Planification pour 2023 - Recherche de sujets et d'angles clés pour votre entreprise

Vous cherchez des moyens d'affiner et d'améliorer vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux en 2023 ?

Au cours des prochaines semaines, nous partagerons une série de conseils et d'indications clés pour vous aider à maximiser vos efforts, ainsi que des outils et des processus essentiels que vous pouvez utiliser pour vous connecter avec un public en ligne plus large et plus réceptif.

Dans le premier article de la série, nous avons examiné comment définir l'énoncé de l'objectif de votre marque et comment cela peut ensuite guider votre processus pour aller de l'avant.

Une fois cela établi, nous passons à l'élément suivant - la recherche de requêtes clés dans votre secteur, afin de définir une approche de contenu plus efficace, à la fois à des fins de référencement et de publication sur les réseaux sociaux.

Comprendre ce que votre public veut savoir et comment vous pouvez le rencontrer dans son processus de recherche

La clé pour faire connaître votre marque et vos produits à vos clients cibles est de comprendre où les gens regardent et ce qu'ils recherchent par rapport à votre entreprise.

L'optimisation pour la recherche est la considération centrale ici, mais de plus en plus, les gens recherchent également sur les plateformes sociales pour plus d'informations sur les produits et les entreprises. Et puis il y a les publicités et les demandes que les gens ne savaient même pas qu'ils avaient. Tout cela nécessite des recherches et une compréhension à la fois des requêtes et des questions courantes, ainsi que des informations sur les concurrents, et de la manière dont ils répondent (ou non) à la même chose.

Donc, tout d'abord, à un niveau élevé, vous devez obtenir une certaine mesure des requêtes les plus courantes relatives à votre marque, vos produits et votre région.

Le meilleur point de départ ici est l'outil Keyword Planner de Google, qui fournit des informations clés sur les tendances de recherche par rapport au terme que vous saisissez.

Vous devez donc avoir au moins une idée des termes de recherche clés pour votre entreprise pour commencer, mais à partir de là, vous pouvez créer un large corpus de termes de recherche potentiels, de requêtes, de questions auxquelles répondre dans les articles de blog, d'inspiration pour les sondages sociaux , et plus.

Comme vous pouvez le voir dans ces exemples, si je cherche à vendre des chaussures de basket-ball, je peux entrer "chaussures de basket-ball" comme terme de recherche et obtenir une liste complète des recherches associées, que je peux ensuite trier par popularité, concurrence, intérêt tendance et plus.

J'ai supprimé toutes les recherches directement liées à la marque dans cette deuxième liste, afin de fournir une idée plus claire des tendances générales pour les idées de contenu.

Comme vous pouvez le voir, il y a quelques bonnes notes d'inspiration, y compris les "meilleures chaussures de basket-ball", les "chaussures de basket-ball de la ligue" (c'est-à-dire les baskets que portent les joueurs de la NBA) et les "meilleures chaussures de basket-ball pour sauter".

Sur cette base, je peux commencer à me faire une idée de certaines directions de contenu - comme, par exemple, créer mes propres critiques vidéo de nouvelles baskets, des aperçus des chaussures les plus populaires portées par les stars de la NBA, des aperçus de fonctionnalités basés sur le but (courir, sauter ) et plus.

Si vous recherchez spécifiquement les questions les plus courantes, Answer the Public est une autre ressource pratique.

Entrez un terme de recherche et Answer the Public fournira un aperçu de toutes les questions les plus fréquemment posées à ce sujet, sur la base des données de saisie semi-automatique de Google.

Un autre outil à considérer ici est Google Trends , et vérifiez les derniers sujets tendance, pour voir s'il y a quelque chose de pertinent pour votre marque.

