Comment promouvoir votre programme de dons récurrents ce mardi du don

Giving Tuesday est le moment idéal pour lancer, construire ou développer votre programme de dons récurrents.

Avez-vous envisagé de déplacer votre objectif Giving Tuesday 2021 de la conversion de plus de dons ponctuels à l'amélioration de votre programme de dons récurrents ?

Giving Tuesday est l'une des journées de dons les plus fréquentées de l'année. Pourquoi ne pas l'utiliser pour promouvoir l'opportunité pour les donateurs d'amplifier leur impact avec un don récurrent pour aider à améliorer les flux de trésorerie de votre organisation tout au long de l'année ?

Pour vous aider à attirer des supporters plus passionnés et à créer un flux de revenus durable pour votre organisation qui se prolonge jusque dans la saison des dons de fin d'année et au-delà, sélectionnez un état de préparation dans notre liste ci-dessous et nous vous guiderons tout au long d'un solide jeu Giving Tuesday. plan.

Aller de l'avant pour voir des conseils en fonction de l'endroit où vous vous trouvez :

Pourquoi se concentrer sur les dons récurrents pour Giving Tuesday ?

Les dons récurrents sont le chemin direct de votre organisation à but non lucratif vers des revenus durables tout au long de l'année. Profitez de l'afflux organique de soutien qui accompagne la saison des dons pour établir un financement prévisible pour votre mission et permettre aux supporters de donner sans effort au fil du temps.

Communiquez l'impact qu'un don récurrent peut avoir sur la santé à long terme de votre organisation. Cela peut vous aider à engager ceux qui atterrissent sur vos pages de dons ce mardi du don avec l'intention de faire une grande différence.

Voici ce que nous disent nos dernières données du rapport The State of Modern Philanthropy 2021 de Classy :

• La durée moyenne des dons récurrents est de 13 mois et la taille moyenne des dons est de 42 $.
• Nous avons également vu nos 10 % d'organisations à but non lucratif les plus importantes atteindre des tailles de cadeau moyennes de 131 $ sur Classy.

Associez cela aux 511 millions de dollars de dons que la plate-forme de dons Classy voit le Giving Tuesday, et vous avez vous-même un chemin sans heurt pour atteindre vos objectifs de fin d'année.

Offrez une expérience de don transparente aux donateurs d'aujourd'hui

Les consommateurs sont de plus en plus à l'aise avec les biens et services par abonnement, et ce comportement se traduit par la façon dont ils perçoivent les dons récurrents à votre organisation à but non lucratif.

Le rapport sur le sentiment des donateurs récurrents 2021 de Classy a révélé que 61 % des donateurs récurrents apprécient le caractère abordable de la segmentation de leurs dons aux organisations à but non lucratif au fil du temps.

La fin de l'année signale le nettoyage des abonnements qui ne nous serviront pas dans la nouvelle année et un regard neuf sur les nouveaux. Présentez votre programme de dons récurrents sous forme d'option de don par abonnement lors du Giving Tuesday pour lancer un appel pertinent aux jeunes générations de donateurs.

Faites la promotion de votre programme de dons récurrents lors du Giving Tuesday

Je suis prêt à lancer un programme de dons récurrents

Ensemble de niveaux : vous avez entendu parler de dons récurrents et vous avez peut-être même activé une option de dons récurrents sur vos formulaires de paiement. C'est une première étape importante pour débloquer plus de générosité pour conduire le changement.

Pour faire passer votre programme de dons récurrents au niveau supérieur, considérez ces trois étapes simples :

3 étapes pour un lancement réussi le mardi du don :

1. Décidez quel type de programme de dons récurrents est le meilleur

Créez un programme d'adhésion avec une marque unique qui suscite l'intérêt des supporters. Invitez-les à faire partie de votre communauté, de votre famille ou de votre cercle restreint. Ces mots dégagent tous un sentiment de connexion, de loyauté et de confiance.

Vous pourriez également envisager une opportunité de parrainage. Les organisations à but non lucratif utilisent cette approche avec succès lorsqu'elles positionnent un don récurrent comme un moyen de fournir un soutien continu à un bénéficiaire, comme « adopter un enfant » ou « parrainer un zoo ».

