Tour d'horizon du marketing numérique avec le 16 juillet 2018

Bienvenue dans un autre tour d'horizon du marketing numérique Exposure Ninja. Alors que nous passons à mi-chemin du mois, nous avons découvert une foule de conseils, d'astuces et de nouveaux outils pour vous aider à écraser davantage vos campagnes de marketing numérique.

Dans le Round-up de cette semaine, nous avons appris :

• Comment sécuriser les backlinks de marque lorsqu'ils sont mystérieusement laissés de côté
• Google a introduit de nouvelles fonctionnalités utiles pour aider à créer des campagnes Google Ads encore meilleures
• Vous pouvez maintenant regarder tous vos plaisirs coupables sans laisser de trace, grâce au mode Incognito de YouTube
• Les gens ouvrent de plus en plus d'e-mails (bonne nouvelle pour les ninjas du marketing par e-mail !)

Passez à votre sujet marketing préféré :

Marketing de contenu
Optimisation du taux de conversion (CRO)
Paiement par clic (PPC)
Ventes
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Médias sociaux / Marketing d'influence (SMM / IM)
Autres mentions notables

Marketing de contenu

Comment obtenir ce backlink de marque lorsque l'éditeur oublie de l'ajouter

Aucune campagne de sensibilisation n'aboutit à un placement d'article parfait à 100 %. Le problème le plus courant pour un Content Marketing Ninja est que l'article est publié sans lien vers le client . Cela peut se produire pour un certain nombre de raisons, telles que :

1. La personne qui a copié et collé le contenu n'a pas inclus le lien, car elle a oublié
2. L'éditeur du domaine a supprimé les liens externes car ils n'avaient pas l'impression d'avoir ajouté à la pièce
3. L'éditeur a supprimé les liens externes car ils pensaient qu'ils perdraient le PageRank (ouais, ce n'est vraiment plus une chose)

Obtenir le lien ajouté n'est pas impossible, cependant. Il faut juste un peu d'effort supplémentaire pour mettre en œuvre des techniques éprouvées .

Heureusement, Gisele Navarro de NeoMam Studios a élaboré un guide facile à suivre et riche en exemples, expliquant comment utiliser une touche de création de relations pour ajouter des mentions de marque et des backlinks à votre contenu placé.

Optimisation du taux de conversion (CRO)

Le temps chaud au Royaume-Uni entraîne une explosion des achats en ligne

Si vous n'êtes pas au Royaume-Uni en ce moment, vous n'êtes peut-être pas au courant de la période de temps chaud bizarrement longue que nous avons eue, ce qui a entraîné un changement dans le libellé de l'hymne "Jérusalem" de "...terre verte et agréable » à « l'herbe brune et les gens roses brûlés ».

Si vous êtes un propriétaire de commerce électronique, cela a été un plaisir inattendu pour les ventes hebdomadaires, qui deviennent de plus en plus fréquentes chaque année, car de plus en plus d'acheteurs choisissent de commander dans leurs salons étouffants plutôt que de s'aventurer à l'extérieur.

Cela signifie pour les responsables et les propriétaires de commerce électronique une augmentation des ventes, mais comment pouvons-nous nous assurer que nous pouvons faire face aux augmentations soudaines et ne pas manquer de stock ?

La clé est un mélange de préparation et de réseaux d'approvisionnement bien huilés.

Comme ces changements de temps deviennent plus fréquents chaque année, il est de plus en plus judicieux de s'assurer que chaque partie de l'entonnoir de vente - couvrant la création de mots clés et de contenu, l'optimisation des catégories et l'introduction de nouvelles catégories, et le partage des médias sociaux - regarde comment les tendances de les chercheurs changent avec le temps.

Cela peut se faire de deux manières :

1. Analysez les données des mots clés d'une année sur l'autre et repérez où les expressions sont recherchées plus tôt ou plus tard que les saisons normales peuvent le suggérer
2. Analyser les données de tendance des mots-clés et le partage social sur une base hebdomadaire (avoir un gestionnaire de médias sociaux dédié est obligatoire pour que cela réussisse) pour repérer les augmentations de l'utilisation de la phrase

Si vous remarquez que les "courts métrages" sont plus recherchés en avril qu'en juin un an après l'autre, préparer votre stock de courts métrages et votre calendrier de contenu autour de la promotion des courts métrages garantira que vos prospects trouveront votre contenu en premier.