Vous pouvez effectuer une recherche par termes clés pour obtenir une jauge d'intérêt et des requêtes connexes, tandis que vous pouvez également parcourir les tendances populaires pour voir si certaines pourraient être liées à votre entreprise. S'il y a un angle pour vos promotions, cela pourrait être une bonne opportunité de lien, ce qui pourrait être un autre moyen de gagner du terrain sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez également utiliser ChatGPT pour vous aider dans vos efforts de recherche.

Les données de ChatGPT ne sont pas mises à jour en temps réel (OpenAI note qu'il ne peut accéder aux données que jusqu'en 2021), de sorte qu'il ne peut pas, par exemple, vous donner des informations à la minute sur les tendances de recherche.

Mais cela peut vous donner quelques notes sur des questions courantes, pour une région spécifique, ce qui pourrait vous donner plus de matière à réflexion.

Une limitation clé des systèmes basés sur l'IA est qu'ils ne sont que cela, des réponses systématiques aux sorties que vous entrez. Ils ne peuvent pas qualifier les résultats, vous ne pouvez donc pas savoir avec certitude que toutes les informations qu'ils fournissent sont exactes. Mais comme point de départ, lorsque vous essayez de découvrir des angles et des notes clés, cela peut être un moyen pratique et plus intuitif de creuser des sujets d'intérêt par région, et vous pouvez également l'inviter à fournir plus de réponses, avec différents qualificatifs, basés sur sur la requête initiale.

Ou vous pouvez lui demander de vous montrer les principales questions sur un sujet donné, avec les qualificatifs que vous souhaitez ajouter, y compris la région, le public, etc.

Vous pouvez ensuite demander à ChatGPT de mettre ces questions sur un produit dans un tableau, que vous pouvez ensuite ajouter à vos listes Google/Répondre au public.

En combinaison, vous pouvez créer une assez grande collection d'invites et de notes pour guider votre stratégie de contenu, ce qui vous donnera au moins un moyen d'établir une connexion avec votre public, de différentes manières.

Pouvez-vous utiliser ChatGPT pour créer des publications sur ces sujets ?

Oui, vous pouvez, même si je ferais preuve de prudence ici aussi.

Pour l'essentiel, cela dépend de l'objectif des publications que vous souhaitez créer et de l'expérience que vous souhaitez offrir aux visiteurs de votre site.

Alors oui, une stratégie simple, peu coûteuse et qui fait gagner du temps, en plus de cela, pourrait être d'entrer les questions que vous listez comme invites pour les messages dans ChatGPT, avec des instructions supplémentaires pour optimiser ces messages pour certains termes clés.

ChatGPT peut le faire, et légalement, vous pouvez l'utiliser sur votre site. En quelque sorte.

Google a des règles explicites contre l'utilisation de contenu généré par l'IA, et il existe des outils en cours de création qui peuvent détecter le matériel provenant de ChatGPT. Il existe également divers débats juridiques en cours sur l'utilisation de ces outils, et qui détient essentiellement les droits, et tous ces domaines sont en développement sur lesquels vous devez garder un œil si vous envisagez d'utiliser du matériel provenant de l'IA.

De plus, la copie que vous obtiendrez de ChatGPT est basée sur les entrées auxquelles il a accès - ce qui, dans la plupart des cas, représente une grande quantité de copie de site Web moyenne de partout sur Internet.

Donc, si cela ne vous dérange pas que votre site Web soit lu comme tout le monde et que les risques potentiels (qui sont difficiles à mesurer à ce stade) vous conviennent, alors l'utilisation de ce contenu à des fins de référencement pourrait être une solution.

Mais comme vous pouvez le lire dans l'exemple ci-dessus, c'est assez générique, assez fade - personnellement, je n'ai pas trouvé les sorties de ChatGPT suffisamment attrayantes ou suffisamment riches pour être réellement utilisées, au-delà des résumés et des aperçus de base.

Vous pouvez les utiliser comme guide et les rafraîchir avec votre propre style éditorial et votre contribution. C'est possible, mais dans la plupart des cas, vous constaterez que vous devez beaucoup réécrire, au point où vous feriez peut-être mieux de créer quelque chose à partir de zéro, avec votre voix unique.

