parfaire le texte, de segmenter vos listes d'emails, d'affiner les assets graphiques, etc. Mais rien n'est aussi important que de bien choisir la ligne d'objet de l'e-mail ; c'est ce qui incite les gens à ouvrir votre e-mail en premier lieu.

Lorsqu'elles sont bien faites, les lignes d'objet des e-mails engagent en douceur les supporters et contribuent à générer les revenus dont vous avez besoin pour réussir. Utilisez les exemples de lignes d'objet d'e-mail et les conseils suivants pour optimiser l'ouverture de vos e-mails.

26 lignes d'objet d'e-mail pour votre campagne de financement

Voici quelques lignes d'objet que vous pouvez intégrer à votre campagne de financement pour la rendre plus efficace.

Mettre l'accent sur la cause

Donnez à votre lecteur un aperçu immédiat de l'impact que vous générez. Décrivez brièvement dans la ligne d'objet ce que leur don rendra possible. Rédigez une déclaration directe et émotionnellement puissante pour le donateur potentiel qui met l'accent sur le bon travail.

Exemples de lignes d'objet d'e-mail :

• Aidez [nom de l'organisation] à atteindre les enfants dans le besoin
• Un clic peut aider [impact] fournir à des centaines
• Le meilleur cadeau que vous puissiez offrir à quelqu'un est un cadeau de changement
• Venez soutenir notre [cause]
• Vous pouvez aider à nourrir 100 enfants ce mois-ci
• Votre don a protégé un chiot
• Offrez à 50 enfants le cadeau d'une vie meilleure - de l'eau potable propre et sûre

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Intriguer le lecteur

Piquez l'intérêt de votre lecteur avec une ligne d'objet qui lui donne envie d'en savoir plus. Invoquez la curiosité pour les amener à ouvrir votre e-mail pour continuer à lire.

Exemples de lignes d'objet d'e-mail :

• [Donneur potentiel] a aidé cette année. Vous voulez encore aider [nom de l'organisation] ?
• Rendons le monde un peu meilleur !
• Votre don à [nom de l'organisation]
• [Prénom] – Votre statut de don

Utiliser les heures/jours/semaines pour stimuler l'urgence

Renforcez l'urgence via la ligne d'objet de votre e-mail en fonction de l'activité de collecte de fonds de votre campagne.

Utilisez des mots qui mettent en évidence l'importance du contenu, tels que « important », « rupture », « urgent », « demain » et « maintenant ».

Fixer une date limite peut inciter les lecteurs à agir et à participer à la cause plus large avant de rater l'occasion.

Exemples de lignes d'objet d'e-mail :

• Plus qu'une semaine pour rejoindre [nom de la campagne de collecte de fonds]
• Il reste un jour pour passer à l'action
• [Prénom], votre dernière chance de faire correspondre votre cadeau !
• 5 heures restantes pour offrir une bourse à un enfant dans le besoin

Être reconnaissants

De nombreuses organisations négligent l'importance de développer une relation avec leurs destinataires. Bien que vous ayez besoin des dons des abonnés, ils veulent aussi savoir que vous vous souciez d'eux.

Faites un suivi et remerciez les donateurs d'agir et de contribuer à votre campagne. De même, vous pouvez diriger avec gratitude pour faire appel à des donateurs potentiels et réitérer que vous avez besoin de soutien pour les efforts de collecte de fonds.

Exemples de lignes d'objet d'e-mail :

• Merci d'être avec nous
• [Prénom], nous apprécions vos contributions
• Nous ne l'aurions pas fait sans vous
• Des choses incroyables que nous avons accomplies avec votre soutien

Soyez personnel

L'ajout d'une touche personnelle aux lignes d'objet de vos e-mails peut vous aider à augmenter vos taux de clics et d'ouverture. Créez une ligne d'objet qui intègre le prénom du destinataire. Vous pourriez même envisager de l'envoyer à partir du compte d'une personne spécifique de votre organisation. Cela pourrait donner à votre e-mail l'apparence d'une conversation entre deux personnes plutôt que d'une plus grande organisation tendant la main.

Il faut plus pour se connecter avec votre public que pour le convaincre de faire un don, et les lignes d'objet personnalisées des e-mails peuvent vous aider à développer des liens significatifs. Faites ce que vous pouvez pour donner le sentiment d'une attention individuelle au destinataire de votre e-mail. Nous suggérons la copie suivante.