S'il y a une augmentation soudaine des partages sociaux à propos des "maillots de bain en or rose" et que vous le remarquez avant vos concurrents, il y a de fortes chances que vous puissiez d'abord passer la commande aux fournisseurs, pendant que votre équipe de contenu est occupée à rassembler des textes et des publicités inspirants. qui capitalisera sur la tendance météorologique.

Paiement par clic (PPC)

Google présente plusieurs nouvelles fonctionnalités (y compris les versions bêta)

L'équipe Google Ads n'arrête pas de proposer de nouveaux outils !

Suite à l'annonce récente de l'unification de certaines de ses plates-formes et de la modification de Google AdWords par Google Ads plus simple, Google a annoncé la sortie publique et bêta d'un certain nombre de fonctionnalités utiles, notamment :

• Annonces de recherche réactives (annonces générées automatiquement en fonction d'un ensemble de titres et de descriptions que vous avez prédéfinis)
• Score de vitesse mobile (sur une échelle de 10 points)
• Rapports multi-appareils (traités dans les documents d'aide de Google)

Pour plus de détails sur la liste des améliorations et des versions de fonctionnalités, consultez le tour d'horizon complet de WordStream.

Comment obtenir un niveau de qualité de 10/10 dans Google Ads

Plus votre niveau de qualité est élevé, meilleures seront les performances de vos annonces. Mais comment atteindre le score parfait ?

Dans son dernier article de blog, Ayima présente cinq conseils pour optimiser votre score, notamment l'importance d'être précis dans vos arrangements de campagne, l'utilisation d'extensions publicitaires pour rendre vos publicités plus utiles aux internautes et la nécessité d'utiliser des tests de variation de page A/B.

Pour des informations encore plus approfondies sur l'optimisation du niveau de qualité de vos annonces, vous pouvez également trouver le "Guide ultime du niveau de qualité Google Ads", par PPC Hero, très utile.

Il est également prudent de supposer que Google peut appliquer un niveau de qualité similaire aux résultats organiques (bien que de manière plus complexe), alors gardez à l'esprit les tâches d'optimisation que vous définissez lorsque vous travaillez pour optimiser les pages qui ne reçoivent pas de trafic publicitaire.

Intégrez votre Facebook et Google Ads

Asi Dayan de CrazyLister a rédigé un article de blog court et sensé sur la façon d'intégrer vos publicités Facebook et Google Ads sur le blog WordStream la semaine dernière. Dans ce document, il a offert quelques conseils utiles sur la façon de tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires indépendantes.

Nos Paid Social et Paid Search Ninjas utilisent fréquemment leur vaste expertise pour améliorer les campagnes publicitaires de la même manière. Si vous souhaitez un examen de votre campagne publicitaire actuelle, veuillez nous contacter.

Comment faire ressortir vos annonces dans les résultats de recherche dominés par les annuaires

Les sites Web d'annuaires sont souvent parmi les concurrents les plus difficiles à affronter à la fois dans le domaine du référencement et de la publicité, en particulier lorsque certains des annuaires sont de grandes marques avec des domaines vieux de plusieurs décennies. Mais, avec un peu d'expertise, il y a de l'espoir.

Comme l'explique l'écrivaine invitée Pauline Jakober sur Search Engine Journal, il y a des changements que vous pouvez apporter et des extensions que vous pouvez utiliser pour améliorer une annonce, lui permettant de se démarquer de la concurrence des annuaires sous-optimisés et moins spécifiques.

Ventes

15 conseils de vente de solutions rapides pour conclure plus de ventes

Marc Wayshak a apporté des améliorations réussies aux ventes aux entreprises en tant que stratège des ventes pendant de nombreuses années, alors quand Marc partage ses conseils et ses méthodes pour augmenter les ventes, nous nous asseyons tous et prêtons attention.

Dans l'un de ses articles les plus récents, intitulé "15 conseils de vente rapides pour conclure plus de ventes", Marc présente plusieurs conseils qui aideront les spécialistes des ventes de tous les niveaux d'expérience. Les choses qu'il couvre incluent:

• Comment votre niveau d'excitation peut avoir l'effet inverse de votre intention
• Le besoin de connaître non seulement le dilemme commercial d'un prospect, mais aussi comment ce dilemme l'affecte personnellement
• L'importance de se concentrer uniquement sur les questions les plus cruciales
• Comment les argumentaires de vente doivent être des conversations , et non des événements "Je parle, vous écoutez"
• Pourquoi parler moins peut donner plus

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Google lance Speed ​​Update le 9 juillet

Une mise à jour basée sur la vitesse de l'algorithme de Google a été mise en ligne le lundi 9 juillet (comme couvert par Search Engine Land).