Cela, en soi, peut être un défi, il peut donc y avoir des moyens d'utiliser une approche hybride pour gagner du temps dans la construction d'une base SEO sur votre site.

Fondamentalement, les sorties ChatGPT sont la médiane de tout ce que vous lisez en ligne, et à mesure que de plus en plus d'entreprises produisent plus de résumés ChatGPT, cela ne fera que devenir plus fade et générique. Personnellement, je pense que vous feriez mieux d'adopter une nouvelle approche - mais il peut y avoir des options que vous pouvez trouver qui intègrent ses sorties actuelles avec vos propres ajouts.

Une autre option - entrez une partie de votre propre écriture, puis demandez à ChatGPT de suivre le même style.

Ce n'est pas toujours génial, et vous devez toujours vérifier et modifier chaque élément que l'application vous donne.

À mon avis, c'est un outil additif, qui nécessite une certaine expérimentation et peut offrir une gamme d'avantages. Mais ce n'est pas la solution unique à tous vos besoins de contenu.

IA pour les images

Pendant que nous sommes sur les articles de blog, vous aurez également besoin de visuels pour accompagner vos mises à jour, à la fois pour vos publications sur les réseaux sociaux et pour les mises à jour de votre blog et de votre site Web.

Des outils basés sur l'IA comme DALL-E et Midjourney peuvent également être utilisés à cette fin, les deux produisant de très bons résultats basés sur des invites spécifiques.

Cependant, beaucoup d'entre eux paraissent un peu bizarres et vous devrez peut-être essayer plusieurs fois pour obtenir quelque chose que vous souhaitez réellement utiliser, mais vous pouvez également les modifier et les affiner vous-même et améliorer les créations d'IA.

Mais voici où ils pourraient être particulièrement précieux dans le sens du marketing de marque :

À l'aide d'un DALL-E, vous pouvez télécharger vos propres images de produits, puis utiliser des outils d'intelligence artificielle pour les itérer, en modifiant, par exemple, l'arrière-plan, ce qui peut réduire la focalisation sur les visuels créés par ordinateur et limiter l'impact de la bizarrerie sur les bords.

L'exemple d'invite que j'ai utilisé ici est assez moyen et vous obtiendrez de meilleurs résultats avec des conseils plus spécifiques (quelques indications sur la meilleure façon d'écrire des invites d'IA ici). Essayez suffisamment de fois et vous pourriez vous retrouver avec de très bonnes images de produits - mais notez que la version gratuite de DALL-E utilise un système de crédits, et vous n'avez qu'une quantité limitée d'utilisation gratuite (vous pouvez acheter plus de crédits si vous avez besoin ).

Légalement, vous pouvez utiliser des images créées par l'IA à des fins commerciales, tant que vous ne le faites pas. téléchargez des images de personnes sans leur consentement, vous ne téléchargez pas d'images sur lesquelles vous ne détenez pas de droits d'utilisation et vous ne créez pas d'images de personnalités publiques.

Vous devez également fournir une note de transparence - quelque chose comme "Image principale créée par DALL-E", conformément aux conditions d'utilisation respectives.

Ces outils remplacent-ils en gros les bibliothèques d'images de stock ? Non, car il y a généralement une personnalisation et une modification nécessaires pour obtenir ce que vous recherchez, tandis que des cas d'utilisation spécifiques fonctionneront toujours mieux avec des photos réelles - soit les vôtres, soit via une source tierce. Mais comme avec ChatGPT, ils peuvent être des outils pratiques à avoir dans votre arsenal créatif pour vous aider à améliorer votre processus en tant qu'élément complémentaire.

Au moins, cela vaut la peine d'expérimenter ces systèmes en évolution au fur et à mesure et de voir les résultats que vous obtenez.

Utilisez-les ou non, cela ne coûte rien de les essayer. Pour l'instant, du moins.