Exemples de lignes d'objet d'e-mail :

• [Prénom], vous n'allez pas le croire !
• Votre contribution a aidé l'année dernière, soutenez [nom de l'organisation] cette année aussi
• Nous avons besoin de toi. Les enfants ont besoin d'un foyer
• Chaque enfant mérite d'avoir une bonne éducation - vous pouvez y arriver

Offrir un incitatif

Si vous avez des incitations pour votre campagne de financement, essayez de les intégrer à votre ligne d'objet. Divers avantages exclusifs peuvent inclure des invitations et des bons ou même une reconnaissance spéciale pour vos meilleures collectes de fonds lors de votre événement principal.

Une autre approche consiste à donner à votre donateur potentiel le sentiment qu'il rejoindra une communauté spéciale de personnes ayant un impact significatif. Cela peut être particulièrement vrai si vous faites également la promotion de votre programme de dons récurrents de marque.

Exemples de lignes d'objet d'e-mail :

• Chaque donateur est invité à la célébration communautaire annuelle
• Faites un don et participez à notre tombola de fin d'année
• Rejoignez le club de [nom de l'organisation] de supporters de haut niveau

5 meilleures pratiques pour augmenter les taux d'ouverture de vos e-mails avec des exemples de lignes d'objet d'e-mail

1. Faites court

Avec un e-mail de collecte de fonds, la brièveté est essentielle. De nombreux lecteurs parcourront l'e-mail, alors ne prolongez pas le message inutilement ou ne soyez pas redondant. Soyez concis, précis et maintenez sa lisibilité.

Des outils comme Grammarly peuvent vous aider à améliorer la lisibilité et le niveau d'engagement de votre copie. En plus de cela, ils s'assureront que vos e-mails sont courts et impeccables.

2. Faites en sorte que cela semble urgent

L'urgence est un élément clé des appels persuasifs. Votre e-mail de collecte de fonds devrait obliger les lecteurs à répondre immédiatement, sinon ils pourraient ne pas prendre les mesures prévues. L'ajout d'une date limite à votre message électronique peut potentiellement augmenter ses taux d'ouverture et de réponse.

Par exemple, vous pouvez partager un lien pour rejoindre un événement virtuel avec une échéance urgente.

3. Montrez la valeur pour votre donateur

Comme pour tout autre e-mail, un e-mail de collecte de fonds doit démontrer sa valeur à un lecteur et comment il bénéficiera de son ouverture. Communiquez ce qu'il y a dedans pour le destinataire et offrez-lui une proposition de valeur. Quel est l'impact qu'ils pourront conduire ? Passer à l'action confirmera-t-il leur compréhension d'eux-mêmes en tant que personnes généreuses ?

4. Inclure un numéro

Inclure un numéro dans votre e-mail peut ajouter de l'autorité ou de la crédibilité à votre message et mieux démontrer votre expertise sur la cause. Ceci, à son tour, peut vous aider à établir une relation de confiance avec vos donateurs. Offrez à vos lecteurs des chiffres de preuve sociale, des statistiques pertinentes, une accréditation tierce et des témoignages de donateurs.

5. Choisissez le bon moment pour envoyer

Bien que le temps et la délivrabilité soient des aspects cruciaux d'un e-mail, vous n'avez pas de temps défini pour envoyer qui garantira une campagne d'e-mail réussie. C'est là que les tests entrent en jeu. Testez différents jours et créneaux horaires pour voir ce qui fonctionne bien pour vous.

Les services de marketing par e-mail les plus populaires, y compris Active et Aweber, sont livrés avec des outils d'automatisation faciles à utiliser. Ces outils vous permettent de créer et de planifier très facilement vos e-mails à l'avance. Cela devrait vous simplifier la tâche pour expérimenter les jours et les heures qui ont les meilleurs taux de réponse.

De plus, suivez les performances de votre campagne par e-mail et optimisez votre stratégie en conséquence pour votre public cible idéal.

Emballer

Si vous êtes en train d'élaborer une stratégie d'e-mail pour votre campagne de financement, utilisez les exemples ci-dessus et les meilleures pratiques pour trouver une ligne d'objet d'e-mail convaincante et copiez-la pour générer des dons pour votre cause. Assurez-vous de suivre et de remercier vos donateurs et de continuer à établir des relations durables avec chaque point de contact.