La bonne nouvelle est qu'il n'y a pas de limite au nombre de programmes que vous pouvez essayer. La première étape consiste à déterminer ce qui résonnera le plus auprès de votre public lors du Giving Tuesday et de grandir à partir de là.

2. Différenciez votre messagerie

Les programmes de dons récurrents sont tous construits autour d'un message solide et convaincant. Les gens choisissent d'investir lorsqu'ils se sentent liés à votre mission et à votre vision, en particulier le Giving Tuesday. Considérez-le comme une invitation réfléchie aux donateurs au lieu d'une demande directe de donner.

Réfléchissez au message que vous souhaitez faire passer lorsque vous écrivez du contenu qui accueille les donateurs nouveaux et existants sur vos pages de dons récurrents. Qu'est-ce qu'un donateur gagnera à faire un don récurrent par opposition à un don unique ? Assurez-vous de répondre clairement et de manière concise à cette question dans vos mots uniques pour obliger vos partisans à vous rejoindre.

Fournissez des exemples concrets de ce que ces dons feront pour votre cause et pourquoi il est important de commencer maintenant.

3. Pensez aux incitations

Giving Tuesday vous offre une opportunité incroyable de lier des incitations festives à votre programme de dons récurrents. Des incitations limitées dans le temps centrées sur la saison des dons peuvent vous aider à inciter les supporters à agir.

Imaginez offrir un forfait de bienvenue à toute personne qui s'inscrit pour faire un don récurrent lors du Giving Tuesday. Cette même approche peut s'appliquer à toute personne qui donne à une fréquence spécifique (mensuelle, semestrielle, etc.) ou pour un montant de don particulier (25 $ ou plus). Soyez créatif de la même manière que vous voyez les marques grand public attirer les gens avec des offres à durée limitée.

La meilleure partie? Vous voyez les avantages pour les années à venir lorsque vous poursuivez sur votre lancée avec une communication régulière et des opportunités exclusives à vos donateurs récurrents.

Je cherche à étendre mon programme de dons récurrents

Vous souhaitez augmenter l'adhésion à votre programme de dons récurrents ce mardi du don pour vous préparer à une solide année de collecte de fonds à venir. Nous avons ce qu'il vous faut.

3 étapes pour une expansion réussie du programme Giving Tuesday :

1. Envisagez un programme de parrainage

Cette tactique de marketing est à portée de main si vous avez fidélisé votre base de donateurs existante. Offrez un article spécial Giving Tuesday ou un cadeau en édition limitée à ceux qui recommandent à quelqu'un de leur réseau de s'abonner à votre programme de dons récurrents.

2. Exploitez le marketing d'influence

Le bouche à oreille est puissant. Semblable au modèle de collecte de fonds entre pairs , les histoires personnelles attirent plus de dons à votre cause. Pensez au moment où vous défilez sur Facebook et voyez quelqu'un collecter des fonds pour sensibiliser à une maladie qui a touché les membres de sa famille. C'est un cas solide pour soutenir cette cause plutôt qu'une autre. Vous pouvez facilement lier une adhésion récurrente à ce même concept.

Au lieu d'une page de destination peer-to-peer, vous armez peut-être vos donateurs récurrents existants et tous les nouveaux arrivants avec votre page de destination de dons récurrents et un modèle à partager avec leur public sur les réseaux sociaux. Dans ce modèle, fournissez-leur le langage pour décrire pourquoi la signature d'un don récurrent permet à leur don d'aller plus loin, plus longtemps.

3. Partagez un objectif opportun qui motive l'action

Les objectifs axés sur le temps donnent aux gens plus de raisons d' agir dès qu'ils arrivent sur votre page de dons récurrents au lieu d'attendre pour y réfléchir. Faites savoir aux donateurs vos objectifs pour l'année à venir et pourquoi les dons récurrents sont essentiels à votre réussite.

Présentez votre objectif sur les réseaux sociaux, dans les e-mails et dans les newsletters. Montrez vos progrès en cours de route afin que les gens sachent que leur adhésion fait vraiment une différence. Vous pouvez même créer une nouvelle incitation tous les mardis avant le Giving Tuesday pour les nouveaux membres récurrents.

