Réponse à la mise à jour Google Core de mai 2020

Les moteurs de recherche comptent en grande partie sur leur utilité pour survivre. Essentiellement, un moteur de recherche qui ne fournit pas de résultats raisonnables à partir des entrées ne peut pas prospérer de manière réaliste. Par conséquent, il est dans l'intérêt des moteurs de recherche de fournir des résultats adaptés à une recherche.

Cependant, les moteurs de recherche ont également besoin d'un flux de revenus pour survivre, et cela est lié à la qualité des résultats qu'ils produisent. Les investisseurs ne paieront pas pour des publicités s'ils n'ont aucun espoir d'être jamais vus ou cliqués, et il est donc également dans l'intérêt d'un moteur de recherche, comme Google, d'ajuster constamment son algorithme. Apparemment, dans un effort pour rester suffisamment dynamique pour fournir aux utilisateurs les résultats qu'ils souhaitaient tout en plaçant les publicités avant le bon marché, Google a annoncé une autre mise à jour de base en mai.

Cette mise à jour de base la plus récente se concentre sur le contenu. Dans son blog officiel pour les webmasters, Google a déclaré que l'intention était de "se concentrer" sur le contenu, et que même si certains sites ont déjà connu des changements de trafic, ils ne devraient pas nécessairement ressentir le besoin de changer quoi que ce soit. Cependant, si vous avez connu un changement de trafic et que vous vous demandez à quoi vous devez vous attaquer, la clé pourrait être le contenu qui apparaît sur votre site Web. Google vous recommande de jeter un œil au contenu proposé sur votre site Web pour vous assurer qu'il est original, mais ils vont aussi beaucoup plus loin que cela.

En plus d'être originaux, ils vous demandent également d'évaluer si le contenu est substantiel et perspicace. Ce ne sont peut-être que de petits mots, mais en plus d'essayer de créer une campagne de mots clés compétitive et efficace dans le cadre d'une stratégie de référencement, les défis commencent rapidement à s'accumuler.

Associer EAT au SEO

Si votre entreprise a connu une baisse de trafic, alors que vous ne devriez pas sauter le pas, il peut être raisonnable de se demander quel aspect de votre site Web doit être traité. Cela pourrait très bien avoir à voir avec le contenu; cela pourrait avoir à voir avec la structure du site ; cela pourrait même avoir à voir avec les fonctionnalités de navigation. Les fonctionnalités précises de la mise à jour principale ne sont pas publiées, mais elles peuvent en partie être identifiées par leurs effets.

1Digital ^Ⓡ s'investit dans le suivi des évolutions de ces algorithmes et sait y répondre efficacement avec des tactiques éprouvées. Notre mission est de rester au courant des mises à jour des moteurs de recherche afin que nos clients puissent se concentrer sur ce qu'ils font le mieux. Par exemple, notre équipe de producteurs de contenu se spécialise dans la rédaction de contenu soigneusement rédigé que Google reconnaîtra non seulement comme original, mais aussi fiable et informatif. Pourtant, ce n'est pas seulement attrayant pour Google - c'est un contenu original et fraîchement écrit que les lecteurs trouveront précieux.

C'est pourquoi il peut être très avantageux de travailler avec une agence de référencement de commerce électronique expérimentée pour vous aider à découvrir certains de ces facteurs qui pourraient affecter votre référencement à la suite de la mise à jour. En ce qui concerne spécifiquement le contenu, nous avons ceci à dire.

Dans le passé, des pratiques telles que le bourrage de mots clés n'étaient pas sur le radar de Google. Les référenceurs du monde entier l'ont utilisé comme moyen d'améliorer leur classement et, par conséquent, d'augmenter le trafic. En 2003, la mise à jour de Google en Floride a été leur premier grand effort pour lutter contre les tactiques de référencement black hat telles que le bourrage de mots clés et les liens cachés et invisibles. Les spécialistes de l'époque étaient devenus conscients du fait que l'un des principaux indicateurs utilisés par Google comme métrique d'évaluation était l'utilisation de mots clés par un site, et ils ont donc rempli page après page avec des mots clés cibles. Au début, cela a fonctionné, mais la mise à jour de Google en Floride a durement touché les tactiques de bourrage de mots clés. Aujourd'hui, ce n'est plus une stratégie efficace pour booster le référencement. Le contenu bourré de mots-clés était mince et manquait de valeur pour les lecteurs, de sorte que la mise à jour de Google a pénalisé les éditeurs qui se sont engagés à le produire.