La nouvelle de cette mise à jour a été publiée par Google en janvier, donc (espérons-le) la plupart des sites Web ont déjà pris en compte le changement tout en optimisant les temps de chargement, d'autant plus que les temps de chargement des pages contribuent non seulement au succès du classement (personne n'aime un site Web lent, n'est-ce pas ? !), mais aussi au succès du taux de conversion.

Bien que ce changement de vitesse "n'affecte que les sites les plus lents", il vaut la peine de passer en revue les pages les plus importantes de votre site Web pour vous assurer qu'elles sont aussi rapides que possible à l'aide des outils suivants :

• Phare de Google
• Google PageSpeed Insights
• GTmetrix

Les dispositifs de recherche vocale installés dans les foyers ont doublé en 2017

Selon la société d'analyse de marché numérique Canalys , le nombre d'appareils à technologie de recherche vocale installés dans les foyers devrait plus que doubler en 2018 pour atteindre plus de 100 millions d'unités dans le monde.

L'assistant Alexa d'Amazon occupe actuellement la plupart des foyers, mais perd des parts de marché au profit de l'assistant Google de Google, les deux devant se partager chacun 34 % du marché d'ici la fin de cette année.

Les États-Unis ont le plus d'unités à l'intérieur des maisons, avec 75 % de toutes les installations mondiales ayant lieu dans des maisons nord-américaines (États-Unis = 72 %, Canada = 3 %).

Cela indique un besoin supplémentaire pour les entreprises de s'assurer que les données disponibles via leurs sites Web sont parfaitement préparées pour l'augmentation continue de la dépendance à la recherche vocale que cette tendance entraînera.

L'optimisation de votre site Web pour la recherche vocale n'a pas besoin d'être trop compliquée, mais mieux il est optimisé, plus il sera facile à utiliser pour les assistants de recherche vocale.

Pour optimiser votre site Web, nous vous recommandons de revoir et d'optimiser les principes de base suivants :

• À quel point votre contenu est bien écrit
• Dans quelle mesure il répond à la requête de l'utilisateur
• La facilité d'accès (facilité d'accès via mobile, conception réactive, temps de chargement rapides, etc.)
• Dans quelle mesure les données de la page peuvent-elles être interprétées facilement par les robots d'exploration des moteurs de recherche, tels que Googlebot (par exemple, utilisez-vous des données structurées ?

Pour plus de détails sur la préparation de votre site Web pour la recherche vocale, consultez les articles suivants :

• Le guide définitif de l'optimisation de la recherche vocale
• Nous avons analysé 10 000 résultats Google Home. Voici ce que nous avons appris sur le référencement de la recherche vocale

Merci à Chris O'Brien de VentureBeat d'avoir attiré notre attention sur ce point.

Quelle est la différence entre le texte alternatif de l'image, le texte du titre et les noms de fichiers ?

La réponse est beaucoup , en particulier du point de vue du référencement.

Pour de nombreux propriétaires de petites et moyennes entreprises, la tâche d'optimiser une image sur leur site Web est généralement au fond de leur esprit et au bas de leur liste de priorités. Lorsque vous essayez de gérer une entreprise et de créer une présence en ligne, il est facile de passer le peu de temps dont vous disposez sur la copie et les titres - oh, et les métadonnées dont tout le monde parle, et, oh ouais, ne devriez-vous pas obtenir des backlinks aussi?

Mais l'optimisation de l'image est tout aussi importante que tout le reste. Non seulement cela donne à Google un coup de pouce supplémentaire dans ses efforts pour comprendre de quoi parle votre site Web, mais, plus important encore, cela aide également les vrais visiteurs humains à comprendre de quoi parle votre site Web.

Les utilisateurs malvoyants d'Internet s'appuient sur les informations "d'arrière-plan" d'une image - auxquelles nous ne pensons souvent pas trop - pour leur expliquer le contenu de l'image, grâce à l'utilisation d'un lecteur d'écran ou d'une loupe .

en 2016, l'équipe numérique du gouvernement britannique a constaté que 30 % des utilisateurs malvoyants interrogés utilisaient une loupe d'écran, tandis que 29 % utilisaient un lecteur d'écran. Entre les deux groupes, l'outil le plus fréquemment utilisé pour aider les utilisateurs était ZoomText.