Préparez votre page de dons pour les personnes qui souhaitent agir immédiatement. Vous pouvez facilement le faire en optimisant votre page pour mobile avec des options de paiement par portefeuille numérique comme PayPal, Venmo et ACH.

Je veux rafraîchir et renommer mon programme de dons récurrents

Vous avez mis en place un programme de dons récurrents, mais vous n'avez pas défini votre stratégie d'encouragement pour les donateurs qui sont membres depuis un certain temps. Laissez-nous vous aider à ajouter un coup de pouce à l'engagement pour Giving Tuesday afin d'opter pour des montants de dons plus importants au cours de la nouvelle année.

3 étapes pour renommer votre programme de dons récurrents le Mardi je donne :

1. Accueillir les donateurs dans une communauté

Renommer votre programme de dons récurrents avec un nom qui montre aux donateurs leur lien avec votre cause et d'autres partisans passionnés de votre communauté de dons récurrents.

Créez une page de destination dédiée aux dons récurrents qui permet aux donateurs de se sentir vus et accueillis. Incluez un langage expliquant pourquoi les dons réguliers ont un impact si important sur votre cause, associé à des images créatives qui illustrent le travail accompli avec l'aide de leurs dons.

Considérez tout donateur qui souhaite faire une plus grande empreinte sur votre cause en offrant plusieurs montants de dons, des fréquences de dons et des options de paiement. Les petits détails poussent les supporters à contribuer plus régulièrement et à transformer les dons récurrents fidèles en dons encore plus importants au fil du temps.

2. Intégrez les donateurs à vos plans pour la nouvelle année

Utilisez Giving Tuesday comme un moyen de partager votre vue d'ensemble pour l'année à venir. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez diriger votre vision et associez des actions concrètes aux dollars que vous collecterez avec chaque nouveau don récurrent que vous recevrez.

Lorsque vous faites participer les gens à ce que vous faites, ils ressentiront cet épanouissement à chaque fois qu'ils feront un don. Vous pouvez ajouter à cela en partageant régulièrement des mises à jour sur les progrès réalisés grâce aux nouvelles inscriptions de dons récurrents.

3. Utilisez le pouvoir des réseaux sociaux

Les médias sociaux sont l'endroit idéal pour relancer votre programme de dons récurrents (même si vous n'avez fait que quelques ajustements). Créez des hashtags liés à votre nom ou message mis à jour pour attirer l'attention, et associez-les à des messages significatifs qui incitent les gens à s'inscrire pour un don récurrent sur Giving Tuesday.

Il existe une infinité de tendances des médias sociaux à exploiter lors du Giving Tuesday. Commencez simplement avec un compte à rebours pour la série d'histoires Instagram Giving Tuesday. À partir de là, essayez des idées telles que vous appuyer sur d'anciens donateurs pour partager leur « pourquoi » derrière un don récurrent à votre organisation. Une autre idée est de créer un cadeau pour attirer plus d'attention sur votre page.

Pensez au nombre de donateurs que vous pourriez obtenir pour vous inscrire à un cadeau récurrent si chaque nouveau membre était automatiquement inscrit à un cadeau pour un prix percutant.

Liste de contrôle rapide du programme de dons récurrents pour Giving Tuesday :

Tirez le meilleur parti de votre marketing Giving Tuesday en offrant la meilleure expérience de don récurrente possible aux donateurs nouveaux et existants.

Demande toi:

• Ma page de don est-elle configurée pour prendre en charge les dons récurrents ? Si ce n'est pas le cas, consultez notre liste de vérification de la page de don.
• Est-ce que j'offre aux donateurs la possibilité de donner à la fréquence de leur choix ? Explorez les fréquences disponibles via Classy.
• Ai-je configuré suffisamment d'options pour effectuer le paiement des dons ? Prenez de l'avance avec de nouvelles options comme Paypal et Venmo avant Giving Tuesday.
• Suis-je en train de capturer des informations de paiement via ACH pour éviter les cartes annulées ? Lisez les données sur l'impact d'ACH sur les dons récurrents et explorez la mise à jour automatique des cartes de crédit de ClassyPay.