Les tactiques de référencement Black Hat malheureuses comme le bourrage de mots clés mentionné ci-dessus permettaient d'obtenir une augmentation rapide du trafic, mais Google est toujours attentif à ces pratiques et leurs mises à jour tentent fréquemment de les pénaliser. Cette fois-ci, Google a tenté de donner plus de crédit aux entreprises qui cultivent EAT à travers tous les aspects de leurs sites Web, en particulier en ce qui concerne leur contenu publié.

Pour le dire aussi clairement et simplement que possible, EAT est une tentative de résumer ce qui rend le contenu précieux pour un visiteur de votre site Web. Les clients n'ont pas besoin de contenu spam qui n'est pas informatif ou précis. En résumé, EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de confiance. Ces trois choses sont devenues plus importantes que jamais dans un paysage virtuel où trouver des informations précieuses est devenu une corvée légitime.

Google veut savoir que le contenu que vous publiez représente votre expertise sur un sujet. Ils veulent qu'il soit informatif, engageant, perspicace et original. Ils s'attendent à ce qu'il éduque les visiteurs de votre site Web qui sont venus à la recherche d'informations. Google peut même s'attendre à ce que les informations que vous présentez sur votre site Web soient soutenues ou autrement corroborées par d'autres sources.

Si c'est le cas, cela montrera votre autorité. Une grande partie de l'autorité, mais pas la totalité, est dictée par les backlinks vers votre site. Si vous avez des sites réputés qui renvoient vers votre propre site parce qu'ils vous considèrent comme une source précieuse d'informations dans vos domaines d'expertise, tant mieux. C'est l'un des éléments clés que Google recherche lors de l'évaluation de votre site Web de commerce électronique.

Vient ensuite la confiance. La confiance, en fin de compte, est la chose la plus importante à considérer dans ce domaine. Par exemple, considérez les sites Web qui utilisent des tactiques de référencement Black Hat pour construire leur classement. À court terme, ils pourraient connaître une croissance, mais à mesure que les visiteurs se rendront compte qu'il n'y a pas d'informations précieuses, ils rebondiront et il sera presque impossible pour des sites comme celui-ci de générer de l'autorité via des backlinks. Par conséquent, ils échouent sur la confiance.

Dans le paysage marketing d'aujourd'hui, les consommateurs ne perdront pas un instant d'attention sur des marques non fiables, et un site rempli de contenu inutile sera considéré comme indigne de confiance en un clin d'œil.

C'est l'importance de EAT dans le marketing et le référencement. Malheureusement, EAT n'est pas la seule chose que Google prend en compte et affectera par conséquent la valeur SEO de votre site Web. Comme nous l'avons mentionné, il existe de nombreux autres facteurs qui affecteront le référencement, et les maîtriser tous nécessite une grande expérience.

Chez 1Digital ^Ⓡ , nous avons géré de nombreuses campagnes de référencement complexes pour les entreprises de commerce électronique dans de nombreux secteurs au fil des ans, et plus important encore, nous avons résisté avec succès à de nombreuses mises à jour de Google. Nous comprenons les subtilités de l'optimisation sur site, de la recherche de mots-clés, de la production et de la publication de contenu. Nous comprenons comment trouver des mots-clés, créer du contenu et générer des backlinks fiables vers votre boutique en ligne pour booster le référencement à long terme.

Par exemple, nous expliquons clairement à nos clients non seulement le type de contenu que nous produisons, mais aussi pourquoi nous le produisons et en quoi il est informatif et précieux. Lorsque nous nous lançons dans une campagne de référencement, nous prenons le temps de nous familiariser avec votre secteur et avec les contenus concurrents. À partir de là, nous pouvons adopter une approche spécialement adaptée pour produire différents types de contenu qui apparaîtront sur votre site Web et dans votre blog, ainsi que du contenu à publier ailleurs pour la valeur que votre site Web tirera des backlinks.

La spécialisation fait tourner le monde. Chacun est un expert dans sa propre sphère, et notre sphère aide les entreprises de commerce électronique à relever les défis qui les attendent. En matière de référencement, cela signifie s'associer à une agence de référencement de commerce électronique expérimentée pour vous assurer que vous utilisez certaines des meilleures pratiques de référencement de commerce électronique. Lorsqu'il s'agit de gérer des projets de référencement complexes, nous maîtrisons ce jeu. Si votre entreprise a connu des changements à la suite de la dernière mise à jour - ou même si vous pensez que votre trafic organique pourrait être stimulé - contactez-nous à [email protected] ou appelez-nous au 877-600-2046 .