Avec 253 millions de personnes vivant avec une déficience visuelle dans le monde, il est plus important que jamais de rendre Internet aussi facile à naviguer que possible. L'optimisation du texte du titre de l'image, du texte alternatif de l'image et des noms de fichiers est un élément important pour y parvenir.

Alors, quelle est la différence entre eux? Il faudra lire l'article pour le savoir.

Médias sociaux / Marketing d'influence

11 des meilleures campagnes de marketing d'influence

Nos Influencer Marketing Ninjas construisent continuellement de grandes campagnes, mais, bien qu'ils aient de bonnes idées sur les types d'influenceurs avec lesquels travailler et la meilleure façon de créer une campagne réussie avec eux, comme n'importe quel artiste, ils regardent régulièrement les autres autour d'eux pour inspiration supplémentaire.

Cet article de Search Engine People , se penche sur certaines grandes campagnes d'influence de marques brillantes, y compris les campagnes de Mercedes Benz et Walmart, et la campagne Wish incroyablement réussie et opportune axée sur les footballeurs, qui s'est déroulée tout au long de la Coupe du monde 2018 et met en vedette des footballeurs superstars. dont Gareth Bale et Paul Pogba.

Pour vous inspirer, consultez le post lié ci-dessus.

Autres mentions notables

Augmentation de 2,84 % des ouvertures d'e-mails en 2017

Dans le rapport annuel d'analyse comparative des e-mails pour 2018, la DMA a constaté une augmentation notable du taux d'ouverture des e-mails Business-to-Consumer (B2C) et Business-to-Business (B2B).

L'étude, sponsorisée par Dotmailer, donne plus de détails dans son tableau décrivant le pourcentage d'utilisateurs qui non seulement ouvrent des e-mails, mais interagissent également avec le contenu qu'ils contiennent (y compris les clics sur les liens), ainsi que la fréquence à laquelle ils sont réexaminés. -les ouvrir.

L'étude a révélé que les e-mails B2C étaient ouverts plus que ceux des entreprises B2B. C'est une excellente nouvelle pour les nombreuses entreprises qui ont déployé beaucoup d'efforts pour adopter le marketing par e-mail dans le cadre de leur stratégie de marketing entrant et sortant. Cependant, les e-mails B2B étaient environ deux fois plus susceptibles d'être cliqués par les utilisateurs.

Vous n'utilisez pas encore le marketing par e-mail ? Commencez par lire le brillant "Guide de marketing par e-mail pour les petites entreprises" de nos amis d'Infusionsoft.

La dernière version de l'application Android YouTube ajoute le "mode navigation privée"

Vous voulez regarder les moments forts de Love Island sans laisser de trace sur votre compte YouTube ?

Vous regardez des rediffusions du Knightmare préféré des enfants des années 90 et vous ne voulez pas que les autres remarquent votre obsession ?

YouTube a fourni la réponse.

Selon 9to5google.com, un mode Incognito - similaire au même mode trouvé dans Google Chrome - a été publié dans la dernière version de l'application YouTube pour Android .

Dites adieu aux craintes de prêter votre téléphone à votre partenaire, seulement pour qu'il trouve votre historique de visionnage jonché de faits saillants de l'Eurovision et de chunes Balkan Europop Dance.

Gardez votre installation WordPress et vos plugins gratuits

Souligné par Marie Haynes dans sa dernière newsletter, il y avait une vulnérabilité dans le code de WordPress, qui donnait accès à toute personne ayant une intention malveillante, c'est-à-dire les pirates.

L'équipe de développement WordPress a depuis publié un correctif mis à jour (ils sont en fait très bons pour rester au courant des correctifs urgents), MAIS cela vous oblige à mettre à jour manuellement votre installation WordPress.

Rester au courant des mises à jour WordPress et des plugins de votre site Web vous aidera à protéger votre site Web contre un piratage, ce qui pourrait être coûteux pour votre entreprise en termes de réputation professionnelle et de combien il en coûtera à votre développeur pour réparer le site.

Pour rester au courant de tout, nous recommandons fortement cette liste de contrôle de maintenance WordPress quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle et annuelle.